17 exemples de campagnes réussies sur les réseaux sociaux pour apprendre
Publié: 2022-11-17Chez Plann, nous croyons fermement que si vous vous sentez à court d'idées, vous n'avez pas à réinventer la roue et à recommencer à zéro. Certains des acteurs des médias sociaux les plus percutants nous montrent ce qui fonctionne pour eux et comment nous pourrions modifier leur stratégie et l'essayer pour nos propres marques, à notre manière.
Voici quelques campagnes percutantes sur les réseaux sociaux pour vous inspirer.
1. Starbucks : Le Frappuccino Licorne
Le café est la routine quotidienne de millions de personnes, c'est la base des mèmes, des citations instagrammables et la plupart diront qu'ils ne peuvent pas commencer leurs journées sans lui.
Mais comment se faire remarquer quand on parle du même produit unique tous les jours ?
Starbucks a lancé une campagne d'une semaine remplie de nos choses préférées : la magie, les licornes et les couleurs vives.
"Comme son homonyme mythique, la crème mélangée Unicorn Frappuccino est dotée d'un peu de magie, commençant par une boisson violette avec des tourbillons de bleu et un premier goût sucré et fruité. Mais remuez-le et sa couleur vire au rose, et la saveur évolue vers l'acidité et l'acidité. Plus il y a de tourbillons, plus la couleur et les saveurs de la boisson se transforment.
La raison pour laquelle cela a fonctionné?
Starbucks a compris que les gens parlaient déjà du café et l'utilisaient comme un moyen de diffuser du contenu à leur propre public. En créant une "offre à durée limitée", et en fournissant essentiellement des accessoires de contenu gratuits, et en le rendant amusant !
Recherchez #starbucksunicornfrappuccino et vous verrez le contenu généré par l'utilisateur
Conseil : trouvez un moyen de faire une offre à durée limitée autour de quelque chose de spécial pour votre marque !
2. Gillette : Le meilleur qu'un homme puisse être
Gillette a suscité un vif débat lors du lancement de sa campagne #thebestamancanbe en réponse au mouvement #metoo.
L'annonce a jeté un regard dur sur la masculinité toxique et tandis que certains s'en sont plaints, d'autres ont applaudi Gillette pour avoir adopté une position sociale ferme.
Il a été mentionné plus d'un million de fois dans les 24 heures suivant sa sortie !
Le succès de cette campagne a abordé un sujet social difficile et a mis en lumière les valeurs de la marque Gillette.
Astuce : Dans le climat actuel, les gens veulent savoir où se situe votre marque, par exemple, sur les questions environnementales ou sociales. Rejoignez (ou démarrez) une conversation sur les réseaux sociaux en tant que marque pour montrer ce qui vous passionne. Une chose à garder à l'esprit est que parfois les opinions peuvent être polarisées, vous devez donc vous assurer d'avoir pensé à tous les scénarios.
3. REI : #opoutside
REI a lancé #optoutside pour la première fois en 2015 lorsqu'ils ont donné à toute leur entreprise une journée de congé le Black Friday. C'était pratiquement du jamais vu dans le commerce de détail.
Alors que d'autres entreprises encourageaient les achats et les longues heures de travail pour les employés, REI s'est concentré sur une campagne menée par le peuple, pour le peuple.
REI fait vibrer cette campagne toujours à travers la promotion de produits aux côtés de messages de contenu générés par les utilisateurs pour étendre leur portée.
Conseil : Lorsque vous cherchez des moyens pour votre marque d'adopter cette approche pour créer une communauté de médias sociaux solide, réfléchissez aux causes communes que votre marque représente et à la manière dont elle peut encourager la conversation entre vos abonnés.
4. IHOP à IHOb
International House of Pancakes, autrement connu sous le nom d'IHOP, a taquiné un nouveau logo mettant en vedette IHOb et a demandé aux abonnés ce qu'ils pensaient que le «b» représentait.
Les gens sont devenus fous en essayant de le deviner avant d'annoncer qu'ils feraient des hamburgers (mais ne vous inquiétez pas, ils ont quand même recommencé à faire des pancakes !) Non seulement cela a stimulé leurs ventes, mais ils avaient trouvé un moyen d'engager une conversation. sur leur marque, en les gardant à l'esprit.
Astuce : C'est l'élément tactique de la surprise ! Avez-vous quelque chose dans votre manche qui pourrait plaire à votre public ?
5. Dove & Getty Images : #Montrez-Nous
Dove, défenseur social de longue date, s'est associé à Getty images pour donner vie à cette puissante campagne.
La campagne #ShowUs a été lancée comme un appel aux armes pour parler de la positivité et de l'acceptation du corps. #ShowUs propose une bibliothèque de 5 000 photographies de femmes de 39 pays à travers le monde.
En partenariat avec une entreprise qui partage les mêmes valeurs, Getty a identifié une augmentation des recherches sur sa plate-forme, comme "femmes dirigeantes", en hausse de 306 % par rapport à l'année dernière.
Petra O'Halloran, responsable du projet de recherche créative, a expliqué pourquoi il était important pour Getty de faire partie de la campagne.
"Femme d'affaires confiante" a augmenté de 428 % par rapport à l'année dernière, mais le plus stupéfiant de tous est que le terme "autonomisation des femmes" a augmenté de 591 %.
« La narration visuelle est le langage de notre époque, c'est très puissant. Quelqu'un comme Getty images a une certaine responsabilité de contribuer à ce changement. Il y a eu une augmentation générale des recherches sur la diversité, mais nous avons constaté une augmentation de 72 % de termes tels que "vraies personnes".Astuce : Associez-vous à des marques qui croient aux mêmes choses que vous, collaborez et voyez si vous pouvez faire des vagues ensemble pour une cause en laquelle vous croyez tous les deux.
6. Spotify enveloppé
Spotify Wrapped est une vidéo personnalisée de votre année d'écoute, vous montrant vos artistes les plus joués de l'année et de la décennie.
En fournissant une vidéo personnalisée, comparable et partageable sur toutes les plateformes sociales, elle a permis à leurs utilisateurs de se connecter et de se connecter avec leur public, avec un aperçu de leur vie réelle.
La musique est personnelle et parfois privée, cette campagne a donc permis à chacun dans le monde de partager ce qui le passionnait – même si écouter Justin Bieber et Ed Sheeran pendant un mois d'affilée était ce qu'il avait choisi de faire (*ahem !).
Conseil : Pourriez-vous développer un moyen pour votre public de partager les résultats, ou avoir des interactions personnalisées à partir de votre produit qui pourraient stimuler l'engagement et la possibilité de partage ?.
7. Campagne "Partagez votre cadeau" d'Apple
La campagne des fêtes d'Apple célèbre le pouvoir de la créativité et encourage les créateurs à partager leurs cadeaux avec le monde extérieur.
La campagne Apple présente de la musique écrite par une fille qui garde ses créations secrètes, jusqu'à ce qu'elles soient dévoilées au monde par son chien et appréciées par tous ceux qui l'entourent. Le thème "Partagez vos cadeaux" encourage les utilisateurs de Mac et d'iPad à partager leur créativité avec les autres.
Les produits Apple sont notoirement utilisés par les créatifs, réalisant des films, de la musique, des dessins et des illustrations. Cette belle campagne a montré une réelle compréhension, empathie et amour pour leur clientèle principale.
L'exécution intelligente a montré à quel point les utilisateurs des produits Apple sont les vrais héros, mais pour réussir et exécuter avec excellence, ils doivent utiliser les produits Apple.
Avec un certain nombre d'œufs de Pâques (dont le chanteur de la publicité étant Billie Elish), vous pouvez regarder la vidéo Apples ici.
Astuce : Comment pouvez-vous hériter du succès de vos clients tout en montrant que vous êtes leur arme secrète ?
8. Charmin
Même les entreprises de papier hygiénique ont des besoins en médias sociaux.
Des produits comme les articles ménagers peuvent être perçus comme ennuyeux et un peu banals. Leur donner vie avec des personnages peut injecter une énorme personnalité dans la messagerie de votre marque, un moyen de rendre l'original ennuyeux pertinent sur les réseaux sociaux.
Les personnages aident à personnifier une marque, en particulier l'ours mignon que Charmin utilise pour sauter sur les hashtags et les sujets tendance.
Leur capacité à rester cohérente signifie que dès que vous voyez les visages d'ours, et leurs arrière-plans de marque blancs et bleus créent une cohérence visuelle de la marque, vous saurez de qui il s'agit sans même avoir à voir le nom de la marque - et ce sont des toilettes marque de papier !
Sans surprise, leurs tendances hashtag sur Twitter chaque fois qu'ils lancent une campagne.
Conseil : pouvez-vous donner de la personnalité à votre marque avec un personnage ou trouver un moyen de créer une cohérence visuelle ?
9. Nike : Rêve plus fou
Où allez-vous après le succès de la taille de "Dream Crazy" ?
Nike a tout simplement rêvé "Crazier" dans ce spot des Oscars mettant en vedette Serena Williams qui a directement abordé les obstacles auxquels les athlètes féminines sont confrontées dans un monde dominé par les hommes.
« Si nous montrons de l'émotion, nous sommes appelés dramatiques. Si nous voulons jouer contre des hommes, nous sommes folles », dit-elle, notant d'autres mots tels que « délirant », « déséquilibré », « hystérique » et « irrationnel ». Williams conclut la publicité par : "Donc, s'ils veulent vous traiter de fou, très bien. Montrez-leur ce que les fous peuvent faire. Le texte apparaît alors à l'écran : « C'est fou jusqu'à ce que vous le fassiez. Fais-le c'est tout."
« Ne vous contentez pas de rêver pour vous, rêvez pour le prochain vous »
Nike a capitalisé sur des héros (comme Williams) utilisant leur marque, pour inspirer ceux qui les admirent pour les encourager à suivre leurs traces et à suivre leurs propres rêves fous.
Conseil : Comment pouvez-vous utiliser la preuve sociale dans votre marque pour inspirer les autres à passer à l'action, où l'effet d'entraînement est d'utiliser votre produit pour y arriver ?
Christy
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