6 pasos para optimizar el logotipo para obtener mejores resultados de SEO

Si eres nuevo en el SEO, probablemente te estés preguntando cuál es la importancia de la optimización de imágenes en tu trabajo. Cuando empezamos con el SEO, pensábamos que el texto era mucho más importante que las imágenes. No sabíamos que las imágenes podrían ser una fuente de tráfico revolucionaria y un desencadenante para mejorar la clasificación de la página. Además, un logotipo de Google bien optimizado también podría mejorar el rendimiento del sitio web.

Le explicaremos por qué el logotipo es la imagen más importante de su sitio web y cómo optimizarlo perfectamente para aumentar la visibilidad de búsqueda de su empresa.

Hazte visible

La optimización adecuada del logotipo te ayudará a destacar entre los demás. Cuando las personas buscan empresas, rara vez se basan en logotipos. Y cuando intenten recordar una experiencia que ocurrió hace un tiempo, no podrán notar la diferencia entre empresas que hacen lo mismo. Sin embargo, es posible que puedan recordar el nombre o logotipo atractivo de una empresa que memorizaron inconscientemente si tuvieron una buena experiencia con esa empresa. Estas asociaciones parecen ser fundamentales para impulsar la imagen de marca de una empresa, ya que las personas comienzan a asociarse con una imagen de marca cuando ven su logotipo. Al mismo tiempo, los colores, tonos, fuentes y formas cuentan una historia de lo que es la empresa.

Optimización del logotipo para una mejor visibilidad de búsqueda

Elige el mejor formato

Existen diversas técnicas para optimizar logotipos de forma eficaz. Cuando se trata de cargar una imagen, siempre es mejor apuntar a la velocidad. Esto se debe a que Google coloca los sitios web que se cargan más rápido que otros sitios web en la lista de resultados de búsqueda.

Teniendo esto en cuenta, existen algunos formatos comunes para elegir y cada uno tiene sus ventajas y desventajas:

• JPEG: un tamaño de archivo relativamente pequeño, pero se utiliza principalmente para imágenes grandes sólo cuando cambiar el tamaño de la imagen provocará una pérdida de calidad.
• PNG: una opción flexible cuando se trata de cambiar el tamaño del logotipo, ya que ahorra calidad, pero tiene el costo de un tamaño de archivo más grande.
• SVG: un archivo fácilmente editable que puede cambiar el tamaño y ahorrar calidad. La capacidad de insertar código lo hace mejor para los diseñadores. El único problema es que no se puede utilizar universalmente. Cuando se trata de redes sociales y versiones impresas del logotipo, se ve obligado a utilizar otros formatos de logotipo.
• WebP: un formato moderno creado por Google que proporciona compresión con y sin pérdidas para enriquecer y reducir las imágenes.

Asegúrese de no utilizar GIF o formatos similares que puedan requerir una velocidad de carga adicional para su logotipo. Busque siempre el tiempo de carga más rápido y comprima los archivos si es posible para minimizar su tamaño. La mejor manera de trabajar en el logotipo es crear diferentes formatos de logotipo para diferentes propósitos y probar los resultados. Una vez que obtenga los resultados, elija los que sean más pequeños en tamaño de archivo y tengan el menor tiempo de carga.

Optimizar el atributo ALT

El atributo Alt es importante cuando se trata de que Google rastree y clasifique sus imágenes. Un atributo alt claro explica a Google de qué se trata la imagen y le dice al usuario de qué se trata la imagen si no se carga. Por lo tanto, dicha explicación puede vincularse a una palabra clave específica. Los resultados de los motores de búsqueda pueden ofrecer aún más estas imágenes cuando los usuarios buscan en Google esa palabra clave. Además, una parte importante de todas las búsquedas se realiza a través de Google Imágenes, por lo que proporciona una posibilidad adicional a que una página web pueda posicionarse según la imagen.

Sin embargo, la optimización del atributo alt está estrechamente ligada al SEO, ya que cada imagen debe estar vinculada al contenido de la página. Cuando se trata del logotipo de la empresa, el nombre de la empresa en el atributo alt puede no ser suficiente. El logotipo principal donde presentas la empresa suele aparecer en la página de destino. La página de destino tendrá un núcleo semántico específico al que su sitio web intentará corresponder para que Google comprenda el contenido del sitio web y lo clasifique bien.

Para ampliar su núcleo semántico, puede utilizar la herramienta de sugerencia de palabras clave de SE Ranking. Ofrece palabras clave similares, relacionadas, de bajo volumen de búsqueda y basadas en preguntas para ampliar el alcance de su sitio web. Si la visibilidad es baja, la empresa podría considerar apuntar a palabras clave de cola larga más específicas que ofrece la herramienta de sugerencia de palabras clave, ya que generalmente son más fáciles de clasificar. Todo el sitio web se construirá en torno al núcleo semántico.

Los artículos del sitio web no girarán en torno al nombre de la empresa sino al servicio o producto que ofrece. Por tanto, el logotipo debe combinar el nombre de la empresa y una palabra clave que refleje el núcleo semántico del sitio web. Asegúrese de que sea simple y breve, con una palabra clave o frase clave combinada con el nombre de la empresa como longitud máxima del atributo alt.

Personalizar el nombre del archivo de imagen

El nombre del archivo es tan importante como su atributo alt. Cuanto más alto le diga a Google de qué se trata la imagen, mayores serán las posibilidades de que la comprenda y vincule su imagen con la palabra clave específica que identificó o, al menos, con la imagen de marca de su empresa.

Muchas empresas suben sus logotipos al sitio web sin diversificar el nombre del archivo. Algunos nombres de archivos automatizados como Image123.png o nombres comunes como Logo.jpeg no brindan ninguna información sobre de qué se trata la imagen. La misma regla que se describió para el atributo alt se aplica al nombre del archivo. De manera similar al atributo alt, el nombre del archivo puede ayudar a Google a comprender mejor el contexto del logotipo durante el proceso de rastreo. Idealmente, el logotipo estará más vinculado a las palabras clave semánticas a las que se dirige su página de destino.

Otro consejo importante es crear un mapa del sitio para todas las imágenes de su sitio web. Esta estrategia le ayudará a diferenciar entre imágenes y a garantizar que imágenes similares en diferentes páginas tengan nombres de archivo diferentes. Un mapa del sitio realizado correctamente garantizará que todas las imágenes sean diferentes en algunos de sus atributos, proporcionando una lista de verificación para que el desarrollador vuelva a verificar la organización de las imágenes en el sitio web. Esta estrategia también ayudará a Google en su proceso de rastreo y ayudará a diferenciar una imagen de otra, aplicándola a diferentes palabras clave y contextos.

Enlace de la página de inicio a sus logotipos

Un logotipo en el que se puede hacer clic es otra forma de conectar la imagen con su empresa para Google. Es común ver un logotipo de la empresa en el que se puede hacer clic en la esquina superior izquierda del sitio web, especialmente en las versiones móviles de las páginas. Por lo general, son más pequeños que palabras como Inicio, y cambiar el tamaño de dichos botones en los que se puede hacer clic puede ser más fácil que con el texto. Por lo tanto, el logotipo en el que se puede hacer clic siempre debe conducir a la versión más reciente de la página de inicio, creando una conexión entre ese logotipo y su semántica para Google, de modo que entienda que las personas hacen clic en el logotipo cuando quieran encontrar su empresa. Operaciones simples como ésta crean información adicional para un mejor rastreo de Google. Para hacer esto, cree un marcado HTML para su logotipo o use los editores HTML disponibles para convertir su logotipo en un enlace canónico.

Trabajar en el atributo de título del logotipo.

Si bien las imágenes normales pueden omitir la optimización del atributo del título, su logotipo debería centrarse en él. El atributo de título no es el mismo que el nombre del archivo o el atributo alt. Si el atributo alt ya está presente en la etiqueta de imagen en la que se puede hacer clic, trabaje en el atributo del título. En pocas palabras, el atributo del título debe describir adónde llevará el enlace al usuario si hace clic en él. Una descripción relevante del enlace sería el nombre de la empresa combinado con palabras clave semánticas en algunos casos. Las reglas son similares al atributo alt, pero el paso adicional de describir el enlace a una página de inicio en un logotipo en el que se puede hacer clic es otra ayuda para el rastreo de Google.

Marcado del logotipo de Schema.org

Finalmente, use su logotipo mostrándolo correctamente en los resultados de búsqueda y en los paneles de conocimiento de Google. El marcado del logotipo le explicará a Google que utilice su imagen como logotipo de su organización. De esta manera, es más probable que su logotipo aparezca en el panel de conocimiento al buscar por nombre de organización. Esto puede influir en su clasificación y en la probabilidad de obtener clics. Hay algunos requisitos técnicos que Google considera importantes cuando se trata de marcado de esquema:

• La imagen debe tener al menos 112x112 px;
• La imagen es rastreable y accesible para Google;
• El formato del logotipo es compatible con Google Imágenes;
• El logotipo tiene colores que se pueden ver fácilmente en el fondo blanco del gráfico de conocimiento de Google.

Conclusiones clave sobre la optimización del logotipo

En resumen, siempre debe esforzarse por estar presente en los resultados de búsqueda para aumentar la visibilidad de búsqueda de su sitio web. La visibilidad del logotipo puede ayudarle a generar tráfico adicional. Para que el logotipo funcione en la optimización de su sitio web, considere estos pasos:

• Prepare su logotipo para su sitio web y trabaje en sus aspectos técnicos;
• Haga todo lo necesario para que el tamaño del archivo sea pequeño y su descarga sea rápida;
• Trabaje en la optimización del logotipo vinculando los atributos alt y title, así como el nombre del archivo, a la semántica del sitio web;
• Cree un logotipo en el que se pueda hacer clic en lugar de un botón de "inicio" para el enlace de la página de inicio;
• Experimente con marcas, como Schema.org.

La optimización correcta del logotipo generará más clics en su sitio web y una mejor visibilidad de la marca. Con el tiempo, los clientes empezarán a reconocer su empresa simplemente viendo su logotipo.