6 etapas para otimizar o logotipo e obter melhores resultados de SEO

Se você é novo no SEO, provavelmente está se perguntando sobre a importância da otimização de imagens em seu trabalho. Quando começamos com SEO, pensávamos que o texto era muito mais importante do que as imagens. Mal sabíamos que as imagens poderiam ser uma fonte de tráfego revolucionária e um gatilho para a melhoria da classificação da página. Além disso, um logotipo bem otimizado para o Google também poderia melhorar o desempenho do site.

Explicaremos porque o logotipo é a imagem mais importante do seu site e como otimizá-lo perfeitamente para aumentar a visibilidade de pesquisa da sua empresa.

Torne-se visível

A otimização adequada do logotipo ajudará você a se destacar entre os demais. Quando as pessoas procuram empresas, raramente confiam em logotipos. E quando tentarem relembrar uma experiência que aconteceu há algum tempo, não conseguirão perceber a diferença entre empresas que fazem a mesma coisa. No entanto, eles podem ser capazes de lembrar o nome ou logotipo atraente de uma empresa que memorizaram inconscientemente se tiverem uma boa experiência com essa empresa. Tais associações parecem ser fundamentais para impulsionar a imagem da marca de uma empresa, uma vez que as pessoas começam a associar-se à imagem da marca quando veem o seu logótipo. Ao mesmo tempo, cores, tons, fontes e formas contam uma história sobre a essência da empresa.

Otimização de logotipo para melhor visibilidade de pesquisa

Escolha o melhor formato

Existem diversas técnicas para otimizar logotipos de forma eficaz. Quando se trata de carregar uma imagem, é sempre melhor buscar velocidade. Isso ocorre porque o Google coloca os sites carregando mais rápido do que outros sites na lista de resultados de pesquisa.

Com isso em mente, existem alguns formatos comuns para escolher, e cada um vem com seus prós e contras:

• JPEG – um tamanho de arquivo relativamente pequeno, mas é usado principalmente para imagens grandes somente quando o redimensionamento da imagem resultará em perda de qualidade.
• PNG – uma opção flexível quando se trata de redimensionar o logotipo, pois economiza qualidade, mas tem o custo de um tamanho de arquivo maior.
• SVG – um arquivo facilmente editável que pode alterar o tamanho, economizando qualidade. A capacidade de inserir código torna-o melhor para os designers. O único problema é que não pode ser usado universalmente. Quando se trata de mídia social e versões impressas do logotipo – você é forçado a usar outros formatos de logotipo.
• WebP – um formato moderno criado pelo Google que fornece compactação sem e com perdas para tornar as imagens mais ricas e menores.

Certifique-se de não usar GIFs ou formatos semelhantes que possam exigir velocidade de carregamento adicional para seu logotipo. Sempre busque o tempo de carregamento mais rápido e compacte os arquivos, se possível, para minimizar seu tamanho. A melhor maneira de trabalhar no logotipo é criar diferentes formatos de logotipo para diferentes finalidades e testar os resultados. Depois de obter os resultados, escolha aqueles que são menores em tamanho de arquivo e têm o menor tempo de carregamento.

Otimize o atributo ALT

O atributo Alt é importante quando se trata de rastrear e classificar suas imagens pelo Google. Um atributo alt claro explica ao Google do que se trata a imagem e informa ao usuário do que se trata a sua imagem, caso o upload falhe. Portanto, tal explicação pode ser vinculada a uma palavra-chave específica. Os resultados do mecanismo de pesquisa podem oferecer ainda mais essas imagens quando os usuários pesquisam essa palavra-chave no Google. Além disso, uma parte notável de todas as pesquisas é feita através do Imagens do Google, o que oferece uma possibilidade adicional para uma página web ser classificada pela imagem.

No entanto, a otimização do atributo alt está intimamente ligada ao SEO, pois cada imagem deve estar vinculada ao conteúdo da página. Quando se trata do logotipo da empresa, o nome da empresa no atributo alt pode não ser suficiente. O logotipo principal onde você apresenta a empresa geralmente aparecerá na landing page. A landing page terá um núcleo semântico específico ao qual seu site tenta corresponder para que o Google entenda o conteúdo do site e o classifique bem.

Para expandir seu núcleo semântico, você pode usar a ferramenta de sugestão de palavras-chave do SE Ranking. Ele oferece palavras-chave semelhantes, relacionadas, de baixo volume de pesquisa e baseadas em perguntas para ampliar o escopo do seu site. Se a visibilidade for baixa, a empresa pode considerar almejar palavras-chave mais específicas e de cauda longa oferecidas pela ferramenta de sugestão de palavras-chave, pois geralmente são mais fáceis de classificar. Todo o site será construído em torno do núcleo semântico.

Os artigos do site não giram em torno do nome da empresa, mas sim do serviço ou produto que ela oferece. Portanto, o logotipo deve combinar o nome da empresa e uma palavra-chave que reflita o núcleo semântico do site. Certifique-se de mantê-lo simples e curto, com uma palavra-chave ou frase-chave combinada com o nome da empresa sendo o comprimento máximo do atributo alt.

Personalize o nome do arquivo de imagem

O nome do arquivo é tão importante quanto seu atributo alt. Quanto mais alto você disser ao Google do que se trata a imagem, maiores serão as chances de ele entender e vincular sua imagem à palavra-chave específica que você identificou ou, pelo menos, à imagem de marca da sua empresa.

Muitas empresas carregam seus logotipos no site sem diversificar o nome do arquivo. Alguns nomes de arquivos automatizados, como Image123.png, ou nomes comuns, como Logo.jpeg, não fornecem nenhuma informação sobre o assunto da imagem. A mesma regra descrita para o atributo alt se aplica ao nome do arquivo. Semelhante ao atributo alt, o nome do arquivo pode ajudar o Google a entender melhor o contexto do logotipo durante o processo de rastreamento. Idealmente, o logotipo estará ainda mais vinculado às palavras-chave semânticas que você está almejando em sua página de destino.

Outra dica importante é criar um mapa do site para todas as imagens do seu site. Essa estratégia o ajudará a diferenciar as imagens e a garantir que imagens semelhantes em páginas diferentes tenham nomes de arquivo diferentes. Um sitemap feito corretamente garantirá que todas as imagens sejam diferentes em alguns de seus atributos, fornecendo um checklist para o desenvolvedor verificar novamente a organização das imagens no site. Tal estratégia também ajudará o Google em seu processo de rastreamento e ajudará a diferenciar uma imagem da outra, aplicando-a a diferentes palavras-chave e contextos.

Link da página inicial para seus logotipos

Um logotipo clicável é outra forma de conectar a imagem à sua empresa para o Google. É comum ver um logotipo clicável da empresa no canto superior esquerdo do site, principalmente nas versões mobile das páginas. Eles geralmente são menores que palavras como Home, e alterar o tamanho desses botões clicáveis ​​pode ser mais fácil do que com texto. Assim, o logotipo clicável deve sempre levar à versão mais recente da página inicial, criando uma conexão entre esse logotipo e a sua semântica para o Google, para que ele entenda que as pessoas clicam no logotipo quando desejam encontrar sua empresa. Operações simples como esta criam informações adicionais para um melhor rastreamento do Google. Para fazer isso, crie uma marcação HTML para o seu logotipo ou use os editores HTML disponíveis para converter seu logotipo em um link canônico.

Trabalhe no atributo de título do logotipo

Embora as imagens normais possam ignorar a otimização dos atributos do título, seu logotipo deve se concentrar nelas. O atributo title não é igual ao nome do arquivo ou ao atributo alt. Se o atributo alt já estiver presente na tag de imagem clicável, trabalhe no atributo title. Simplificando, o atributo title deve descrever para onde o link levará o usuário se ele clicar nele. Uma descrição relevante para o link seria o nome da empresa combinado com palavras-chave semânticas em alguns casos. As regras são semelhantes ao atributo alt, mas a etapa extra de descrever o link para uma página inicial em um logotipo clicável é outra ajuda para o rastreamento do Google.

Marcação do logotipo Schema.org

Por fim, coloque seu logotipo em uso, exibindo-o corretamente nos resultados de pesquisa e nos painéis de conhecimento do Google. A marcação do logotipo explicará ao Google como usar sua imagem como logotipo da sua organização. Dessa forma, é mais provável que seu logotipo seja exibido no painel de conhecimento ao pesquisar pelo nome da organização. Isso pode influenciar suas classificações e a probabilidade de cliques. Existem alguns requisitos técnicos que o Google considera importantes quando se trata de marcação de esquema:

• A imagem deve ter no mínimo 112x112 px;
• A imagem é rastreável e acessível ao Google;
• O formato do logotipo é suportado pelo Imagens do Google;
• O logotipo tem cores que podem ser facilmente vistas no fundo branco do gráfico de conhecimento do Google.

Principais conclusões sobre otimização de logotipo

Resumindo, você deve sempre se esforçar para estar presente nos resultados da pesquisa para aumentar a visibilidade do seu site na pesquisa. A visibilidade do logotipo pode ajudá-lo a gerar tráfego adicional. Para fazer o logotipo funcionar na otimização do seu site, considere estas etapas:

• Preparar o logotipo do seu site e trabalhar nos aspectos técnicos;
• Faça tudo o que for necessário para tornar o tamanho do arquivo pequeno e rápido para download;
• Trabalhar na otimização do logotipo vinculando os atributos alt e title, bem como o nome do arquivo, à semântica do site;
• Crie um logotipo clicável em vez de um botão “home” para o link da página inicial;
• Experimente marcações, como Schema.org.

A otimização correta do logotipo levará a mais cliques em seu site e melhor visibilidade da marca. Eventualmente, os clientes começarão a reconhecer sua empresa simplesmente identificando seu logotipo.