6 étapes pour optimiser le logo pour de meilleurs résultats SEO

Si vous débutez dans le référencement, vous vous interrogez probablement sur l’importance de l’optimisation des images dans votre travail. Lorsque nous avons débuté avec le référencement, nous pensions que le texte était bien plus important que les images. Nous ne savions pas que les images pouvaient être une source de trafic révolutionnaire et un déclencheur pour l'amélioration du classement de la page. De plus, un logo bien optimisé pour Google pourrait également améliorer les performances du site Web.

Nous vous expliquerons pourquoi le logo est l'image la plus importante de votre site Web et comment l'optimiser parfaitement pour augmenter la visibilité de recherche de votre entreprise.

Devenez visible

Une optimisation appropriée de votre logo vous aidera à vous démarquer des autres. Lorsque les gens recherchent des entreprises, ils s’appuient rarement sur les logos. Et lorsqu’ils essaieront de se remémorer une expérience survenue il y a quelque temps, ils ne seront pas capables de faire la différence entre des entreprises qui font la même chose. Cependant, ils pourraient être capables de se souvenir du nom ou du logo accrocheur d’une entreprise qu’ils ont mémorisé inconsciemment s’ils ont eu une bonne expérience avec cette entreprise. De telles associations semblent jouer un rôle déterminant dans l'image de marque d'une entreprise, dans la mesure où les gens commencent à s'associer à une image de marque lorsqu'ils voient son logo. Dans le même temps, les couleurs, les tons, les polices et les formes racontent l’histoire de l’entreprise.

Optimisation du logo pour une meilleure visibilité de la recherche

Choisissez le meilleur format

Il existe différentes techniques pour optimiser efficacement les logos. Lorsqu'il s'agit de charger une image, il est toujours préférable de viser la vitesse. En effet, Google place les sites Web qui se chargent plus rapidement que les autres sites Web dans la liste des résultats de recherche.

Dans cette optique, il existe plusieurs formats courants parmi lesquels choisir, et chacun présente ses avantages et ses inconvénients :

• JPEG – une taille de fichier relativement petite, mais il est principalement utilisé pour les grandes images uniquement lorsque le redimensionnement de l'image entraînera une perte de qualité.
• PNG – une option flexible lorsqu’il s’agit de redimensionner le logo car elle permet d’économiser de la qualité, mais elle entraîne le coût d’une taille de fichier plus grande.
• SVG – un fichier facilement modifiable qui peut changer la taille, économisant ainsi la qualité. La possibilité d'insérer du code facilite la tâche des concepteurs. Le seul problème est qu’il ne peut pas être utilisé universellement. Lorsqu'il s'agit de réseaux sociaux et de versions imprimées du logo, vous êtes obligé d'utiliser d'autres formats de logo.
• WebP – un format moderne créé par Google qui fournit une compression sans perte et avec perte pour rendre les images plus riches et plus petites.

Assurez-vous de ne pas utiliser de GIF ou de formats similaires qui pourraient nécessiter une vitesse de chargement supplémentaire pour votre logo. Visez toujours le temps de chargement le plus rapide et compressez les fichiers si possible pour minimiser leur taille. La meilleure façon de travailler sur le logo est de créer différents formats de logo pour différents objectifs et de tester les résultats. Une fois que vous obtenez les résultats, choisissez ceux dont la taille de fichier est plus petite et qui ont le temps de chargement le plus court.

Optimiser l'attribut ALT

L'attribut Alt est important lorsqu'il s'agit d'explorer et de classer vos images par Google. Un attribut alt clair explique à Google de quoi parle l'image et indique à l'utilisateur de quoi il s'agit si elle ne parvient pas à être téléchargée. Par conséquent, une telle explication peut être liée à un mot-clé spécifique. Les résultats des moteurs de recherche peuvent en outre proposer de telles images lorsque les utilisateurs recherchent ce mot-clé sur Google. De plus, une partie notable de toutes les recherches est effectuée via Google Images, ce qui offre donc une possibilité supplémentaire pour une page Web de se classer par image.

Cependant, l'optimisation de l'attribut alt est étroitement liée au référencement, car chaque image doit être liée au contenu de la page. Lorsqu'il s'agit du logo de l'entreprise, le nom de l'entreprise dans l'attribut alt pourrait ne pas suffire. Le logo principal où vous présentez l’entreprise apparaîtra généralement sur la page de destination. La page de destination aura un noyau sémantique spécifique auquel votre site Web essaie de correspondre pour que Google comprenne le contenu du site Web et le classe bien.

Pour élargir votre noyau sémantique, vous pouvez utiliser l'outil de suggestion de mots clés de SE Ranking. Il propose des mots-clés similaires, connexes, à faible volume de recherche et basés sur des questions pour élargir la portée de votre site Web. Si la visibilité est faible, l'entreprise peut envisager de cibler des mots-clés plus spécifiques et à longue traîne proposés par l'outil de suggestion de mots-clés, car ils sont généralement plus faciles à classer. L’ensemble du site sera construit autour du noyau sémantique.

Les articles du site Web ne porteront pas sur le nom de l’entreprise mais plutôt sur le service ou le produit qu’elle propose. Le logo doit donc combiner le nom de l’entreprise et un mot-clé qui reflète le noyau sémantique du site Internet. Assurez-vous de rester simple et court, avec un mot-clé ou une phrase clé combiné avec le nom de l'entreprise étant la longueur maximale de l'attribut alt.

Personnaliser le nom du fichier image

Le nom du fichier est aussi important que son attribut alt. Plus vous dites à Google de quoi parle l'image, meilleures sont les chances qu'il comprenne et associe votre image au mot-clé spécifique que vous avez identifié ou, au moins, à l'image de marque de votre entreprise.

De nombreuses entreprises téléchargent leurs logos sur le site Web sans diversifier le nom du fichier. Certains noms de fichiers automatisés comme Image123.png ou des noms communs comme Logo.jpeg ne fournissent aucune information sur le sujet de l'image. La même règle décrite pour l'attribut alt s'applique au nom du fichier. Semblable à l'attribut alt, le nom du fichier peut aider Google à mieux comprendre le contexte du logo pendant le processus d'exploration. Idéalement, le logo sera davantage lié aux mots-clés sémantiques que vous ciblez sur votre page de destination.

Un autre conseil important consiste à créer un plan du site pour toutes les images de votre site Web. Une telle stratégie vous aidera à différencier les images et à vous assurer que les images similaires sur différentes pages portent des noms de fichiers différents. Un plan du site correctement réalisé garantira que toutes les images sont différentes dans certains de leurs attributs, fournissant une liste de contrôle permettant au développeur de revérifier l'organisation des images sur le site Web. Une telle stratégie aidera également Google dans son processus d'exploration et aidera à différencier une image d'une autre, en l'appliquant à différents mots-clés et contextes.

Lien de la page d'accueil vers vos logos

Un logo cliquable est un autre moyen de connecter l'image à votre entreprise pour Google. Il est courant de voir un logo cliquable de l'entreprise dans le coin supérieur gauche du site, notamment dans les versions mobiles des pages. Ils sont généralement plus petits que des mots comme Accueil, et modifier la taille de ces boutons cliquables peut être plus facile qu'avec du texte. Par conséquent, le logo cliquable doit toujours conduire à la version la plus récente de la page d'accueil, créant ainsi un lien entre ce logo et votre sémantique pour Google, afin qu'il comprenne que les gens cliquent sur le logo lorsqu'ils souhaitent trouver votre entreprise. Des opérations simples comme celle-ci créent des informations supplémentaires pour une meilleure exploration de Google. Pour ce faire, créez un balisage HTML pour votre logo ou utilisez les éditeurs HTML à votre disposition pour convertir votre logo en lien canonique.

Travailler sur l'attribut titre du logo

Bien que les images ordinaires puissent ignorer l’optimisation des attributs de titre, votre logo devrait plutôt se concentrer sur celui-ci. L'attribut title n'est pas le même que le nom ou l'attribut alt du fichier. Si l'attribut alt est déjà présent dans votre balise d'image cliquable, travaillez sur l'attribut title. En termes simples, l'attribut title doit décrire où le lien mènera l'utilisateur s'il clique dessus. Une description pertinente du lien serait le nom de l'entreprise combiné avec des mots-clés sémantiques dans certains cas. Les règles sont similaires à celles de l'attribut alt, mais l'étape supplémentaire consistant à décrire le lien vers une page d'accueil sur un logo cliquable est un autre coup de pouce pour l'exploration de Google.

Balisage du logo Schema.org

Enfin, mettez en valeur votre logo en l’affichant correctement dans les résultats de recherche et les fiches de connaissances Google. Le balisage du logo expliquera à Google d'utiliser votre image comme logo de votre organisation. De cette façon, il est plus probable que votre logo s'affiche dans la fiche info lors d'une recherche par nom d'organisation. Cela peut influencer votre classement et la probabilité de clics. Il existe quelques exigences techniques que Google considère comme importantes en matière de balisage de schéma :

• L'image doit faire au moins 112x112 px ;
• L'image est explorable et accessible à Google ;
• Le format du logo est pris en charge par Google Images ;
• Le logo a des couleurs facilement visibles sur le fond blanc du graphique de connaissances de Google.

Points clés à retenir sur l'optimisation du logo

En résumé, vous devez toujours vous efforcer d’être présent dans les résultats de recherche pour augmenter la visibilité de recherche de votre site Web. La visibilité du logo peut vous aider à générer du trafic supplémentaire. Pour que le logo fonctionne dans l'optimisation de votre site Web, considérez ces étapes :

• Préparer votre logo pour votre site internet et travailler sur ses aspects techniques ;
• Faites tout ce qu'il faut pour que la taille du fichier soit petite et rapide à télécharger ;
• Travailler à l'optimisation du logo en liant les attributs alt et title ainsi que le nom du fichier à la sémantique du site ;
• Créez un logo cliquable au lieu d'un bouton « accueil » pour le lien de la page d'accueil ;
• Expérimentez avec des balises, telles que Schema.org.

Une optimisation correcte du logo entraînera plus de clics sur votre site Web et une meilleure visibilité de la marque. À terme, les clients commenceront à reconnaître votre entreprise en repérant simplement son logo.