Los tipos de enlaces más importantes: cuándo y cómo utilizarlos

¿Se pregunta por qué sus páginas web no ocupan un lugar destacado en las páginas de resultados de los motores de búsqueda (SERP) a pesar de tener contenido de alta calidad? Si bien el contenido de calidad es vital para la optimización de motores de búsqueda (SEO), no es el único factor importante. También necesita enlaces para respaldar sus esfuerzos de SEO y marketing digital.

Los enlaces conectan una página web con otra. Sin ellos, navegar en línea sería mucho más difícil. También son de vital importancia para el SEO.

Hay muchos tipos de enlaces y cada uno de ellos contribuye al SEO. Es útil observar tanto los aspectos técnicos de un enlace (para SEO técnico) como los aspectos no técnicos (para construcción de enlaces).

Aquí hacemos precisamente eso para guiar su estrategia de construcción de enlaces.

Tipos de enlaces que debes reconocer y comprender

Hay varios tipos de enlaces SEO técnicos y no técnicos, cada uno de los cuales hace contribuciones únicas para desarrollar la autoridad del sitio web y promover los esfuerzos de SEO. Aquí hay algunas opciones que puede incorporar a su estrategia de construcción de enlaces:

Vínculos de retroceso

Los vínculos de retroceso, o vínculos salientes, se encuentran entre los vínculos más eficaces. Aumentan el ranking de su página al mejorar la autoridad de su sitio web. Sin embargo, no todos los vínculos de retroceso son iguales; Algunos tipos tienen más peso que otros.

Los vínculos de retroceso no respaldados son el estándar de oro para el SEO. Se entregan gratuitamente sin que usted los solicite, probablemente porque los propietarios del sitio consideran que su contenido es relevante y valioso. Cuanto mayor sea la autoridad del sitio web que le proporciona el vínculo de retroceso, mayor será su clasificación.

El problema con los vínculos de retroceso no respaldados es que son difíciles de conseguir. Ahí es donde entran los vínculos de retroceso respaldados. Aquí es donde usted solicita activamente vínculos de retroceso de otros propietarios de sitios web.

Existen muchas estrategias válidas para campañas de construcción de enlaces, desde publicaciones de invitados hasta menciones sociales. Sólo asegúrese de apuntar a sitios con un tráfico de dominio de al menos 100 y una calificación de dominio de 20, ya que los rastreadores a menudo los consideran confiables y autorizados. Cuanto más autoridad tenga un sitio, mayor será la calidad de sus vínculos de retroceso.

Hipervínculos (enlaces <a>)

Este es el tipo de enlace más común y posiblemente el más importante para SEO. Cada vez que ve un texto seleccionable que lo envía a otro lugar de Internet, es un hipervínculo. La mayoría de los enlaces que utiliza para enlaces internos, creación de vínculos de retroceso y clasificación en los motores de búsqueda son enlaces <a>.

La parte más relevante de una etiqueta <a> es el texto ancla donde se inserta el enlace. Esto permite a los motores de búsqueda evaluar qué tan relevante es ese texto para la página web de destino indicada en el atributo "href".

Puede utilizar hipervínculos en los menús de navegación para ayudar a los visitantes del sitio a moverse entre diferentes secciones de su sitio web o incluso en texto de llamado a la acción (CTA) para facilitar a los visitantes la realización de tareas específicas, como registrarse para sus servicios o descargar archivos.

Los hipervínculos son vitales para el SEO y la autoridad del sitio web, ya que ayudan a crear enlaces, especialmente cuando provienen de páginas externas. En tales casos, son esencialmente un voto de confianza de otros sitios.

Enlaces de imágenes

Un enlace de imagen es un hipervínculo que se inserta dentro de una imagen en lugar de texto. Cada vez que un visitante toca esa imagen, lo envía al destino correspondiente. En el código HTML, los enlaces de imágenes no son más que una etiqueta <image> dentro de una etiqueta <a>.

Una de las partes más importantes de los enlaces de imágenes es el atributo "alt". Los desarrolladores web utilizan esto para describir el propósito y el contexto de la imagen, y los rastreadores de los motores de búsqueda la utilizan para determinar la relevancia al clasificar.

Puede utilizar enlaces de imágenes en los íconos de redes sociales de su sitio web para dirigir a los visitantes a sus cuentas de redes sociales. Los enlaces de imágenes en miniaturas de productos (para tiendas de comercio electrónico) pueden dirigir a los visitantes a la página de su producto.

Si planea usarlos en cualquier capacidad, es mejor aprender a acortar las URL para mejorar la capacidad de compartir y la experiencia del usuario. Las URL personalizadas acortadas son más memorables, por lo que los visitantes pueden regresar fácilmente a su sitio en el futuro. Siga las mejores prácticas para acortar enlaces, como personalizar su dominio y la mitad posterior del enlace, para aumentar el reconocimiento y mantener una marca coherente en todos los enlaces.

Enlaces relacionados

Un enlace rel establece la relación entre la página web actual y otra en Internet. Utiliza la etiqueta <link> y su atributo "rel" asociado.

El uso más común de enlaces rel en SEO es para etiquetas canónicas. Estas etiquetas indican a los motores de búsqueda que no indexen la página actual y, en su lugar, apunten a la página web maestra para indexar. Ayudan a identificar páginas duplicadas, lo que puede resultar problemático para el rendimiento de SEO.

Un ejemplo de canonicalización de enlaces es el código: <link rel=”canonical” href=http://www.webpage.com/home.html>. Esto le permite a Google saber que debe indexar el destino en href en lugar de la página actual.

Enlaces nofollow

Un enlace nofollow indica a los motores de búsqueda que no incluyan el enlace especificado para la indexación. Esto es útil para optimizar el rastreo de los motores de búsqueda, ya que indica explícitamente qué páginas ignorar. Los ejemplos incluyen páginas privadas, contenido generado por usuarios y enlaces pagos.

Hay dos formas de utilizar enlaces nofollow. Uno es con la etiqueta <meta name=”robots” content=”nofollow”/>. Cuando un motor de búsqueda encuentra esto, ignorará todos los enlaces de la página. Si desea excluir por enlace, puede incluir el atributo rel="nofollow" en la etiqueta <a>.

Enlaces dofollow

Como probablemente puedas adivinar, un enlace dofollow es un enlace que los rastreadores de los motores de búsqueda pueden seguir hasta su destino. Tiene los atributos HTML <rel=”dofollow”> y puede contribuir al jugo de sus enlaces al pasar el valor del enlace de su página a otra. Los rastreadores suelen tardar de dos a cuatro días en reconocer los enlaces dofollow de sitios de buena reputación. Como tal, puede que solo te lleve unos días mejorar la autoridad de tu sitio web si juegas bien tus cartas.

Puede utilizar enlaces dofollow en su estrategia de marketing de contenidos para obtener vínculos de retroceso de alta calidad de sitios autorizados o en su estrategia de construcción de enlaces internos para distribuir la equidad de los enlaces entre sus páginas web.

Enlaces patrocinados o UGC

Los atributos más nuevos rel=”sponsored” y rel=”ugc” ayudan a proporcionar más contexto sobre la naturaleza de ciertos enlaces. El atributo rel="sponsored" identifica enlaces pagos, como los de campañas de marketing de afiliados o contenido patrocinado. El atributo rel=”ugc” identifica enlaces en contenido generado por el usuario; puede encontrarlo en secciones de comentarios, publicaciones en foros o en cualquier otro lugar donde los visitantes puedan agregar su contenido en su sitio web.

El uso de estos atributos ayuda a garantizar el cumplimiento de las directrices de los motores de búsqueda, minimizando el riesgo de sanciones. También proporciona contexto para evitar que los rastreadores vean su sitio como spam. Esto puede aumentar sus posibilidades de ejecutar una estrategia de enlaces exitosa.

Vínculos internos

Los enlaces internos apuntan a otras páginas del mismo dominio del sitio web. Contribuyen indirectamente a la clasificación en las SERP al hacer que los usuarios permanezcan en su sitio web por más tiempo, lo que significa que los motores de búsqueda ven su sitio como atractivo y útil.

Puede utilizar enlaces internos para establecer enlaces cruzados con contenido relacionado en su sitio, ayudar a los visitantes a navegar por su sitio web más fácilmente y distribuir enlaces en sus páginas web, mejorando sus posibilidades de tener una campaña de SEO exitosa.

enlaces externos

Los enlaces externos son aquellos que apuntan a páginas de otros sitios web y dominios. Su propósito es remitir a los usuarios a recursos que complementan o exponen el contenido de su página.

Si bien los enlaces externos no contribuyen directamente a la clasificación, ayudan a crear una experiencia de usuario positiva. Esto puede impulsar el compromiso y la clasificación potencial en el futuro.

Además, los enlaces externos abren conversaciones con otros propietarios de sitios web, incluida la posibilidad de recibir vínculos de retroceso. Si no ha tenido éxito en sus esfuerzos de divulgación de enlaces, agregar enlaces externos a su contenido podría ser una forma de lograr que otros sitios noten su sitio web.

Consejos para analizar y gestionar tu perfil de enlace

Ahora que sabe qué enlaces incorporar en su sitio, ¿cómo desarrolla y mantiene una estrategia de enlaces eficaz? A continuación se ofrecen algunos consejos que le ayudarán a analizar y gestionar su perfil de enlace:

Realizar una auditoría integral de enlaces

Las auditorías periódicas pueden ayudarle a mantener un perfil de enlace limpio, lo que le permitirá mantener o mejorar el SEO y la autoridad de su sitio web. A continuación se explica cómo realizar un análisis de enlaces:

• Defina sus objetivos: ¿Quiere recuperarse de una penalización de SEO, optimizar su SEO o encontrar posibles socios de enlace? Definir sus objetivos le ayudará a determinar los mejores tipos de enlaces para agregar a sus páginas web. Por ejemplo, si recibió una penalización por contenido spam de enlaces pagos o contenido generado por el usuario, los enlaces patrocinados o UGC pueden ser la solución perfecta.
  
  
• Recopile datos de enlaces de su sitio web y de los sitios de la competencia: esto puede ayudarlo a comparar el rendimiento de sus enlaces con los datos de la competencia, así como con los datos históricos de su sitio. Puedes utilizar herramientas como Ahrefs y Moz para esto.
  
  
• Consolide y evalúe datos de enlaces: analice métricas de enlaces clave, como la autoridad de dominio (DA) y la autoridad de página (PA), para comprender la calidad de los enlaces actuales.
  
  
• Compare sus datos con los estándares de la industria: esto le ayuda a determinar su posición frente a la competencia y resalta las fortalezas y debilidades potenciales en su perfil de enlace.

Identificar y eliminar enlaces tóxicos

Se trata de enlaces poco naturales y de baja calidad procedentes de sitios irrelevantes o que contienen spam. Pueden perjudicar su capacidad para obtener una buena clasificación en las páginas de resultados, afectando su visibilidad.

Identificar enlaces tóxicos es relativamente fácil gracias a herramientas como Moz, Ahref y Google Search Console. Utilícelos para encontrar enlaces entrantes en su sitio que los rastreadores de los motores de búsqueda puedan considerar spam.

Cuando lo haga, elimínelos o rechacelos solicitando su eliminación a los propietarios de sitios web spam. Si esto no funciona, utilice la herramienta de desautorización de Google para que el motor de búsqueda sepa qué URL no debe considerar al clasificar su página.

Supervise el estado del vínculo de retroceso con regularidad

Monitorear periódicamente sus vínculos de retroceso puede ayudarlo a mantener vínculos de alta calidad desde sitios autorizados. También puede ayudarle a garantizar que todos sus enlaces estén alineados con las actualizaciones del algoritmo del motor de búsqueda, minimizando el riesgo de obtener bajas clasificaciones o sanciones. Para obtener información sobre la calidad de sus vínculos de retroceso, utilice herramientas como Google Search Console, Moz, Ahrefs y Bing Webmaster Tools para obtener información específica de Bing.

Diversifica tu perfil de enlace para SEO

La frase “No pongas todos los huevos en la misma canasta” debería guiar tu estrategia de enlaces. Un perfil de enlaces diverso puede mejorar la autoridad y la confiabilidad de su sitio web, impulsando sus esfuerzos de SEO. También puede hacer que su estrategia de enlaces sea más resistente a las actualizaciones de los algoritmos de los motores de búsqueda.

Por lo tanto, diversifique su perfil de enlaces incorporando diferentes tipos de enlaces en sus páginas web. Sin embargo, no se concentre tanto en la cantidad como para perder de vista la calidad del enlace; recuerde, esto afecta significativamente su clasificación.

Para lograr un perfil de enlace diverso y de alta calidad, establezca relaciones con blogueros y creadores de contenido de renombre. Además, controle periódicamente sus enlaces para identificar y eliminar los tóxicos.

Vale la pena señalar que no todas las estrategias necesitan utilizar cada tipo de vínculo del mismo número o tipo de formas. Evalúe sus necesidades y tipos de contenido para asegurarse de utilizar solo enlaces relevantes.

Aproveche los análisis para mejorar el perfil de enlace

Las evaluaciones y mejoras periódicas de los enlaces son clave para mantener un perfil de enlace saludable. Aproveche herramientas de análisis como Bitly Analytics para identificar los enlaces de mejor rendimiento en su estrategia. Estos datos pueden informar decisiones sobre la construcción de enlaces y la gestión de perfiles.

Por ejemplo, si determina que los enlaces de imágenes reciben la mayor participación, puede crear más contenido que incluya imágenes. Para empezar con Bitly:

1. Crea o inicia sesión en tu cuenta.
   
   
2. Toca Crear nuevo y elige Enlace .
   
   
3. Ingrese su URL larga en el campo Destino .
   
   
4. Si tiene un plan Growth, Premium o Enterprise, elija su dominio preferido en el cuadro Dominio . De esta forma, tus enlaces tendrán un dominio personalizado.
   
   
5. Toca Crear .

Seguir estos pasos no solo le dejará enlaces más cortos y manejables, sino que también le proporcionará análisis de enlaces para ayudarle a tomar mejores decisiones sobre enlaces. Para acceder a análisis de enlaces, simplemente toque Análisis en la barra lateral izquierda o toque Enlaces para evaluar el rendimiento de los enlaces individuales.

Utilice Bitly para ayudar a integrar enlaces en su estrategia

Incorporar diferentes tipos de enlaces en su estrategia de enlaces puede mejorar el SEO y la autoridad de su sitio web, aumentando su visibilidad en línea. Cree la combinación perfecta de enlaces evaluando periódicamente su perfil y el rendimiento de los enlaces con herramientas como Bitly, utilizando sus conocimientos para informar sus decisiones sobre enlaces.

Con Bitly, recibe análisis en profundidad del rendimiento de sus URL, lo que le ayuda a perfeccionar sus estrategias de construcción de enlaces. A través de la plataforma Bitly Connections, obtiene información sobre sus enlaces de mejor rendimiento, así como datos de clics por ubicación y dispositivo, lo que le permite identificar sus datos demográficos y el tipo de enlaces que resuenan mejor con ellos.

Regístrese en Bitly hoy para acortar las URL largas en enlaces más compartibles y obtener información sobre el rendimiento de sus enlaces para perfeccionar su estrategia.