Les types de liens les plus importants : quand et comment les utiliser

Vous vous demandez pourquoi vos pages Web ne sont pas bien classées sur les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP) malgré un contenu de haute qualité ? Bien qu’un contenu de qualité soit vital pour l’optimisation des moteurs de recherche (SEO), ce n’est pas le seul facteur important. Vous avez également besoin de liens pour sauvegarder vos efforts de référencement et de marketing numérique.

Les liens connectent une page Web à une autre. Sans eux, la navigation en ligne serait bien plus difficile. Ils sont également d’une importance vitale pour le référencement.

Il existe de nombreux types de liens, chacun contribuant au référencement. Il est utile d'examiner à la fois les aspects techniques d'un lien (pour le référencement technique) et les aspects non techniques (pour la création de liens).

Ici, c'est exactement ce que nous faisons pour guider votre stratégie de création de liens.

Types de liens que vous devez reconnaître et comprendre

Il existe différents types de liens SEO techniques et non techniques, chacun apportant une contribution unique au renforcement de l’autorité du site Web et à la promotion des efforts de référencement. Voici quelques options que vous pouvez intégrer dans votre stratégie de création de liens :

Liens retour

Les backlinks, ou liens sortants, font partie des liens les plus efficaces. Ils améliorent le classement de votre page en améliorant l'autorité de votre site Web. Cependant, tous les backlinks ne sont pas identiques ; certains types portent plus de poids que d’autres.

Les backlinks non approuvés sont la référence en matière de référencement. Ils sont fournis gratuitement sans que vous les demandiez, probablement parce que les propriétaires de sites trouvent votre contenu pertinent et précieux. Plus l’autorité du site Web vous donnant le backlink est élevée, plus votre classement pourrait être élevé.

Le problème avec les backlinks non approuvés est qu’ils sont difficiles à obtenir. C'est là que les backlinks approuvés entrent en jeu. C'est là que vous demandez activement des backlinks à d'autres propriétaires de sites Web.

Il existe de nombreuses stratégies valables pour les campagnes de création de liens, de la publication d'invités aux mentions sociales. Assurez-vous simplement de cibler les sites avec un trafic de domaine d'au moins 100 et une note de domaine de 20, car les robots d'exploration les considèrent souvent comme réputés et faisant autorité. Plus un site fait autorité, plus la qualité de ses backlinks est élevée.

Liens hypertextes (liens <a>)

Il s’agit du type de lien le plus courant et sans doute le plus important pour le référencement. Chaque fois que vous voyez un texte sélectionnable qui vous renvoie vers un autre endroit sur Internet, il s'agit d'un lien hypertexte. La plupart des liens que vous utilisez pour les liens internes, la création de backlinks et le classement dans les moteurs de recherche sont des liens <a>.

La partie la plus pertinente d'une balise <a> est le texte d'ancrage dans lequel vous intégrez le lien. Cela permet aux moteurs de recherche d'évaluer la pertinence de ce texte par rapport à la page Web de destination indiquée dans l'attribut « href ».

Vous pouvez utiliser des hyperliens dans les menus de navigation pour aider les visiteurs du site à se déplacer entre les différentes sections de votre site Web ou même dans un texte d'appel à l'action (CTA) pour permettre aux visiteurs d'effectuer plus facilement des tâches spécifiques, telles que l'inscription à vos services ou le téléchargement. des dossiers.

Les hyperliens sont essentiels pour le référencement et l’autorité du site Web, car ils contribuent à créer du jus de liens, en particulier lorsqu’ils proviennent de pages externes. Dans de tels cas, il s’agit essentiellement d’un vote de confiance d’autres sites.

Liens d'images

Un lien image est un lien hypertexte que vous intégrez dans une image plutôt que dans du texte. Chaque fois qu'un visiteur appuie sur cette image, il l'envoie vers la destination correspondante. Dans le code HTML, les liens d'image ne sont rien de plus qu'une balise <image> à l'intérieur d'une balise <a>.

L'une des parties les plus importantes des liens d'image est l'attribut « alt ». Les développeurs Web l'utilisent pour décrire le but et le contexte de l'image, que les robots des moteurs de recherche l'utilisent pour déterminer la pertinence lors du classement.

Vous pouvez utiliser des liens d'images sur les icônes de réseaux sociaux sur votre site Web pour diriger les visiteurs vers vos comptes de réseaux sociaux. Les liens d’images sur les vignettes de produits (pour les magasins de commerce électronique) peuvent diriger les visiteurs vers votre page produit.

Si vous envisagez de les utiliser dans l'un ou l'autre sens, il est préférable d'apprendre à raccourcir les URL pour améliorer le partage et l'expérience utilisateur. Les URL personnalisées raccourcies sont plus mémorisables, de sorte que les visiteurs peuvent facilement revenir sur votre site à l'avenir. Suivez les meilleures pratiques en matière de raccourcissement de liens, telles que la personnalisation de votre domaine et de la moitié arrière du lien, pour améliorer la reconnaissabilité et maintenir une image de marque cohérente sur tous les liens.

Liens relatifs

Un lien rel établit la relation entre la page Web actuelle et une autre sur Internet. Il utilise la balise <link> et son attribut « rel » associé.

L'utilisation la plus courante des liens rel dans le référencement concerne les balises canoniques. Ces balises indiquent aux moteurs de recherche de ne pas indexer la page actuelle et de la diriger vers la page Web principale à indexer. Ils aident à identifier les pages en double, ce qui peut nuire aux performances du référencement.

Un exemple de canonisation de lien est le code : <link rel="canonique" href=http://www.webpage.com/home.html>. Cela permet à Google de savoir qu'il doit indexer la destination dans le href au lieu de la page actuelle.

Liens non suivis

Un lien nofollow indique aux moteurs de recherche de ne pas inclure le lien spécifié pour l'indexation. Ceci est utile pour optimiser l’exploration des moteurs de recherche, car il indique explicitement les pages à ignorer. Les exemples incluent les pages privées, le contenu généré par les utilisateurs et les liens payants.

Il existe deux manières d’utiliser les liens nofollow. L’un est avec la balise <meta name=” robots” content =” nofollow”/>. Lorsqu'un moteur de recherche rencontre cela, il ignore tous les liens de la page. Si vous souhaitez exclure lien par lien, vous pouvez inclure l'attribut rel="nofollow" dans la balise <a>.

Liens Dofollow

Comme vous pouvez probablement le deviner, un lien dofollow est un lien que les robots des moteurs de recherche peuvent suivre jusqu'à sa destination. Il possède les attributs HTML <rel="dofollow"> et peut contribuer à votre jus de lien en transmettant l'équité des liens de votre page à une autre. Les robots mettent généralement deux à quatre jours pour reconnaître les liens dofollow provenant de sites réputés. En tant que tel, cela ne prendra peut-être que quelques jours pour améliorer l’autorité de votre site Web si vous jouez bien vos cartes.

Vous pouvez utiliser des liens dofollow dans votre stratégie de marketing de contenu pour obtenir des backlinks de haute qualité provenant de sites faisant autorité ou dans votre stratégie de création de liens internes pour répartir l'équité des liens entre vos pages Web.

Liens sponsorisés ou UGC

Les nouveaux attributs rel=”sponsored” et rel=”ugc” aident à fournir plus de contexte sur la nature de certains liens. L'attribut rel="sponsored" identifie les liens payants, tels que ceux des campagnes de marketing d'affiliation ou du contenu sponsorisé. L'attribut rel="ugc" identifie les liens dans le contenu généré par les utilisateurs : vous pouvez le trouver dans les sections de commentaires, les publications du forum ou partout où les visiteurs peuvent ajouter leur contenu sur votre site Web.

L'utilisation de ces attributs permet de garantir le respect des directives des moteurs de recherche, minimisant ainsi le risque de pénalités. Il fournit également un contexte pour empêcher les robots d'exploration de considérer votre site comme du spam. Cela peut augmenter vos chances de mettre en œuvre une stratégie de liens réussie.

Liens internes

Les liens internes pointent vers d’autres pages du même domaine du site Web. Ils contribuent indirectement au classement sur les SERP en permettant aux utilisateurs de rester plus longtemps sur votre site Web, ce qui signifie que les moteurs de recherche considèrent votre site comme attrayant et utile.

Vous pouvez utiliser des liens internes pour créer des liens vers du contenu connexe sur votre site, aider les visiteurs à naviguer plus facilement sur votre site Web et distribuer du jus de liens sur vos pages Web, améliorant ainsi vos chances de réussite d'une campagne de référencement.

Liens externes

Les liens externes sont ceux qui pointent vers des pages d’autres sites Web et domaines. Leur objectif est de renvoyer les utilisateurs vers des ressources qui complètent ou expliquent le contenu de votre page.

Bien que les liens externes ne contribuent pas directement au classement, ils contribuent à créer une expérience utilisateur positive. Cela peut stimuler l’engagement et le classement potentiel à l’avenir.

De plus, les liens externes ouvrent des conversations avec d’autres propriétaires de sites Web, y compris la possibilité de recevoir des backlinks. Si vos efforts de diffusion de liens n’ont pas abouti, l’ajout de liens externes à votre contenu pourrait être un moyen d’amener d’autres sites à remarquer votre site Web.

Conseils pour analyser et gérer votre profil de lien

Maintenant que vous savez quels liens intégrer sur votre site, comment développer et maintenir une stratégie de liens efficace ? Voici quelques conseils pour vous aider à analyser et gérer votre profil de lien :

Effectuer un audit complet des liens

Des audits réguliers peuvent vous aider à conserver un profil de lien propre, vous permettant de maintenir ou d'améliorer le référencement et l'autorité de votre site Web. Voici comment effectuer une analyse de lien :

• Définissez vos objectifs : Vous souhaitez vous remettre d’une pénalité SEO, optimiser votre référencement ou trouver des partenaires de liens potentiels ? Définir vos objectifs vous aidera à déterminer les meilleurs types de liens à ajouter à vos pages Web. Par exemple, si vous avez reçu une pénalité pour contenu spam provenant de liens payants ou de contenu généré par les utilisateurs, les liens sponsorisés ou UGC peuvent être la solution parfaite.
  
  
• Collectez les données de liens de votre site Web et des sites de vos concurrents : cela peut vous aider à comparer les performances de vos liens avec les données de vos concurrents ainsi qu'avec les données historiques de votre site. Vous pouvez utiliser des outils comme Ahrefs et Moz pour cela.
  
  
• Consolidez et évaluez les données de lien : analysez les mesures de lien clés telles que l'autorité de domaine (DA) et l'autorité de page (PA) pour comprendre la qualité des liens actuels.
  
  
• Comparez vos données aux normes de l'industrie : cela vous aide à déterminer où vous vous situez par rapport à vos concurrents et met en évidence les forces et les faiblesses potentielles de votre profil de lien.

Identifiez et supprimez les liens toxiques

Il s’agit de liens artificiels et de mauvaise qualité provenant de sites non pertinents ou contenant du spam. Ils peuvent nuire à votre capacité à être bien classé sur les pages de résultats, affectant ainsi votre visibilité.

L'identification des liens toxiques est relativement simple grâce à des outils comme Moz, Ahref et Google Search Console. Utilisez-les pour trouver des liens entrants sur votre site que les robots des moteurs de recherche peuvent considérer comme du spam.

Lorsque vous le faites, supprimez-les ou désavouez-les en demandant leur suppression aux propriétaires de sites Web spammés. Si cela ne fonctionne pas, utilisez l'outil Disavow de Google pour indiquer au moteur de recherche quelles URL ne doivent pas prendre en compte lors du classement de votre page.

Surveillez régulièrement la santé des backlinks

Surveiller régulièrement vos backlinks peut vous aider à maintenir des liens de haute qualité provenant de sites faisant autorité. Cela peut également vous aider à garantir que tous vos liens correspondent aux mises à jour des algorithmes des moteurs de recherche, minimisant ainsi le risque de mauvais classement ou de pénalités. Pour obtenir un aperçu de la qualité de vos backlinks, utilisez des outils tels que Google Search Console, Moz, Ahrefs et Bing Webmaster Tools pour obtenir des informations spécifiques à Bing.

Diversifiez votre profil de liens pour le référencement

La phrase « Ne mettez pas tous vos œufs dans le même panier » devrait guider votre stratégie de liens. Un profil de liens diversifié peut améliorer l'autorité et la fiabilité de votre site Web, stimulant ainsi vos efforts de référencement. Cela peut également rendre votre stratégie de liens plus résiliente aux mises à jour des algorithmes des moteurs de recherche.

Alors, diversifiez votre profil de liens en incorporant différents types de liens sur vos pages Web. Cependant, ne vous concentrez pas trop sur la quantité au point de perdre de vue la qualité des liens : n'oubliez pas que cela a un impact significatif sur votre classement.

Pour obtenir un profil de liens diversifié et de haute qualité, établissez des relations avec des blogueurs et des créateurs de contenu réputés. Surveillez également régulièrement vos liens pour identifier et supprimer ceux qui sont toxiques.

Il convient de noter que toutes les stratégies n’ont pas besoin d’utiliser chaque type de lien de la même manière ou de la même manière. Évaluez vos besoins et vos types de contenu pour vous assurer que vous utilisez uniquement des liens pertinents.

Tirer parti des analyses pour améliorer le profil de lien

Des évaluations et des améliorations régulières des liens sont essentielles au maintien d’un profil de lien sain. Tirez parti des outils d'analyse tels que Bitly Analytics pour identifier les liens les plus performants dans votre stratégie. Ces données peuvent éclairer les décisions concernant la création de liens et la gestion des profils.

Par exemple, si vous déterminez que les liens d’images suscitent le plus d’engagement, vous pouvez créer un contenu incluant davantage d’images. Pour démarrer avec Bitly :

1. Créez ou connectez-vous à votre compte.
   
   
2. Appuyez sur Créer nouveau et choisissez Lien .
   
   
3. Entrez votre URL longue dans le champ Destination .
   
   
4. Si vous disposez d'un forfait Croissance, Premium ou Entreprise, choisissez votre domaine préféré dans la zone Domaine . De cette façon, vos liens auront un domaine personnalisé.
   
   
5. Appuyez sur Créer .

En suivant ces étapes, vous disposerez non seulement de liens plus courts et plus faciles à gérer, mais vous fournirez également des analyses de liens pour vous aider à prendre de meilleures décisions en matière de liens. Pour accéder à l'analyse des liens, appuyez simplement sur Analyses dans la barre latérale gauche ou appuyez sur Liens pour évaluer les performances des liens individuels.

Utilisez Bitly pour vous aider à intégrer des liens dans votre stratégie

L'intégration de différents types de liens dans votre stratégie de liens peut améliorer le référencement et l'autorité de votre site Web, augmentant ainsi votre visibilité en ligne. Créez le mélange parfait de liens en évaluant régulièrement votre profil et les performances de vos liens avec des outils comme Bitly, en utilisant ses informations pour éclairer vos décisions en matière de liens.

Avec Bitly, vous recevez des analyses approfondies sur les performances de vos URL, vous aidant à affiner vos stratégies de création de liens. Grâce à la plate-forme Bitly Connections, vous obtenez des informations sur vos liens les plus performants ainsi que des données de clics par emplacement et par appareil, vous permettant d'identifier vos données démographiques et le type de liens qui leur correspondent le mieux.

Inscrivez-vous à Bitly dès aujourd'hui pour raccourcir les URL longues en liens plus partageables et obtenir des informations sur les performances de vos liens pour affiner votre stratégie !