19 statistiques et tendances de coupe de cordon en 2022 [The Dusk Of TV is Here]

L'ère de la télévision traditionnelle touchera-t-elle à sa fin dans un futur proche ?

C'est l'une des questions auxquelles beaucoup de gens aimeraient connaître la réponse, car les marchés over-the-top sont en plein essor en ce moment. Dans cet esprit, nous avons décidé d'explorer les statistiques les plus essentielles sur la coupe de cordon et d'essayer de répondre à cette question brûlante.

Avant de plonger dans les détails les plus intéressants du sujet, nous aimerions jeter un coup d'œil sur les trois principaux types de téléspectateurs : les coupe-cordons, les coupe-cordons et les jamais-cordons.

Les coupe-câbles sont des téléspectateurs qui ont décidé d'annuler ou de « couper le cordon » de leurs abonnements au câble ou au satellite au profit de plateformes vidéo moins chères ou gratuites.

Ensuite, nous avons les coupe-câbles qui ont réduit leurs dépenses d'abonnement TV en coupant leurs forfaits TV et en optant pour des forfaits TV plus maigres.

Enfin, nous avons cordon-jamais. Ce type de téléspectateur n'a jamais payé d'abonnement au câble ou au satellite.

Dernières statistiques de coupe de cordon

Voici un aperçu des statistiques de coupe de cordon :

• Près de 30 % des consommateurs américains prévoient de couper le cordon en 2021 .
• Presque tous les Américains âgés de 25 à 34 ans accèdent au contenu TV via Internet ;
• 90% des jeunes préfèrent cette méthode
• Parmi les plus jeunes , les 18-24 ans , le pourcentage est similaire : 87 % optent pour l'accès à Internet.
• Le plus grand fournisseur de télévision par câble , Comcast, a 22,1. millions d'abonnés.
• Netflix en comptait 209,67 millions au premier trimestre 2021 .
• La télévision payante a perdu plus de 5 millions d'abonnés en 2020.

Maintenant que nous avons parcouru les bases, passons à certains des faits les plus intéressants sur la coupe de cordon.

Statistiques impressionnantes de coupe de cordon pour 2022

Les statistiques de coupure des câbles en 2022 montrent que les abonnements au câble et au satellite sont en chute libre . Les principaux câblodistributeurs comme AT&T perdent des clients à un rythme alarmant, alors que les services de streaming comme Hulu et Disney Plus semblent prendre le dessus .

Discutons de ce phénomène.

1. Avec plus de 3 millions d'abonnés, Hulu avec Live TV est le remplacement le plus courant de la télévision par câble.

(Source : Comparitech)

De nombreuses personnes utilisant des fournisseurs de télévision payants traditionnels se tournent désormais vers les services de télévision en direct en remplacement. La plus grande menace pour les services traditionnels selon les statistiques de coupure de cordon par marché est Hulu, qui compte plus de 3 millions d'abonnés. C'est le service de télévision en direct sur Internet le plus populaire.

2. AT&T a perdu 1,16 million de clients.

(Source : Variété) Les tendances des abonnés à la télévision par câble nous indiquent qu'au quatrième trimestre de l'année dernière, AT&T a perdu 1,16 million de comptes TV au cours de cette période. Cependant, il n'y a pas qu'AT&T qui devrait s'inquiéter. Comcast et Charter ont également des chiffres inquiétants, avec des pertes de -149 000 et -101 000 respectivement.

3. En revanche, Disney Plus a gagné 54,5 millions de clients moins de 6 mois après son lancement.

(Source : VARIÉTÉ)

Malgré la coupure généralisée des câbles de télévision payante, de grandes entreprises de médias comme Disney Plus ont lancé des services de streaming qui se sont avérés extrêmement populaires. En fait, Disney Plus a réussi à gagner 54,4 millions de clients moins de 6 mois après son lancement. Cela montre peut-être pourquoi la coupure de cordon en 2021 est si répandue.

4. Le nombre d'abonnements payants à la télévision américaine a chuté de 2,7 millions au cours des dernières années.

(Source : FAST COMPANY)

Ce déclin de la télévision par câble est devenu plus visible lorsque tous les grands câblodistributeurs , géants des médias et fournisseurs de satellites ont publié leurs résultats du quatrième trimestre . Il est clair que la télévision sur Internet est en train de gagner.

5. À l'échelle mondiale, les services de télévision payante ont perdu 2,09 millions d'abonnés au cours du trimestre précédent.

(Source : Télévision numérique)

Comme mentionné, AT&T a perdu la plupart des clients. Mais les statistiques de coupe de cordon en 2020 montrent que d'autres sociétés comme DirecTV et U-Verse ont perdu 1,16 million de clients au cours du même trimestre. Partout dans le monde, les pertes de télévision payante s'élèvent à 0,46 % du nombre total d'abonnés.

6. Au premier trimestre de 2021, Netflix comptait près de 210 millions d'abonnés.

(Source : Finances en ligne)

La société comptait 110 millions d'abonnés au quatrième trimestre de 2017. En 2020 , ce nombre a augmenté de 93,03 millions . Au premier trimestre 2021 , le service de streaming comptait environ 6 millions de nouvelles inscriptions .

Statistiques générales de coupe de cordon

Maintenant que vous connaissez les dernières données, approfondissons.

7. En 2021, seuls 56 % des Américains regardaient la télévision par satellite ou par câble.

(Source : Pew Research)

Le pourcentage de personnes qui regardent la télévision par câble aux États-Unis a considérablement diminué - de 20 %. Des statistiques encore plus révélatrices sur la coupure de cordon pour 2021 montrent que plus de 60 % de ceux qui n'utilisent pas les services étaient abonnés à un moment donné.

Pourtant, une étude de Gfk MRI prouve que, quelle que soit la tendance au cord-cutting, ceux qui sont abonnés à la télévision par câble ou par satellite n'ont pas l'intention de résilier leur abonnement . D'après les données de la recherche, 71 % des consommateurs qui ont un cordon de télévision ne prévoient pas de le couper.

Examinons maintenant de plus près les fournisseurs de télévision payante.

8. Comcast, le plus grand fournisseur de câble, compte 22,1 millions d'abonnés.

(Source : Statista)

Un graphique de Statista affiche quatre principaux câblodistributeurs, Comcast étant en tête du peloton avec le plus grand nombre d'abonnés à 22,1 millions . Comcast bénéficiant à lui seul de 22,1 millions d'abonnés , combien d'abonnés au câble y a-t-il aux États-Unis ?

Jetons un coup d'œil aux autres câblodistributeurs.

Charter est un autre grand fournisseur de télévision par câble avec 16,7 millions d'abonnés . Cox compte environ 4,1 millions d'utilisateurs payants , tandis que la part d'Altice compte 3,4 millions d'abonnés . En ne tenant compte que de ces quatre principaux fournisseurs de télévision par câble , il y a 46,3 millions d'abonnés au câble aux États-Unis.

Nous devrions également ajouter les fournisseurs de télévision par satellite à l'équation. DirecTV détient une part importante du gâteau, avec 20 millions de téléspectateurs , tandis que DISH arrive en deuxième position avec 10,7 millions d'abonnés . Enfin, les dernières statistiques de coupure de cordon montrent que les fournisseurs IPTV , Verizon FiOS et AT&T U-verse , ont enregistré respectivement 4,6 millions et 3,7 millions d'utilisateurs .

À ce stade, les anciens fournisseurs de télévision payante comptent ensemble 85,3 millions d'abonnés .

Outre ces services de télévision, nous proposons également des services de télévision fournis par Internet . DirecTV Now et Sling TV sont les plus grands acteurs multicanaux de ce secteur. L'année dernière, DirecTV Now comptait 1,8 million d'abonnés, tandis que l'audience de Sling TV était un peu plus importante avec 2,3 millions d'utilisateurs.

9. En 2020, la télévision payante a perdu plus de 5 millions d'abonnés.

(Source : Le fou hétéroclite)

Selon les statistiques de coupe de cordon, davantage de personnes ont interrompu leurs forfaits traditionnels en 2020, par rapport à 2019. Le nombre a augmenté de 300 000 au cours de la période.

AT&T a été le plus grand perdant, avec 3 millions de personnes qui ne sont plus intéressées par son service. Cette décision a conduit l'entreprise à canaliser ses efforts vers la télévision numérique, espérant qu'une plus grande partie de sa clientèle l'opterait.

10. La pénétration de la télévision par câble et par satellite devrait chuter de 26 % d'ici 2030.

(Source : PR Newswire/)

En 2017, une société de recherche et de conseil, le Groupe Diffusion, a fait une prédiction sur l'avenir des fournisseurs de télévision payante. Compte tenu de l' essor des distributeurs virtuels de programmation vidéo multicanal , le Groupe Diffusion estime que d'ici la fin de 2030, le pourcentage de foyers américains disposant de services de télévision payante traditionnels passera de 81 % qu'il avait en 2017 à 60 % . C'est une baisse de 26%, et si cette prédiction se confirme, les statistiques des abonnés à la télévision par câble vont forcément changer radicalement.

11. 27 % des ménages aux États-Unis prévoient de se désabonner de la télévision payante en 2021.

(Source : Forbes, Fortune)

Vous vous demandez combien de cord-cutters existe-t-il aux États-Unis ? En 2020, 6,6 millions de personnes ont dit au revoir au service, ce qui équivaut à 15 % .

L' arrêt des abonnements en 2021 risque de doubler . Selon la tendance, nous pourrions voir environ 12 millions d'annulations d'ici le quatrième trimestre de 2021.

12. 27% des Américains prévoyaient de couper la télévision payante d'ici le quatrième trimestre 2021.

(Source : Media Play News)

Le Trade Desk a interrogé environ 2 100 consommateurs de télévision par câble. Ses conclusions étaient que près de 30% prévoyaient de cesser d' utiliser la télévision par câble d'ici la fin de 2021. C'est bien plus que les statistiques de coupe de cordon d'eMarketer, où l'entreprise prévoyait une baisse de 3% chaque année.

13. Le nombre de coupe-câbles devrait atteindre 55,1 millions en 2022.

(Source : eMarketer)

Société d'études de marché, eMarketer a publié ses prévisions relatives à la croissance de la tendance au cord-cutting. La société a présenté les informations sur les personnes aux États-Unis qui ont cessé de payer pour les services de télévision payante traditionnels.

En 2017, et selon eMarketer, 9,8 % des adultes américains ont résilié leur abonnement aux services de télévision payante. 2018 a marqué une croissance significative de cette tendance. Comme l'a souligné eMarketer à peine sept mois auparavant, le pourcentage de coupe-câbles aux États-Unis est passé à 33 millions ( 12,9 % de la population américaine).

Selon les prévisions d'eMarketer pour 2019, on peut s'attendre à ce que 15,2 % de la population américaine coupe son cordon TV . Cela se traduit par 39,3 millions de coupe-câbles. En 2021, il y avait 50 millions de cord-cutters aux États-Unis.

Les statistiques de coupe de cordon d'eMarketer pour 2022 prévoient que la population de coupe de cordon atteindra 55,1 millions de personnes aux États-Unis.

14. Plus de 70 % des personnes sans télévision payante traditionnelle en 2021 déclarent que le Web offre ce qu'elles veulent.

(Source : Centre de recherche Pew)

De plus en plus de personnes passant la plupart de leur temps en ligne, elles n'ont plus besoin d'abonnements à la télévision . 71 % du pourcentage de personnes actuellement sans service citent le contenu vidéo disponible sur Internet comme leur principale raison.

15. En 2021, la tranche d'âge des 18 à 29 ans compte la majorité des cord-cutters.

(Source : Pew Research)

En 2021, ce pourcentage a diminué de moitié par rapport à 2015. À l'époque, la génération avait 65 % d'audience . Selon les statistiques de cord-cutting, les plus de 65 ans sont fans de la télévision par câble , ce qui représente 81 % . Bien sûr, c'est compréhensible, étant donné que c'est ce que le groupe de pairs a connu pendant la majeure partie de sa vie.

16. 39 % des personnes sans télévision par câble ou par satellite en 2021 disent qu'elles ne s'y sont jamais abonnées.

(Source : Pew Research)

Près de 40 % des personnes sans télévision traditionnelle ne s'y sont jamais abonnées.

69% disent que le service de télévision traditionnel est trop cher , tandis que 45% regardent rarement la télévision . 57 % des personnes âgées de 18 à 29 ans citent les coûts élevés comme la principale raison pour laquelle elles n'emprunteront pas le câble . Le pourcentage est encore plus élevé chez les plus âgés - 72% des 30 à 29 ans et 77% des plus de 50 ans partagent le même sentiment.

17. 64,5 % des téléspectateurs de vidéos numériques aux États-Unis regardent Netflix au moins une fois par mois.

(Source : eMarketer)

Basé en Californie, le favori des coupe-câbles parmi les fournisseurs de services vidéo over-the-top est Netflix . Une étude réalisée en 2018 par eMarketer a montré que 64,5 % des téléspectateurs américains de vidéos numériques regardent Netflix au moins une fois par mois .

Une autre étude a montré que Netflix se classait au deuxième rang des services vidéo OTT avec 171,6 millions de téléspectateurs dans le monde en 2020. La première place est revenue à YouTube de Google qui, même en 2018, comptait environ 192 millions de téléspectateurs - et ce n'est qu'aux États-Unis !

Les autres fournisseurs de services vidéo OTT avec un nombre considérablement élevé de téléspectateurs américains incluent Amazon (88,7 millions) et Hulu (55 millions) . Ainsi, sur la base de ces statistiques, ainsi que d'autres statistiques de vidéo à la demande par abonnement, les prévisions du marché sont que le nombre d' abonnés SVoD aux États-Unis atteindra 208 millions d'ici 2023 .

18. AT&T digital prévoit de vendre une part de 30 % à TPG.

(Source : Le fou hétéroclite)

Les statistiques de coupe de cordon montrent que la société cède 30% de sa télévision dérivée à TPG , une société de capital-investissement. Espérons que cela injectera de l'argent dont il a désespérément besoin après des milliers d'annulations. Il conservera toujours les 3/4 de ses nouvelles activités , qui représenteront environ 16 milliards de dollars .

19. 39 % des amateurs de sport ont utilisé les médias sociaux et d'autres services de streaming pour regarder des matchs en direct en 2021.

(Source : Media Play News)

En 2021, près de 40 % des personnes qui regardent des tournois en direct ne le font pas via la télévision traditionnelle. Ils regardent des jeux via un streaming en ligne financé par la publicité. Étonnamment, ceux qui utilisent encore la télévision traditionnelle disent que regarder des sports en direct est la seule raison pour laquelle ils s'abonnent encore .

Conclusion

L'une des nombreuses conclusions que nous pouvons tirer de toutes ces données est que la télévision payante traditionnelle est sur un terrain fragile, tous les fournisseurs de services vidéo OTT faisant des vagues. Les tarifs élevés des forfaits TV stimulent la croissance du cord-cutting, et pour réduire leurs pertes, les fournisseurs de télévision par câble et par satellite devront intensifier leur jeu.

Dans l'ensemble, c'est tout ce que nous avons préparé pour vous dans l'édition d'aujourd'hui des statistiques sur la coupe de cordon.

Quelle est votre opinion sur la tendance du cord-cutting ? Faites le nous savoir. Nous aimerions vous entendre!