19 statistici și tendințe privind tăierea cablurilor în 2022 [Amurgul TV este aici]

Se va sfârși epoca televiziunii tradiționale în viitorul apropiat?

Aceasta este una dintre întrebările la care mulți oameni ar dori să știe răspunsul, deoarece piețele exagerate sunt în plină expansiune în acest moment. Având în vedere acest lucru, am decis să explorăm cele mai esențiale statistici privind tăierea cablului și să încercăm să răspundem la această întrebare arzătoare.

Înainte de a ne arunca cu adevărat în cele mai interesante detalii ale subiectului, am dori să aruncăm o privire asupra celor trei tipuri principale de vizualizatori: tăietori de cabluri, tăietori de cabluri și tăietori de cabluri.

Cord-cutters sunt spectatorii care au decis să anuleze sau să „taie cablul” la abonamentele lor prin cablu sau satelit în favoarea unor platforme video mai puțin costisitoare sau gratuite.

În continuare, avem mașini de tuns cabluri care și-au redus cheltuielile cu abonamentul TV prin tăierea pachetelor TV și optând pentru pachete TV mai slabe.

În cele din urmă, avem cord-nevers. Acest tip de spectator nu a plătit niciodată pentru abonamente prin cablu sau satelit.

Cele mai recente statistici de tăiere a cablului

Iată o prezentare generală a statisticilor privind tăierea cablului:

• Aproape 30% dintre consumatorii americani plănuiesc să taie cablul în 2021 .
• Aproape toți americanii cu vârsta cuprinsă între 25 și 34 de ani accesează conținutul TV prin internet ;
• 90% dintre tineri preferă această metodă
• În rândul segmentului mai tânăr de telespectatori , cei cu vârsta între 18-24 de ani , procentul este similar: 87% optează pentru acces la internet.
• Cel mai mare furnizor de televiziune prin cablu Comcast, are 22.1. milioane de abonați.
• Netflix avea 209,67 milioane până în primul trimestru al anului 2021 .
• Televiziunea cu plată a pierdut peste 5 milioane de abonați în 2020.

Acum, că am trecut prin elementele de bază, să trecem la unele dintre cele mai interesante fapte despre tăierea cablului.

Statistici impresionante de tăiere a cablurilor pentru 2022

Statisticile de tăiere a cablurilor de cablu în 2022 arată că abonamentele de cablu și satelit sunt în scădere vertiginoasă . Principalii furnizori de cablu precum AT&T pierd clienți într-un ritm alarmant, deoarece serviciile de streaming precum Hulu și Disney Plus par să preia controlul .

Să discutăm despre acest fenomen.

1. Cu peste 3 milioane de abonați, Hulu with Live TV este cel mai comun înlocuitor de cablu TV.

(Sursa: Comparitech)

Mulți oameni care folosesc furnizori tradiționali de televiziune cu plată apelează acum la serviciile de streaming TV în direct ca înlocuitori. Cea mai mare amenințare la adresa serviciilor tradiționale conform statisticilor de tăiere a cablurilor pe piață este Hulu, care are peste 3 milioane de abonați. Este cel mai popular serviciu de televiziune live pe internet.

2. AT&T a pierdut 1,16 milioane de clienți.

(Sursa: Variety) Tendințele abonaților TV prin cablu ne spun că în T4 al anului trecut, AT&T a pierdut 1,16 milioane de conturi TV în acea perioadă. Cu toate acestea, nu doar AT&T ar trebui să fie îngrijorat. Comcast și Charter au, de asemenea, câteva cifre îngrijorătoare, cu pierderi de -149.000 și, respectiv, -101.000.

3. În contrast, Disney Plus a câștigat 54,5 milioane de clienți la mai puțin de 6 luni de la lansare.

(Sursa: VARIETY)

În ciuda tăierii pe scară largă a cablurilor de televiziune cu plată, marile companii media precum Disney Plus au lansat servicii de streaming care s-au dovedit a fi extrem de populare. De fapt, Disney Plus a reușit să câștige 54,4 milioane de clienți în mai puțin de 6 luni de la lansare. Acest lucru arată probabil de ce tăierea cablurilor în 2021 este atât de răspândită.

4. Numărul abonamentelor TV plătite din SUA a scăzut cu 2,7 milioane în ultimii ani.

(Sursa: FAST COMPANY)

Această scădere a televiziunii prin cablu a devenit mai vizibilă atunci când toate marile companii de cablu , giganții media și furnizorii de satelit și-au publicat câștigurile din al patrulea trimestru . Este clar că internet TV este câștigător.

5. La nivel global, serviciile TV cu plată au pierdut 2,09 milioane de abonați în trimestrul precedent.

(Sursa: TV digital)

După cum am menționat, AT&T a pierdut majoritatea clienților. Dar statisticile privind tăierea cablurilor din 2020 arată că alte companii precum DirecTV și U-Verse au pierdut 1,16 milioane de clienți în același trimestru. În întreaga lume, pierderile TV plătite reprezintă 0,46% din totalul total de abonați.

6. Până în primul trimestru al anului 2021, Netflix avea aproape 210 milioane de abonați.

(Sursa: Finanțe Online)

Compania avea 110 milioane de abonați până în trimestrul IV al 2017. Până în 2020 , acest număr a crescut cu 93,03 milioane . Până în primul trimestru al anului 2021 , serviciul de streaming avea aproximativ 6 milioane de noi înscrieri .

Statistici generale de tăiere a cablului

Acum că știți cele mai recente date, haideți să ne aprofundăm.

7. În 2021, doar 56% dintre americani s-au uitat la TV prin satelit sau cablu.

(Sursa: Pew Research)

Procentul de oameni care se uită la televiziune prin cablu în Statele Unite a scăzut semnificativ - cu 20%. Statisticile și mai revelatoare privind tăierea cablurilor pentru 2021 arată că peste 60% dintre cei care nu folosesc serviciile au fost abonați la un moment dat.

Totuși, un studiu de la Gfk MRI demonstrează că, indiferent de tendința de tăiere a cablurilor, cei care sunt abonați la TV prin cablu sau prin satelit nu au intenția de a-și anula abonamentul . Pe baza datelor din cercetare, 71% dintre consumatorii care au un cablu TV nu intenționează să-l taie.

Acum, să aruncăm o privire mai atentă la furnizorii de televiziune cu plată.

8. Comcast, cel mai mare furnizor de cablu, are 22,1 milioane de abonați.

(Sursa: Statista)

Un grafic de la Statista afișează patru furnizori majori de cablu, Comcast conducând pachetul cu cel mai mare număr de abonați, cu 22,1 milioane . Doar Comcast se bucură de 22,1 milioane de abonați , atunci câți abonați la cablu sunt în SUA?

Să aruncăm o privire la alți furnizori de cablu.

Un alt furnizor important de televiziune prin cablu este Charter, cu 16,7 milioane de abonați . Cox are aproximativ 4,1 milioane de utilizatori plătitori , în timp ce cota Altice numără 3,4 milioane de abonați . Luând în considerare doar acești patru furnizori majori de televiziune prin cablu , există 46,3 milioane de abonați prin cablu în SUA.

Ar trebui să adăugăm și furnizorii de televiziune prin satelit la ecuație. DirecTV are o mare parte din plăcintă, cu 20 de milioane de telespectatori , în timp ce DISH ocupă locul al doilea cu 10,7 milioane de abonați . În cele din urmă, cele mai recente statistici de tăiere a cablurilor arată că furnizorii de IPTV , Verizon FiOS și AT&T U-verse , au înregistrat 4,6 milioane și, respectiv, 3,7 milioane de utilizatori .

În acest moment, furnizorii vechi de servicii de televiziune cu plată au împreună 85,3 milioane de abonați .

Pe lângă aceste servicii TV, avem și servicii TV furnizate pe internet . DirecTV Now și Sling TV sunt cei mai mari jucători multicanal din acest sector. Anul trecut, DirecTV Now a avut 1,8 milioane de abonați, în timp ce audiența Sling TV a fost ceva mai mare, la 2,3 milioane de utilizatori.

9. În 2020, televiziunea cu plată a pierdut peste 5 milioane de abonați.

(Sursa: The Motley Fool)

Potrivit statisticilor de tăiere a cablurilor, mai mulți oameni și-au întrerupt pachetele tradiționale în 2020, comparativ cu 2019. Numărul a crescut cu 300.000 în timpul perioadei.

AT&T a fost cel mai mare ratat, cu 3 milioane de oameni nemaifiind interesați de serviciul său. Mișcarea a determinat compania să își orienteze eforturile către televiziunea digitală, în speranța că o mulțime de clienți va opta pentru aceasta.

10. Pătrunderea televiziunii prin cablu și prin satelit este probabil să scadă cu 26% până în 2030.

(Sursa: PR Newswire/)

În 2017, o companie de cercetare și consiliere, Diffusion Group, a făcut o predicție despre viitorul furnizorilor de televiziune cu plată. Având în vedere creșterea distribuitorilor de programare video virtuală multicanal , Diffusion Group consideră că până la sfârșitul anului 2030, procentul gospodăriilor americane cu servicii tradiționale de televiziune cu plată va scădea de la 81% pe care îl avea în 2017 la 60% . Aceasta este o scădere de 26% și, dacă această predicție este adevărată, statisticile abonaților TV prin cablu se vor schimba drastic.

11. 27% dintre gospodăriile din Statele Unite plănuiesc să se dezaboneze de la TV cu plată în 2021.

(Sursa: Forbes, Fortune)

Vă întrebați câte tăietori de cablu sunt în SUA? În 2020, 6,6 milioane de oameni și-au luat rămas bun de la serviciu, ceea ce a echivalat cu 15% .

Întreruperea abonamentelor în 2021 este probabil să se dubleze . Urmând tendința, am putea vedea aproximativ 12 milioane de anulări până în trimestrul IV al anului 2021.

12. 27% dintre americani plănuiau să reducă televiziunea cu plată până în trimestrul IV al 2021.

(Sursa: Știri Media Play)

Trade Desk a chestionat aproximativ 2.100 de consumatori de televiziune prin cablu. Descoperirile sale au fost că aproape 30% plănuiau să întrerupă utilizarea televiziunii prin cablu până la sfârșitul anului 2021. Aceasta este mult mai mult decât statisticile de tăiere a cablurilor eMarketer, unde firma a prezis o scădere de 3% în fiecare an.

13. Se estimează că numărul tăietorilor de cabluri va ajunge la 55,1 milioane în 2022.

(Sursa: eMarketer)

O companie de cercetare de piață, eMarketer și-a publicat prognoza referitoare la creșterea tendinței de tăiere a cordonului. Compania a prezentat informații despre oamenii din SUA care au încetat să plătească pentru serviciile tradiționale de televiziune cu plată.

În 2017, și conform eMarketer, 9,8% dintre adulții din SUA și-au anulat abonamentul la serviciile de televiziune cu plată. 2018 a marcat o creștere semnificativă în această tendință. După cum a subliniat eMarketer cu doar șapte luni în urmă, procentul de tăietori de cabluri din SUA a crescut la 33 de milioane ( 12,9% din populația americană).

Conform previziunilor eMarketer pentru 2019, ne putem aștepta ca 15,2% din populația SUA să-și taie cablul TV . Aceasta înseamnă 39,3 milioane de tăietori de cabluri. În 2021, în SUA erau 50 de milioane de tăietori de cabluri.

Statisticile eMarketer privind tăierea cablurilor pentru 2022 prevăd că populația de tăiere a cablului va ajunge la 55,1 milioane de oameni în Statele Unite.

14. Peste 70% dintre persoanele fără TV tradițional cu plată în 2021 spun că Web-ul oferă ceea ce își doresc.

(Sursa: Pew Research Center)

Având în vedere că mai mulți oameni își petrec cea mai mare parte a timpului online, ei nu mai găsesc nevoie de abonamente la televizor . 71% din procentul de persoane care în prezent nu au serviciul citează conținutul video disponibil pe internet drept motiv principal.

15. În 2021, grupa de vârstă între 18 și 29 de ani are majoritatea tăietorilor de cabluri.

(Sursa: Pew Research)

În 2021, acest procent s-a redus la jumătate , comparativ cu 2015. Pe atunci, generația avea 65% audiență . Potrivit statisticilor de tăiere a cablurilor, cei peste 65 de ani sunt fani ai televiziunii prin cablu , reprezentând 81% . Desigur, acest lucru este de înțeles, având în vedere că asta a cunoscut grupul de egali în cea mai mare parte a vieții lor.

16. 39% dintre persoanele fără TV prin cablu sau satelit în 2021 spun că nu s-au abonat niciodată la el.

(Sursa: Pew Research)

Aproape 40% dintre oamenii fără TV tradițional nu s-au abonat niciodată la el, în primul rând.

69% spun că serviciul TV tradițional este prea scump , în timp ce 45% se uită rar la televizor . 57% dintre cei cu vârsta cuprinsă între 18 și 29 de ani menționează costurile ridicate drept cel mai important motiv pentru care nu vor merge pe traseul de cablu . Procentul este chiar mai mare la cei mai în vârstă - 72% dintre cei cu vârsta între 30 și 29 de ani și 77% dintre cei peste 50 de ani împărtășesc același sentiment.

17. 64,5% dintre spectatorii de videoclipuri digitale din SUA urmăresc Netflix cel puțin o dată pe lună.

(Sursa: eMarketer)

Cu sediul central în California, preferatul tăietorilor de cabluri printre furnizorii de servicii video de top este Netflix . Un studiu din 2018 de la eMarketer a arătat că 64,5% dintre telespectatorii de videoclipuri digitale din SUA urmăresc Netflix cel puțin o dată pe lună .

O altă cercetare a arătat că Netflix s-a clasat pe locul al doilea în rândul serviciilor video OTT, cu 171,6 milioane de spectatori la nivel mondial în 2020. Pe primul loc a fost YouTube de la Google, care chiar și în 2018 a avut aproximativ 192 de milioane de spectatori - și asta doar în SUA!

Alți furnizori de servicii video OTT cu un număr considerabil de mare de spectatori din SUA includ Amazon (88,7 milioane) și Hulu (55 milioane) . Deci, pe baza acestora, precum și a altor statistici privind abonamentul video la cerere, prognoza pieței este că numărul de abonați SVoD din SUA va ajunge la 208 milioane până în 2023 .

18. AT&T digital intenționează să vândă o acțiune de 30% către TPG.

(Sursa: The Motley Fool)

Statisticile de tăiere a cablurilor arată că compania renunță 30% din televiziunea sa spin-off către TPG , o firmă de capital privat. Sperăm că asta va injecta niște bani de care are atât de disperat nevoie după mii de anulări. Va păstra în continuare 3/4 din noua sa afacere , care va valora aproximativ 16 miliarde de dolari .

19. 39% dintre iubitorii de sport au folosit rețelele sociale și alte servicii de streaming pentru a viziona meciurile live în 2021.

(Sursa: Știri Media Play)

În 2021, aproape 40% dintre oamenii care urmăresc turnee live nu o fac folosind televizorul tradițional. Ei urmăresc jocuri prin streaming online cu reclame. În mod surprinzător, cei care încă folosesc televizorul tradițional spun că vizionarea sporturilor în direct este singurul motiv pentru care încă se abonează .

Concluzie

Una dintre numeroasele concluzii pe care le putem trage din toate aceste date este că televiziunea tradițională cu plată este pe un teren instabil, toți furnizorii de servicii video OTT de acolo făcând valuri. Taxele ridicate ale pachetelor TV stimulează creșterea tăierii cablurilor și, pentru a le reduce pierderile, furnizorii de televiziune prin cablu și prin satelit vor trebui să își intensifice jocul.

Una peste alta, asta a fost tot ce v-am pregătit în ediția de astăzi a statisticilor privind tăierea cablului.

Ce părere aveți despre tendința de tăiere a cordonului? Anunță-ne. Am dori să auzim de la tine!