19 สถิติการตัดสายไฟและแนวโน้มในปี 2565 [ความมืดของทีวีอยู่ที่นี่]

ยุคของทีวีแบบดั้งเดิมจะสิ้นสุดลงในอนาคตอันใกล้นี้หรือไม่?

นี่เป็นหนึ่งในคำถามที่หลาย ๆ คนอยากรู้คำตอบ เนื่องจากตลาดที่เกินราคากำลังเฟื่องฟูในขณะนี้ ด้วยเหตุนี้ เราจึงตัดสินใจสำรวจสถิติการตัดเชือกที่สำคัญที่สุดและพยายามตอบคำถามที่ลุกลามนี้

ก่อนที่เราจะลงลึกในรายละเอียดที่น่าสนใจที่สุดของหัวข้อนี้ เราต้องการสรุปข้อมูลคร่าวๆ ที่ผู้ชมสามประเภทหลัก ได้แก่ เครื่องตัดสายไฟ เครื่องตัดสายไฟ และเครื่องตัดสายไฟ

เครื่องตัดสายไฟคือผู้ชมที่ตัดสินใจยกเลิกหรือ "ตัดสายไฟ" ในการสมัครสมาชิกเคเบิลหรือดาวเทียมของตน เพื่อสนับสนุนแพลตฟอร์มวิดีโอที่ราคาไม่แพงหรือฟรี

ต่อไป เรามีที่กันจอนสายไฟที่ลดค่าใช้จ่ายในการสมัครสมาชิกทีวีด้วยการตัดแพ็คเกจทีวีและเลือกใช้ชุดทีวีที่บางกว่า

สุดท้ายนี้ เราไม่มีสายใย ผู้ดูประเภทนี้ไม่เคยชำระค่าสมัครรับข้อมูลเคเบิลหรือดาวเทียม

สถิติการตัดสายไฟล่าสุด

นี่คือภาพรวมของสถิติการตัดเชือก:

• ผู้บริโภคชาวอเมริกันเกือบ 30% วางแผนที่จะ ตัดสายไฟในปี 2564
• ชาวอเมริกันเกือบทั้งหมดที่มีอายุระหว่าง 25-34 ปี เข้าถึงเนื้อหาทางทีวี ผ่านอินเทอร์เน็ต
• 90% ของคนหนุ่มสาว ชอบวิธีนี้
• ในกลุ่ม ผู้ชม ที่ อายุน้อยกว่า ผู้ที่ มีอายุ 18-24 ปี มีเปอร์เซ็นต์ใกล้เคียงกัน: 87% เลือกใช้อินเทอร์เน็ต
• Comcast ผู้ให้บริการเคเบิลทีวีรายใหญ่ที่สุดมี 22.1 ล้านสมาชิก
• Netflix มี 209.67 ล้าน ภายใน ไตรมาสแรกของปี 2564
• Pay-TV สูญเสีย สมาชิกกว่า 5 ล้านคน ในปี 2020

เมื่อเราพูดถึงพื้นฐานแล้ว มาดูข้อเท็จจริงที่น่าสนใจที่สุดเกี่ยวกับการตัดเชือกกัน

สถิติการตัดเชือกที่น่าประทับใจสำหรับปี 2022

สถิติการตัดสายเคเบิลในปี 2565 แสดงให้เห็นว่า การสมัครรับข้อมูลเคเบิลและดาวเทียม ลดลง ผู้ให้บริการเคเบิลรายใหญ่อย่าง AT&T กำลัง สูญเสียลูกค้า ในอัตราที่น่าตกใจ เนื่องจากบริการสตรีมมิ่งอย่าง Hulu และ Disney Plus ดูเหมือนจะ เข้ามาแทนที่

มาพูดถึงปรากฏการณ์นี้กัน

1. ด้วยสมาชิกมากกว่า 3 ล้านคน Hulu พร้อม Live TV จึงเป็นเคเบิลทีวีที่ใช้กันทั่วไปมากที่สุด

(ที่มา: คอมพาริเทค)

ผู้คนจำนวนมากที่ใช้ผู้ให้บริการทีวีแบบชำระเงินแบบเดิม หันมาใช้บริการสตรีมมิงทีวีแบบสด แทน ภัยคุกคามที่ใหญ่ที่สุดสำหรับบริการแบบดั้งเดิมตามสถิติการตัดสายตามตลาดคือ Hulu ซึ่งมีสมาชิกมากกว่า 3 ล้านราย เป็นบริการอินเทอร์เน็ตทีวีสดยอดนิยม

2. AT&T สูญเสียลูกค้าที่โดดเด่น 1.16 ล้านคน

(ที่มา: วาไรตี้) แนวโน้มผู้ติดตามเคเบิลทีวี บอกเราว่าในไตรมาสที่ 4 ของปีที่แล้ว AT&T สูญเสียบัญชีทีวีไป 1.16 ล้านบัญชี ในช่วงเวลานั้น อย่างไรก็ตาม ไม่ใช่แค่ AT&T เท่านั้นที่ควรกังวล Comcast และ Charter ก็มีตัวเลขที่น่าเป็นห่วงเช่นกัน โดย ขาดทุน -149,000 และ -101,000 ตามลำดับ

3. ในทางตรงกันข้าม Disney Plus มีลูกค้า 54.5 ล้านคนภายในเวลาไม่ถึง 6 เดือนหลังจากเปิดตัว

(ที่มา: วาไรตี้)

แม้จะมีการตัดช่องทีวีแบบบอกรับเป็นสมาชิกอย่างกว้างขวาง แต่บริษัทสื่อขนาดใหญ่อย่าง Disney Plus ได้ เปิดตัวบริการสตรีมมิ่ง ที่พิสูจน์แล้วว่าได้รับความนิยมอย่างมหาศาล อันที่จริง Disney Plus สามารถดึงดูดลูกค้าได้ 54.4 ล้านคนภายในเวลาไม่ถึง 6 เดือนหลังจากเปิดตัว นี่อาจแสดงให้เห็นว่าเหตุใดการตัดสายไฟในปี 2564 จึงมีอยู่มากมาย

4. จำนวนการสมัครรับข้อมูลทีวีในสหรัฐฯ แบบชำระเงินลดลง 2.7 ล้านในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา

(ที่มา: FAST COMPANY)

เคเบิลทีวีที่ลดลง นี้เริ่มมองเห็นได้ชัดเจนขึ้นเมื่อ บริษัทเคเบิลราย ใหญ่ ยักษ์ใหญ่ด้านสื่อ และ ผู้ให้บริการดาวเทียม เผยแพร่ ผลประกอบการในไตรมาสที่สี่ เป็นที่ชัดเจนว่าอินเทอร์เน็ตทีวีเป็นผู้ชนะ

5. บริการทีวีแบบชำระเงินทั่วโลกสูญเสียสมาชิก 2.09 ล้านรายในไตรมาสก่อนหน้า

(ที่มา: ทีวีดิจิตอล)

ดังที่กล่าวไว้ AT&T สูญเสียลูกค้าส่วนใหญ่ แต่สถิติการตัดสายในปี 2020 แสดงให้เห็นว่าบริษัทอื่นๆ เช่น DirecTV และ U-Verse สูญเสียลูกค้าไป 1.16 ล้านคน ในไตรมาสเดียวกัน ทั่วโลก การสูญเสียทีวีแบบเสียค่าบริการเท่ากับ 0.46% ของจำนวนสมาชิกทั้งหมด

6. ภายในไตรมาสที่ 1 ของปี 2564 Netflix มีสมาชิกเกือบ 210 ล้านคน

(ที่มา: การเงินออนไลน์)

บริษัทมี สมาชิก 110 ล้านราย ภายในไตรมาสที่ 4 ของปี 2017 ภายในปี 2020 จำนวนดังกล่าวเพิ่มขึ้น 93.03 ล้าน ภายในไตรมาสที่ 1 ของ ปี 2564 บริการสตรีมมิ่งมีผู้ ลงทะเบียนใหม่ประมาณ 6 ล้านคน

สถิติการตัดสายไฟทั่วไป

เมื่อคุณทราบข้อมูลล่าสุดแล้ว มาเจาะลึกกัน

7. ในปี 2564 มีเพียง 56% ของชาวอเมริกันที่ดูทีวีดาวเทียมหรือเคเบิลทีวี

(ที่มา: Pew Research)

เปอร์เซ็นต์ของผู้ที่ดูเคเบิลทีวี ในสหรัฐอเมริกา ลดลงอย่างมาก - 20% สถิติที่เปิดเผยมากขึ้นในปี 2564 แสดงให้เห็นว่ากว่า 60% ของผู้ที่ไม่ได้ใช้บริการเป็นสมาชิกในบางจุด

ถึงกระนั้น การศึกษาจาก Gfk MRI พิสูจน์ว่า ผู้ที่ สมัครรับข้อมูลเคเบิลทีวีหรือทีวีดาวเทียม ไม่มีความตั้งใจที่จะยกเลิกการสมัครรับข้อมูล โดยไม่คำนึงถึงแนวโน้มการตัดสาย จากข้อมูลการวิจัยพบว่า 71% ของผู้บริโภค ที่มีสายทีวีไม่ได้ตั้งใจจะตัดสาย

ตอนนี้ มาดูผู้ให้บริการโทรทัศน์ระบบบอกรับสมาชิกให้ละเอียดยิ่งขึ้น

8. Comcast ผู้ให้บริการเคเบิลรายใหญ่ที่สุด มีสมาชิก 22.1 ล้านคน

(ที่มา: Statista)

แผนภูมิจาก Statista แสดง ผู้ให้บริการเคเบิลรายใหญ่ สี่รายโดยมี Comcast เป็นผู้นำกลุ่ม ด้วยจำนวนสมาชิกสูงสุดที่ 22.1 ล้านคน ด้วย Comcast เพียงอย่างเดียวที่มี สมาชิก 22.1 ล้าน คน ในสหรัฐอเมริกามีสมาชิกเคเบิลกี่ราย?

ลองดูผู้ให้บริการเคเบิลรายอื่น

ซัพพลายเออร์เคเบิลทีวีรายใหญ่อีกรายคือ กฎบัตร ที่มี สมาชิก 16.7 ล้านคน Cox มีผู้ใช้ที่ จ่ายเงินประมาณ 4.1 ล้านคน ในขณะที่ ส่วนแบ่งของ Altice มี สมาชิก 3.4 ล้านคน เมื่อพิจารณาเฉพาะ ผู้ให้บริการเคเบิลทีวีรายใหญ่ 4 ราย นี้แล้ว มีสมาชิกเคเบิลทีวี 46.3 ล้าน รายในสหรัฐอเมริกา

เราควรเพิ่ม ผู้ให้บริการทีวีดาวเทียม ลงในสมการด้วย DirecTV มีส่วนแบ่งในวงกว้าง โดยมี ผู้ชม 20 ล้านคน ในขณะที่ DISH มาเป็นอันดับสองด้วย สมาชิก 10.7 ล้านคน สุดท้าย สถิติการตัดสายล่าสุดแสดงให้เห็นว่า ผู้ให้บริการ IPTV , Verizon FiOS และ AT&T U-verse มี ผู้ใช้ 4.6 ล้านคนและ 3.7 ล้านคน ตามลำดับ

ณ จุดนี้ ผู้ให้บริการโทรทัศน์ระบบ บอกรับสมาชิกรุ่นเก่ามีสมาชิกรวมกัน 85.3 ล้านราย

นอกจากบริการทีวีเหล่านี้แล้ว เรายังมี บริการทีวีผ่านอินเทอร์เน็ต อีกด้วย DirecTV Now และ Sling TV เป็นผู้เล่นหลายช่องที่ใหญ่ที่สุดในภาคนี้ ปีที่แล้ว DirecTV Now มีสมาชิก 1.8 ล้านคน ในขณะที่ Sling TV มีผู้ใช้มากกว่า 2.3 ล้านคน

9. ในปี 2020 เพย์ทีวีสูญเสียสมาชิกกว่า 5 ล้านคน

(ที่มา: คนโง่ Motley)

จากสถิติการตัดเชือก ผู้คนจำนวนมากขึ้นที่ ยกเลิกบรรจุภัณฑ์แบบเดิม ในปี 2020 เมื่อเทียบกับปี 2019 จำนวนเพิ่มขึ้น 300,000 คนในช่วงเวลาดังกล่าว

AT&T เป็นผู้แพ้ที่ใหญ่ที่สุดโดยมีผู้คน 3 ล้าน คน ไม่สนใจ บริการอีกต่อไป การย้ายดังกล่าวทำให้บริษัทมุ่งไปที่ทีวีดิจิทัล โดยหวังว่าฐานลูกค้าของบริษัทจะเลือกใช้ทีวีดิจิทัลมากขึ้น

10. การรุกของเคเบิลทีวีและทีวีดาวเทียมมีแนวโน้มลดลง 26% ภายในปี 2573

(ที่มา: PR Newswire/)

ในปี 2560 บริษัทวิจัยและให้คำปรึกษา The Diffusion Group ได้คาดการณ์เกี่ยวกับอนาคตของผู้ให้บริการโทรทัศน์ระบบบอกรับสมาชิก เมื่อพิจารณาจากการ เพิ่มขึ้นของผู้จัดจำหน่ายโปรแกรมวิดีโอหลายช่องเสมือนจริง Diffusion Group เชื่อว่าภายในสิ้นปี 2030 เปอร์เซ็นต์ของครัวเรือนในสหรัฐฯ ที่ใช้บริการโทรทัศน์ระบบบอกรับสมาชิกแบบเดิมๆ จะ ลดลงจาก 81% ในปี 2017 เป็น 60% นั่นคือการลดลง 26% และหากการคาดการณ์นี้เป็นจริง สถิติของสมาชิกเคเบิลทีวีจะเปลี่ยนไปอย่างมาก

11. 27% ของครัวเรือนในสหรัฐอเมริกาวางแผนที่จะยกเลิกการสมัครรับโทรทัศน์แบบเสียค่าบริการในปี 2564

(ที่มา: Forbes, Fortune)

คุณกำลังสงสัยว่ามีเครื่องตัดสายไฟในสหรัฐอเมริกากี่เครื่อง? ในปี 2020 มี คนบอกลาบริการ 6.6 ล้านคน ซึ่งคิดเป็น 15% .

การ ยุติการสมัครรับข้อมูล ในปี 2564 มี แนวโน้มเพิ่มขึ้นเป็นสองเท่า ตามแนวโน้ม เราอาจเห็นการ ยกเลิกประมาณ 12 ล้านครั้ง ภายในไตรมาสที่ 4 ของปี 2564

12. 27% ของชาวอเมริกันวางแผนที่จะลดเพย์ทีวีภายในไตรมาสที่ 4 ของปี 2564

(ที่มา: Media Play News)

Trade Desk สำรวจผู้บริโภคเคเบิลทีวีประมาณ 2,100 ราย ผลการวิจัยพบว่าเกือบ 30% วางแผนที่จะเลิก ใช้เคเบิลทีวีภายในสิ้นปี 2564 ซึ่งมากกว่าสถิติการตัดสายของ eMarketer ซึ่งบริษัทคาดการณ์ว่าจะ ลดลง 3% ทุกปี

13. คาดว่าจำนวนเครื่องตัดสายไฟจะสูงถึง 55.1 ล้านคนในปี 2565

(ที่มา: eMarketer)

บริษัทวิจัยตลาด eMarketer เผยแพร่การคาดการณ์ที่เกี่ยวข้องกับการเติบโตของแนวโน้มการตัดสายสะดือ บริษัทได้จัดทำข้อมูลเกี่ยวกับผู้คนในสหรัฐอเมริกาที่หยุดชำระค่าบริการโทรทัศน์ระบบบอกรับสมาชิกแบบเดิมๆ

ในปี 2560 และจากข้อมูลของ eMarketer 9.8% ของผู้ใหญ่ในสหรัฐอเมริกายกเลิกการสมัคร ใช้บริการเพย์ทีวี ปี 2018 มีการเติบโตอย่างมีนัยสำคัญในแนวโน้มนี้ ตามที่ eMarketer ระบุไว้เมื่อ 7 เดือนก่อน เปอร์เซ็นต์ของเครื่องตัดสายไฟในสหรัฐฯ เพิ่มขึ้นเป็น 33 ล้านคน ( 12.9% ของประชากรอเมริกัน)

ตามการคาดการณ์ของ eMarketer สำหรับปี 2019 เราสามารถ คาดหวัง 15.2% ของประชากรสหรัฐที่จะตัดสายทีวีของพวกเขา นี้แปลเป็น 39.3 ล้าน เครื่องตัดสายไฟ ในปี 2564 มีเครื่องตัดสายไฟในสหรัฐอเมริกา 50 ล้านเครื่อง

สถิติการตัดสายใยของ eMarketer สำหรับปี 2022 คาดการณ์ว่าจำนวนประชากรที่ตัดสายใยจะถึง 55.1 ล้านคนในสหรัฐอเมริกา

14. ผู้คนกว่า 70% ที่ไม่มีทีวีแบบเสียเงินในปี 2564 กล่าวว่าเว็บนำเสนอสิ่งที่พวกเขาต้องการ

(ที่มา: ศูนย์วิจัยพิว)

เนื่องจากมีผู้คนใช้เวลาส่วนใหญ่ออนไลน์มากขึ้น พวกเขาจึง ไม่จำเป็นต้องสมัครรับข้อมูลจากโทรทัศน์ อีกต่อไป 71% ของเปอร์เซ็นต์ของผู้ ที่ไม่มีบริการในขณะนี้ อ้างถึงเนื้อหาวิดีโอที่มีบนอินเทอร์เน็ตเป็นเหตุผลหลักของพวกเขา

15. ในปี พ.ศ. 2564 กลุ่มอายุ 18 ถึง 29 ปีมีเครื่องตัดสายสะดือเป็นส่วนใหญ่

(ที่มา: Pew Research)

ในปี 2021 เปอร์เซ็นต์นั้น ลดลงครึ่งหนึ่ง เมื่อเทียบกับปี 2015 ย้อนกลับไป คนรุ่นดังกล่าวมี ผู้ชม 65% ตามสถิติการตัดสาย ผู้ที่อายุมากกว่า 65 ปีเป็นแฟนเคเบิลทีวี คิดเป็น 81% แน่นอน นั่นเป็นสิ่งที่เข้าใจได้ เมื่อพิจารณาว่านั่นคือสิ่งที่กลุ่มเพื่อนรู้จักมาเกือบตลอดชีวิต

16. 39% ของผู้ที่ไม่มีเคเบิลทีวีหรือทีวีดาวเทียมในปี 2564 กล่าวว่าพวกเขาไม่เคยสมัครรับข้อมูล

(ที่มา: Pew Research)

เกือบ 40% ของผู้ที่ ไม่มีทีวีแบบเดิม ไม่เคยสมัครรับข้อมูลตั้งแต่แรก

69% กล่าวว่าบริการทีวีแบบเดิมมี ราคาแพงเกินไป ในขณะที่ 45% ไม่ค่อยดูโทรทัศน์ 57% ของผู้ที่ มีอายุ 18-29 ปี อ้างถึง ค่าใช้จ่ายสูง เป็น เหตุผลที่สำคัญที่สุดที่พวกเขาจะไม่ไปเส้นทางเคเบิล เปอร์เซ็นต์ของผู้สูงวัยจะยิ่งสูงขึ้น - 72% ของ 30-29 ปีและ 77% ของผู้ที่มีอายุมากกว่า 50 ปีมีความรู้สึกเดียวกัน

17. 64.5% ของผู้ดูวิดีโอดิจิทัลในสหรัฐอเมริกาดู Netflix อย่างน้อยเดือนละครั้ง

(ที่มา: eMarketer)

Netflix มีสำนักงานใหญ่อยู่ในแคลิฟอร์เนีย ผู้ให้บริการวิดีโอยอด นิยม ในหมู่ผู้ให้บริการ วิดีโอยอดนิยม คือ Netflix การศึกษาในปี 2018 จาก eMarketer พบว่า 64.5% ของผู้ดูวิดีโอดิจิทัลในสหรัฐฯ ดู Netflix อย่างน้อย เดือนละครั้ง

งานวิจัยอื่นแสดงให้เห็นว่า Netflix อยู่ในอันดับ ที่สองในบรรดาบริการวิดีโอ OTT ที่มี ผู้ชม 171.6 ล้านคนทั่วโลก ในปี 2020 อันดับแรกไปที่ YouTube ของ Google ซึ่งแม้แต่ในปี 2018 ก็มีผู้ชมประมาณ 192 ล้านคน - และนั่นเป็นเพียงในสหรัฐอเมริกาเท่านั้น!

ผู้ให้บริการวิดีโอ OTT ราย อื่นๆ ที่มีผู้ชมในสหรัฐอเมริกาเป็นจำนวนมาก ได้แก่ Amazon (88.7 ล้านคน) และ Hulu (55 ล้านคน) จากข้อมูลเหล่านี้ เช่นเดียวกับสถิติการสมัครสมาชิกวิดีโอออนดีมานด์อื่นๆ การคาดการณ์ของตลาดคือจำนวน สมาชิก SVoD ในสหรัฐอเมริกาจะสูงถึง 208 ล้านคนภายในปี 2566

18. แผนดิจิทัลของ AT&T จะขายหุ้น 30% ให้กับ TPG

(ที่มา: คนโง่ Motley)

สถิติการตัดสายสัญญาณแสดงให้เห็นว่าบริษัทกำลังตัดขาด 30% ของ ทีวีที่แยกส่วนออกจาก TPG ซึ่งเป็นบริษัทไพรเวทอิควิตี้ หวังว่ามันจะอัดฉีดเงินที่จำเป็นอย่างยิ่งหลังจากการยกเลิกหลายพันครั้ง โดยจะยังคง รักษา 3/4 ของธุรกิจใหม่ ซึ่งจะมีมูลค่าประมาณ 16 พันล้านดอลลาร์

19. 39% ของผู้ชื่นชอบกีฬาใช้โซเชียลมีเดียและบริการสตรีมมิงอื่นๆ เพื่อดูการแข่งขันสดในปี 2564

(ที่มา: Media Play News)

ในปี 2564 เกือบ 40% ของผู้คนที่ดู การแข่งขันสด ไม่ได้ใช้ทีวีแบบดั้งเดิม พวกเขากำลังดูเกมผ่านสตรีมมิ่งออนไลน์ที่รองรับโฆษณา น่าแปลกที่ผู้ที่ยังคงใช้ทีวีแบบเดิมกล่าวว่าการดูกีฬาสดเป็น เหตุผลเดียวที่พวกเขายังคงสมัครรับข้อมูล

บทสรุป

หนึ่งในข้อสรุปมากมายที่เราสามารถดึงออกมาจากข้อมูลทั้งหมดนี้คือทีวีระบบบอกรับสมาชิกแบบเดิมนั้นสั่นคลอน โดยผู้ให้บริการวิดีโอ OTT ทั้งหมดนั้นสร้างกระแสได้ค่อนข้างมาก ค่าธรรมเนียมที่สูงสำหรับแพ็คเกจทีวีกำลังกระตุ้นการเติบโตของการตัดสายไฟ และเพื่อลดการสูญเสีย ผู้ให้บริการเคเบิลทีวีและดาวเทียมจะต้องก้าวขึ้นเกมของพวกเขา

โดยรวมแล้ว นั่นคือทั้งหมดที่เราเตรียมไว้สำหรับคุณในสถิติการตัดเชือกฉบับปัจจุบัน

ความคิดเห็นของคุณเกี่ยวกับแนวโน้มการตัดเชือกคืออะไร? แจ้งให้เราทราบ. เราอยากได้ยินจากคุณ!