Votre liste de contrôle "Avant de commencer avec le marketing par e-mail"

Le marketing par e-mail continue d'être la pierre angulaire des stratégies de marketing numérique , offrant aux entreprises une ligne de communication directe pour engager et nourrir leur public. Cependant, plonger dans le monde du marketing par e-mail sans préparation adéquate peut entraîner des opportunités manquées et des résultats sous-optimaux. Pour assurer le succès dès le départ, il est crucial d'avoir une liste de contrôle complète qui couvre toutes les étapes essentielles avant de lancer vos campagnes d'email marketing .

Dans cet article, nous présentons votre liste de contrôle ultime « Avant de commencer avec le marketing par e-mail », une feuille de route pour vous guider à travers les étapes préparatoires cruciales. Que vous soyez un spécialiste du marketing chevronné ou que vous commenciez tout juste à explorer le pouvoir des e-mails, cette liste de contrôle vous aidera à établir une base solide pour des campagnes efficaces et percutantes.

En suivant cette liste de contrôle complète, vous serez bien équipé pour vous lancer dans votre parcours de marketing par e-mail en toute confiance. Vous aurez une base solide en place, vous assurant que vos campagnes sont bien ciblées, attrayantes et alignées sur vos objectifs commerciaux.

Alors rejoignez-nous alors que nous vous guidons à travers les étapes essentielles de notre liste de contrôle. Préparez-vous à libérer tout le potentiel du marketing par e-mail et à générer des résultats percutants pour votre entreprise.

Votre liste de contrôle de marketing par e-mail

Avant de commencer le marketing par e-mail, les spécialistes du marketing doivent prendre plusieurs mesures importantes pour s'assurer qu'ils jettent une base solide pour leurs campagnes. Voici quelques choses essentielles à faire avant de plonger dans le marketing par e-mail :

1. Définir les buts et les objectifs

Établissez clairement vos buts et objectifs pour le marketing par e-mail. Déterminez ce que vous voulez réaliser grâce à vos campagnes par e-mail. La définition d'objectifs spécifiques et mesurables guidera votre stratégie et vous aidera à suivre le succès de vos campagnes. Certains objectifs de marketing par e-mail incluent :

• Augmentation des ventes
• Générer du trafic sur le site Web
• Augmentation des conversions
• Construire la notoriété de la marque
• Augmenter votre taux de clics
• Diminuer la durée de votre cycle de vente
• Nourrir les relations clients

2. Créez une liste de diffusion opt-in

Concentrez-vous sur la croissance d'une liste d'e-mails opt-in d'individus qui vous ont explicitement donné la permission de leur envoyer des e-mails . Offrez de la valeur en échange de leurs adresses e-mail, telles que du contenu exclusif, des remises ou des ressources gratuites. Implémentez des formulaires d'inscription sur votre site Web , vos pages de destination et vos canaux de médias sociaux pour capturer les prospects par e-mail. Évitez d'acheter ou d'utiliser des listes de diffusion sans consentement , car cela peut nuire à votre réputation et à votre délivrabilité.

3. Choisissez un fournisseur de service de messagerie (ESP)

Sélectionnez un fournisseur de services de messagerie réputé et fiable qui répond à vos besoins. Un ESP vous fournira les outils, les fonctionnalités et l'infrastructure nécessaires pour créer, gérer et envoyer des campagnes par e-mail. Tenez compte de facteurs tels que :

• Taux de délivrabilité
• Facilité d'utilisation
• Capacités d'automatisation
• Gestion des listes
• Analytique
• Fonctionnalités de création de liste ( formulaire en ligne et créateur de page de destination)
• Intégrations

4. Segmentez votre public

Frank Spear de WPBeginner déclare : « Si vous souhaitez vous lancer dans votre parcours de marketing par e-mail, assurez-vous de rechercher votre public cible et de créer des segments pour les différents groupes de personnes qui s'inscriront. Par exemple, les animaleries en ligne doivent segmenter leur public en fonction du type d'animal de compagnie que chaque personne possède. sinon, les personnes avec des chiens bénéficieront de promotions sans signification pour la nourriture pour chats.

Divisez votre liste de diffusion en segments plus petits en fonction de caractéristiques, préférences ou comportements communs. Cela vous permet d'envoyer des e-mails plus ciblés et pertinents à des segments spécifiques, d'augmenter l'engagement et d'améliorer les taux de conversion. Les segmentations peuvent être basées sur les critères suivants :

• Démographie
• Historique d'achat
• Niveau d'engagement
• Région
• Industrie
• Où ils en sont dans le parcours de l'acheteur

5. Élaborez une proposition de valeur convaincante

Communiquez clairement la valeur et les avantages que les abonnés recevront en faisant partie de votre liste de diffusion . Élaborez une proposition de valeur convaincante qui met en évidence ce à quoi les abonnés peuvent s'attendre, comme du contenu exclusif, des ressources éducatives, des mises à jour de produits, des promotions ou des recommandations personnalisées. Incitez les abonnés potentiels à rejoindre votre liste de diffusion.

6. Développer une stratégie de contenu

Créez une stratégie de contenu pour vos campagnes de marketing par e-mail. Déterminez les types de contenu que vous enverrez, tels que des newsletters, des mises à jour de produits, des résumés de blogs, des ressources éducatives ou des offres promotionnelles. Planifiez la fréquence de vos e-mails et établissez un calendrier cohérent. Alignez votre stratégie de contenu avec vos objectifs et les besoins du public cible pour fournir des e-mails pertinents et engageants.

Les types de contenu qui alimentent vos campagnes par e-mail incluent :

• Articles de blog
• Guides téléchargeables
• Papiers blanc
• Webinaires
• Publications et témoignages sur les réseaux sociaux
• Contenu fourni par les invités
• Vidéos et tutoriels

7. Concevoir des modèles d'e-mail engageants

Créez des modèles d'e-mails visuellement attrayants et adaptés aux mobiles qui reflètent l'identité de votre marque. Utilisez des outils de conception professionnels ou exploitez les modèles fournis par votre fournisseur de services de messagerie. Assurez-vous que vos modèles sont cohérents avec votre site Web et vos autres supports marketing. Faites attention au formatage des e-mails, à la lisibilité et aux boutons d'appel à l'action clairs pour optimiser les conversions.

8. Mettre en œuvre la conformité légale

Familiarisez-vous avec les lois et réglementations en matière de marketing par e-mail , telles que le Règlement général sur la protection des données (RGPD) et la loi CAN-SPAM (si applicable à votre région). Assurez-vous d'avoir le consentement approprié pour l'envoi d'e-mails, incluez une option de désabonnement dans chaque e-mail et respectez les droits à la vie privée des abonnés. Le respect des exigences légales aide à établir la confiance avec vos abonnés et protège la réputation de votre marque.

9. Développer une stratégie de test et d'optimisation

Prévoyez de tester et d'optimiser vos campagnes par e-mail en continu. A/B testez différents éléments comme les lignes d'objet, le contenu des e-mails, les boutons d'appel à l'action ou les heures d'envoi pour identifier ce qui résonne le mieux avec votre public. Surveillez les indicateurs clés tels que les taux d'ouverture, les taux de clics, les conversions et les taux de désabonnement pour mesurer l'efficacité de vos campagnes et apporter des améliorations basées sur les données.

10. Établir l'automatisation des e-mails

Tirez parti des fonctionnalités d'automatisation fournies par votre fournisseur de services de messagerie pour gagner du temps et envoyer des messages personnalisés en temps opportun. Configurez des e-mails de bienvenue automatisés , des e-mails de panier abandonné , des vœux d'anniversaire ou des séquences de développement basées sur les actions ou les déclencheurs des abonnés. L'automatisation des e-mails vous permet d'interagir avec les abonnés au bon moment et d'entretenir efficacement les relations.

Utilisez cette liste de contrôle pour vous guider lorsque vous vous lancez dans votre parcours de marketing par e-mail. Et si vous avez besoin d'aide supplémentaire, créez un compte gratuit avec Benchmark Email .