Comment créer un site d'adhésion vidéo : le guide ultime pour 2023

En tant que créateur de contenu, vous avez probablement entendu dire qu'un site d'adhésion vidéo est la clé pour maximiser les profits et fidéliser les clients.

Eh bien, vous avez bien entendu ! Si vous envisagez déjà de lancer votre propre site d'adhésion, vous êtes sur la bonne voie.

Mais par où commencer ?

Entre trouver une plate-forme et déterminer les plans et les tarifs, créer un site d'abonnement vidéo peut être très déroutant !

Heureusement pour vous, nous avons créé ce guide pour vous aider à lancer un site d'abonnement vidéo réussi. Nous couvrirons :

• Qu'est-ce qu'un site d'adhésion est.
• Pourquoi devriez-vous avoir un site d'adhésion.
• Comment créer votre propre site d'adhésion vidéo.

Prêt? Commençons…

Alors, qu'est-ce qu'un site d'adhésion vidéo ?

Je connais ce truc, sautez!

Les sites Web d'adhésion vidéo offrent aux utilisateurs un accès exclusif à votre contenu et à votre communauté en ligne.

Les membres paient l'accès à ce contenu sécurisé sur une base récurrente, généralement tous les mois ou tous les ans.

Il existe différents modèles d'adhésion, mais le type de site d'adhésion le plus rentable est un service de vidéo à la demande par abonnement (SVOD).

La vidéo à la demande (VOD) est une vidéo en ligne lisible à tout moment. La partie abonnement signifie simplement que vous facturez aux membres des frais récurrents pour l'accès à votre contenu payant.

C'est un service de streaming comme Netflix mais pour votre propre contenu premium !

Si vous créez du contenu vidéo, vous pouvez lancer votre propre site Web d'abonnement vidéo et gagner de l'argent avec votre contenu exclusif.

Certains des sujets les plus populaires pour les sites d'adhésion à succès incluent :

• Cours en ligne.
• Santé et remise en forme.
• Divertissement.
• Foi et spiritualité.
• Yoga et art de vivre.
• L'artisanat.
• Contenu pour enfants.

Et les combinaisons et variations possibles sont illimitées ! Si vous avez du contenu vidéo et un public de niche, vous pouvez absolument bénéficier d'un site d'adhésion.

Voici quelques raisons.

Mais pourquoi devrais-je avoir un site d'adhésion vidéo ?

Si vous envisagez de créer un site d'abonnement vidéo pour votre entreprise, bonne réflexion ! Vous êtes définitivement sur la bonne voie pour réussir.

Les sites d'adhésion vidéo sont l'une des meilleures options possibles pour générer un revenu stable et constant.

Voici pourquoi:

Le modèle commercial d'abonnement est populaire parmi les consommateurs et les créateurs de contenu.

Du côté des consommateurs, les gens veulent payer pour le contenu car c'est :

1. Pratique : les gens sont heureux de payer pour un guichet unique où ils savent qu'ils trouveront le contenu qu'ils aiment, au lieu de passer au crible le contenu sans fin de leurs fils d'actualités.
2. Familier : les services d'abonnement sont devenus la nouvelle norme. En fait, 85 % des foyers américains disposent d'un service d'abonnement vidéo.
3. Perçu comme ayant plus de valeur : les personnes qui paient fréquemment pour un service en petites quantités sont plus susceptibles de s'y engager à l'avenir.
4. Soutenir leurs communautés préférées : les gens aiment soutenir leurs créateurs préférés et contribueront des sommes importantes pour les aider à continuer à créer.
5. Sans publicité : les gens veulent une expérience transparente en regardant leur contenu préféré, ce qui signifie qu'ils le veulent sans publicité.

En fait, 59 % des personnes regardent du contenu via les services de SVOD pendant au moins 3 heures par semaine.

Quant aux entrepreneurs vidéo, ils récoltent les fruits d'un abonnement payant grâce à :

1. Un flux de revenus prévisible : cela vous permet de mieux comprendre la santé financière de votre entreprise et où réinvestir les revenus.
2. Tarification plus accessible : vous pouvez facturer un coût initial inférieur en raison des paiements plus fréquents, ce qui rend la tarification moins intimidante et peut augmenter les ventes.
3. Plus longue durée de vie des clients : un modèle commercial d'abonnement vous permet de conserver vos clients plus longtemps, ce qui signifie qu'ils génèrent plus de valeur pour votre entreprise sur une plus longue période.
4. Clients fidèles : puisque vous avez des clients de longue date, vous pouvez établir des relations plus solides avec eux et créer une communauté en ligne fidèle et engagée.
5. Meilleure connaissance des utilisateurs : vous pouvez obtenir des informations précieuses directement de votre communauté qui vous aideront à améliorer votre site Web d'adhésion.
6. Fidélisation accrue des clients : une communauté autour de votre contenu incitera les membres à rester plus longtemps. Et en ajoutant constamment de la valeur, vous serez en mesure de fidéliser davantage de personnes et d'augmenter le nombre de renouvellements d'adhésion.

Convaincu? Voyons comment vous pouvez créer votre propre plateforme d'abonnement vidéo.

Cool, comment créer un site d'adhésion vidéo ?

Maintenant que vous maîtrisez les principes de base des abonnements, voici comment créer un site d'abonnement vidéo :

1. Vérifiez si vous êtes prêt à lancer un site Web d'abonnement vidéo.
2. Choisissez la bonne méthode de création de site.
3. Planifiez votre contenu vidéo
4. Personnalisez votre site
5. Mettre en place des outils marketing.
6. Choisissez une structure de prix.
7. Facultatif : élargissez votre offre avec une application d'adhésion.

Étape 1 : Vérifiez si vous êtes prêt à lancer votre site Web d'abonnement vidéo

Avant d'investir dans une plateforme pour lancer votre site d'adhésion, vous devez vous assurer d'avoir ces 4 composants essentiels :

1. Contenu premium : il peut s'agir de vidéos que vous avez planifiées, enregistrées, éditées et téléchargées n'importe où en ligne.
2. Une audience existante : votre audience ou votre communauté peut être toute personne directement liée à votre contenu existant.
3. Un public engagé : un public engagé est un bon indicateur que votre public aime et fait confiance à votre marque.
4. Une stratégie de marketing vidéo : vous devez utiliser des stratégies de marketing à court et à long terme qui vous aideront à attirer de nouveaux membres pour votre site d'abonnement vidéo.

Si vous n'êtes pas sûr de l'un de ces éléments, nous vous recommandons de consulter notre liste de contrôle pour savoir si vous êtes prêt à lancer votre service VOD.

Étape 2 : Choisissez la bonne méthode de construction de site pour vous

Lorsqu'il s'agit de créer votre propre site d'abonnement vidéo, vous avez 3 options :

1. Utilisez une plateforme d'adhésion vidéo spécialisée : une plateforme comme Uscreen, vous permet de créer un site d'adhésion sans écrire un seul mot de code.
2. Engagez un développeur : vous pouvez embaucher un développeur professionnel pour créer sur mesure votre site Web d'adhésion, mais cela peut être un projet coûteux et long.
3. Créez votre propre site d'adhésion : si vous avez le temps et les compétences techniques nécessaires, vous pouvez essayer de créer le vôtre. Par exemple, vous pouvez utiliser WordPress avec des plugins d'adhésion.

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Étape 3 : Planifiez votre contenu vidéo

Maintenant que vous savez comment créer votre site Web d'abonnement vidéo, il est temps de planifier votre contenu.

Vous devez réfléchir au type de contenu que vous voulez sur votre site. Cela peut être:

• Nouveau contenu exclusif.
• Contenu gratuit réutilisé.
• Un mélange des deux (recommandé).

Vous aurez besoin d'un contenu premium pour vos abonnés payants. Vous pouvez même étoffer votre contenu premium en proposant des flux en direct ou des webinaires.

Il existe également une excellente opportunité de développer votre catalogue de contenu en recyclant le contenu que vous avez utilisé sur IGTV et YouTube.

Vous devriez également considérer quels matériaux supplémentaires vous pouvez offrir pour compléter vos vidéos comme…

• PDF.
• livres électroniques.
• Podcasts.
• Calendriers.
• Diaporamas.
• Notes de cours.
• Plans de formation.
• Tests et quiz.

… ce qui ajoutera plus de valeur aux membres existants et nouveaux.

Si vous ne savez pas quelle quantité de contenu est trop de contenu, nous avons un guide de l'industrie sur la taille de votre catalogue de contenu.

C'est bien de commencer lentement et de traiter ce guide comme un objectif à atteindre (et à maintenir) au cours des prochains mois.

Lorsque vous êtes prêt, téléchargez vos vidéos et organisez votre contenu dans un catalogue cohérent. Vous pouvez l'organiser de différentes manières, comme par sujet ou par durée de vidéo.

Si vous proposez plusieurs plans d'adhésion comme gratuit, de base et premium, vous pouvez également organiser par plans d'adhésion.

Étape 4 : Personnalisez votre site

Il est maintenant temps de personnaliser votre site vidéo !

Selon la plateforme de monétisation vidéo que vous avez choisie, vous devriez avoir la possibilité de personnaliser votre site Web et d'ajouter votre image de marque.

Si vous utilisez Uscreen, nous avons un certain nombre d'options de personnalisation parmi lesquelles vous pouvez choisir.

Notre outil le plus populaire est notre générateur de page intégré et personnalisable, qui vous permet de créer de superbes pages d'accueil, des pages de site Web ou des pages marketing distinctes.

Vous pouvez choisir l'un de nos thèmes principaux et modifier les éléments spécifiques pour créer une page qui laisse transparaître votre marque et vos produits.

Mieux encore, vous pouvez le faire sans aucune connaissance en codage ! (Mais vous avez également la possibilité de modifier des éléments avec HTML si vous souhaitez personnaliser davantage votre page.)

L'un des éléments clés à retenir ici est la cohérence de la marque sur l'ensemble de votre présence en ligne. Vous devez tenir compte de la…

• logos
• couleurs
• images
• polices

… que vous utilisez sur d'autres plateformes comme les médias sociaux ou YouTube et assurez-vous que tout correspond bien.

Cela aidera vos clients à savoir qu'ils sont au bon endroit.

Comment ils le font

Your Book of Memories, un site Web d'abonnement vidéo d'art et d'artisanat, maintient la cohérence entre ses plateformes de marketing et son site Web vidéo. Cela permet de garantir au visiteur du site Web qu'il est au bon endroit et qu'il visite le site Web d'une marque qu'il a déjà interagi avec et confiance.  

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Étape 5 : Configurer les outils marketing

Une fois que votre site est opérationnel, il est temps de mettre en place des outils de marketing automatisés qui vous aideront à atteindre plus de personnes et à gagner plus d'argent.

Nous vous recommandons de configurer ces 3 outils marketing avant de vous lancer :

1. Liste de diffusion : un outil qui vous permet de collecter les adresses e-mail de clients potentiels (c'est-à-dire Mailchimp).
2. Vente incitative d'adhésion : un outil qui vous permet d'offrir aux clients des ventes incitatives au point de vente de vos abonnements d'adhésion.
3. Panier abandonné : un outil qui contacte automatiquement les personnes qui quittent le processus de vente avant de finaliser leur achat.

De cette façon, vous pouvez commencer à construire une base solide pour le marketing à long terme de votre entreprise, ainsi que récupérer tout revenu potentiel « perdu » des clients sur la clôture.

Sur le tableau de bord Uscreen, vous pouvez accéder à une suite complète d'outils marketing qui vous aideront à lancer, développer et fidéliser vos clients. Ces outils vous aident également :

• Afficher des analyses approfondies.
• Créer des coupons.
• Offrez des cartes cadeaux.
• Réduire le taux de désabonnement.

Et, si vous avez vos propres outils préférés, comme un logiciel de marketing par e-mail, vous pouvez utiliser notre API et nos intégrations pour créer une expérience personnalisée.

Si vous voulez en savoir plus sur les outils de marketing vidéo d'Uscreen, regardez cette vidéo :

Étape 6 : Choisissez une structure de prix

Avec votre site d'abonnement vidéo, vous voulez vous assurer que vous facturez ce que vous valez et que vos membres en ont le plus pour leur argent.

Voici comment procéder :

1. Choisissez votre structure de frais récurrents : décidez si vous facturerez mensuellement, trimestriellement ou annuellement. Vous pouvez même proposer ces options sous forme de paiements mensuels et annuels.
2. Sélectionnez vos niveaux d'adhésion : décidez si vous proposerez uniquement du contenu premium, à la fois payant et gratuit, ou si vous diviserez votre tarification en niveaux.
3. Définissez le prix de votre abonnement : tenez compte de vos objectifs de revenus, du nombre d'abonnés existants et de votre taux de conversion pour définir votre prix.

Vous voulez sauter les maths ? Consultez notre calculateur d'abonnement mensuel.

Étape 7 (facultatif) : Développez votre offre avec des applications d'adhésion de marque

Une grande partie de l'avenir de la vidéo en ligne réside dans les applications OTT. En effet, ils permettent aux utilisateurs de regarder leur contenu préféré de manière native sur n'importe quel appareil.

Vous devriez rechercher une plate-forme qui est :

• Économique.
• Facile à utiliser.
• Equipé d'une équipe de soutien.

Uscreen coche toutes ces cases et vous obtiendrez plus qu'une simple application. Vous obtiendrez une plate-forme OTT holistique où les téléspectateurs peuvent diffuser du contenu sur leurs téléviseurs intelligents, leurs applications mobiles et leurs tablettes.

Et pendant toute la durée de votre bail OTT, vous bénéficierez du soutien total de notre équipe pour vous aider avec le back-end de votre plateforme et mettre à jour régulièrement votre application !

Les créateurs peuvent facilement lancer une large gamme d'applications OTT dans le cadre d'un package, comme votre propre application Roku ou Apple TV.

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Comment ils le font

Découvrez CakeFlix, un site d'adhésion vidéo qui propose une vaste bibliothèque de cours en ligne pour tout ce qui concerne les gâteaux. Ils fournissent des tutoriels gratuits de décoration de gâteaux sur leurs pages Instagram et YouTube, où ils ont construit un large public.

Les créateurs de CakeFlix ont décidé de créer un site de vidéo à la demande par abonnement pour aider les gens à améliorer leurs compétences en décoration et en pâtisserie, à apprendre de nouvelles techniques et à se connecter avec des boulangers partageant les mêmes idées.

Leurs abonnés ont accès à des leçons vidéo premium et à une communauté avec laquelle partager leurs expériences.

Avec leur service d'abonnement, CakeFlix peut :
• Générer un flux de revenus constant et fiable.
• Offrir un service premium à un coût réduit.
• Faire évoluer leur entreprise.
• Réinvestir leurs revenus récurrents pour créer plus de contenu et offrir plus de valeur.
• Réduire le taux de désabonnement en entretenant leur communauté de clients fidèles.

CakeFlix propose également des ventes ponctuelles de tutoriels spécifiques à un coût supérieur à leur abonnement.

Envelopper

Félicitations d'avoir atteint la fin de ce guide !

Nous sommes ravis de voir des créateurs de contenu comme vous prospérer en lançant leur propre site d'abonnement vidéo.

Si vous souhaitez démarrer votre site d'adhésion sur une plate-forme dédiée, Uscreen est une plate-forme tout-en-un qui vous permet de vendre des adhésions, de créer des communautés et de gagner de l'argent avec votre contenu vidéo.

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FAQ sur le site d'adhésion vidéo

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