Come creare un sito di abbonamento video: la guida definitiva per il 2023

Come creatore di contenuti, probabilmente hai sentito che un sito di abbonamento video è la chiave per massimizzare i profitti e mantenere i clienti.

Bene, hai sentito bene! Se stai già pensando di lanciare il tuo sito di appartenenza, sei sulla strada giusta.

Ma da dove inizi?

Tra trovare una piattaforma e capire piani e prezzi, la creazione di un sito di abbonamento video può essere davvero fonte di confusione!

Fortunatamente per te, abbiamo creato questa guida per aiutarti a lanciare un sito di abbonamento video di successo. Tratteremo:

• Che cos'è un sito di appartenenza.
• Perché dovresti avere un sito di appartenenza.
• Come creare un sito di abbonamento video tutto tuo.

Pronto? Iniziamo…

Quindi, cos'è un sito di abbonamento video?

Conosco queste cose, salta!

I siti Web di abbonamento video offrono agli utenti l'accesso esclusivo ai tuoi contenuti e alla comunità online.

I membri pagano per l'accesso a questo contenuto recintato su base ricorrente, di solito ogni mese o anno.

Esistono diversi modelli di abbonamento là fuori, ma il tipo più redditizio di sito di abbonamento è un servizio di video su richiesta (SVOD) in abbonamento.

Video-on-demand (VOD) è un video online riproducibile in qualsiasi momento. La parte dell'abbonamento significa semplicemente che addebiti ai membri una tariffa ricorrente per l'accesso ai tuoi contenuti a pagamento.

È un servizio di streaming come Netflix ma per i tuoi contenuti premium!

Se crei contenuti video, puoi lanciare un tuo sito Web di abbonamento video e guadagnare con i tuoi contenuti esclusivi.

Alcuni degli argomenti più popolari per i siti di appartenenza di successo includono:

• Corsi online.
• Salute e fitness.
• Divertimento.
• Fede e spiritualità.
• Yoga e stile di vita.
• Arti e mestieri.
• Contenuti per bambini.

E le possibili combinazioni e varianti sono infinite! Se disponi di contenuti video e un pubblico di nicchia, puoi assolutamente trarre vantaggio dall'avere un sito di appartenenza.

Ecco alcuni motivi.

Ma perché dovrei avere un sito di abbonamento video?

Se stai pensando di creare un sito di abbonamento video per la tua azienda, buona idea! Sei decisamente sulla buona strada per il successo.

I siti di abbonamento video sono una delle migliori opzioni possibili per costruire un reddito stabile e consistente.

Ecco perché:

Il modello di business in abbonamento è popolare sia tra i consumatori che tra i creatori di contenuti.

Dal punto di vista del consumatore, le persone vogliono pagare per i contenuti perché sono:

1. Conveniente: le persone sono felici di pagare per uno sportello unico dove sanno che troveranno i contenuti che amano, invece di setacciare gli infiniti contenuti nei loro feed di notizie.
2. Familiarità: i servizi in abbonamento sono diventati la nuova normalità. In effetti, l'85% delle famiglie statunitensi dispone di un servizio di abbonamento video.
3. Percepito come più prezioso: le persone che pagano spesso per un servizio con importi inferiori hanno maggiori probabilità di impegnarsi in futuro.
4. Supporto per le loro community preferite: le persone amano supportare i loro creatori preferiti e contribuiranno con ingenti somme di denaro per aiutarli a continuare a creare.
5. Senza pubblicità : le persone vogliono un'esperienza senza interruzioni guardando i loro contenuti preferiti, il che significa che lo vogliono senza pubblicità.

Il 59% delle persone, infatti, guarda i contenuti attraverso i servizi SVOD per almeno 3 ore a settimana.

Per quanto riguarda gli imprenditori video, raccolgono i frutti di un abbonamento a pagamento attraverso:

1. Un flusso di entrate prevedibile: ti consente di avere una migliore comprensione della salute finanziaria della tua azienda e dove reinvestire le entrate.
2. Prezzi più accessibili: puoi addebitare un costo iniziale inferiore a causa dei pagamenti più frequenti, il che rende i prezzi meno intimidatori e può aumentare le vendite.
3. Valore di vita del cliente più lungo: un modello di business in abbonamento ti consente di mantenere i clienti più a lungo, il che significa che generano più valore per la tua attività per un periodo di tempo più lungo.
4. Clienti fedeli: poiché hai clienti a lungo termine, puoi costruire relazioni più solide con loro e creare una comunità online fedele e impegnata.
5. Migliore comprensione dell'utente: puoi ottenere informazioni preziose direttamente dalla tua comunità che ti aiuteranno a migliorare il tuo sito Web di appartenenza.
6. Maggiore fidelizzazione dei clienti: una community attorno ai tuoi contenuti farà rimanere i membri più a lungo. E aggiungendo costantemente valore, sarai in grado di trattenere più persone e aumentare i rinnovi delle iscrizioni.

Convinto? Diamo un'occhiata a come puoi creare una tua piattaforma di abbonamento video.

Fantastico, come faccio a creare un sito di abbonamento video?

Ora che conosci bene le basi degli abbonamenti, ecco come puoi creare un sito di abbonamento video:

1. Controlla se sei pronto per lanciare un sito Web di abbonamento video.
2. Scegli il metodo di costruzione del sito giusto.
3. Pianifica i tuoi contenuti video
4. Personalizza il tuo sito
5. Impostare strumenti di marketing.
6. Scegli una struttura dei prezzi.
7. Facoltativo: espandi la tua offerta con un'app di abbonamento.

Passaggio 1: controlla per vedere se sei pronto per lanciare il tuo sito Web di abbonamento video

Prima di investire in una piattaforma per lanciare il tuo sito di appartenenza, devi assicurarti di avere questi 4 componenti essenziali:

1. Contenuti premium: questi possono essere video che hai pianificato, registrato, modificato e caricato ovunque online.
2. Un pubblico esistente: il tuo pubblico o la tua community possono essere chiunque sia direttamente collegato ai tuoi contenuti esistenti.
3. Un pubblico coinvolto: un pubblico coinvolto è un buon indicatore del fatto che il tuo pubblico apprezza e si fida del tuo marchio.
4. Una strategia di marketing video: devi utilizzare strategie di marketing sia a breve che a lungo termine che ti aiutino a ottenere nuovi membri per il tuo sito di abbonamento video.

Se non sei sicuro di qualcuno di questi, ti consigliamo di dare un'occhiata alla nostra lista di controllo su come sapere se sei pronto per lanciare il tuo servizio VOD.

Passaggio 2: scegli il metodo di creazione del sito giusto per te

Quando si tratta di creare il tuo sito di abbonamento video, hai 3 opzioni:

1. Utilizza una piattaforma di abbonamento video specializzata: una piattaforma come Uscreen ti consente di creare un sito di abbonamento senza scrivere una sola parola di codice.
2. Assumi uno sviluppatore: puoi assumere uno sviluppatore professionista per creare su misura il tuo sito Web di appartenenza, tuttavia, questo può essere un progetto costoso e che richiede tempo.
3. Costruisci il tuo sito di appartenenza: se hai il tempo e le capacità tecniche, puoi provare a costruirne uno tuo. Ad esempio, puoi utilizzare WordPress con i plug-in di appartenenza.

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Passaggio 3: pianifica i tuoi contenuti video

Ora che sai come costruire il tuo sito Web di abbonamento video, è il momento di pianificare i tuoi contenuti.

Devi pensare a che tipo di contenuto vuoi sul tuo sito. Questo può essere:

• Nuovi contenuti esclusivi.
• Contenuti gratuiti riproposti.
• Una miscela di entrambi (consigliato).

Dovrai disporre di contenuti premium per i tuoi abbonati paganti. Puoi persino aumentare i tuoi contenuti premium offrendo live streaming o webinar.

C'è anche una grande opportunità per far crescere il tuo catalogo di contenuti riciclando i contenuti che hai utilizzato su IGTV e YouTube.

Dovresti anche considerare quali materiali extra puoi offrire per integrare i tuoi video come...

• PDF.
• eBook.
• Podcast.
• Calendari.
• Presentazioni.
• Appunti del corso.
• Piani di formazione.
• Test e quiz.

…che aggiungerà più valore ai membri esistenti e nuovi.

Se non sei sicuro di quanto contenuto sia troppo contenuto, abbiamo una guida del settore su quanto dovrebbe essere grande il tuo catalogo di contenuti.

Va bene iniziare lentamente e trattare questa guida come un obiettivo su cui lavorare (e mantenere) nei prossimi mesi.

Quando sei pronto, carica i tuoi video e organizza i tuoi contenuti in un catalogo coerente. Puoi organizzarlo in molti modi diversi, ad esempio per argomento o lunghezza del video.

Se offri più piani di abbonamento come gratuito, base e premium, puoi anche organizzare i piani di abbonamento.

Passaggio 4: personalizza il tuo sito

Ora è il momento di personalizzare il tuo sito web di video!

A seconda della piattaforma di monetizzazione video che hai scelto, dovresti avere la possibilità di personalizzare il tuo sito web e aggiungere il tuo marchio.

Se stai usando Uscreen, abbiamo una serie di opzioni di personalizzazione tra cui puoi scegliere.

Il nostro strumento più popolare è il nostro page builder integrato e personalizzabile, che ti consente di creare fantastiche home page, pagine di siti Web o pagine di marketing separate.

Puoi scegliere uno qualsiasi dei nostri temi principali e modificare gli elementi specifici per creare una pagina che faccia risplendere il tuo marchio e i tuoi prodotti.

Soprattutto, puoi farlo senza alcuna conoscenza di programmazione! (Ma hai anche la possibilità di modificare le cose con HTML se vuoi personalizzare ancora di più la tua pagina.)

Una delle cose fondamentali da ricordare qui è la coerenza del marchio in tutta la tua presenza online. Devi considerare il…

• loghi
• colori
• immagini
• caratteri

… che stai utilizzando su altre piattaforme come i social media o YouTube e assicurati che tutto corrisponda correttamente.

Questo aiuterà i tuoi clienti a sapere che sono nel posto giusto.

Come lo fanno

Your Book of Memories, un sito Web di abbonamento video di arti e mestieri, mantiene la coerenza tra le sue piattaforme di marketing e il sito Web di video. Questo aiuta a garantire al visitatore del sito Web che si trova nel posto giusto e che sta visitando il sito Web di un marchio che ha già interagito con e fiducia.  

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Passaggio 5: configurare gli strumenti di marketing

Una volta che il tuo sito è attivo e funzionante, è il momento di impostare strumenti di marketing automatizzati che ti aiuteranno a raggiungere più persone e guadagnare di più.

Ti consigliamo di impostare questi 3 strumenti di marketing prima del lancio:

1. Lista email: uno strumento che permette di raccogliere indirizzi email di potenziali clienti (es. Mailchimp).
2. Upsell dell'abbonamento : uno strumento che ti consente di offrire ai clienti upsell dei tuoi abbonamenti al punto di acquisto.
3. Carrello abbandonato: uno strumento che contatta automaticamente le persone che escono dal processo di vendita prima di completare l'acquisto.

In questo modo, puoi iniziare a costruire una solida base per il marketing a lungo termine della tua attività, oltre a recuperare qualsiasi potenziale guadagno "perso" dai clienti in attesa.

Nella dashboard di Uscreen, puoi accedere a una suite completa di strumenti di marketing che ti aiuteranno a lanciare, far crescere e fidelizzare i clienti. Questi strumenti ti aiutano anche a:

• Visualizza analisi approfondite.
• Crea coupon.
• Offri buoni regalo.
• Ridurre il tasso di abbandono.

E, se disponi dei tuoi strumenti preferiti, come il software di email marketing, puoi utilizzare la nostra API e le nostre integrazioni per creare un'esperienza personalizzata.

Se vuoi saperne di più sugli strumenti di marketing video di Uscreen, guarda questo video:

Passaggio 6: scegli una struttura dei prezzi

Con il tuo sito di abbonamento video, vuoi assicurarti di addebitare ciò che vali e offrire ai tuoi abbonati il ​​​​massimo rapporto qualità-prezzo.

Ecco come puoi farlo:

1. Scegli la tua struttura tariffaria ricorrente: decidi se addebiterai mensilmente, trimestralmente o annualmente. Puoi persino offrire queste opzioni come pagamenti mensili e annuali.
2. Seleziona i tuoi livelli di abbonamento: decidi se offrirai solo contenuti premium, sia contenuti a pagamento che gratuiti, o se dividerai i tuoi prezzi in livelli.
3. Imposta il prezzo dell'abbonamento: considera i tuoi obiettivi di guadagno, il numero di follower esistenti e il tasso di conversione per impostare il prezzo.

Vuoi saltare la matematica? Dai un'occhiata al nostro calcolatore di abbonamenti mensili.

Passaggio 7 (facoltativo): espandi la tua offerta con le app di abbonamento con marchio

Gran parte del futuro dei video online sono le app OTT. Questo perché consentono agli utenti di guardare i loro contenuti preferiti in modo nativo su qualsiasi dispositivo.

Dovresti cercare una piattaforma che sia:

• Economico.
• Facile da usare.
• Dotato di un team di supporto.

Uscreen controlla tutte queste caselle e otterrai più di una semplice app. Otterrai una piattaforma OTT olistica in cui gli spettatori possono trasmettere contenuti in streaming su smart TV, app mobili e tablet.

E per tutta la durata del contratto di locazione OTT, avrai il pieno supporto del nostro team per aiutarti con il back-end della tua piattaforma e aggiornare regolarmente la tua app!

I creatori possono lanciare facilmente un'ampia gamma di app OTT come parte di un pacchetto, come la tua app Roku o Apple TV.

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Come lo fanno

Incontra CakeFlix, un sito di abbonamento video che offre una vasta libreria di corsi online per tutto ciò che riguarda la torta. Forniscono tutorial gratuiti sulla decorazione di torte sulle loro pagine Instagram e YouTube, dove hanno creato un ampio seguito.

I creatori di CakeFlix hanno deciso di creare un sito di video on demand in abbonamento per aiutare le persone a migliorare le proprie capacità di decorazione e cottura al forno, apprendere nuove tecniche e connettersi con fornai che la pensano allo stesso modo.

I loro abbonati hanno accesso a lezioni premium basate su video e a una community con cui condividere le loro esperienze.

Con il loro servizio di abbonamento, CakeFlix può:
• Generare un flusso di entrate consistente e affidabile.
• Offrire un servizio premium a un costo ridotto.
• Scalare la loro attività.
• Reinvestire le proprie entrate ricorrenti per creare più contenuti e offrire più valore.
• Ridurre il tasso di abbandono alimentando la comunità di clienti fedeli.

CakeFlix offre anche vendite una tantum di tutorial specifici a un costo superiore rispetto al loro abbonamento.

Avvolgendolo

Congratulazioni per essere arrivato alla fine di questa guida!

Siamo entusiasti di vedere i creatori di contenuti come te prosperare lanciando il proprio sito di abbonamento video.

Se desideri avviare il tuo sito di appartenenza su una piattaforma dedicata, Uscreen è una piattaforma all-in-one che ti consente di vendere abbonamenti, creare comunità e guadagnare con i tuoi contenuti video.

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Domande frequenti sul sito di abbonamento video

Hai ancora domande sui siti di abbonamento video? Abbiamo le risposte.