Tendenze del marketing digitale nel 2023: cosa dovresti guardare?
Pubblicato: 2022-12-28Il marketing digitale sta diventando sempre più complesso e, come imprenditore, rimanere concentrato su ciò che stai facendo nel 2023 e ricollegare tutto al "perché" della tua attività sarà ancora più importante. Affinché la tua strategia di marketing abbia successo, deve corrispondere agli obiettivi generali della tua attività.
In questo periodo dell'anno ci piace condividere quelle che consideriamo le principali tendenze del marketing digitale di cui essere consapevoli e perché dovresti considerare di incorporarle nel tuo piano di marketing.
Marketing dei contenuti
Il content marketing continua a fare la lista delle principali attività di marketing digitale a cui ogni azienda deve dare la priorità. Ha molteplici vantaggi e costituisce uno degli elementi fondamentali per una presenza online forte e solida. Mentre alcuni potrebbero pensarci solo da una prospettiva SEO (ottimizzazione per i motori di ricerca), il content marketing nel 2023 riguarderà la creazione di connessioni con il tuo pubblico di destinazione.
Quando si tratta di content marketing, pensa alla qualità piuttosto che alla quantità. Le persone vogliono sentire una connessione con la tua azienda o il tuo marchio, essere sulla stessa pagina con la tua visione e missione ed essere parte della costruzione di una comunità più ampia. Pertanto, i contenuti che aggiungono valore, sia che si tratti di rispondere a domande, fornire soluzioni o mostrare chi sei e cosa fa funzionare la tua azienda, saranno molto attraenti e coinvolgenti.
Avere dipendenti ed esperti in materia che creano contenuti che rispondono alle domande e forniscono soluzioni è un ottimo modo per dimostrare il valore della tua azienda.
Ma non tutti i contenuti devono o dovrebbero essere di dominio esclusivo della tua attività. Nel 2023 il content marketing riguarderà sempre più le partnership con influencer e altri utenti. Molti influencer cercheranno di creare contenuti per le aziende a cui tengono veramente e in cui credono e non solo per quelle che sono disposte a pagarle per i loro servizi. Inoltre, si affideranno a queste aziende come guida e supporto per costruire relazioni autentiche.
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Tic toc
Milioni di brevi video generati dagli utenti possono essere visualizzati su TikTok e gli utenti possono seguire, apprezzare e commentare i video degli altri.
In qualità di imprenditore, ti starai chiedendo perché citiamo TikTok come una tendenza del marketing digitale da tenere d'occhio nel 2023.
L'app Tik Tok sta rivoluzionando il modo in cui i brand si pubblicizzano attraverso l'influencer marketing con strumenti come il Creator Marketplace, dove i brand sono in grado di trovare creator in linea con i loro prodotti e interessi, e Tik Tok Shopping, che offre ai brand l'opportunità di interagire con i clienti in modo più significativo, proprio all'interno dell'app stessa.
“Una delle cose che vedremo da TikTok il prossimo anno è la semplicità degli strumenti aziendali. Hanno già fatto scalpore nel migliorare l'usabilità per le aziende intorno alla dashboard degli annunci. Ho esaminato alcune delle nuove opzioni di targeting che hanno lanciato per i loro annunci, che sono eccezionali", - Alison Battisby, Avocado Social.
Brevi video
I contenuti video sono di tendenza ormai da diversi anni, ma nel 2023 l'attenzione si concentrerà senza dubbio sui video brevi da 10 a 60 secondi. Piattaforme come TikTok, Instagram (pensa a Reels, non post) e YouTube stanno guidando questa tendenza, ma i video brevi su tutte le piattaforme social vanno bene oggi poiché le persone visualizzano molti contenuti e hanno tempi di attenzione brevi.
Con 1,5 miliardi di utenti mensili e 30 miliardi di visualizzazioni video giornaliere, YouTube è la seconda piattaforma più utilizzata. Con Tube Shorts, YouTube compete direttamente con TikTok e Instagram, consentendo a chiunque di entrare in contatto con un nuovo pubblico utilizzando solo uno smartphone e la fotocamera di Shorts nell'app YouTube.
I contenuti video brevi devono ancora raccontare una storia per entrare in contatto con il proprio pubblico. La creazione di contenuti video brevi coinvolgenti richiede di catturare l'attenzione dello spettatore, presentare il riconoscimento del marchio, costruire la connessione per aiutare le persone a relazionarsi e quindi chiedere loro di agire.
LinkedIn per il marketing B2B
LinkedIn ha tranquillamente perfezionato la sua piattaforma e si è consolidata come il posto numero uno in cui le aziende possono commercializzarsi.
Secondo Insider Intelligence, la spesa pubblicitaria display B2B su LinkedIn ammonterà a 3,01 miliardi di dollari nel 2022 e crescerà fino a 4,56 miliardi entro il 2024. A quel punto, LinkedIn catturerà quasi il 25% di tutti i dollari per pubblicità digitale B2B spesi negli Stati Uniti.
Usare LinkedIn come piattaforma per i contenuti generati dagli utenti è diventato più facile che mai. Ha acquisito molta personalità e i contenuti sono diventati più condivisibili, in particolare i video, che sono un ottimo modo per le aziende di connettersi con il proprio pubblico di destinazione.
Contenuto curato
Una forma di contenuto che vede una sorta di rinascita è il contenuto curato. Se non hai familiarità con questa forma di contenuto, si tratta semplicemente di condividere contenuti creati da un'altra fonte. I principi guida della condivisione di contenuti curati sono che devono supportare la tua attività, fornire valore al tuo pubblico o convalidare e rafforzare i tuoi contenuti. I tipi di contenuti curati sono:
- Novità del settore
- 3a ricerca
- Interviste (video e blog)
- Podcast
- Funzionalità approfondite
- Comunicati stampa o annunci
Il contenuto curato è un modo per aggiungere al tuo calendario di marketing dei contenuti senza sovraccaricare le tue risorse. Usato con giudizio, può essere molto efficace nel creare coinvolgimento e ampliare la portata del tuo pubblico.
Sebbene questo non sia affatto un elenco esaustivo delle tendenze del marketing digitale per il 2023, è importante ricordare che si tratta di uno sprint e non di una maratona. Affrontare tutto in una volta è un modo infallibile per venire meno e smettere. Ricorda, la tua strategia deve essere in linea con gli obiettivi della tua azienda e fornire un ROI misurabile.
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