Google 広告の最も重要な 10 の指標 [元のデータ]

公開: 2023-01-25

広告の成功は、プロモーションをユーザーの意図と一致させることにかかっています。

意図自体を測定することは困難ですが、デジタル広告の状況により、マーケティング担当者や広告主は、ユーザーデータを活用して、プロモーションを最も必要としている、または最も欲しがっている人々とプロモーションを一致させることにこれまで以上に近づくことができるようになりました。

おそらく、Google 広告よりも優れたプラットフォームはありません。

他のプラットフォーム、特に Facebook 広告は、収益化する必要があるユーザーデータの量に関しては Google に匹敵しますが、Google は依然として聖杯である検索クエリを保持しています。

以下の SparkToro の Rand Fishkin がまとめた最新のサンプルを見るとわかるように、ウェブ全体の検索シェアはそれほど大きくありません。

そして、ユーザーが現在検索しているものほど、意図を示す強力な指標はありません。

物語の教訓？プロモーションとユーザーの意図を一致させるという点では、Google 広告は間違いなく最も強力な広告プラットフォームです。

データボックスのユーザーは同意します。私たちのデータによると、Google 広告は、Google 広告、Facebook 広告、Bing 広告、LinkedIn 広告、Twitter 広告など、現在統合しているプラットフォームの中で最も使用されている広告プラットフォームです。

どの有料検索指標が追跡するのに最も重要であるかをよりよく理解するために、使用されたデータブロックの数を測定することにより、ユーザーデータを掘り下げて、最も追跡された 10 の Google 広告指標を特定しました。

また、Databox プレミアエージェンシーである Smartbug Media の Jake Havenridge に、定性的な観点からいくつかの洞察を提供するよう依頼しました。

お客様が Databox で最も頻繁に追跡している有料検索指標に基づいて、最も重要な 10 の Google 広告指標を以下に示します。

印象
費用
クリック数
平均クリック単価
コンバージョン
キャンペーン別インプレッション
広告グループ別のクリック率
キャンペーン別のクリック率
コンバージョン単価
クリック率

PRO TIP: Google 広告キャンペーンを 1 か所で監視するためのダッシュボードはこちら

Google 広告キャンペーンのパフォーマンスを監視して改善するには、さまざまなレポートを実行し、選択した指標を 1 つのダッシュボードに手動でコンパイルするのに何時間も費やすことができます。または、Databox を使用して、すべてのデータを 1 つのダッシュボードに自動的に取り込むことができます。

すべてのキャンペーンを即座に確認し、次のような重要な指標を掘り下げることができます。

キャンペーン概要。 最も多くのエンゲージメントを生み出しているのはどの広告ですか? アクティブな Google 広告キャンペーンを完全に把握し、そのパフォーマンスを簡単に追跡できます。
印象。 広告が Google または Google ネットワークで毎日、毎週、毎月、毎年、または指定された日付範囲内で表示/表示された合計回数を表示します。
クリック。 広告が毎日受け取るクリック数を視覚的に監視します。このデータは、広告に出くわした人にとって魅力的で価値があることを示す良い指標であるため、このデータを追跡するのに役立ちます.
コスト。広告のクリックごとに支払う料金は? 広告がクリックされるたびに支払う平均金額を確認します。
変換。 広告をクリックした後、何人のユーザーが目的のアクションを完了したか? 広告のクリックが、ユーザーが望む行動につながっているかどうかを調べます。
コンバージョン単価 (CPC) 。広告のコンバージョンの平均費用はいくらですか? 広告を見た後、ユーザーが希望するアクションごとに請求される金額を確認します。

Google 広告の専門家の経験を活用できるようになりました。Google 広告キャンペーンをコンバージョンと ROI のために最適化するために必要なすべての重要な洞察を示すプラグアンドプレイの Databox テンプレートを作成しました。スタンドアロンのダッシュボードとして、または PPC レポートで簡単に実装して使用を開始できます。何よりも無料です。

数回クリックするだけで簡単にセットアップできます。コーディングは必要ありません。

ダッシュボードを設定するには、次の 3 つの簡単な手順に従います。

ステップ 1:テンプレートを取得する

ステップ 2: Google 広告アカウントを Databox に接続します。

ステップ 3:ダッシュボードが数秒で入力されるのを確認します。

テンプレートを無料で入手する

1.感想

Google または Google ネットワーク経由で検索結果ページに広告が表示されるたびに、Google 広告では 1 回の「インプレッション」としてカウントされます。

本質的には、広告が「表示された」回数ですが、この用語は大まかに使用する必要があります。広告が検索結果ページに表示されたからといって、ユーザーが実際に表示したことを意味するわけではありません。

推奨データブロック

Databox でインプレッションを追跡するために、Havenridge は次の項目を比較した Account Overview Datablock を推奨しています。

「アカウントの概要データブロックを使用して、インプレッションをハイレベルで表示したいと考えています。先月の期間を設定すると、右側に色分けされた増加率または減少率のおかげで、Google 広告の全体的な健全性を簡単に確認できます。」

2. コスト

Google 広告の「費用」は、これまでに広告キャンペーンに費やした費用を示す全体的な指標です。

推奨データブロック

Databox でコストを追跡するために、Havenridge は Daily Line Graph Datablock を推奨しています。

「コストは、グラフィカルインターフェイスにあると便利なものなので、Daily Line Graph Datablock を使用します。また、アカウント、キャンペーン、広告グループ、キーワードブロックの費用データを追跡して表示し、コンバージョン単価 (CPA) を計算します。」

3.クリック

Google 広告の「クリック数」は、広告内の青色のリンクテキストがクリックされるたびに記録されます。

誰かが広告をクリックしてウェブサイトにアクセスできない場合 (404 エラー、Wi-Fi の問題など)、エンゲージメントはクリックとして記録されることに注意してください。

関連:クリックを獲得する検索広告コピーを作成する 26 の方法

推奨データブロック

Databox でクリックを追跡するために、Havenridge は、比較を有効にした Daily Line Graph Datablock を推奨しています。

「コストと同様に、日次折れ線グラフブロックでクリックを追跡します。これにより、今月と前月のパフォーマンスのピークとボリュームの落ち込みを簡単に確認できます。アカウント、キャンペーン、広告グループ、キーワードブロック全体でクリックを使用し、コンバージョン率を計算しています。」

4. 平均クリック単価 (CPC)

Google 広告の「平均 CPC」は、広告キャンペーンのクリックに対して請求された平均です。

平均 CPC は、クリックの費用 (またはこれまでにキャンペーンに費やした金額) を合計クリック数で割って計算されます。

関連: 42 人の有料マーケターが、AdWords の CPC を引き下げるための戦略を共有

推奨データブロック

Databox で平均 CPC を追跡するために、Havenridge は、比較を有効にした Account Overview Datablock を推奨しています。

「アカウントの概要ブロックで平均 CPC を追跡したいと考えています。「月初から今日まで」の時間枠 (平均 CPC を含む) を含む Google 広告指標テーブルブロックを設定し、簡潔で効果的な表示で概要を示します。」

5. 変換

Google 広告の「コンバージョン」は、ユーザーが広告をクリックして、重要と定義したアクション (特定のウェブページへのアクセス、サインアップなど) を実行するたびにカウントされます。

推奨データブロック

Databox でコンバージョンを追跡するために、Havenridge は、比較を有効にした Number Datablock を推奨しています。

「コンバージョンは、キャンペーンごとだけでなくグラフィカルに追跡され、獲得単価 (CPA) とコンバージョン率が決定されます。 Number Datablock を使用して、HubSpot コンタクト、HubSpot MQL、HubSpot SQL、およびコンタクト CPA を含む他の 4 つの Number Datablock とともに、毎月のコンタクトコンバージョン率を追跡しています。」

「これにより、リードがファネルのどこから脱落するかをよりよく把握できます。」

6. キャンペーン別インプレッション

Google 広告の「キャンペーン別のインプレッション」は、実行中の各キャンペーンごとにセグメント化されたインプレッションの合計数です。

これは、結果を生成するのに必要な量と広告在庫をどの主題とキーワードが持っているかを判断するために役立つ場合があります。

関連： Google Keyword Plannerを使用して適切なキーワードを調査およびターゲティングする方法

推奨データブロック

Databox でキャンペーンごとにインプレッションを追跡するために、Havenridge は、比較を有効にした Account Overview Datablock を推奨しています。

「どのキャンペーンが最も多く見られているかを理解するために、このテーブルデータブロックからの情報を、アカウント概要ブロックの合計インプレッションデータ (同じ時間枠で) と一緒に使用します。 EOM レビュー用にブロックを「先月」に設定し、ライブデータを追跡するために月全体で「今月から今日まで」にブロックを設定しました。」

7. 広告グループ別のクリック率

Google 広告の広告グループは、共通の一連のキーワードをターゲットとする広告のグループです。「広告グループ別のクリック率」は、各広告グループのクリック率です。

推奨データブロック

Databox で広告グループごとに CTR を追跡するために、Havenridge は Table Datablock を推奨しています。

「キャンペーンごとの CTR からデータを掘り下げるために、広告グループごとの CTR を調べます。あるキャンペーンが他のどのキャンペーンよりも高い成果を上げている場合でも、そのキャンペーン内で成果の低い広告グループに資金を注ぎ込んでいる可能性があります。」

「広告グループごとの CTR を確認するために使用する Table Datablock は、視聴者がクリックしている広告を特定するのに役立ちます。」

8. キャンペーン別のクリック率

Google 広告の「キャンペーン別 CTR」は、キャンペーンごとにセグメント化された、一部またはすべてのキャンペーンのクリック率です。

キャンペーンごとの CTR を監視すると、どのキャンペーン、キーワード、および/または広告グループがより高いエンゲージメントを生み出しているかを確認するのに役立ちます。

推奨データブロック

Databox でキャンペーンごとに CTR を追跡するために、Havenridge は Table Datablock を推奨しています。

「私たちは、月初から今日までの時間枠を使用してテーブルデータブロック内のキャンペーンごとに CTR を追跡します。これにより、どのキャンペーンが最高のパフォーマンスを発揮しているかに関するライブデータを確認し、それらのキャンペーンをサポートするために積極的に資金を移動できます。キャンペーンごとに CTR を追跡するもう 1 つの方法は、アカウント概要テーブルブロックです。」

9. コンバージョン単価

Google 広告の「コンバージョン単価」は、広告キャンペーンからのコンバージョンに対して請求される平均です。コンバージョンの合計費用をコンバージョンの合計数で割って計算されます。

コンバージョンとは、Google 広告キャンペーンで設定した、購入や登録などの重要なビジネス活動を記録したものです。

推奨データブロック

Databox でコンバージョン単価を追跡するには、Havenridge 氏は Number Datablock を推奨しています。

「コンバージョン単価は、コンバージョン数の目標に基づいて将来の支出を予測するのに役立つため、重要なデータです。月ごとのデータを含む独自の専用番号ブロックを取得することは非常に重要です。また、アカウントの概要データブロックにはコンバージョン単価も含まれています。」

10. クリックスルー率 (CTR)

Google 広告の「CTR」は、広告を見たユーザーが実際に広告をクリックする頻度の全体的な比率です。広告の合計クリック数を合計インプレッション数で割って計算されます。

推奨データブロック

Databox で CTR を追跡するために、Havenridge は Account Overview Datablock を推奨しています。

「CTR を最初に確認するのは、常に Account Overview Datablock です。繰り返しになりますが、すべての重要な指標の概要が明確で読みやすいため、キャンペーンのパフォーマンスを一目で把握できます. また、単純な Number Datablock で CTR データを表示したいと考えています。」

主要な有料検索メトリクスをすべて 1 か所で追跡

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Facebook 広告、Twitter 広告、LinkedIn 広告からの KPI だけでなく、Bing Ads でもキャンペーンを実行している場合は、Bing Ads から有料検索指標を取得して、すべての有料獲得を 1 か所で簡単に追跡することもできます。