Jak zwiększyć utrzymanie uwagi odbiorców na każdej platformie wideo

Konsekwentnie publikujesz filmy i transmisje na żywo na swoim kanale YouTube. To niezwykły wyczyn! Ponadto ludzie klikają i oglądają Twoje filmy.

Ale potem odkrywasz, że Twoi widzowie oglądają tylko przez kilka sekund. Możesz czuć się sfrustrowany, ale wiesz, że to tylko kwestia poprawy utrzymania uwagi odbiorców.

Istnieje mnóstwo wskazówek dotyczących utrzymania YouTube, ale chcemy przedstawić ogólną strategię i przewodnik, który działa na każdej platformie wideo.

W tym artykule omówimy:

• Dlaczego utrzymanie uwagi odbiorców jest ważnym wskaźnikiem
• 3 wskazówki, jak poprawić utrzymanie uwagi odbiorców w YouTube
• TikTok, rolki i krótkie filmy: 3 wskazówki, jak utrzymać widzów w napięciu
• 3 wskazówki, jak utrzymać zaangażowanie widzów na żywo

Wejdźmy w to!

Dlaczego utrzymanie uwagi odbiorców jest ważnym wskaźnikiem

Utrzymanie uwagi odbiorców to wskaźnik, który mierzy, jak długo widzowie oglądają Twoje filmy. Wysoki wskaźnik utrzymania uwagi odbiorców oznacza, że ​​ludzie oglądają większość lub cały film.

Tymczasem niski wskaźnik utrzymania uwagi odbiorców wskazuje, że ludzie odchodzą przed końcem.

Dlaczego utrzymanie uwagi odbiorców jest konieczne?

Ponieważ jest to dobry wskaźnik tego, jak wciągające i zabawne są Twoje filmy. Jeśli ludzie zostają do końca, oznacza to, że to, co oglądają, sprawia im przyjemność.

Inne korzyści płynące ze zwiększenia utrzymania uwagi odbiorców:

• Jeśli widzowie zostaną do końca filmu, będą mogli usłyszeć Twoje wezwanie do działania.
• Algorytm pokazuje Twoje filmy w wynikach wyszukiwania YouTube (i Google) większej liczbie osób.
• Więcej wyświetleń oznacza większy potencjalny przychód z reklam.

Porozmawiajmy teraz o przełożeniu raportów dotyczących utrzymania uwagi odbiorców na liczby, którymi można zarządzać i które można mierzyć.

Utrzymanie widowni 101: Popraw swoje liczby

Przed nagraniem kolejnej partii filmów poświęć trochę czasu na zapoznanie się z analizą wideo z lotu ptaka.

Wyszukaj wzorce branżowe

Pierwszym krokiem jest zrozumienie branżowych wzorców retencji dla każdej platformy wideo. Różni się w zależności od platformy, rodzaju wideo i grupy docelowej.

Oto kilka ogólnych wskaźników dotyczących średniego utrzymania uwagi odbiorców w procentach:

• YouTube : 50% do 70% dla większości filmów; ponad 80% w przypadku filmów instruktażowych, recenzji produktów i filmów z rozpakowywania.
• Filmy TikTok : 60% – 80% dla większości filmów, ponieważ popularne filmy TikTok mają mniej niż 30 sekund.
• Instagram Reels : 40% do 60%, ponieważ rolki mają długość do 60 sekund.

Na przykład, jeśli masz 30-minutowy film w YouTube, który uczy ludzi, jak utworzyć osobisty pulpit nawigacyjny w Notion, najlepiej, aby widzowie obejrzeli do 24 minut Twoich filmów.

Po uzyskaniu branżowych wzorców porównawczych uzyskaj dane bazowe.

Uzyskaj podstawowe wskaźniki retencji

Uzyskanie linii bazowej wyznacza punkt wyjścia, a dla każdego filmu możesz wyznaczyć konkretne i realistyczne cele.

Możesz zadawać pytania typu:

• Ile filmów zrobiłeś w sumie?
• Jaki jest średni czas oglądania wszystkich tych filmów?
• Czy po wykonaniu obliczeń Twoje dane bazowe są zbliżone do branżowych testów porównawczych?

Aby to zrobić, musisz sprawdzić swoje statystyki. Spójrz na średni czas oglądania i odsetek osób, które oglądają Twoje filmy do końca.

Możesz znaleźć te informacje w Statystykach YouTube lub w statystykach preferowanej platformy wideo. Oto wykres utrzymania uwagi odbiorców, na którym dokładnie wiesz, w którym momencie widzowie rezygnują z oglądania filmu:

Ogólnie rzecz biorąc, wskaźniki retencji są reprezentowane przez te 2:

• Średni czas oglądania : w idealnej sytuacji średni czas oglądania wynosi około 50% całkowitej długości filmu. Na przykład dobrym wskaźnikiem jest to, że film ma 10 minut, a średni czas oglądania to 5 minut.
• Średni procent obejrzeń : powinieneś celować w przedziale od 50% do 70%. Tak więc, jeśli masz 10-minutowy film, najlepiej byłoby, gdyby obejrzano prawie 70% filmu.

Zasadniczo oba wskaźniki retencji pochodzą z tego samego wzoru: pokazuje całkowity czas oglądania podzielony przez liczbę odtworzeń wideo.

Pamiętaj, że im dłuższy film, tym dłuższy średni czas oglądania. Ponadto im więcej widzów, tym niższa może być średnia.

Na przykład film instruktażowy będzie miał naturalnie dłuższy czas oglądania, ponieważ każdy moment filmu jest niezbędny do zrozumienia, jak osiągnąć określony cel.

Jeśli publikujesz filmy na wielu platformach, możesz użyć Arkuszy Google, aby zgromadzić dane w jednym miejscu.

Gdy już będziesz miał liczby, będziesz mógł opracować bardziej precyzyjny plan działania.

Zidentyfikuj kluczowy obszar do poprawy

Gdy masz już branżowy test porównawczy i dane bazowe, nadszedł czas, aby założyć, dlaczego Twoja retencja jest niska. Dane dostarczają informacji o tym, co , ale to tylko pierwszy krok.

Musisz dowiedzieć się, dlaczego, a następnie jak.

Oto inne sposoby, dzięki którym możesz dowiedzieć się, dlaczego Twoja retencja jest niska:

• Przeprowadź ankietę wśród obecnych widzów.
• Zapytaj innych twórców i przekonaj się, czy mogą przekazać szczerą i wartościową opinię.
• Oglądaj twórców wideo w swojej niszy i badaj, w jaki sposób angażują swoich widzów.

W której części filmu Twoi widzowie rezygnują z oglądania? Czy opuszczają film w ciągu pierwszych 10 sekund?

Możesz oprzeć się procesowi zadawania pytań, ponieważ słuchanie odpowiedzi może być przerażające. Ale jeśli chcesz dotrzeć do sedna sprawy i wprowadzić ulepszenia, jest to niezbędny krok.

Gdy masz już dane ilościowe (twoje dane analityczne) i jakościowe (odpowiedzi widzów), nadszedł czas, aby zakasać rękawy i zacząć działać.

3 wskazówki, jak poprawić utrzymanie widowni w YouTube (lub dowolny długi film)

Załóżmy, że masz już opanowane tworzenie najlepszych miniatur, ponieważ uzyskujesz wyświetlenia. Ale musisz upewnić się, że to, co mówisz w filmie, pasuje do miniatury, zwłaszcza jeśli używasz tytułów przyciągających kliknięcia.

Oto trzy inne wskazówki, które możesz zastosować od razu w swoich istniejących filmach lub zintegrować z procesem edycji:

1. Pokaż świetne wprowadzenie w ciągu pierwszych 15 sekund

W ciągu pierwszych 15 sekund musisz zaprezentować świetny materiał, który sprawi, że widzowie będą chcieli obejrzeć resztę Twojego filmu.

Na przykład możesz otworzyć pytaniem, na które potrzebują odpowiedzi.

Ale obiecujesz, że odpowiesz na nie w dalszej części filmu, ponieważ chcesz najpierw przedstawić kontekst lub interesującą historię, która doprowadzi Cię do znalezienia odpowiedzi, której potrzebują.

2. Użyj rozdziałów wideo

Ta natywna funkcja YouTube jest łatwa do wdrożenia, ale może utrzymać zainteresowanie widzów na znacznie dłużej. Dzieląc film na mniejsze sekcje, widzowie mogą łatwo przechodzić do części, które chcą obejrzeć lub obejrzeć ponownie.

3. Dodaj angażujące efekty wizualne i „przerwania wzorców”

Upewnij się, że Twój film ma atrakcyjne efekty wizualne. Może to być wszystko, od używania tekstu na ekranie, podkreślania kluczowych punktów i dodawania zabawnych animacji, takich jak GIF-y.

Jeśli cały film to tylko rozmowa z kamerą, większość widzów może się nudzić. Dodanie b-roll służy jako „przerwanie wzorca”, aby ponownie skupić uwagę widzów.

Nawet zwykła zmiana kąta kamery może wystarczyć, aby zmienić scenę.

Alex Cattoni, która uczy copywritingu niezależnych pisarzy, wykorzystuje zabawne GIF-y do ilustrowania emocji w swoich filmach.

Dodawanie GIF-ów do części filmu to sprytne posunięcie, ponieważ wszyscy kochają GIF-y i mogą się z nimi utożsamiać. I łatwo dodać go do procesu edycji wideo.

Chociaż te wskazówki są specyficzne dla algorytmu YouTube, może to praktycznie działać z każdym długim filmem.

TikTok, rolki i krótkie filmy: 3 wskazówki, jak utrzymać widzów w napięciu

Uwaga widzów na TikToku jest znacznie krótsza. Musisz popracować nad rozpiętością uwagi odbiorców i dowiedzieć się, jak uderzyć w każdy film.

4. Im krócej, tym lepiej

Według Hootsuite zalecana długość wynosi od 7 do 15 sekund. Dlatego najlepiej unikać długich wstępów. Załóż, że Twoi odbiorcy znają już problem.

Na przykład:

Podczas redagowania pracy jedną z rad, które sugeruje większość redaktorów, jest przeczytanie artykułu na głos. Ale jeśli piszesz bardzo długi artykuł, może on bardzo szybko się zmęczyć! Odkryłem tę całkowicie niepowiązaną rzecz, kiedy googlowałem jakieś przypadkowe rzeczy.

Oto jak czytać artykuł na głos bez użycia głosu.

Ta strategia działa również z Instagram Reels. Zanim zaczniesz nagrywać, znajdź najlepszy sposób na ustrukturyzowanie filmu w możliwie najkrótszy sposób.

5. Wciągnij ich w paradoks

Paradoks to stwierdzenie, które sobie zaprzecza. To przeciwieństwo przewidywalnego wzorca.

Wprowadzenie paradoksu do Twojego filmu sprawi, że ludzie będą chcieli obejrzeć go do końca, aby zobaczyć, jak go rozwiążesz.

Jeśli uczysz widzów, jak oszczędzać pieniądze, powiedz na przykład: Wydawaj więcej, jeśli chcesz zaoszczędzić pieniądze.

6. Szybko dostarczaj wartość

Gdy masz przekonujący haczyk, szybko dostarcz wartość.

Jak dokładnie wydawać więcej, aby zaoszczędzić pieniądze? Dlaczego musisz wydawać więcej, aby zaoszczędzić pieniądze? Pokaż im, jak tani zakup kosztuje cię więcej w dłuższej perspektywie.

3 wskazówki, jak utrzymać zaangażowanie widzów na żywo

Transmisje na żywo są trudne, ponieważ są zwykle dłuższe niż nagrane wcześniej filmy z YouTube. Tak więc odsetek osób oglądających go do końca jest zwykle niski.

Oto 3 wskazówki, które działają na dowolnej platformie, od YouTube po Facebook i Twitch.

7. Stwórz powód, dla którego widzowie zostaną i obejrzą

W zależności od prowadzonej transmisji na żywo będziesz musiał stosować różne strategie. Robisz stream IRL? A może jesteś na swoim pulpicie i udostępniasz ekran?

Cokolwiek to jest, upewnij się, że Twoi widzowie mają powód, by zostać.

Jeśli na przykład organizujesz wycieczkę turystyczną, w dalszej części transmisji na żywo musisz zaprezentować najpopularniejszy punkt orientacyjny.

W ten sposób ludzie chętniej zostaną i obejrzą „finał”.

8. Graj w zaangażowanie

Molly Mahoney, znana również jako The Prepared Performer, doskonale angażuje swoich widzów, pytając ich, jakich „samorodków mądrości” się nauczyli.

A kiedy dzielą się w komentarzu tym, czego się nauczyli, daje różne nagrody, od książek po lampki pierścieniowe, a nawet markowe kubki do kawy.

Więcej sposobów dodawania gier i elementów interaktywnych znajdziesz w następnym filmie. Baw się i eksperymentuj!

9. Używaj wizualizacji strategicznie

Użyj różnych elementów wizualnych, aby pomóc odbiorcom zrozumieć i zapamiętać informacje. Jeśli mówisz o nowym produkcie, pokaż jego zdjęcia lub filmy.

Jeśli udzielasz instrukcji, użyj infografik lub screencastów.

Podsumowanie

Masz więc 9 praktycznych wskazówek, które możesz wdrożyć, aby poprawić utrzymanie uwagi odbiorców. To może być jeszcze dużo. Oto 3-etapowa wskazówka:

• Branżowe badania porównawcze dotyczące utrzymania uwagi odbiorców.
• Uzyskaj podstawowe dane dotyczące czasu oglądania.
• Wybierz jeden kluczowy obszar do poprawy (np. ulepszenie wstępów i haczyków).

Kontynuuj eksperymentowanie i twórz lepsze filmy, które będą służyć widzom. Już jesteś na dobrej drodze! Musisz po prostu iść dalej i nie przerywać odtwarzania wideo.