10 najlepszych praktyk dotyczących krótkich adresów URL, które każdy powinien znać

Jak możesz ulepszyć swoją strategię linkowania? Choć to pytanie może nie być najpilniejsze w dziale marketingu, zoptymalizowane linki oferują większą wartość, niż mogłoby się wydawać. Innymi słowy, linki nie tylko przenoszą odbiorców do wirtualnego miejsca docelowego.

Jednym z najpopularniejszych sposobów zarządzania linkami jest ich skracanie. Krótki link odnosi się do znacznej redukcji dłuższego Uniform Resource Locator (URL), dzięki czemu link jest bardziej czytelny i kuszący.

Linki te pomagają marketerom prowadzić kampanie w sposób prosty, jednocześnie zwiększając współczynniki konwersji. Jeśli ciekawi Cię, jak najlepiej wykorzystać przyjazne dla użytkownika, skrócone linki, przyjrzymy się najlepszym praktykom.

Dlaczego krótkie adresy URL są ważne w marketingu cyfrowym

Krótkie adresy URL stały się znacznie bardziej powszechne w dzisiejszym krajobrazie marketingu cyfrowego, a wielu marketerów korzysta z ich zalet:

• Są łatwiejsze do zapamiętania niż długie adresy URL.
  
  
• Ich zwięzłość sprawia, że ​​dobrze mieszczą się w materiałach marketingowych.
  
  
• Wyglądają bardziej profesjonalnie niż adresy URL załadowane parametrami UTM.
  
  
• Śledzenie ich jest równie łatwe jak długie adresy URL.

Ale ich praktyczność wykracza poza to. Krótkie adresy URL, szczególnie te związane z marką, dobrze wpasowują się w dzisiejsze, szybko zmieniające się środowisko internetowe, w którym czas skupienia uwagi jest krótki, a zwięzły przekaz ma kluczowe znaczenie.

Skonfigurowanie dobrze zorganizowanego, markowego adresu URL z niestandardową tylną częścią zapewnia klientom wszystkie informacje potrzebne do bezpiecznego przeglądania: markowa domena informuje ich, kim jesteś, budując zaufanie do marki, a niestandardowa tylna połowa informuje ich o treści, które zamierzają obejrzeć.

Ładowanie tych informacji od początku zwiększa prawdopodobieństwo, że klienci klikną. Aby to zilustrować, spójrzmy na krótkie ćwiczenie: Który link najchętniej klikniesz?

1. bit.ly/holidaysale
   
   
2. bit.ly /m5cn3

Prawdopodobnie wybrałeś opcję A, ponieważ dała Ci najwięcej informacji o tym, dokąd prowadzi link. Patrząc na adres URL, można szybko zrozumieć, że strona docelowa będzie zawierać informacje o świątecznej wyprzedaży.

Usunięcie domysłów z linków to szybki sposób na przeprowadzenie klientów przez całą podróż z Twoją marką, prowadząc ich do ostatecznego celu, jakim jest konwersja – czy to poprzez zakup, zapisanie się do newslettera, czy wypełnienie formularza generowania leadów.

10 najlepszych praktyk dotyczących krótkich linków do rozważenia

Skracanie linków to coś więcej niż tylko uruchamianie ich przez zautomatyzowany program. Jeśli zastanawiasz się, jak skrócić adres URL, rozważ poniższe sprawdzone metody.

1. Dbaj o czystość i zwięzłość adresów URL

Twoje linki powinny być krótkie, czytelne i na temat. Unikaj tajemniczego języka (chyba że jest on powiązany z równie tajemniczą kampanią) i zachowaj spójność we wszystkich kanałach.

Im bardziej zwięzłe są linki, tym większe prawdopodobieństwo, że klienci je zapamiętają. Im bardziej jesteś konsekwentny, tym większe zaufanie klientów budujesz. Odpowiedni skracacz adresów URL powinien zapewniać opcje pomagające w ustaleniu konwencji nazewnictwa linków odzwierciedlających Twoją markę.

2. Używaj znaczących słów kluczowych

Słowa kluczowe w linkach promują optymalizację wyszukiwarek (SEO). Choć nie są one tradycyjnie indeksowane przez wyszukiwarki, są uwzględniane w ramach oceny wartości dla odbiorców.

Na przykład, jeśli najczęściej wyszukiwanym hasłem jest „najlepszy doradca podatkowy w mojej okolicy”, możesz umieścić część tego wyrażenia w tylnej połowie linku, aby przekierować do odpowiedniej strony docelowej.

Skrócone adresy URL działają najlepiej, gdy są bezpośrednio powiązane z treścią. W tym przykładzie Twoja strona docelowa może zawierać opinie klientów na temat specjalizacji księgowego i doskonałej obsługi klienta.

3. Nadaj priorytet bezpieczeństwu łącza

Bez odpowiedniego zabezpieczenia łącza mogą stać się celem cyberataków lub naruszeń bezpieczeństwa danych. Chroń się przed niechcianym spamem i oszustwami za pomocą krótkich linków. Najlepszym sposobem zabezpieczenia linków jest skorzystanie z renomowanej platformy do zarządzania linkami, na której możesz tworzyć, śledzić i optymalizować linki w jednym wygodnym miejscu.

Po wdrożeniu krótkich linków upewnij się, że nazwa wyraźnie określa właściwe miejsce docelowe. Próba ukrycia strony internetowej może prowadzić do braku zaufania i zmniejszenia zaangażowania, szczególnie w przypadku nowych marek, które wciąż próbują zdobyć przyczółek.

Krótkie linki mogą być postrzegane przez klientów jako bezpieczniejsze niż długie linki, mimo że łatwiej jest ukryć krótkie linki. Dzieje się tak, ponieważ parametry UTM mogą sprawić, że adresy URL będą wręcz niezrozumiałe, co może spowodować, że odbiorcy zatrzymają się przed dotknięciem.

4. Włącz spójne elementy marki

Spójne elementy marki zwiększają jej rozpoznawalność i zaufanie. Aby uzyskać najlepsze wyniki, zastosuj konwencję nazewnictwa, w której każde łącze zawiera podstawową wartość marki (np. innowację, różnorodność itp.).

Dzięki narzędziu do skracania adresów URL Bitly można łatwo dostosować krótsze adresy URL do segmentów odbiorców i cyfrowych kampanii marketingowych. Na przykład, jeśli prowadzisz promocję dla pobliskich klientów, możesz użyć słowa „lokalny” w odniesieniu do wszystkich segmentów znajdujących się w promieniu pięciu mil.

W Bitly stawiamy na przejrzystość naszych linków. Na przykład bitly.is/pricing zawiera tylną połowę, która wyraźnie stwierdza „ceny”. Słowo to mówi naszym odbiorcom, czego mogą się spodziewać, zanim klikną.

5. Optymalizuj pod kątem użytkowników mobilnych

Dziewięćdziesiąt siedem procent Amerykanów posiada smartfony, więc prawdopodobnie większość Twoich użytkowników korzysta z urządzeń mobilnych. Jeśli masz aplikację, zalecamy kierowanie użytkowników mobilnych do określonej lokalizacji w aplikacji, a nie do przeglądarki internetowej.

Na przykład, jeśli drażnisz się z produktem, możesz skierować użytkowników na stronę powitalną aplikacji. Aby usprawnić obsługę klienta, zalecamy łącza mobilne, ponieważ można je łatwo utworzyć i zapewniają bezproblemowe przejście użytkownika.

Jeśli klient nie ma aplikacji, możesz użyć linków dynamicznych, aby zaprosić go do pobrania aplikacji lub skierować go do mobilnej witryny internetowej marki. Optymalizacja pod kątem użytkowników mobilnych może zachęcić do zaangażowania w aplikację i zwiększyć liczbę instalacji.

6. Śledź i analizuj wydajność łącza

Śledzenie i analizowanie wydajności linków to najlepszy sposób na zrozumienie wysiłków podejmowanych w ramach kampanii. Jeśli wdrożysz kilka strategii marketingowych jednocześnie na różnych platformach, śledzenie pokaże, które oferty i kanały łączą się z różnymi segmentami odbiorców.

Dzięki Bitly możesz skrócić nawet najbardziej złożone linki, aby Twoi klienci mogli szybko je obejrzeć przed dotknięciem. Korzystając z Bitly Analytics i Bitly Campaigns, możesz zarządzać i mierzyć aktywność linków w segmentach, wpływowych osobach, komunikacji wewnętrznej i nie tylko.

W przyjaznym dla użytkownika panelu szybko sprawdzisz, jak kampania radzi sobie na wysokim poziomie, zanim klikniesz na nią, aby uzyskać bardziej szczegółową analizę.

7. Regularnie aktualizuj i utrzymuj linki

Po wdrożeniu linków potrzebny będzie system monitorowania, który wyeliminuje niedokładne lub uszkodzone linki. Na przykład po zakończeniu promocji należy usunąć lub zaktualizować linki na różnych platformach. To nie tylko usprawnia wysiłki w zakresie śledzenia; zmniejsza to również zamieszanie i frustrację klientów.

Aby uprościć sprawę, zalecamy skorzystanie z jednego niezawodnego rozwiązania do zarządzania łączami. Jeśli korzystasz z różnych usług skracania adresów URL, istnieje większe ryzyko łączenia kampanii, stosowania niespójnych konwencji nazewnictwa lub błędnego określania prawdziwego źródła ruchu. Narzędzia do skracania Bitly pomagają marketerom zarządzać napiętymi listami rzeczy do zrobienia dzięki szybkim aktualizacjom kampanii, w których liczy się czas.

8. Używaj krótkich linków w kampaniach wielokanałowych

Niezależnie od tego, czy jest to post X, SMS czy biuletyn e-mailowy, każdy krótki link powinien zapewniać klientowi wyraźną wartość. Unikaj zbyt sprytnego stosowania krótkich linków i traktuj priorytetowo spójność nazewnictwa we wszystkich obszarach.

Chociaż Twoje segmenty odbiorców mogą być różne, ujednolicone doświadczenie związane z budowaniem marki zwiększa zaufanie do marki. Na przykład, jeśli oferujesz bezpłatny miesięczny okres próbny pierwszym 100 subskrybentom, wszystkie krótkie linki na platformach mediów społecznościowych mogą kończyć się słowem „bezpłatny”. Dzięki odpowiednim narzędziom do zarządzania linkami możesz podkreślić zalety swojej kampanii i ocenić kanały preferowane przez odbiorców.

9. Użyj niestandardowej domeny do brandingu

Niestandardowa nazwa domeny w linku (w porównaniu ze standardowym formatem bit.ly) inspiruje do większej liczby kliknięć. Twoi klienci znają już Twoją markę, co automatycznie zwiększa rozpoznawalność linku. Ponadto niestandardowa nazwa domeny zwykle pojawia się tuż po kampanii marketingowej marki, powtarzając Twoje oferty lub promocje.

Dzięki Bitly możesz poprawić funkcjonalność i zwiększyć współczynniki klikalności dzięki naszemu narzędziu do linków markowych:

10. Zintegruj krótkie adresy URL z kodami QR

Połączenie krótkich adresów URL Bitly z kodami QR Bitly może usprawnić działania marketingowe offline, zapewniając płynne przejście. Użytkownicy smartfonów mogą skanować wydrukowany kod w czasie rzeczywistym, niezależnie od tego, czy znajduje się on na plakacie, namiocie stołowym czy ulotce, zamiast wpisywać krótki link do przeglądarki.

Kody QR szybko stały się jedną z najskuteczniejszych strategii marketingowych integracji kampanii. Marketerzy mogą wzbudzić zainteresowanie zatłoczonych przestrzeni ekscytującymi treściami w połączeniu z wygodnym i dostępnym kodem QR. Tworzenie kodów QR za pomocą Bitly jest łatwe, a po ich wygenerowaniu możesz analizować zaangażowanie i skanować dane za pomocą Bitly Analytics – tak samo jak w przypadku dowolnego krótkiego linku Bitly!

Typowe błędy, których należy unikać przy skróconych linkach

Krótkie linki dają nieograniczone możliwości optymalizacji kampanii marketingowych. Aby jak najlepiej wykorzystać tę strategię, unikaj tych typowych błędów.

Pominięcie znaczenia testów A/B

Chociaż skrócone linki powinny być spójne, nie można również ignorować wartości testów A/B. Eksperymentując z różnymi linkami, możesz szybko określić, które z nich mają najlepszy współczynnik klikalności i zaangażowanie.

Możesz na przykład przeprowadzić kampanię promującą darmowy prezent przy zakupach powyżej 50 USD. Testowanie jednego linku ze słowem „bezpłatny” i drugiego ze słowem „prezent” może dać ci wyobrażenie o wartościach Twoich klientów. Testy A/B zapewniają wgląd w motywację, która może ukształtować skuteczniejsze kampanie.

Niewłaściwe używanie krótkich adresów URL w mediach społecznościowych

Posty w mediach społecznościowych są pełne linków, dlatego marketerzy muszą zachować ostrożność. Spamowanie wielu postów lub niepotrzebne wdrażanie krótkich adresów URL witryn może albo sfrustrować odbiorców, albo zostać odebrane jako amatorskie. Zalecamy wykorzystywanie linków do promowania najcenniejszych treści i publikowanie ich w najodpowiedniejszych kanałach. Na przykład możesz opublikować skrócony link na LinkedIn, aby poprawić czytelność treści.

Korzystanie z krótkich linków na platformach mediów społecznościowych może również oznaczać zapoznanie się z regulaminem danej platformy. Na przykład zdecydowanie zachęcamy do korzystania ze skróconych linków na Instagramie, ponieważ Instagram nie zezwala na klikalne linki w podpisach i komentarzach. Im krótszy i bardziej zapadający w pamięć link, tym większe prawdopodobieństwo, że użytkownik się w niego zaangażuje.

Brak dostosowywania krótkich linków

Używając ogólnych krótkich linków, możesz przypadkowo zniechęcić odbiorców do zaangażowania. Linki przyjazne marce są bardziej rozpoznawalne dla klienta, dzięki czemu są od razu bardziej trafne. Po dodatkowo wzmocnieniu elementami marki lub odpowiednimi słowami kluczowymi powody, dla których warto kliknąć, stają się jeszcze wyraźniejsze.

Zastanów się, jak byś zareagował, gdybyś zobaczył, że bit.ly /ahfd81n jest dołączony do promocji „kup jeden, dostaniesz jeden” (BOGO). Ten link nie mówi nic o firmie, produkcie ani ofercie. Może to nawet wyglądać na pomyłkę lub zaproszenie do niebezpiecznej witryny. Markowa domena nie tylko dostarcza więcej informacji, ale zachęca użytkowników do wykonania kolejnego kroku na ścieżce klienta.

Ulepsz swoją strategię krótkich adresów URL dzięki Bitly  

Krótkie adresy URL nie tylko usuwają długie, niechlujne parametry UTM. Wdrażając nasze najlepsze praktyki, możesz zwiększyć zaangażowanie kampanii, zwiększyć rozpoznawalność marki, wzmocnić współczynniki konwersji i zbudować zaufanie wśród klientów.

Niezależnie od tego, czy eksperymentujesz z markowymi linkami, czy zastanawiasz się, jak skrócić adres URL, Bitly może pomóc Ci ulepszyć strategię krótkiego adresu URL. Dzięki Bitly łatwo jest tworzyć, śledzić i analizować skrócone adresy URL dla wszystkich swoich kampanii – nawet jeśli testujesz szeroką gamę typów treści lub kanałów marketingowych!

Jeśli jesteś gotowy, aby ulepszyć swoje cyfrowe strategie marketingowe za pomocą krótkich adresów URL, zacznij korzystać z Bitly już dziś!