每个人都应该知道的 10 个短 URL 最佳实践
已发表: 2024-04-09如何改进您的链接策略？ 虽然这个问题可能不是营销部门最紧迫的问题，但优化的链接提供的价值比您想象的更多。 换句话说，链接的作用不仅仅是将受众带到虚拟目的地。
管理链接最流行的方法之一是缩短链接。 短链接是指大幅减少较长的统一资源定位符（URL），使链接更具可读性和吸引力。
这些链接可以帮助营销人员保持营销活动的顺利进行，同时提高转化率。 如果您对如何充分利用用户友好的缩短链接感到好奇，我们将了解最佳实践。
在本文中：
– 为什么短网址在数字营销中很重要
– 10 个需要考虑的短链接最佳实践
– 缩短链接时要避免的常见错误
为什么短网址在数字营销中很重要
短网址在当今的数字营销领域变得更加普遍，许多营销人员都利用了它们的优势：
- 它们比长 URL 更容易记住。
- 它们的简洁性使其非常适合您的营销材料。
- 它们比加载 UTM 参数的 URL 看起来更专业。
- 它们与长 URL 一样容易跟踪。
但它们的实用性远不止于此。 短网址（尤其是带有品牌名称的网址）非常适合当今快节奏的在线环境，在这种环境中，注意力持续时间很短，而简洁的消息传递是关键。
通过自定义后半部分设置结构良好的品牌 URL，可以为客户提供自信地访问所需的所有信息：品牌域名告诉他们您是谁，建立品牌信任，而自定义后半部分则告诉他们有关他们将要查看的内容。
预先加载此信息会增加客户点击的可能性。 让我们看一个快速练习来说明这一点：您更有可能点击哪个链接？
- bit.ly/假日促销
- bit.ly/m5cn3
您可能选择了选项 A，因为它为您提供了有关链接将带您前往何处的最多信息。 通过查看 URL，您可以很快了解到目标网页将包含有关假日促销的信息。
消除链接中的猜测是推动客户完成品牌之旅的快速方法，引导他们实现最终的转化目标——无论是通过购买、订阅新闻通讯还是填写销售线索表格。
需要考虑的10 个短链接最佳实践
缩短链接不仅仅涉及通过自动化程序运行它们。 如果您想知道如何缩短 URL，请考虑以下最佳实践。
1. 保持 URL 干净简洁
您的链接应该简短、可读且切题。 避免使用神秘的语言（除非它与同样神秘的活动交织在一起），并在所有渠道中保持一致。
您的链接越简洁，您的客户就越有可能记住它们。 您越一致，客户对您的信任就越大。 正确的 URL 缩短程序应该提供选项来帮助您建立反映您品牌的链接命名约定。
2.使用有意义的关键词
链接中的关键字可促进搜索引擎优化 (SEO)。 虽然传统上不由搜索引擎编制索引，但它们已作为受众价值评估的一部分包含在内。
例如，如果最热门的搜索词是“我附近最好的税务会计师”，您可以将此短语的一部分合并到链接的后半部分，以重定向到相应的目标网页。
当直接链接到内容时，缩短的 URL 效果最佳。 在此示例中，您的目标网页可能包括客户对会计师专业和卓越客户服务的评价。
3. 优先考虑链路安全
如果没有适当的安全性，链接可能会成为网络攻击或数据泄露的目标。 通过短链接防范不需要的垃圾邮件和诈骗。 保护链接的最佳方法是使用信誉良好的链接管理平台，您可以在一个方便的地方创建、跟踪和优化链接。
实施短链接后，请确保名称清楚地拼写出正确的目的地。 试图伪装网页可能会导致不信任和参与度降低，尤其是对于仍在试图站稳脚跟的新品牌而言。
尽管短链接更容易伪装，但客户可能会认为短链接比长链接更安全。 这是因为 UTM 参数可能会使 URL 完全难以理解，这可能会让您的受众在点击之前暂停。
4.融入一致的品牌元素
一致的品牌元素增强了品牌认知度和信任度。 为了获得最佳结果，请使用每个链接都包含核心品牌价值（例如创新、多样性等）的命名约定。
借助 Bitly 的 URL 缩短器，可以轻松地为受众群体和数字营销活动定制较短的 URL。 例如，如果您为附近的客户开展促销活动，您可以对位于五英里半径内的所有细分使用“本地”一词。
在 Bitly，我们优先考虑链接的透明度。 例如，bitly.is/pricing 的后半部分明确说明了“定价”。 这个词告诉我们的观众在点击之前可以期待什么。
5.针对移动用户进行优化
97% 的美国人拥有智能手机，因此您的大多数用户可能都使用移动设备。 如果您有应用程序，我们建议将移动用户指向应用程序内的特定位置，而不是网络浏览器。
例如，如果您正在宣传一款产品，您可能会将用户引导至应用程序的启动页面。 为了简化您的客户体验，我们建议使用移动链接，因为它们易于创建并提供无缝的用户转换。
如果客户没有该应用程序，您可以使用动态链接邀请他们下载应用程序或引导他们访问该品牌的移动网络体验。 针对移动用户进行优化可以鼓励应用程序参与度并提高安装数量。
6. 跟踪和分析链路性能
跟踪和分析链接性能是了解您的营销活动效果的最佳方式。 如果您在不同平台上同时部署多种营销策略，则跟踪会显示哪些优惠和渠道与不同的受众群体相关。
使用 Bitly，您甚至可以缩短最复杂的链接，以便您的客户可以在点击之前快速浏览它们。 使用 Bitly Analytics 和 Bitly Campaigns，您可以管理和衡量跨细分、影响者、内部通信等的链接活动。
在用户友好的仪表板中，您可以快速查看营销活动的高级别执行情况，然后单击进行更精细的分析。
7.定期更新和维护链接
部署链接后，您需要一个监控系统来解决不准确或损坏的链接。 例如，当促销结束时，您应该删除或更新跨平台的链接。 这不仅简化了您的跟踪工作，而且还简化了您的跟踪工作。 它还可以减少客户的困惑或沮丧。
为了简化问题，我们建议使用一种可靠的链路管理解决方案。 当您使用不同的 URL 缩短服务时，您更有可能混淆营销活动、使用不一致的命名约定或弄错流量的真正来源。 Bitly 的缩短工具可帮助营销人员管理繁忙的待办事项列表，并快速更新时间敏感的营销活动。
8.在多渠道营销活动中使用短链接
无论是在 X 帖子、短信还是电子邮件通讯中，每个短链接都应该为客户提供明确的价值。 避免对短链接过于聪明，并优先考虑全面的命名一致性。
尽管您的受众群体可能有所不同，但统一的品牌体验可以提升品牌信任度。 例如，如果您向前 100 名订阅者提供为期一个月的免费试用，则社交媒体平台上的所有短链接都可能以“免费”一词结尾。 借助正确的链接管理工具，您可以突出营销活动的优势并评估受众的首选渠道。
9. 使用自定义域名进行品牌推广
链接中的自定义域名（与标准 bit.ly 格式相比）会激发更多点击。 您的客户已经了解您的品牌，这会自动使链接更容易识别。 此外，自定义域名通常紧随品牌营销活动之后，重申您的优惠或促销活动。
借助 Bitly，您可以使用我们的品牌链接工具改进功能并提高点击率：
10. 将短网址与二维码集成
将 Bitly 的短 URL 与 Bitly 的 QR 码相结合可以通过提供无缝过渡来增强线下营销工作。 智能手机用户可以实时扫描打印的代码，无论是海报、桌帐篷还是传单上的代码，而无需在浏览器中输入简短的链接。
二维码已迅速成为营销活动整合最有效的营销策略之一。 营销人员可以通过令人兴奋的内容和方便易用的二维码来激发人们对拥挤空间的兴趣。 使用 Bitly 制作 QR 码非常简单，生成 QR 码后，您可以使用 Bitly Analytics 分析参与度并扫描数据 - 就像使用任何 Bitly 短链接一样！
缩短链接要避免的常见错误
短链接为优化营销活动提供了无限的机会。 避免这些常见错误，以充分利用此策略。
忽视 A/B 测试的重要性
虽然缩短的链接应该保持一致，但您也不能忽视 A/B 测试的价值。 通过尝试不同的链接，您可以快速确定哪些链接具有最佳的点击率和参与度。
例如，您可以针对购买超过 50 美元的免费礼品开展活动促销。 测试一个带有“免费”一词的链接和一个带有“礼物”一词的链接可以让您了解客户的价值观。 A/B 测试提供了对动机的洞察，这可以塑造更成功的活动。
在社交媒体上滥用短网址
社交媒体帖子中充斥着链接，这就是营销人员必须谨慎行事的原因。 垃圾邮件发送多个帖子或不必要地部署简短的网站 URL 可能会让您的受众感到沮丧或显得业余。 我们建议使用链接来宣传您最有价值的内容并将其发布在最相关的渠道中。 例如，您可以在 LinkedIn 上发布缩短的链接以增强内容的可读性。
在社交媒体平台上使用短链接可能还意味着研究该平台的规则和规定。 例如，我们强烈建议您在 Instagram 上使用缩短的链接，因为 Instagram 不允许在标题或评论中使用可点击的链接。 链接越短、越容易记住，用户参与的可能性就越大。
不自定义短链接
当您使用通用短链接时，您可能会无意中阻止受众参与。 品牌友好的链接更容易被客户识别，从而立即变得更相关。 当通过品牌元素或相关关键词进一步增强时，点击的理由就更加明显。
考虑一下，如果您看到bit.ly /ahfd81n附有买一送一 (BOGO) 促销活动，您会如何反应。 此链接不会告诉您任何有关公司、产品或优惠的信息。 它甚至可能看起来像是一个错误或一个危险网站的邀请。 品牌域名不仅提供更多信息，还鼓励用户在客户旅程中迈出下一步。
使用Bitly增强您的短 URL策略
短 URL 的作用不仅仅是清理又长又乱的 UTM 参数。 当您实施我们的最佳实践时，您可以提高活动参与度、提高品牌认知度、提高转化率并与客户建立信任。
无论您是尝试品牌链接还是想知道如何制作 URL 缩短器，Bitly 都可以帮助您加强短 URL 策略。 借助 Bitly，即使您正在测试各种内容类型或营销渠道，也可以轻松创建、跟踪和分析所有营销活动的缩短 URL！
如果您准备好利用短 URL 来提升您的数字营销策略，请立即开始使用 Bitly！