4 совета, как успешно провести A/B-тестирование вашей стратегии в социальных сетях

A/B-тестирование вашей стратегии в социальных сетях — отличный способ увидеть, какие аспекты вашей кампании работают, а какие нет.

Вот все, что вам нужно знать об A/B-тестировании и о том, как вы можете успешно применить его к своей стратегии в социальных сетях, чтобы получить отличные результаты и улучшить свой маркетинг.

Что такое A/B-тестирование?

A/B-тестирование, иногда называемое сплит-тестированием, — это научный метод тестирования небольших вариаций маркетинговой кампании и определения того, какие из них работают лучше всего.

Проще говоря, вы делите свою аудиторию на две разные группы и показываете каждой группе вариант одного и того же объявления с измененной одной переменной, которую вы тестируете. Затем вы сможете увидеть, какая версия наиболее эффективна, по полученным вами ответам.

A/B-тестирование отличается от автоматизированного тестирования тем, что вместо поиска багов и ошибок вы исследуете мысли, чувства и реакции людей.

Вы можете использовать различные показатели для измерения успеха кампании в зависимости от того, какие факторы наиболее тесно связаны с вашей индивидуальной маркетинговой стратегией и ценностями бренда.

Почему вы должны A/B-тестировать свою стратегию в социальных сетях?

A/B-тестирование помогает вам создавать маркетинговые материалы, которые имеют отношение к вашей аудитории, хорошо резонируют с ней и достигают желаемых результатов.

Это позволяет вам принимать обоснованные решения о том, какие области маркетинговой стратегии эффективны и на которые стоит потратить свое время и ресурсы.

A/B-тестирование также может помочь вам лучше узнать свою аудиторию, используя инструменты аналитики социальных сетей , которые предоставляют ценную информацию и данные для эффективного A/B-тестирования вашей стратегии в социальных сетях. Он может определить ключевые симпатии и антипатии в различных сегментах вашей аудитории, что может помочь в принятии маркетинговых решений и способствовать более эффективной персонализации маркетинга .

Современный маркетинг быстро развивается, поведение клиентов и социальные алгоритмы часто меняются. Это может означать, что маркетинговая стратегия, которая хорошо работает сейчас, может оказаться неэффективной через шесть месяцев.

Регулярное сплит-тестирование позволяет вам быть в курсе текущих тенденций и гарантирует, что ваши маркетинговые кампании по-прежнему находят отклик у вашей целевой аудитории . Поскольку распространение маркетинга в социальных сетях продолжает расти, создание релевантной рекламы как никогда важно.

Изображение получено с сайта aweber.com

A/B-тестирование также может помочь вам лучше узнать свою аудиторию. Инструменты социальных сетей могут предоставить ценную информацию и данные для эффективного A/B-тестирования вашей стратегии в социальных сетях. Он может определять ключевые симпатии и антипатии в различных сегментах вашей аудитории, что может информировать о ваших маркетинговых решениях и способствовать более эффективной персонализации маркетинга.

4 совета для успешного A/B-тестирования

Точно так же, как вам приходится сталкиваться с проблемами мобильного тестирования при тестировании вашего веб-сайта на мобильных устройствах, существует ряд препятствий, которые вам придется преодолевать при выполнении A/B-тестирования вашей стратегии в социальных сетях. Вот несколько советов и советов, которые помогут вам сделать это правильно.

Выберите хороший размер выборки

Когда вы проводите A/B-тестирование, вам необходимо убедиться, что размер используемой вами выборки достаточно велик, чтобы обеспечить надежные результаты.

Слишком маленький размер выборки будет означать, что ваши результаты могут быть искажены, что повлияет на вашу способность принимать взвешенные решения.

Также важно учитывать, кто составляет вашу выборочную аудиторию. Какова ваша целевая демографическая группа, и хорошо ли они представлены в вашей тестовой выборке?

Протестируйте подходящие функции

Первый шаг при проведении A/B-тестирования — решить, что именно вы собираетесь тестировать.

Многие различные функции могут быть протестированы сплит-тестированием, поэтому лучше всего начать с определения приоритетов тех функций, которые вы хотите оказать большое влияние, таких как ваши призывы к действию .

Изображение получено с vwo.com

Вот лишь несколько примеров функций вашей маркетинговой кампании, которые можно протестировать с помощью A/B.

Текст

Текст будет ключевой особенностью многих маркетинговых кампаний, он будет появляться в сообщениях в социальных сетях, контент-маркетинге , маркетинге по электронной почте и во множестве других мест.

Разные аудитории по-разному реагируют на язык, поэтому такие функции, как тон голоса, длина поста и стиль письма, могут быть протестированы A/B, чтобы увидеть, какой вариант наиболее эффективен.

Изображений

Как говорится в старой поговорке, «картинка стоит тысячи слов». Хотя это означает, что изображения — отличный способ быстро донести свою точку зрения, это также означает, что неправильное изображение в неправильном месте может принести больше вреда, чем пользы.

Когда дело доходит до A/B-тестирования визуальных аспектов вашего маркетинга , вы можете посмотреть, являются ли неподвижные изображения более эффективными, чем анимированные GIF-файлы или видео . Вы также можете исследовать использование графиков и инфографики по сравнению с фотографиями, а также то, как текст включается в ваши визуальные эффекты.

Призывы к действию

Призыв к действию (CTA) — это ключевая особенность маркетинговой кампании в социальных сетях, когда вы пытаетесь убедить свою аудиторию что-то сделать. Это может быть просьба поделиться вашей публикацией, подписаться на рассылку новостей по электронной почте или посетить целевую страницу вашего продукта.

Исследования показывают, что реклама в Facebook с кнопками CTA работает намного лучше, чем без них.

Изображение получено с databox.com

Что бы он ни просил их сделать, важно, чтобы ваш призыв к действию был привлекательным, привлекательным и имел четкие намерения.

Вы можете протестировать различные языковые стили для своего CTA; должно ли оно быть убедительным или командным? Вы также можете попробовать разные шрифты, цвета, положения и размеры и посмотреть, что действительно выделяет его.

Проверяйте один элемент за раз

Крайне важно, чтобы вы тестировали только одну функцию за раз при A/B-тестировании.

Может быть много аспектов ваших маркетинговых кампаний, которые вы хотите протестировать, но тестирование их всех одновременно означает, что у вас не будет реального представления о том, на что ваша аудитория реагирует положительно или отрицательно.

Протестируйте один элемент, и как только вы получите свои результаты, вы можете повторить тесты с другой измененной переменной.

Тщательно анализируйте данные

Проанализируйте данные, созданные вашими тестами. Если все прошло хорошо, вы получите четкий ответ о том, какая версия вашего объявления работает лучше, но вы также можете получить другие результаты, которых вы не ожидали.

A/B-тестирование может многое рассказать вам о симпатиях и антипатиях вашей аудитории и о том, как они взаимодействуют с вашим маркетингом. Эти выводы можно затем с большим успехом применить в будущих кампаниях, поэтому в следующий раз, когда вы будете создавать контент , вы точно будете знать, что включать.

A/B-тестирование также может быть применено для оптимизации эффективности ваших маркетинговых кампаний по электронной почте, например, A/B-тестирование дизайна вашего электронного бюллетеня и строк темы для повышения открываемости и вовлеченности.

Добейтесь успеха с помощью A/B-тестирования

A/B-тестирование поможет вам понять, какие аспекты ваших маркетинговых усилий в социальных сетях находят отклик у вашей аудитории, а какие, возможно, нуждаются в улучшении.

Не забудьте использовать подходящие размеры выборки для сплит-тестов и тщательно анализировать полученные результаты. Это поможет вам принимать взвешенные решения и эффективно распределять ресурсы.

Существует множество особенностей вашего маркетинга, которые вы можете протестировать, и чем больше вы будете делать, тем более совершенным будет ваш маркетинг. Но помните, тестируйте только один элемент за раз!