Как проверить эффективность ваших партнерских ссылок с помощью A/B-тестирования (3 шага)

Данные — это основа успешного партнерского маркетинга. Тем не менее, многие владельцы бизнеса принимают решения, основанные на мнении, без доказательств, подтверждающих их, особенно когда речь идет о партнерских ссылках. К сожалению, это может привести к меньшему количеству конверсий и снижению общей производительности сети.

К счастью, вы можете избежать этой ловушки, запустив A/B-тест, прежде чем вносить какие-либо изменения в свой партнерский сайт. Также известен как «сплит-тест». Это стратегия с низким уровнем риска и высокой прибылью, позволяющая определить, какие элементы вашего веб-сайта нуждаются в улучшении. Обладая этими знаниями, вы можете вносить эффективные изменения на основе данных.

В этом посте мы обсудим, что такое A/B-тестирование, и объясним, как настроить сплит-тестирование с использованием функции ротации Pretty Links. Давайте начнем!

Введение в A/B-тестирование

A/B-тестирование — это метод, который вы можете использовать для сравнения веб-элементов и определения наиболее эффективных. Типичный A/B-тест включает в себя две версии веб-страницы, где все остается идентичным, за исключением одной вариации, такой как цвет кнопки или якорный текст для ссылки.

Этот тип теста может дать вам представление о поведении аудитории и увидеть, как пользователи взаимодействуют с вашим партнерским сайтом. С помощью этих данных вы можете вносить изменения в свои существующие стратегии и избавляться от некоторых догадок, связанных с маркетингом и веб-дизайном.

Кроме того, проведение A/B-тестирования позволяет вам экспериментировать с теориями улучшения вашего текущего сайта. Например, вы можете заметить, что партнерская ссылка в нижней части ваших сообщений малоактивна. Вы можете задаться вопросом, повысится ли кликабельность (CTR) при перемещении ссылки выше на странице.

Прежде чем вносить изменения навсегда, вы можете провести сплит-тест, в котором вы случайным образом показываете посетителям две версии одного и того же сообщения — одну со ссылкой внизу, а другую со ссылкой вверху. Это проверит вашу гипотезу и продемонстрирует, увеличит ли перемещение ссылки количество конверсий.

Как настроить A/B-тестирование с помощью красивых ссылок (3 шага)

Функция ротации Pretty Links позволяет вам легко проводить сплит-тесты ваших партнерских ссылок. Процесс занимает всего три шага. Давайте пройдемся по ним по одному.

1. Спланируйте сплит-тест

Первым шагом в сплит-тестировании является составление плана. Для начала вам нужно проанализировать свой веб-сайт, чтобы определить, где активность низкая. Вы можете использовать Google Analytics, чтобы узнать, какие страницы имеют низкий уровень конверсии или высокий показатель отказов. Вы также можете использовать платформу отслеживания поведения, например Hotjar, для визуализации поведения пользователя:

Hotjar предлагает полезные услуги, такие как тепловые карты, чтобы показать, какие области вашего партнерского сайта привлекают внимание вашей аудитории. Он может показать вам, куда пользователи нажимают и перемещаются, и даже то, как далеко они прокручивают данную страницу. Вы также можете проводить опросы аудитории и просматривать записи.

После того, как вы проанализируете свой сайт, вы должны сформировать проверяемую гипотезу. Например, вы можете подозревать, что ваша партнерская ссылка находится слишком далеко на вашей странице (о чем свидетельствует тепловая карта, показывающая, что по ней редко нажимают). Вы можете использовать эту информацию, чтобы спланировать две тестовые версии страницы: одну со ссылкой там, где она сейчас находится, и другую со ссылкой в ​​другом месте.

2. Настройте свой A/B-тест, используя красивые ссылки

Следующее, что вам нужно сделать, это создать две версии вашей страницы, следуя плану, который вы составили выше. Крайне важно, чтобы две страницы были идентичными, за исключением одной вариации.

Когда страницы будут готовы, вы можете настроить A/B-тест, используя функцию ротации Pretty Links. Начните с перехода в Pretty Links > Add New и добавьте ссылку на первую версию вашей страницы как Pretty Link.

Затем выберите Pro и выберите Rotation в меню Dynamic Redirection :

Нажав « Добавить ротацию ссылок », вы можете ввести URL-адрес второй версии вашей страницы. Вы можете ввести до 20 альтернативных URL-адресов, но мы рекомендуем пока использовать только две версии.

Вы также можете назначить каждому URL-адресу «вес», который будет контролировать, сколько пользователей увидят каждую версию страницы. Для достижения наилучших результатов вы обычно хотите оставить оба веса на уровне 50%. Таким образом, 50% посетителей будут случайным образом направляться на вашу страницу А, а 50% — на страницу Б.

Наконец, установите флажок Сплит-тест. Затем выберите ссылку на цель . Это будет ссылка, для которой вы хотите отслеживать производительность. Например, вы можете ввести партнерскую ссылку для определенного продукта, рекламируемого на странице, чтобы увидеть, сколько людей нажимают на нее при посещении версий A и B.

3. Проанализируйте результаты теста

Как только ваш A/B-тест готов, вы можете просто расслабиться и позволить ему идти своим чередом. Лучше всего выделить как минимум две недели для запуска теста. Это должно дать достаточно времени для сбора данных.

Мы также настоятельно рекомендуем не вносить изменения в тест во время его выполнения. Сохранение всего последовательного гарантирует, что вы получите наиболее точные результаты.

Когда вы будете готовы просмотреть результаты теста, нажмите « Отчет о разделенном тесте» , расположенный под ссылкой, которую вы настроили на предыдущем шаге. Это покажет вам график ваших собранных данных:

На этом этапе вы можете использовать собранную информацию для улучшения вашего партнерского контента. Если одна страница явно работает лучше, чем другая, вы будете знать, какую из них следует сделать постоянной. С другой стороны, если ни одна из страниц не работает так, как вы надеялись, вы можете запустить дополнительные тесты с новыми вариантами, пока не найдете версию, дающую оптимальные результаты.

Вывод

Принятие решений на основе мнений редко бывает эффективной стратегией, если вы хотите, чтобы ваши партнерские ссылки приносили стабильный доход. К счастью, сплит-тестирование может помочь вам избежать маркетинговых ошибок и сделать осознанный выбор, дающий лучшие результаты.

Напомним, вот как вы можете проверить эффективность своих партнерских ссылок, используя A / B-тестирование с Pretty Links:

1. Проанализируйте свой веб-сайт, чтобы обнаружить, где не хватает вовлеченности.
2. Настройте сплит-тест.
3. Оцените свои результаты.

У вас есть другие вопросы по A/B-тестированию ? Дайте нам знать в комментариях ниже!

Если вам понравилась эта статья, обязательно подпишитесь на нас в Facebook , Twitter , Pinterest и LinkedIn ! И не забудьте подписаться на нашу рассылку

Раскрытие партнерской ссылки