Советы по эффективному контент-маркетингу для выдающегося контента: руководство

Контент-маркетинг помогает вашему бренду построить органичные отношения с вашей целевой аудиторией. Делитесь ли вы блогами, видео или чем-то еще, высококачественный контент — это способ привлечь потенциальных клиентов и укрепить авторитет бренда.

Чтобы создать отличный контент для вашего бренда, вам нужно держать руку на пульсе Интернета и точно понимать, что хочет видеть ваша аудитория. Контент-маркетинг постоянно развивается, и вам придется адаптироваться к изменениям тенденций. Вот как построить блестящую стратегию контент-маркетинга для вашего бренда.

Ключевые тенденции в контент-маркетинге, которые нужно знать

Тенденции в Интернете быстро меняются. Ваша стратегия контент-маркетинга должна хорошо реагировать на эти тенденции, чтобы оставаться актуальной. Некоторые основные тенденции в контент-маркетинге на данный момент включают в себя:

• Видео : Короткие видеоконтенты сейчас в моде благодаря TikTok, хотя вы можете публиковать их на многих различных платформах социальных сетей. Эти небольшие видеоролики динамичны и помогут вам привлечь внимание аудитории.
  
  
• Персонализация . Сюда входит создание контента, персонализированного в соответствии с конкретными типами покупателей или демографическими данными.
  
  
• Искусственный интеллект . Инструменты ИИ могут помочь вам создавать и персонализировать контент в больших масштабах. Однако добавление человеческого подхода имеет решающее значение для обеспечения того, чтобы ваш контент находил отклик у вашей целевой аудитории.
  
  
• Дополненная и виртуальная реальность : технологии AR и VR становятся все более популярными и доступными для потребителей, особенно с недавним выпуском Apple Vision Pro. С помощью этих технологий ваш бренд может создать интерактивный, захватывающий контент, который будет выделяться среди остальных.
  
  
• Социальный поиск . Многие люди обращаются к социальным сетям, а не к поисковым системам. Это особенно актуально для молодой аудитории. Например, 51% женщин поколения Z предпочитают TikTok для поиска. Оптимизация публикаций в социальных сетях может помочь вам привлечь больше внимания.
  
  
• Подкасты . Длинный аудиоконтент сейчас в тренде, поскольку многие бренды создают свои собственные высококачественные подкасты.

Советы по разработке стратегий, которые найдут отклик

Сегодняшние потребители наводнены цифровым контентом. Среднестатистический человек ежедневно видит до 5000 рекламных объявлений, и это даже не считая органического контента. Чтобы ваши усилия по контент-маркетингу были успешными, им необходимо установить связь с вашими клиентами на эмоциональном уровне. Вот советы по созданию кампаний контент-маркетинга, которые найдут отклик у вашей аудитории.

Разработка контент-стратегии на основе данных

Сбор и анализ данных о потребителях поможет вам лучше понять потребности и модели поведения вашей целевой аудитории. Существует множество различных типов данных, которые вы можете использовать для обоснования своих стратегий цифрового маркетинга. Например, анализ данных поиска может помочь вам выбрать темы контента для освещения. Анализ показателей ваших социальных сетей, рассылок по электронной почте и веб-сайта может помочь вам определить наиболее эффективные стратегии распространения контента.

Bitly Analytics поможет вам собрать данные для обоснования вашей контент-стратегии. Вы сможете отслеживать уровень вовлеченности ваших сокращенных ссылок и QR-кодов. Это поможет вам определить, какие фрагменты контента направляют на ваш сайт больше всего трафика.

Повышение вовлеченности контента за счет персонализации

Персонализация вашего контента поможет ему более тесно резонировать с вашей целевой аудиторией. Начните с определения персон или сегментов клиентов, на которых будет основана ваша стратегия персонализации. Сегменты клиентов могут основываться на демографических данных или месте клиента в воронке продаж. Затем вы можете создать контент для каждого сегмента клиентов.

В зависимости от имеющихся у вас данных вы можете полностью персонализировать информационные бюллетени по электронной почте или целевые страницы с именами ваших клиентов. Вы также можете добавить на свой веб-сайт интерактивный контент, например игры или викторины, чтобы привлечь внимание посетителей. Если посетители вашего сайта просмотрели определенный продукт или услугу, вы также можете использовать ретаргетинговую рекламу, чтобы они возвращались.

Использование мультимедийного контента для большего воздействия

У каждого есть свои уникальные предпочтения в отношении типов контента, который он предпочитает потреблять. Некоторые люди предпочитают читать письменный контент, в то время как другие больше связываются с видео или аудио.

Чтобы связаться с более широкой аудиторией, создавайте мультимедийный контент. Например, попробуйте включить инфографику в контент своего блога или превратить электронные книги и официальные документы в серию видео. Благодаря такому подходу ваша аудитория сможет взаимодействовать с вашим контентом наиболее эффективным для нее способом.

Советы по эффективному охвату целевой аудитории

Одна из самых сложных частей построения успешной стратегии контент-маркетинга — это установление связи с вашей целевой аудиторией. Ваш контент должен дойти до людей, которые с наибольшей вероятностью получат от него пользу. Недостаточно просто выпустить контент в мир — вам понадобится точная стратегия, чтобы гарантировать, что каждый фрагмент достигнет целевой аудитории. Вот идеи создания контента, которые помогут привлечь вашу целевую аудиторию.

Оптимизация контента для поисковых систем

Поисковая оптимизация (SEO) должна служить основой вашей стратегии контент-маркетинга. Потребители в значительной степени полагаются на поисковые системы в поиске нужной информации, поэтому ваш письменный контент должен разрабатываться с учетом поисковых алгоритмов.

Это начинается с проведения исследования ключевых слов, чтобы определить, что ищут пользователи. Используйте эту информацию для создания календаря контента и часто публикуйте сообщения, чтобы обеспечить постоянное взаимодействие.

Помимо добавления ключевых слов в ваш контент, вам также необходимо следовать другим лучшим практикам SEO. Это включает в себя добавление внутренних и внешних ссылок на ваши публикации, а также продвижение ваших публикаций для создания обратных ссылок с других сайтов. Каждый пост должен быть отформатирован с учетом стандартов Google, с высококачественными изображениями и графикой и быстрой загрузкой.

Стратегическое использование социальных сетей

Шестьдесят процентов населения мира используют социальные сети, что делает эти платформы одним из лучших способов охватить вашу целевую аудиторию. Ключевым моментом является выбор правильных социальных сетей для вашего бренда, будь то Facebook, Instagram, YouTube, TikTok, LinkedIn или что-то еще.

Каждая платформа социальных сетей поддерживает разные форматы контента и обращается к уникальному демографическому составу. Хотя вы можете публиковать аналогичный контент на нескольких платформах социальных сетей, чтобы расширить охват, убедитесь, что каждое сообщение адаптировано для платформы, на которой оно размещено. Например, вы можете перепрофилировать контент из видео YouTube в TikTok и Instagram, но вам придется сократить видео и сделать их более динамичными.

Изучение новых платформ и технологий

Создание контента с использованием новых технологий и платформ помогает вашему бренду выделиться из толпы. Это показывает вашим пользователям, что вы не боитесь исследовать неизведанную территорию и опережаете события, создавая лучший контент.

Одним из лучших примеров этого являются технологии AR и VR. Эти технологии дают вашей аудитории новый, инклюзивный опыт. Приложения AR особенно популярны среди брендов домашнего декора и косметики, поскольку они помогают пользователям визуализировать, как каждый продукт будет выглядеть в их жизни. Еще одним интересным примером является технология блокчейна, которая помогает компаниям создавать NFT и другие эксклюзивные возможности для клиентов.

Подкастинг для углубления взаимодействия с аудиторией

Подкасты становятся все более популярным видом контент-маркетинга. Создавая свои собственные фирменные подкасты, вы можете использовать длинные аудиозаписи, чтобы рассказывать захватывающие истории и укреплять голос своего бренда.

Аудитория подкастов очень разборчива, поэтому качественный контент просто необходим. Ваш подкаст должен выходить за рамки демонстрации продуктов и услуг вашего бренда. Популярные форматы подкастов включают интервью с профильными экспертами и повествовательные репортажи. При разработке подкаста вам необходимо учитывать, какие темы и форматы больше всего найдут отклик у вашей аудитории. Не бойтесь исследовать инновационные и новые концепции подкастов.

Использование информационных бюллетеней по электронной почте

Маркетинг по электронной почте — особенно эффективный способ напрямую связаться как с существующими клиентами, так и с потенциальными клиентами. Из всех доступных типов цифрового контента информационные бюллетени по электронной почте являются одними из самых простых в персонализации, поскольку вы можете разбить свой список адресов электронной почты на сегменты в зависимости от того, на каком этапе пути покупателя они находятся.

Многие компании используют информационные бюллетени по электронной почте, чтобы продемонстрировать последние продукты и продажи. Однако вы можете продвинуть свой маркетинг на шаг дальше, используя эти электронные письма для обмена другими типами контента, имеющими отношение к вашей отрасли.

Советы по измерению успеха и оптимизации производительности

Вы всегда должны внимательно следить за своей контент-стратегией, чтобы определить, какие части контента наиболее эффективны. Используя эти данные, вы сможете оптимизировать свой будущий контент для повышения производительности.

Установка и отслеживание ключевых показателей эффективности ( KPI )

KPI — это конкретные показатели, которые помогут вам отслеживать эффективность вашего контента. Ключевые показатели эффективности должны быть специфичными для вашей организации и основываться на ваших бизнес-целях. Например, вы можете установить ключевой показатель эффективности для получения определенного количества новых подписчиков в социальных сетях или подписчиков электронной почты в течение следующих шести месяцев. Ключевые показатели эффективности должны быть реалистичными для вашего бизнеса и служить ориентиром для успеха вашей стратегии контент-маркетинга.

Использование Bitly для анализа производительности

Инструменты Bitly помогают вам перенаправлять органический трафик из одной части вашей стратегии контент-маркетинга в другую. С помощью Bitly вы можете создавать собственные сокращенные ссылки и QR-коды для использования в своих маркетинговых ресурсах. Bitly Analytics помогает вам определить, какие ссылки и QR-коды получают больше всего трафика, поэтому вы можете определить, какие аспекты вашей контент-стратегии наиболее успешны.

Непрерывная оптимизация на основе аналитики

Чтобы максимально эффективно использовать свою кампанию контент-маркетинга, регулярно просматривайте и обновляйте ее на основе имеющейся у вас аналитики. Например, эти данные могут показать вам, что короткий видеомаркетинг более эффективен для вашей аудитории, чем письменный контент. В этом сценарии вы можете сосредоточиться на объединении каждого блога или инфографики с соответствующим видео, чтобы увеличить веб-трафик.

Улучшите свою игру в контент-маркетинге с помощью Bitly

Интернет постоянно меняется и развивается, поэтому ваш план контент-маркетинга должен развиваться вместе с ним. Отличный контент постоянно поддерживает интерес вашей аудитории, будь то ценное идейное лидерство, информация о продукте или развлечения.

Используйте аналитические инструменты Bitly для построения подхода к контент-маркетингу, основанного на данных. Отслеживайте трафик в режиме реального времени, чтобы определить, какие типы контента наиболее эффективны. Начните сегодня и узнайте, как Bitly поможет вам улучшить вашу игру в контент-маркетинге.