Стратегия оптометриста в социальных сетях: полное руководство

Опубликовано: 2023-05-23

В эпоху цифровых технологий социальные сети играют ключевую роль в деловом мире, что делает их неизбежным аспектом маркетинга даже в таких специализированных секторах, как уход за глазами.

Если вы являетесь офтальмологом — оптометристом или офтальмологом — и еще не освоили потенциал маркетинга в социальных сетях , это руководство для вас.

Сегодня мы раскроем секреты разработки комплексной стратегии в социальных сетях, специально разработанной для офтальмологов.

Лучшая часть? Вам не нужно быть техническим волшебником, чтобы погрузиться в него.

Влияние социальных сетей на уход за глазами

Прежде чем мы углубимся в «как», давайте обсудим «почему». Почему вы, как офтальмолог, должны заботиться о социальных сетях ?

В эту техноцентрическую эпоху ваши потенциальные пациенты как никогда связаны между собой. Недавний отчет исследовательского центра Pew Research Center показывает, что почти 90% взрослых используют хотя бы одну платформу социальных сетей.

Если ваши потенциальные пациенты проводят время в социальных сетях, именно на это должны быть направлены ваши маркетинговые усилия офтальмолога .

Разработка стратегии вашего оптометриста в социальных сетях

Знание своей целевой аудитории

Первым шагом в разработке успешной стратегии оптометриста в социальных сетях является определение и понимание вашей целевой аудитории.

Предположим, ваша основная клиентура — это молодые люди, которые ищут модные очки, отпускаемые по рецепту. С другой стороны, вы можете обслуживать пожилых людей, страдающих возрастными заболеваниями глаз.

После того, как вы определили, кто ваши клиенты, узнайте об их привычках в социальных сетях. Разные демографические данные отдают предпочтение разным социальным платформам.

Например, Instagram может быть популярен среди молодых людей, в то время как Facebook часто предпочитает более старшая демографическая группа.

Постановка целей

Четкие, достижимые цели — основа любой успешной стратегии. Вы хотите повысить узнаваемость бренда, привлечь новых пациентов или удержать существующих?

Эти цели будут определять контент, который вы создаете, платформы, которые вы выбираете, и ваше взаимодействие с вашими подписчиками.

Правильный выбор платформ

После определения вашей аудитории и постановки целей следующим шагом будет выбор подходящих платформ социальных сетей.

Как мы упоминали ранее, ваш выбор во многом будет зависеть от предпочитаемых платформ вашей целевой аудитории.

Ключ здесь не в том, чтобы присутствовать на каждой платформе, а в том, чтобы быть там, где находится ваша аудитория, и предоставлять им ценность.

Разработка ценного контента

В основе любой эффективной маркетинговой стратегии офтальмолога лежит создание ценного контента.

Это выходит за рамки простого продвижения ваших услуг. Это включает в себя обучение вашей аудитории, ответы на их вопросы и предложение ценности, выходящей за рамки их рутинных осмотров глаз.

Например, рассмотрите возможность создания постов, рассказывающих о здоровье глаз, советов по выбору правильных очков или простых упражнений для глаз, которые можно выполнять дома.

Используйте сочетание визуального контента, например видео и инфографики, и письменного контента, например постов в блогах и статей.

Вовлечение вашей аудитории

Социальные сети — это динамичная платформа для взаимодействия, а не односторонний канал связи.

Взаимодействуйте со своими подписчиками, отвечая на их комментарии, отвечая на их вопросы и даже начиная беседы.

Это способствует укреплению чувства общности и доверия между вами и вашими пациентами.

Эффективный маркетинг глазного врача на разных платформах

Установив основы стратегии оптометриста в социальных сетях , давайте углубимся в тонкости продвижения ваших офтальмологических услуг на разных платформах.

Фейсбук

С ошеломляющей пользовательской базой, насчитывающей более 2,8 миллиардов человек по всему миру, Facebook является мощным инструментом для охвата широкой аудитории.

Представьте, что вы местный окулист по имени доктор Кларк. Вы решаете использовать Facebook, чтобы приносить пользу своему сообществу, делясь интересным контентом, таким как советы по здоровью глаз, закулисные видеоролики о вашей практике и отзывы пациентов.

Со временем это укрепляет доверие и укрепляет отношения с вашей аудиторией, превращая случайных пользователей социальных сетей в лояльных пациентов.

Инстаграм

Instagram — еще один крупный игрок, особенно популярный среди молодежи. Эта визуальная платформа идеально подходит для демонстрации стильных очков, предоставления кратких советов по здоровью глаз или даже для проведения экскурсии по вашей клинике в виде серии фотографий или короткого видео.

Рассмотрим доктора Кларка снова. Каждую неделю она проводит «Frame Friday» в своем Instagram, демонстрируя подборку модных рамок. Эта еженедельная статья не только привлекает внимание, но и воодушевляет аудиторию модной стороной ухода за глазами.

Твиттер

Хотя Twitter может быть не первой платформой, которая приходит на ум для маркетинга глазных врачей , его потенциал не следует упускать из виду. Используйте Twitter, чтобы делиться краткими советами, ссылками на соответствующие статьи и участвовать в обсуждениях о здоровье глаз.

Предположим, доктор Кларк публикует простой твит каждое утро, делясь советом по уходу за глазами вместе с соответствующим хэштегом, например #EyeCareTipOfTheDay. Это не только ценно, но и делает доктора Кларка знающим профессионалом в этой области.

LinkedIn

Если в вашу целевую аудиторию входят другие профессионалы или деловые люди, LinkedIn может стать ценной платформой для вашей стратегии работы с оптометристами в социальных сетях .

Делитесь отраслевыми новостями, общайтесь с другими профессионалами или публикуйте статьи о здоровье и благополучии глаз.


Разработка всеобъемлющей стратегии в социальных сетях в качестве офтальмолога может показаться сложной задачей, но помните: ключ в том, чтобы понимать свою аудиторию, создавать ценный контент и взаимодействовать со своими подписчиками.

Оттуда вы можете настроить свой подход для каждой платформы, гарантируя, что вы достигнете своей аудитории эффективно и действенно.

Рост социальных сетей предоставляет офтальмологам невероятную возможность охватить более широкую аудиторию, создать сильный бренд и, в конечном итоге, расширить свою практику. Пришло время воспользоваться этой возможностью и использовать весь потенциал социальных сетей.

Готовы усовершенствовать свою стратегию работы с оптометристами в социальных сетях? Узнайте больше и ознакомьтесь с нашими планами и ценами .