Доступность в социальных сетях: все, что вам нужно знать об альтернативном тексте в социальных сетях

Социальные сети помогли изменить жизнь людей в сообществе глухих. Это дало им средства, необходимые для ежедневного участия в онлайн-сообществе и самовыражения в различных форматах.

Но знаете ли вы, что есть способ сделать ваш контент доступным для людей с ограниченным зрением?

Каждое сообщество должно иметь доступ и возможность пользоваться вашим контентом в социальных сетях, поэтому для вашего бренда крайне важно начать использовать функции, которые делают его инклюзивным.

Так как же сделать его легкодоступным? Добавляя замещающий текст к сообщениям с изображениями.

1. Что такое альтернативный текст в социальных сетях
2. В чем разница между замещающим текстом и заголовком
3. Почему вы должны начать добавлять замещающий текст к своим изображениям в социальных сетях
4. Как написать осмысленный альтернативный текст
5. Как добавить замещающий текст на разных платформах социальных сетей

Что такое альтернативный текст в социальных сетях

Альтернативный текст (также называемый альтернативным тегом или альтернативным текстом) — это письменная копия, поясняющая изображение. И когда кто-то упоминает об этом, мы сразу же думаем о преимуществах SEO, таких как возможность поисковым системам лучше сканировать и ранжировать ваш веб-сайт и заполнять пробел, когда изображение не загружается на экран пользователя.

Только через пару минут мы вспоминаем, что замещающий текст на самом деле играет решающую роль в улучшении доступности веб-сайтов, поскольку этот текст помогает инструментам чтения с экрана описывать изображения для слабовидящих читателей.

Альтернативный текст в социальных сетях играет точно такую ​​же роль — он помогает алгоритму лучше понять вашу публикацию с изображением, делая ее еще более доступной для людей с нарушениями зрения.

В чем разница между замещающим текстом и заголовком

Существует небольшая путаница в отношении необходимости использования замещающего текста в социальных сетях, поскольку инструменты чтения с экрана обнаруживают подписи, делающие изображение доступным.

Вот два основных отличия, которые должны помочь решить эту загадку:

1. Подписи видны, альтернативный текст нет. Заголовок в социальных сетях — это текстовая копия, которая следует за визуальной частью поста. Альтернативный текст доступен пользователю либо как атрибут HTML, либо через инструмент специальных возможностей.
2. Заголовок ставится на первое место по теме, а замещающий текст — на первое место по изображению. Хорошая подпись полностью посвящена теме поста, она выделяет ключевые моменты, поощряет участие и включает в себя решительный призыв к действию. Альтернативный текст, с другой стороны, объясняет, что представлено на изображении.

Заголовок слева (видимый), альтернативный текст справа (в бэкенде).

Почему вы должны начать добавлять замещающий текст к своим изображениям в социальных сетях

Есть много причин, по которым вы должны начать добавлять альтернативный текст к своим сообщениям в социальных сетях, но эти три являются наиболее важными:

1. Альтернативный текст делает ваши изображения в социальных сетях легко доступными для всех членов сообщества . И ваша стратегия в социальных сетях должна быть инклюзивной.
2. Доступ к вашему контенту для всех означает лучшую возможность обнаружения и повышение узнаваемости бренда.
3. Улучшенная доступность означает, что больше людей могут наслаждаться вашим контентом, а это напрямую влияет на уровень вашей вовлеченности и, в конечном итоге, на бизнес-цели .

Как написать осмысленный альтернативный текст

Нет никаких сомнений в том, что альтернативный текст повышает шансы на то, что ваш контент будет обнаружен и понравится всем членам вашего существующего сообщества в социальных сетях.

Но это также может помочь вам охватить гораздо более широкую целевую аудиторию и привлечь новых подписчиков — если вы напишете это правильно.

Прежде чем мы рассмотрим хороший пример альтернативного текста, вот несколько советов, о которых следует помнить:

• Будьте краткими (около 100-200 символов).
• Укажите тип изображения (иллюстрация, фотография и т. д.)
• Сосредоточьтесь на описании самого изображения, а не темы
• Если изображение имеет текстовое наложение, обязательно включите его в свой замещающий текст.
• Используйте релевантное ключевое слово при описании вашего изображения
• Избегайте использования смайликов, так как средства чтения с экрана читают их буквально.

Давайте возьмем этот пост в Instagram от Starbucks в качестве примера:

Источник: @starbucks

Надпись « Вместе наконец » имеет большой смысл в сочетании с изображением их знаменитого рождественского издания напитков. А вот слабовидящий человек, наткнувшийся на этот пост, останется в недоумении. Изображение представляет семью? Воссоединение команды? Вкусное сочетание каштанового пралине латте и свежеиспеченного кекса? Они даже не узнают, что пост посвящен курортному сезону!

Если вы до сих пор не поняли, почему альтернативное текстовое описание так важно, я надеюсь, что поняли.

Вот как может выглядеть хороший альтернативный текст для этого изображения:

Фотография шести фирменных стаканчиков Starbucks праздничного сезона, поставленных на снег в окружении крошечных рождественских елок.

Этот замещающий текст короткий (107 символов), указывает тип изображения (фото), описывает, что изображено на изображении, и включает ключевое слово (праздничный сезон Starbucks).

Дополнительный совет: чтобы ваш замещающий текст был описательным, но коротким, старайтесь избегать его перечисления. Вы всегда можете добавить список в заголовок. Вы заметите, что вместо того, чтобы раскрывать каждый вкус, мы сказали «подпись», поскольку все знакомы с традиционными праздничными напитками Starbucks.

Как добавить замещающий текст на разных платформах социальных сетей

1. Фейсбук
2. Инстаграм
3. Твиттер
4. LinkedIn

Фейсбук

Facebook использует автоматический альтернативный текст (AAT) — технологию распознавания объектов, чтобы предоставить визуальное описание фотографий для людей с нарушениями зрения. Хотя это может пригодиться, вам все же следует подумать о замене этого текста, чтобы обеспечить лучшее описание изображения и включить вышеупомянутые советы.

Вот шаги:

1. Выберите и загрузите изображение
2. Нажмите Редактировать
3. Выберите «Альтернативный текст».
4. Нажмите «Пользовательский замещающий текст», чтобы переопределить автоматический.
5. Как только вы напишете свой собственный текст, нажмите «Сохранить».

Инстаграм

Instagram использует ту же технологию автоматического замещающего текста, что и Facebook. Выполните следующие действия, чтобы отредактировать его и убедиться, что ваш пост оптимизирован именно так, как вы хотите:

1. Выберите и загрузите изображение
2. Нажмите « Далее » (iPhone) или -> (Android).
3. Коснитесь « Дополнительные настройки » в нижней части экрана.
4. Нажмите « Написать замещающий текст».
5. Напишите замещающий текст в поле и нажмите « Готово » (iPhone) или (Android) .

Важное примечание: Instagram Carousel предлагает вам возможность написать замещающий текст для каждого изображения. Это особенно удобно, если ваш пост объясняет определенные шаги, советы или примечания.

Твиттер

Twitter не использует замещающий текст, сгенерированный искусственным интеллектом, поэтому вам придется добавить свой собственный. И вы можете сделать это в четыре простых шага:

1. После загрузки изображения в твит выберите Добавить описание под изображением.
2. Введите описание изображения в текстовое поле (до 1000 символов)
3. Нажмите Сохранить
4. Нажмите «Твитнуть», когда ваш пост будет готов к публикации.

LinkedIn

Если вы хотите, чтобы пользователи имели инклюзивный опыт, вы должны начать добавлять описание замещающего текста к изображениям, которыми вы делитесь в своей ленте LinkedIn или встраиваете в статьи.

1. Загрузить изображение
2. Нажмите «Альт». текст на рабочем столе или три точки, а затем замещающий текст на мобильном устройстве
3. Добавить замещающий текст
4. Нажмите Готово
5. Нажмите «Опубликовать», когда будете готовы опубликовать его.

В случае со статьями просто:

1. Загрузить изображение
2. Нажмите Добавить замещающий текст в правом верхнем углу.
3. Напишите описательный текст
4. Нажмите Сохранить

Важное примечание: LinkedIn заявляет, что может автоматически добавлять замещающий текст к изображениям, на которых его нет.