6 метатегов, которые помогут улучшить SEO

Опубликовано: 2022-12-01

Мета-теги — одна из основных основ оптимальных методов поисковой оптимизации веб-сайта. При создании нового веб-сайта вы обнаружите, что настраиваете различные типы метатегов для SEO.

Чтобы разработать оптимизированные веб-страницы, вам нужно хорошо понимать, что такое метатеги, их важность для SEO, лучшие практики их создания и типы метатегов, на которых следует сосредоточиться.

Это и многое другое вы узнаете из этого руководства. Кроме того, вы узнаете, почему метатеги могут помочь вашему веб-сайту получить больше информации о бренде и повысить рейтинг кликов.

Но сначала давайте начнем с основ…

Что такое метатеги в SEO?

Метатеги — это HTML-теги в документе или на веб-страницах, предоставляющие информацию о содержимом страницы.

Эта информация называется метаданными и используется поисковыми системами, такими как Google, для понимания содержания страницы для сканирования и индексации.

Google, в частности, использует метаданные из метатегов для улучшения качества результатов поиска, таких как расширенные фрагменты, заголовки, а иногда и для целей SEO-рейтинга. При этом в некоторых случаях поисковые системы полностью игнорируют метаданные и предпочитают отображать то, что более актуально для запроса.

Хотя метатеги не видны на самой веб-странице, на каждом веб-сайте есть метатеги разных типов в HTML-коде страницы. Мета-теги в фоновом режиме сообщают поисковым системам и веб-браузерам, как веб-страница должна отображаться для посетителей.

Теперь, когда мы знаем, что такое метатеги, давайте рассмотрим их важность для SEO и почему вы должны заботиться об их использовании.

Важность метатегов для SEO сайта

Некоторые метатеги являются первым впечатлением для большинства посетителей сайта, особенно для тех, кто пришел из органического поискового трафика. Они также могут быть решающим фактором для веб-страницы, на которую нажимают или игнорируют.

Метатеги title и description, которые являются двумя наиболее важными метатегами для веб-сайтов, могут влиять на внешний вид веб-страницы в поисковой выдаче и ее рейтинг кликов.

Это касается не только тегов title или description. Поисковые системы используют множество метатегов для улучшения взаимодействия с пользователем, сканирования, индексации и ранжирования.

Дополнительная литература: Основы SEO: руководство для начинающих о том, как заниматься SEO

6 типов метатегов для улучшения SEO

Сегодня существует несколько метатегов, но как специалисту по цифровому маркетингу или предпринимателю вам лучше сосредоточиться на тех, которые важны для вашего бизнеса.

Давайте обсудим различные типы важных метатегов и их лучшие практики.

№1. Тег заголовка

Одним из наиболее важных метатегов является тег title. Это важно как для пользователей сайта, так и для поисковых систем.

Содержимое тега title является заголовком страницы и должно быть заключено в тег h1. Заголовок или заголовок страницы видны пользователям, что делает его важным SEO-фактором для улучшения взаимодействия с пользователем.

Это один из немногих тегов, используемых в поисковой выдаче, и убедительный фактор, определяющий успех или неудачу вашего контента.

Например, когда вы выполняете поиск по любому запросу, вот как выглядит типичный результат поисковой системы. Это то, что сегодня используется в Google и большинстве поисковых систем.

Если вы просматриваете исходный код веб-страницы, тег title обычно находится в разделе head и выглядит примерно так: <title>Здесь находится заголовок страницы.</title>

Если вы ведете блог на WordPress, вам не нужно беспокоиться о теге title. Это так же просто, как написать заголовок. После того, как вы вставите заголовок контента, тег title встраивается автоматически.

№ 2. Описание Тег

Думайте о мета-описаниях как о втором шансе уговорить кого-то на свидание с вами. Ваша первая попытка, которая является заголовком содержания, не удалась. Единственная оставшаяся карточка - это описание.

Мета-описание — это часть результатов поиска, которая резюмирует содержимое страницы. Он сообщает потенциальному читателю блога, о чем контент — преимущества, ожидания и почему читатель должен рассматривать ваш контент для других.

Google заявил, что мета-описание не является прямым фактором ранжирования, но помогает писать качественные сводки контента, которые повышают рейтинг кликов и привлекают больше поискового трафика.

Тег мета-описания помогает улучшить взаимодействие с пользователем и может влиять на количество кликов. Никогда не игнорируйте их важность.

Вот как выглядит метаописание для большинства поисковых систем:

Если вы ведете блог на WordPress и используете SEO-плагин, такой как Yoast, Rank Math или All-in-one SEO, вы можете легко писать метаописания контента и вставлять правильные метатеги в ваш окончательный контент. Эти SEO-плагины обеспечивают легкий доступ для написания описания вашего контента, не вмешиваясь в исходный код страницы.

Это пример окна описания контента из плагина Yoast SEO.

№3. Тег изображения

Пост в блоге с релевантными изображениями получает на 94% больше просмотров, чем текстовый контент.

Таким образом, можно с уверенностью сказать, что оптимизация изображений является частью задачи SEO и может увеличить посещаемость веб-сайта с помощью поиска изображений Google. Но оптимизация изображений делится на две категории. Один из них касается улучшения визуального качества, изменения размера и занимаемой площади. Другая часть посвящена описанию цели изображения на странице для улучшения взаимодействия с пользователем.

В то время как инструменты оптимизации изображения помогают улучшить качество, теги помогают описать изображение и его назначение на странице. Вы можете увидеть пример одного из важнейших компонентов тега изображения, замещающего текста или альтернативного текста, для изображения, встроенного выше, как показано в редакторе блоков WordPress Gutenberg:

Замещающий текст тега изображения редактора блоков Gutenberg WordPress

Итак, теги изображений важны для SEO по многим причинам:

Сообщает поисковым системам назначение изображения на странице.
Для слабовидящих пользователей теги замещающего текста изображения могут помочь им лучше понять контент.
Если изображение не загружается должным образом на страницу, теги замещающего текста помогают пользователям идентифицировать изображения.

При загрузке изображения необходимо заполнить два тега — теги замещающего текста и теги заголовка изображения. Поисковые системы не могут видеть изображения, но они могут прочитать замещающий текст и теги заголовков изображений, чтобы понять назначение изображения.

Тег alt text используется для описания изображения, тег title используется для присвоения имени изображению. WordPress позволяет вам вводить заголовок изображения, описание, alt и подпись.

Вы можете заполнить столько, сколько хотите. Нет никаких правил, как вы можете описывать свои изображения, но самое главное — дать каждому изображению отличительный заголовок, описание и альтернативный текст.

№ 4. Тег видового экрана

В мире мобильной индексации, чтобы улучшить взаимодействие с пользователем, веб-страницы должны указывать область просмотра. Метатег viewport сообщает веб-браузерам, как отображать страницу на разных размерах экрана.

Он также сообщает поисковым системам, таким как Google, что страница удобна для мобильных устройств.

Отсутствие этого тега на странице приведет к провалу теста для мобильных устройств. Вы могли столкнуться с таким сообщением об ошибке в инструменте Google Page Speed Insight.

Если вы сомневаетесь, реагируют ли ваши веб-страницы или нет, установите расширение Viewport Resizer для Google Chrome, чтобы проверить, реагируют ли ваши веб-страницы.

Это простой инструмент, который позволяет протестировать веб-страницу на разных размерах экрана и устройствах. Вы можете протестировать веб-страницу на iPhone X, iPad Pro, iPhone 6/7/8, iPad, HDTV 1080p и планшетах небольшого размера.

Кроме того, если вы хотите узнать, включен ли на веб-странице метатег области просмотра в раздел заголовка, щелкните правой кнопкой мыши пустую область на странице и выберите « просмотреть исходный код страницы ».

Вот оно.

Лучшие практики Meta Viewport

Внедрите метатеги области просмотра на все веб-страницы.
Если вы не разработчик, придерживайтесь стандартного тега, показанного на изображении выше.

№ 5. Метатег роботов

Если вы не укажете для поисковых систем инструкции метатега robots, он предполагает следующее и индексацию. По умолчанию все ссылки просматриваются и все страницы индексируются.

Но что, если вы хотите запретить индексацию страницы или ботов, переходящих по ссылке? Здесь в игру вступает мета-тег robots.

Некоторые страницы не обязательно важны для индексации поисковыми системами. К таким страницам относятся страницы добавления в корзину, страницы регистрации, страницы входа, страницы отписки и т. д.

Если на вашем сайте есть такие страницы, вы можете исключить их из индексации. Помимо пользователей вашего сайта, они не представляют никакой ощутимой ценности для поискового трафика.

Хотя существует множество метатегов для роботов, эти четыре являются наиболее часто используемыми и необходимыми для большинства веб-сайтов.

Index — сообщает поисковым роботам о необходимости проиндексировать страницу.
No-index — запрещает поисковым роботам индексировать страницу.
Следовать — сообщает роботам поисковых систем перейти по ссылке, потому что вы также доверяете источнику.
No-follow — запрещает поисковым роботам сканировать ссылку.

Лучшие практики тегов Meta Robots

Если не указано иное, не используйте no-index для важных общедоступных страниц вашего веб-сайта.
В файле robots.txt не запрещайте агенту сканирования доступ к вашему сайту.
Используйте тег no-follow там, где это необходимо
Избегайте пометки всех исходящих ссылок no follow
Не используйте no-follow для внутренних ссылок сайта.

№ 6. Мета-теги набора символов

Метатег Charset не является прямым фактором SEO. Однако неправильное его использование может повлиять на взаимодействие с пользователем и вызвать высокий показатель отказов, малое время пребывания на сайте и плохое впечатление от чтения.

Когда текст передается между веб-клиентами, браузер должен быстро решить, что в него помещается, и если он не распознает текст, он отобразит его неправильно.

Именно здесь метатег Charset помогает браузеру и поисковым системам понять кодировку символов веб-страницы. Он сообщает браузерам, как должен отображаться и храниться текст на странице.

Самая распространенная и широко используемая кодировка символов — UTF-8 для Unicode и ISO-8859-1 — для латиницы.

Почему метатег Charset важен для SEO?

SEO — это все об улучшении пользовательского опыта — если это хорошо для пользователя вашего сайта, это хорошая практика SEO. Другими словами, все, что вредит юзабилити сайта, вредно для SEO.

Поскольку контент является одним из основных факторов ранжирования SEO, все, что связано с качеством контента, считается важным. Вот почему тег Charset является важным метатегом для SEO.

Каждая веб-страница имеет этот тег в разделе заголовка, вы можете просмотреть его, чтобы узнать, какой набор символов использует ваш сайт.

Другие метатеги для рассмотрения

Чтобы быть честным и прозрачным, несколько других метатегов могут быть полезны для вашего бизнеса или веб-сайта. Вот более подробный список тегов HTML, используемых в веб-разработке.

Давайте кратко пройдемся по некоторым из этих тегов, не рассмотренных в этом посте:

Мета-ключевые слова — использовались для определения ключевого слова страницы для поисковых систем. Google больше не использует его как часть своего фактора ранжирования.
Метатеги авторов — для предприятий с большим количеством авторов этот тег помогает определить автора контента для поисковых систем.
Метатег Refresh — указывает веб-странице обновляться через определенные промежутки времени.

Вывод

На заре цифрового маркетинга метатеги были критически важными факторами ранжирования для многих поисковых систем, включая Google.

Мета-теги, такие как теги ключевых слов, заголовков и описаний, были особенно важными факторами ранжирования SEO в ту эпоху.

Но по мере того, как технологии развиваются, а алгоритмы поиска становятся все более умными в понимании контента на странице с помощью технологии искусственного интеллекта, некоторые метатеги становятся менее важными или совершенно неуместными.

При этом метатеги заголовка и описания, а также другие, упомянутые в этом посте, остаются актуальными и важными для SEO и улучшения взаимодействия с пользователем. Не теряйте сон из-за метатегов, но следуйте инструкциям в этом блоге, чтобы максимизировать свои шансы на то, что ваш драгоценный контент поднимется в рейтинге поисковых систем.

Дополнительная литература: Важность SEO: 13 преимуществ, которые делают его легкой инвестицией

Фотография героя Анджеле Камп на Unsplash

Биография автора

Шамсудин Адешокан — блогер и специалист по аффилированному маркетингу, который ведет блог в CyberNaira. Он работает с начинающими онлайн-предпринимателями и владельцами малого бизнеса, предоставляя высококачественный контент, чтобы помочь им добиться лучших маркетинговых результатов.