Las 6 metaetiquetas que pueden ayudarte a mejorar tu SEO

Una de las bases básicas de las mejores prácticas de SEO de un sitio web son las metaetiquetas. Al crear un nuevo sitio web, se encontrará configurando diferentes tipos de metaetiquetas para SEO.

Para desarrollar páginas web optimizadas, necesita una buena comprensión de qué son las metaetiquetas, su importancia para el SEO, las mejores prácticas para crearlas y los tipos de metaetiquetas en los que debe centrarse.

Esto y más es lo que aprenderás en esta guía. Además, descubrirá por qué las metaetiquetas pueden ayudar a su sitio web a obtener una mayor exposición de la marca y aumentar las tasas de clics.

Pero primero, comencemos con lo básico…

¿Qué son las metaetiquetas en SEO?

Las metaetiquetas son etiquetas HTML en un documento o páginas web que brindan información sobre el contenido de la página.

Esta información se llama metadatos y los motores de búsqueda como Google la utilizan para comprender el contenido de una página para rastrear e indexar.

Google, en particular, utiliza la información de metadatos de las metaetiquetas para mejorar la calidad de sus resultados de búsqueda, como fragmentos enriquecidos, títulos y, a veces, con fines de clasificación SEO. Dicho esto, en algunos casos, los motores de búsqueda ignoran los metadatos por completo y eligen mostrar lo que es más relevante para la consulta.

Aunque las etiquetas meta no se pueden ver en la página web en sí, cada sitio web tiene etiquetas meta de diferentes tipos en los códigos HTML de la página. Las etiquetas meta le dicen a los motores de búsqueda y navegadores web en segundo plano cómo debe mostrarse una página web a los visitantes.

Ahora que sabemos qué son las metaetiquetas, exploremos su importancia para el SEO y por qué debería preocuparse por su uso.

La importancia de las metaetiquetas para el SEO del sitio web

Algunas etiquetas meta son la primera impresión para la mayoría de los visitantes del sitio web, especialmente los que provienen del tráfico de búsqueda orgánico. También pueden ser el factor decisivo para una página web en la que se hace clic o se ignora.

Las metaetiquetas de título y descripción, que son las dos metaetiquetas más importantes para los sitios web, pueden afectar la apariencia de una página web en SERP y su tasa de clics.

No se trata solo de las etiquetas de título o descripción. Los motores de búsqueda utilizan una gran cantidad de metaetiquetas para mejorar la experiencia del usuario, el rastreo, la indexación y la clasificación.

Lectura adicional: Conceptos básicos de SEO: una guía para principiantes sobre cómo hacer SEO

6 tipos de metaetiquetas para mejorar el SEO

Hoy en día existen varias metaetiquetas, pero como comercializador digital o empresario, es mejor que se concentre en las que son importantes para su negocio.

Analicemos los diferentes tipos de metaetiquetas importantes y sus mejores prácticas.

#1. Etiqueta de título

Una de las metaetiquetas más importantes es la etiqueta del título. Es importante tanto para los usuarios del sitio web como para los motores de búsqueda.

El contenido de la etiqueta del título es el título de la página y debe estar envuelto en la etiqueta h1. El titular o título de una página es visible para los usuarios, lo que lo convierte en un factor SEO importante para mejorar la experiencia del usuario.

Es una de las pocas etiquetas utilizadas en SERP y un factor convincente que determina el éxito o el fracaso de su contenido.

Por ejemplo, cuando ejecuta una búsqueda para cualquier consulta, así es como se ve un resultado típico de un motor de búsqueda. Esta es la etiqueta de título en Google y en la mayoría de los motores de búsqueda de hoy.

Si busca el código fuente de una página web, la etiqueta del título suele estar en la sección principal y se parece a esto: <title>El título de la página va aquí.</title>

Si está escribiendo un blog con WordPress, no tiene que preocuparse por la etiqueta del título. Es tan fácil como escribir tu título. Una vez que ingresa el título del contenido, la etiqueta del título se incrusta automáticamente.

Mejores prácticas de etiqueta de título

• Evite los títulos demasiado largos. Apunta a un máximo de 60 caracteres o 10 palabras.
• Cada página web debe tener un título distintivo.
• Agregue palabras clave de destino en su título
• Escribe titulares atractivos, pero no engañes a tus lectores
• Use el título o el caso de la oración: prefiero el caso del título.
• Haga coincidir la intención de búsqueda con los títulos de los titulares

La etiqueta del título puede ser problemática para los factores de SEO en la página. Pero es fácil encontrar y corregir estos errores en su sitio web.

Si ejecuta una auditoría de SEO en todo el sitio con una herramienta como SEMrush, a menudo encontrará advertencias de SEO como títulos duplicados, títulos demasiado largos, páginas con títulos vacíos, etc. Lo que debe hacer es seguir las recomendaciones de SEO para arreglar estas páginas. en tu sitio web.

Lectura adicional: SEO técnico: los 15 aspectos técnicos de la optimización de motores de búsqueda que necesita saber

#2. Descripción Etiqueta

Piense en las meta descripciones como su segunda oportunidad de cortejar a alguien para que tenga una cita con usted. Su primer intento, que es el título del contenido, ha fallado. La única tarjeta que queda es la descripción.

La meta descripción es la parte de los resultados de búsqueda que resume el contenido de la página. Le dice a un lector de blog potencial de qué se trata el contenido: los beneficios, las expectativas y por qué el lector debería considerar su contenido para los demás.

Google ha declarado que la meta descripción no es un factor de clasificación directo, pero ayuda a escribir resúmenes de contenido de calidad que aumentan la tasa de clics y generan más tráfico de búsqueda.

La etiqueta de meta descripción ayuda a mejorar la experiencia del usuario y puede influir en los clics. Nunca ignores su importancia.

Así es como se ve una meta descripción para la mayoría de los motores de búsqueda:

Si escribe un blog en WordPress y usa un complemento de SEO como Yoast, Rank Math o el SEO todo en uno, puede escribir fácilmente metadescripciones de contenido y tener las metaetiquetas correctas incrustadas en su contenido final. Estos complementos de SEO brindan un fácil acceso para escribir la descripción de su contenido sin alterar el código fuente de la página.

Este es un cuadro de descripción de contenido de ejemplo del complemento Yoast SEO.

Prácticas recomendadas para metadescripciones

• Manténgalo corto, simple y descriptivo, no demasiado corto.
• Manténgalo por debajo de 165 caracteres para las mejores prácticas. Sin embargo, esto no es una clasificación o factores de SEO.
• Escriba una descripción única para cada página de su sitio.
• Verifique si hay meta descripciones duplicadas en su sitio con una herramienta de SEO.
• Compruebe si hay etiquetas de meta descripción vacías o faltantes.

Lectura adicional: 7 consejos de redacción SEO para 2022

#3. Etiqueta de imagen

La publicación de blog con imágenes relevantes obtiene un 94% más de visitas que el contenido basado únicamente en texto.

Por lo tanto, es seguro decir que la optimización de imágenes es parte de una tarea de SEO y puede aumentar el tráfico del sitio web a través de la búsqueda de imágenes de Google. Pero la optimización de imágenes se divide en dos categorías. Uno se trata de mejorar su calidad visual, cambiar el tamaño y la huella. La otra parte se trata de describir el propósito de la imagen en la página para mejorar la experiencia del usuario.

Mientras que las herramientas de optimización de imágenes ayudan a mejorar la calidad, las etiquetas ayudan a describir una imagen y su propósito en la página. Puede ver un ejemplo de uno de los componentes críticos de la etiqueta de la imagen, texto alternativo o texto alternativo, para la imagen incrustada arriba, como se muestra a través del editor de bloques de WordPress de Gutenberg:

Entonces, las etiquetas de imagen son importantes para el SEO por muchas razones:

• Le dice a los motores de búsqueda el propósito de la imagen en la página
• Para los usuarios con discapacidad visual, las etiquetas de texto alternativo de la imagen pueden ayudarlos a comprender mejor el contenido.
• Si la imagen no se puede cargar correctamente en una página, las etiquetas de texto alternativo ayudan a los usuarios a identificar las imágenes.

Hay dos etiquetas que debe completar al cargar su imagen: texto alternativo y etiquetas de título de imagen. Los motores de búsqueda no pueden ver las imágenes, pero pueden leer el texto alternativo y las etiquetas de título de la imagen para comprender el propósito de la imagen.

La etiqueta de texto alternativo se usa para describir la imagen, la etiqueta de título se usa para darle un nombre a la imagen. WordPress le permite ingresar el título de la imagen, la descripción, el alt y el título.

Puedes rellenar todo lo que quieras. No existe una regla sobre cómo puede describir sus imágenes, pero lo más importante es darle a cada imagen un título, una descripción y un texto alternativo distintivos.

Prácticas recomendadas de etiquetas de imagen

• Cada imagen debe tener un texto alternativo descriptivo.
• Describe el propósito de la imagen para darle más contexto.
• No asigne nombres a sus imágenes con el nombre del archivo original, como IMG0003.jpg.
• No introduzca palabras clave en el texto alternativo o en las etiquetas de descripción.

Lectura adicional: Las 15 mejores herramientas gratuitas de SEO que necesita saber [2022]

#4. Etiqueta de ventana gráfica

En el mundo de la indexación móvil primero, para mejorar la experiencia del usuario, las páginas web deben especificar una ventana gráfica. La etiqueta meta de la ventana gráfica le dice a los navegadores web cómo representar la página en diferentes tamaños de pantalla.

También le dice a los motores de búsqueda como Google que una página es compatible con dispositivos móviles.

La ausencia de esta etiqueta en una página dará lugar a un error en la prueba de compatibilidad con dispositivos móviles. Es posible que haya encontrado un mensaje de error de este tipo en la herramienta Google Page Speed ​​Insight.

Si tiene dudas sobre si sus páginas web responden o no, instale la extensión de Google Chrome Viewport Resizer para probar la capacidad de respuesta de sus páginas web.

Esta es una herramienta simple que le permite probar una página web en diferentes dispositivos y tamaños de pantalla. Puede probar una página web en iPhone X, iPad Pro, iPhone 6/7/8, iPad, HDTV 1080p y tabletas pequeñas.

Además, si desea saber si una página web tiene la metaetiqueta viewport incluida en su sección de encabezado, haga clic con el botón derecho en un área vacía de la página y haga clic en " ver código fuente de la página ".

Ahí tienes.

Prácticas recomendadas de Meta Viewport

• Implementar etiquetas meta viewport en todas las páginas web
• A menos que sea un desarrollador, siga con la etiqueta estándar que se muestra en la imagen de arriba.

#5. Metaetiqueta Robots

Si no especifica para los motores de búsqueda las instrucciones de etiqueta de meta robots, se asume lo siguiente y la indexación. De forma predeterminada, se siguen todos los enlaces y se indexan todas las páginas.

Pero, ¿qué sucede si desea restringir la indexación de una página o los bots que siguen el enlace? Aquí es donde entra en juego la etiqueta meta robots.

Algunas páginas no son necesariamente importantes para la indexación de los motores de búsqueda. Dichas páginas incluyen agregar al carrito, páginas de registro, páginas de inicio de sesión, páginas de cancelación de suscripción, etc.

Si tiene páginas como estas en su sitio, es posible que desee excluirlas de la indexación. Aparte de los usuarios de su sitio, no ofrecen ningún valor tangible para el tráfico del motor de búsqueda.

Si bien hay muchas metaetiquetas de robots, estas cuatro son las más utilizadas y necesarias para la mayoría de los sitios web.

• Índice: indica a los rastreadores de los motores de búsqueda que indexen la página.
• Sin índice: indica a los robots de los motores de búsqueda que no indexen la página.
• Seguir: le dice a los robots de los motores de búsqueda que sigan el enlace porque también confías en la fuente
• No-follow: indica a los robots de los motores de búsqueda que no rastreen el enlace.

Prácticas recomendadas de la etiqueta Meta Robots

• Salvo que se indique lo contrario, no utilice la opción sin índice para las páginas públicas importantes de su sitio web.
• En el archivo robots.txt, no niegue el acceso del agente de rastreo a su sitio.
• Use la etiqueta de no seguir cuando sea necesario
• Evite etiquetar todos los enlaces salientes sin seguir
• No use no-follow para enlaces de sitios web internos.

#6. Metaetiquetas del juego de caracteres

La metaetiqueta Charset no es un factor SEO directo. Sin embargo, el uso incorrecto puede afectar la experiencia del usuario y causar una alta tasa de rebote, poco tiempo en el sitio y una mala experiencia de lectura.

Cuando se transmite texto entre clientes web, el navegador debe decidir rápidamente qué se está poniendo y, si no reconoce el texto, lo mostrará incorrectamente.

Aquí es donde la metaetiqueta Charset ayuda al navegador y a los motores de búsqueda a comprender la codificación de caracteres de la página web. Le dice a los navegadores cómo se debe mostrar y almacenar el texto en una página.

La codificación de caracteres más común y ampliamente utilizada es UTF-8 para Unicode e ISO-8859-1 para el alfabeto latino.

¿Por qué la metaetiqueta Charset es importante para el SEO?

El SEO se trata de mejorar la experiencia del usuario: si es bueno para el usuario de su sitio, es una buena práctica de SEO. En otras palabras, cualquier cosa que perjudique la usabilidad del sitio no es buena para el SEO.

Dado que el contenido es uno de los principales factores de clasificación de SEO, todo lo que tenga que ver con la calidad del contenido se considera importante. Es por eso que la etiqueta Charset es una metaetiqueta importante para SEO.

Cada página web tiene esta etiqueta en la sección principal, puede buscarla para saber qué conjunto de caracteres está usando su sitio.

Otras metaetiquetas a tener en cuenta

Para ser justos y transparentes, varias metaetiquetas pueden ser útiles para las necesidades de su negocio o sitio web. Aquí hay una lista más elaborada de etiquetas HTML utilizadas en el desarrollo web.

Repasemos brevemente algunas de estas etiquetas que no se consideran en esta publicación:

1. Palabras clave meta: se utilizó para definir una palabra clave de enfoque de página para los motores de búsqueda. Google ya no lo usa como parte de su factor de clasificación.
2. Etiquetas meta de autor: para empresas con muchos autores, esta etiqueta ayuda a definir el autor del contenido para los motores de búsqueda.
3. Actualizar metaetiqueta: le dice a una página web que se actualice en un intervalo específico.

Conclusión

En los primeros días del marketing digital, las etiquetas meta eran factores de clasificación de importancia crítica para muchos motores de búsqueda, incluido Google.

Las metaetiquetas, como palabras clave, títulos y etiquetas de descripción, eran factores de clasificación de SEO especialmente importantes en esa época.

Pero a medida que la tecnología avanza y los algoritmos de búsqueda se vuelven más inteligentes para comprender el contenido de una página con el poder de la tecnología de inteligencia artificial, algunas metaetiquetas son menos importantes o directamente irrelevantes.

Dicho esto, las etiquetas meta de título y descripción, así como las otras mencionadas en esta publicación, siguen siendo relevantes e importantes para el SEO y para mejorar la experiencia del usuario. No pierda el sueño con las metaetiquetas, pero siga las instrucciones de este blog para maximizar sus posibilidades de que su preciado contenido ascienda en los rankings de los motores de búsqueda.

Lectura adicional: La importancia del SEO: 13 beneficios que lo convierten en una inversión obvia

Foto de héroe de Angele Kamp en Unsplash

Biografía del autor

Shamsudeen Adeshokan es bloguera y vendedora afiliada que escribe en CyberNaira. Trabaja con empresarios en línea principiantes y propietarios de pequeñas empresas al proporcionar contenido de alta calidad para ayudarlos a lograr mejores resultados de marketing.