Les 6 balises méta qui peuvent vous aider à améliorer votre référencement

Les balises méta sont l'un des fondements de base des meilleures pratiques de référencement d'un site Web. Lors de la création d'un nouveau site Web, vous vous retrouverez à configurer différents types de balises méta pour le référencement.

Pour développer des pages Web optimisées, vous devez bien comprendre ce que sont les balises méta, leur importance pour le référencement, les meilleures pratiques pour les créer et les types de balises méta sur lesquels vous devez vous concentrer.

Ceux-ci et bien d'autres sont ce que vous apprendrez dans ce guide. En outre, vous découvrirez pourquoi les balises META peuvent aider votre site Web à obtenir une plus grande visibilité de la marque et à augmenter les taux de clics.

Mais d'abord, commençons par les bases…

Que sont les balises Meta dans le référencement ?

Les balises META sont des balises HTML dans un document ou des pages Web qui fournissent des informations sur le contenu de la page.

Ces informations sont appelées métadonnées et sont utilisées par les moteurs de recherche comme Google pour comprendre le contenu d'une page pour l'exploration et l'indexation.

Google, en particulier, utilise les informations de métadonnées des balises méta pour améliorer la qualité de ses résultats de recherche tels que les extraits enrichis, les titres et parfois à des fins de classement SEO. Cela étant dit, dans certains cas, les moteurs de recherche ignorent complètement les métadonnées et choisissent d'afficher ce qui est le plus pertinent pour la requête.

Bien que les balises META ne soient pas visibles sur la page Web elle-même, chaque site Web contient des balises META de différentes sortes dans les codes HTML de la page. Les balises META indiquent aux moteurs de recherche et aux navigateurs Web en arrière-plan comment une page Web doit s'afficher pour les visiteurs.

Maintenant que nous savons ce que sont les balises méta, explorons leur importance pour le référencement et pourquoi vous devriez vous soucier de leur utilisation.

L'importance des balises méta pour le référencement du site Web

Certaines balises méta sont la première impression pour la plupart des visiteurs du site Web, en particulier ceux provenant du trafic de recherche organique. Ils peuvent également être le facteur décisif pour une page Web cliquée ou ignorée.

Les balises méta de titre et de description, qui sont les deux balises méta les plus importantes pour les sites Web, peuvent avoir un impact sur l'apparence d'une page Web dans le SERP et son taux de clics.

Il ne s'agit pas seulement des balises de titre ou de description. Les moteurs de recherche utilisent une multitude de balises méta pour améliorer l'expérience utilisateur, l'exploration, l'indexation et le classement.

Lectures complémentaires : Principes de base du référencement : un guide pour débutants sur la façon de faire du référencement

6 types de balises méta pour améliorer le référencement

Il existe aujourd'hui plusieurs balises méta, mais en tant que spécialiste du marketing numérique ou entrepreneur, vous feriez mieux de vous concentrer sur celles qui comptent pour votre entreprise.

Discutons des différents types de balises META importantes et de leurs meilleures pratiques.

#1. Balise de titre

L'une des balises META les plus importantes est la balise de titre. C'est important à la fois pour les utilisateurs du site Web et pour les moteurs de recherche.

Le contenu de la balise de titre est le titre de la page et doit être entouré de la balise h1. Le titre ou le titre d'une page est visible pour les utilisateurs, ce qui en fait un facteur SEO important pour améliorer l'expérience utilisateur.

C'est l'une des rares balises utilisées dans les SERP et un facteur convaincant qui détermine le succès ou l'échec de votre contenu.

Par exemple, lorsque vous lancez une recherche pour n'importe quelle requête, voici à quoi ressemble un résultat de moteur de recherche typique. C'est ce qu'est la balise de titre dans Google et la plupart des moteurs de recherche aujourd'hui.

Si vous recherchez le code des sources d'une page Web, la balise de titre se trouve généralement dans la section d'en-tête et ressemble à ceci : <title>Le titre de la page entre ici.</title>

Si vous bloguez avec WordPress, vous n'avez pas à vous soucier de la balise de titre. C'est aussi simple que d'écrire votre titre. Une fois que vous avez inséré le titre du contenu, la balise de titre est automatiquement intégrée.

Meilleures pratiques pour les balises de titre

• Évitez les titres trop longs. Visez un maximum de 60 caractères ou 10 mots.
• Chaque page Web doit avoir un titre distinctif.
• Ajoutez des mots clés cibles dans votre titre
• Écrivez des titres accrocheurs, mais n'induisez pas vos lecteurs en erreur
• Utilisez la casse du titre ou de la phrase – je préfère la casse du titre.
• Faites correspondre l'intention de recherche avec les titres des titres

La balise de titre peut être problématique pour les facteurs de référencement sur la page. Mais il est facile de trouver et de corriger ces erreurs sur votre site Web.

Si vous exécutez un audit SEO à l'échelle du site à l'aide d'un outil comme SEMrush, vous trouverez souvent des avertissements SEO comme des titres en double, des titres trop longs, des pages avec des titres vides, etc. Ce que vous devez faire est de suivre les recommandations SEO pour corriger ces pages. sur votre site Web.

Lectures complémentaires : SEO technique : Les 15 aspects techniques de l'optimisation des moteurs de recherche que vous devez connaître

#2. Étiquette de description

Considérez les méta-descriptions comme votre deuxième chance d'inciter quelqu'un à avoir un rendez-vous avec vous. Votre première tentative, qui est le titre du contenu, a échoué. La seule carte qui reste est la description.

La méta description est la partie des résultats de recherche qui résume le contenu de la page. Il indique à un lecteur de blog potentiel en quoi consiste le contenu - les avantages, les attentes et pourquoi le lecteur devrait considérer votre contenu pour les autres.

Google a déclaré que la méta description n'est pas un facteur de classement direct, mais elle aide à rédiger des résumés de contenu de qualité qui augmentent le taux de clics et génèrent plus de trafic de recherche.

La balise Meta description permet d'améliorer l'expérience utilisateur et peut influencer les clics. N'ignorez jamais leur importance.

Voici à quoi ressemble une méta description pour la plupart des moteurs de recherche :

Si vous bloguez sur WordPress et utilisez un plugin SEO comme Yoast, Rank Math ou le SEO tout-en-un, vous pouvez facilement écrire des méta-descriptions de contenu et intégrer les bonnes balises méta dans votre contenu final. Ces plugins SEO offrent un accès facile pour écrire la description de votre contenu sans toucher au code source de la page.

Ceci est un exemple de boîte de description de contenu du plugin Yoast SEO.

Meilleures pratiques de méta description

• Soyez bref, simple et descriptif – pas trop court.
• Gardez-le sous 165 caractères pour les meilleures pratiques. Cependant, il ne s'agit pas de facteurs de classement ou de référencement.
• Rédigez une description unique pour chaque page de votre site.
• Vérifiez les méta descriptions en double sur votre site avec un outil de référencement.
• Vérifiez les balises meta description vides ou manquantes.

Lectures complémentaires : 7 conseils de rédaction SEO pour 2022

#3. Balise d'image

Les articles de blog avec des images pertinentes obtiennent 94 % de vues supplémentaires par rapport au contenu textuel uniquement.

Ainsi, il est prudent de dire que l'optimisation des images fait partie d'une tâche de référencement et peut augmenter le trafic sur le site Web grâce à la recherche d'images Google. Mais l'optimisation d'image se divise en deux catégories. L'un concerne l'amélioration de sa qualité visuelle, son redimensionnement et son empreinte. L'autre partie consiste à décrire le but de l'image sur la page pour améliorer l'expérience utilisateur.

Alors que les outils d'optimisation d'image aident à améliorer la qualité, les balises aident à décrire une image et son objectif sur la page. Vous pouvez voir un exemple de l'un des composants critiques de la balise d'image, du texte alternatif ou du texte alternatif, pour l'image intégrée ci-dessus, comme indiqué dans l'éditeur Gutenberg WordPress Block :

Ainsi, les balises d'image sont importantes pour le référencement pour de nombreuses raisons :

• Il indique aux moteurs de recherche le but de l'image sur la page
• Pour les utilisateurs malvoyants, les balises de texte alt d'image peuvent les aider à mieux comprendre le contenu.
• Si l'image ne peut pas se charger correctement sur une page, les balises de texte alt aident les utilisateurs à identifier les images.

Il y a deux balises que vous devez remplir lors du téléchargement de votre image : les balises de texte alternatif et de titre de l'image. Les moteurs de recherche ne peuvent pas voir les images, mais ils peuvent lire le texte alternatif et les balises de titre de l'image pour comprendre le but de l'image.

La balise de texte alt est utilisée pour décrire l'image, la balise de titre est utilisée pour donner un nom à l'image. WordPress vous permet de saisir le titre, la description, l'alt et la légende de l'image.

Vous pouvez remplir autant que vous le souhaitez. Il n'y a pas de règle sur la façon dont vous pouvez décrire vos images, mais le plus important est de donner à chaque image un titre, une description et un texte alternatif distinctifs.

Balises d'image Meilleures pratiques

• Chaque image doit avoir un texte alternatif descriptif.
• Décrivez le but de l'image pour lui donner plus de contexte.
• Ne nommez pas vos images en utilisant le nom de fichier d'origine tel que IMG0003.jpg.
• N'insérez pas de mots-clés dans le texte alternatif ou les balises de description.

Lectures complémentaires : Les 15 meilleurs outils de référencement gratuits que vous devez connaître [2022]

#4. Etiquette de fenêtre

Dans le monde de l'indexation mobile d'abord, pour améliorer l'expérience utilisateur, les pages Web doivent spécifier une fenêtre d'affichage. La balise meta viewport indique aux navigateurs Web comment afficher la page sur différentes tailles d'écran.

Il indique également aux moteurs de recherche comme Google qu'une page est adaptée aux mobiles.

L'absence de cette balise sur une page entraînera l'échec du test adapté aux mobiles. Vous avez peut-être rencontré un tel message d'erreur dans l'outil Google Page Speed ​​​​Insight.

Si vous ne savez pas si vos pages Web sont réactives ou non, installez l'extension Google Chrome Viewport Resizer pour tester la réactivité de vos pages Web.

Il s'agit d'un outil simple qui vous permet de tester une page Web sur différentes tailles d'écran et appareils. Vous pouvez tester une page Web sur iPhone X, iPad Pro, iPhone 6/7/8, iPad, HDTV 1080p et petites tablettes.

De plus, si vous voulez savoir si une page Web a la balise méta de la fenêtre d'affichage incluse dans sa section d'en-tête, faites un clic droit sur une zone vide de la page et cliquez sur « afficher la source de la page ».

Voilà.

Meilleures pratiques de la fenêtre Meta Viewport

• Implémenter les balises meta viewport sur toutes les pages Web
• À moins que vous ne soyez un développeur, respectez la balise standard illustrée dans l'image ci-dessus.

#5. Balise Meta Robots

Si vous ne spécifiez pas pour les moteurs de recherche les instructions de la balise meta robots, cela suppose ce qui suit et l'indexation. Par défaut, tous les liens sont suivis et toutes les pages sont indexées.

Mais que se passe-t-il si vous souhaitez empêcher l'indexation d'une page ou empêcher les robots de suivre le lien ? C'est là que la balise meta robots entre en jeu.

Certaines pages ne sont pas forcément importantes pour l'indexation par les moteurs de recherche. Ces pages incluent les pages d'ajout au panier, les pages d'inscription, les pages de connexion, les pages de désabonnement, etc.

Si vous avez des pages comme celles-ci sur votre site, vous voudrez peut-être les exclure de l'indexation. En dehors des utilisateurs de votre site, ils n'offrent aucune valeur tangible pour le trafic des moteurs de recherche.

Bien qu'il existe de nombreuses balises méta robot, ces quatre sont les plus utilisées et nécessaires pour la plupart des sites Web.

• Index – Indique aux robots des moteurs de recherche d'indexer la page
• No-index - Indique aux robots des moteurs de recherche de ne pas indexer la page
• Suivre - Indique aux robots des moteurs de recherche de suivre le lien car vous faites également confiance à la source
• No-follow - Indique aux robots des moteurs de recherche de ne pas explorer le lien.

Meilleures pratiques des balises Meta Robots

• Sauf indication contraire, n'utilisez pas d'index sans index pour les pages publiques importantes de votre site Web.
• Dans le fichier robots.txt, ne refusez pas l'accès de l'agent d'exploration à votre site.
• Utilisez la balise de non-suivi si nécessaire
• Évitez de taguer tous les liens sortants sans suivi
• N'utilisez pas de non-suivi pour les liens de sites Web internes.

#6. Balises Meta de jeu de caractères

La balise meta Charset n'est pas un facteur de référencement direct. Cependant, une mauvaise utilisation de celui-ci peut avoir un impact sur l'expérience utilisateur et entraîner un taux de rebond élevé, un faible temps passé sur le site et une mauvaise expérience de lecture.

Lorsque du texte est transmis entre des clients Web, le navigateur doit décider rapidement ce qui y est mis, et s'il ne reconnaît pas le texte, il l'affichera de manière incorrecte.

C'est là que la balise méta Charset aide le navigateur et les moteurs de recherche à comprendre l'encodage des caractères de la page Web. Il indique aux navigateurs comment le texte d'une page doit s'afficher et être stocké.

Le codage de caractères le plus courant et le plus utilisé est UTF-8 pour Unicode et ISO-8859-1 - pour l'alphabet latin.

Pourquoi la balise Meta Charset est-elle importante pour le référencement ?

Le référencement consiste à améliorer l'expérience utilisateur - si c'est bon pour l'utilisateur de votre site, c'est une bonne pratique de référencement. En d'autres termes, tout ce qui nuit à la convivialité du site n'est pas bon pour le référencement.

Étant donné que le contenu est l'un des principaux facteurs de classement SEO, tout ce qui a à voir avec la qualité du contenu est considéré comme important. C'est pourquoi la balise Charset est une balise méta importante pour le référencement.

Chaque page Web a cette balise dans la section d'en-tête, vous pouvez la rechercher pour savoir quel jeu de caractères votre site utilise.

Autres balises Meta à prendre en compte

Pour être juste et transparent, plusieurs autres balises méta pourraient être utiles pour les besoins de votre entreprise ou de votre site Web. Voici une liste plus élaborée des balises HTML utilisées dans le développement Web.

Passons brièvement en revue certaines de ces balises non prises en compte dans cet article :

1. Méta-mots-clés – Il a été utilisé pour définir un mot-clé de focus de page pour les moteurs de recherche. Google ne l'utilise plus dans le cadre de son facteur de classement.
2. Balises méta d'auteur - pour les entreprises comptant de nombreux auteurs, cette balise permet de définir l'auteur du contenu pour les moteurs de recherche.
3. Actualiser la balise meta - Indique à une page Web de s'actualiser à un intervalle spécifique.

Conclusion

Au début du marketing numérique, les balises méta étaient des facteurs de classement d'une importance cruciale pour de nombreux moteurs de recherche, y compris Google.

Les balises Meta telles que les mots-clés, les titres et les balises de description étaient des facteurs de classement SEO particulièrement importants à cette époque.

Mais à mesure que la technologie progresse et que les algorithmes de recherche deviennent plus intelligents pour comprendre le contenu d'une page grâce à la puissance de la technologie de l'IA, certaines balises méta sont moins importantes ou carrément non pertinentes.

Cela dit, les balises meta title et description – ainsi que les autres mentionnées dans cet article – restent pertinentes et importantes pour le référencement et pour améliorer l'expérience utilisateur. Ne perdez pas le sommeil à cause des balises méta, mais suivez les instructions de ce blog pour maximiser vos chances que votre précieux contenu grimpe dans les classements des moteurs de recherche.

Lectures complémentaires : L'importance du référencement : 13 avantages qui en font un investissement sans prise de tête

Photo du héros par Angele Kamp sur Unsplash

Biographie de l'auteur

Shamsudeen Adeshokan est un blogueur et un spécialiste du marketing affilié qui blogue sur CyberNaira. Il travaille avec des entrepreneurs en ligne débutants et des propriétaires de petites entreprises en leur fournissant un contenu de haute qualité pour les aider à obtenir de meilleurs résultats marketing.