Voici le meilleur moment pour publier sur TikTok en 2022
Publié: 2022-12-01La question des meilleurs moments pour publier sur une plate-forme de médias sociaux donnée est à peu près aussi ancienne que les médias sociaux eux-mêmes. Et la réponse est rarement simple. Voyons si c'est le cas avec TikTok, d'accord ?
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Alors, y a-t-il un "meilleur moment pour publier sur TikTok" ?
Permettez-moi de plonger dedans (et de faire le contraire de l'habituel "pourquoi d'abord, comment plus tard". Je parlerai des raisons de trouver votre meilleur moment pour publier sur TikTok un peu plus tard dans ce post. Bien que les raisons soient vraiment intéressant quand on y pense. Alors restez à l'écoute.)
Et selon l'Influencer Marketing Hub, il existe en fait le meilleur moment. C'est du moins ce qu'ils ont trouvé dans leurs recherches, en analysant plus de 100 000 publications et leurs taux d'engagement dans différents secteurs du marché à l'échelle mondiale. Voici les résultats (en heure normale de l'Est):
Meilleurs moments pour publier sur TikTok :
- Lundi : 6h00, 10h00, 22h00
- Mardi : 2 h, 4 h, 9 h
- Mercredi : 7h00, 8h00, 23h00
- Jeudi : 9h, 12h, 19h
- Vendredi : 5h00, 13h00, 15h00
- Samedi : 11h, 19h, 20h
- Dimanche : 7h00, 8h00, 16h00
Et voici un joli graphique qui va avec, gracieuseté du Influencer Marketing Hub :
Ils ont même une calculatrice pratique que vous pouvez utiliser vous-même pour calculer votre meilleur moment pour publier sur TikTok.
Maintenant, cela signifie-t-il que vous devriez prendre ces heures de publication au pied de la lettre (éventuellement en les convertissant dans votre fuseau horaire) et simplement les publier ?
Eh bien, ils sont certainement un bon point de départ et montrent une tendance générale et mondiale. Mais ils ne tiennent pas compte des spécificités telles que votre secteur d'activité ou l'emplacement de votre public spécifique, ils ne sont donc certainement pas entièrement universels. Et lorsque vous recherchez le meilleur moment pour publier sur TikTok pour votre marque, vous devrez très probablement analyser et tester davantage de facteurs liés à votre compte, votre contenu et votre public pour trouver votre point idéal pour la publication.
Voyons donc quels sont ces facteurs.
Quoi analyser pour trouver votre meilleur moment pour publier sur TikTok
Eh bien, tout d'abord, "analyser" est le mot-clé ici. Alors, faites-vous des amis avec vos analyses TikTok pour rechercher des modèles qui vous diront quand votre public est le plus susceptible d'interagir avec vos vidéos TikTok. Voici ce qu'il faut regarder :
Où se trouve votre public
Les meilleurs moments pour publier sur TikTok , tels que publiés par l'Influencer Marketing Hub, sont des moyennes pour un public mondial. Mais il y aura probablement des différences géographiques en fonction de l'endroit d'où vos téléspectateurs font réellement défiler leurs FYP (l'emplacement a un grand mot à dire sur le contenu que les gens voient sur TikTok.)
Et pour le savoir, accédez à Outils de création > Analyses et appuyez sur l'onglet Abonnés. Vous pouvez également y accéder via Suite Business > Analytics si vous avez un compte Business.
Vous pourrez voir les principaux territoires où se trouvent vos téléspectateurs, ainsi que leur sexe, pour compléter le tableau. Et cela devrait vous donner un aperçu des fuseaux horaires que vous devez intégrer dans votre calendrier de publication TikTok.
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Quand ils sont éveillés
Une autre pièce du puzzle lorsque vous savez où se trouve votre public est l'heure à laquelle il est éveillé et susceptible de faire défiler ces FYP. Ils ne sont probablement pas actifs au milieu de la nuit (à l'exception peut-être de quelques personnes sans sommeil au hasard), ce qui vous aidera à réduire les meilleurs moments généraux aux plages horaires que votre public est le plus susceptible de voir et d'interagir avec vos vidéos.
Pour savoir de quoi il s'agit, accédez à "Activité des abonnés" dans vos analyses TikTok et basculez entre le jour de la semaine et l'heure de la journée.
Et c'est déjà une base solide pour votre calendrier de publication de contenu TikTok. Gardez à l'esprit que les temps dans la recherche d'Influencer Marketing Hub sont en EST. Donc, si votre public se trouve, par exemple, dans l'heure d'Europe centrale, le créneau de 22 heures du lundi devient 4 heures du matin le mardi (encore une fois, il est peu probable que la majorité de votre public fasse défiler TikTok, mais pas impossible non plus.)
Performances de votre contenu
Ajoutez maintenant votre engagement de contenu TikTok actuel au mélange. Regardez quand vous avez publié votre contenu jusqu'à présent et comment cela se traduit par un engagement sur vos publications et votre portée.
Quels messages obtiennent le plus de vues ? Lesquels obtiennent le plus de commentaires/j'aime/sauvegardés, etc. ? Comment s'intègrent-ils dans le calendrier préliminaire que vous venez de rédiger dans les sections précédentes ?
Cela vous donnera beaucoup plus d'informations sur le moment où votre public répond réellement à vos TikToks. Pour le savoir, accédez à l'onglet Contenu de vos analyses et vérifiez les données des publications individuelles. L'onglet comprend des données sur les publications des sept derniers jours liées à des éléments tels que :
- Temps de visionnage moyen
- Temps de jeu total
- Atteindre
- Vues vidéo
- Et d'où vient le trafic - que ce soit via le flux "Following" des gens ou leurs pages For You. (Et, en plus d'atteindre vos abonnés, vous souhaitez atteindre autant de nouvelles personnes via leurs FYP, si vous souhaitez développer votre audience sur TikTok.)
Combinées au temps de publication de la vidéo, toutes ces données peuvent vous aider à déterminer quels sont les horaires de publication individuels les plus réussis pour votre contenu. Croisez cela avec votre activité globale d'abonnés et vous êtes sur la bonne voie pour identifier les meilleurs moments pour publier vos vidéos TikTok .
Vous avez les données ? Il est temps de tester
Connaître les meilleurs moments universels pour publier sur TikTok ainsi que vos analyses TikTok spécifiques vous aideront à tester les horaires de votre contenu et à trouver votre Saint Graal de publication. Ce qui devrait être la prochaine étape à franchir.
Alors, sélectionnez vos horaires, publiez votre contenu et suivez comment le moment affecte votre portée et votre engagement. Ensuite, publiez plus au moment où les gens semblent répondre davantage et lorsque votre contenu atteint plus de personnes.
Maintenant, pourquoi vous devriez trouver les meilleurs moments pour publier votre contenu TikTok
Je sais, cela semble assez évident - vous voudrez toucher autant de personnes que possible et les impliquer autant que possible. Bien sûr, le timing n'est pas tout - votre contenu doit également être pertinent et engageant - mais cela peut vraiment changer la donne pour certains de vos contenus. Et même le contenu le plus engageant, lorsqu'il est publié alors que personne n'est là pour le regarder, peut tomber à plat.
Et, oui, le timing n'est pas tout ce qui influence la performance de vos publications. Mais plus vous regardez de près vos performances et vos statistiques, plus vous pouvez également tirer des conclusions pertinentes concernant les horaires.
La clé du timing pour votre contenu TikTok également parce que TikTok a toujours la portée organique la plus élevée de toutes les plateformes de médias sociaux populaires. Par exemple, TikToker Poppy O'Toole, a pu augmenter sa base d'abonnés de plus d'un million du jour au lendemain !
Et tandis que d'autres plates-formes comme Instagram ou Facebook s'appuient fortement sur la portée payante, où le timing n'est fondamentalement pas un problème, le fonctionnement de l'algorithme de TikTok le place de l'autre côté du spectre.
En fait, la portée organique de TikTok serait de 118 % par rapport aux 9,4 % d'Instagram ou à 2,2 % de Facebook (voici la source.) Et le FYP a longtemps été comme la première page des résultats de Google pour de nombreuses personnes, en particulier les jeunes générations. Pour atteindre le bon public, le timing est sans aucun doute l'un des facteurs cruciaux.
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Maintenant à votre tour
Si vous construisez votre stratégie TikTok pour la nouvelle année, regarder de plus près votre timing est certainement une bonne idée pour pouvoir poster vos vidéos aux meilleurs moments. Le meilleur comme dans : vous obtenir le plus de vues par les bonnes personnes susceptibles de s'engager avec vous et votre marque.
Bien sûr, n'oubliez pas le reste de votre stratégie marketing TikTok : le public cible que vous souhaitez atteindre, la création de contenu pertinent pour eux et l'intégration de TikTok dans votre stratégie marketing globale.
Lorsque vous avez défini tous ces éléments et que vous êtes prêt à apprendre et à ajuster votre stratégie au fur et à mesure, vous verrez probablement les résultats que vous recherchez. Et si vous le faites correctement, ils pourraient même dépasser vos attentes.