As 6 metatags que podem ajudar a melhorar seu SEO

Um dos fundamentos básicos das melhores práticas de SEO de um site são as meta tags. Ao criar um novo site, você se verá configurando diferentes tipos de metatags para SEO.

Para desenvolver páginas da web otimizadas, você precisa de um bom entendimento do que são meta tags, sua importância para SEO, práticas recomendadas para criá-las e os tipos de meta tags em que você deve se concentrar.

Isso e muito mais é o que você aprenderá neste guia. Além disso, você descobrirá por que as metatags podem ajudar seu site a obter mais exposição da marca e aumentar as taxas de cliques.

Mas primeiro, vamos começar com o básico…

O que são meta tags em SEO?

Meta tags são tags HTML em um documento ou páginas da Web que fornecem informações sobre o conteúdo da página.

Essas informações são chamadas de metadados e são usadas por mecanismos de pesquisa como o Google para entender o conteúdo de uma página para rastreamento e indexação.

O Google, em particular, usa as informações de metadados das metatags para melhorar a qualidade de seus resultados de pesquisa, como rich snippets, títulos e, às vezes, para fins de classificação de SEO. Dito isso, em alguns casos, os mecanismos de busca ignoram completamente os metadados e optam por exibir o que é mais relevante para a consulta.

Embora as meta tags não possam ser vistas na própria página da web, cada site tem meta tags de diferentes tipos nos códigos HTML da página. As metatags informam aos mecanismos de pesquisa e aos navegadores da Web em segundo plano como uma página da Web deve ser renderizada para os visitantes.

Agora que sabemos o que são meta tags, vamos explorar sua importância para o SEO e por que você deve se preocupar com seu uso.

A importância das meta tags para o SEO do site

Algumas metatags são a primeira impressão para a maioria dos visitantes do site, especialmente aqueles provenientes do tráfego de pesquisa orgânica. Eles também podem ser o fator decisivo para uma página da web ser clicada ou ignorada.

As metatags de título e descrição, que são as duas metatags mais importantes para sites, podem afetar a aparência de uma página da Web na SERP e sua taxa de cliques.

Não se trata apenas das tags de título ou descrição. Os mecanismos de pesquisa usam uma série de metatags para melhorar a experiência do usuário, rastreamento, indexação e classificação.

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6 tipos de meta tags para melhorar o SEO

Existem várias meta tags hoje, mas como profissional de marketing ou empresário digital, é melhor você se concentrar nas que são importantes para o seu negócio.

Vamos discutir os diferentes tipos de meta tags importantes e suas práticas recomendadas.

#1. Tag de título

Uma das meta tags mais importantes é a title tag. É importante tanto para os usuários do site quanto para os mecanismos de pesquisa.

O conteúdo da tag de título é o título da página e deve ser agrupado na tag h1. A manchete ou título de uma página é visível para os usuários, tornando-se um importante fator de SEO para melhorar a experiência do usuário.

É uma das poucas tags usadas na SERP e um fator de convencimento que determina o sucesso ou o fracasso do seu conteúdo.

Por exemplo, quando você executa uma pesquisa para qualquer consulta, é assim que um resultado típico do mecanismo de pesquisa se parece. Isso é o que a tag de título está no Google e na maioria dos mecanismos de pesquisa hoje.

Se você procurar o código-fonte de uma página da Web, a tag de título geralmente está na seção de cabeçalho e se parece com isto: <title>O título da página entra aqui.</title>

Se você está blogando com o WordPress, não precisa se preocupar com a tag de título. É tão fácil quanto escrever seu título. Depois de inserir o título do conteúdo, a tag de título é incorporada automaticamente.

Práticas recomendadas de tags de título

• Evite títulos muito longos. Apontar para um máximo de 60 caracteres ou 10 palavras.
• Cada página da web deve ter um título distinto.
• Adicione palavras-chave alvo em seu título
• Escreva títulos cativantes – mas não engane seus leitores
• Use maiúsculas e minúsculas no título ou na frase – eu prefiro maiúsculas e minúsculas.
• Combine a intenção de pesquisa com os títulos dos títulos

A tag de título pode ser problemática para fatores de SEO na página. Mas é fácil encontrar e corrigir esses erros em seu site.

Se você executar uma auditoria de SEO em todo o site usando uma ferramenta como SEMrush, geralmente encontrará avisos de SEO como títulos duplicados, títulos muito longos, páginas com títulos vazios etc. O que você precisa fazer é seguir as recomendações de SEO para corrigir essas páginas em seu site.

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#2. Etiqueta de descrição

Pense nas meta descrições como sua segunda chance de atrair alguém para um encontro com você. Sua primeira tentativa, que é o título do conteúdo, falhou. O único cartão que resta é a descrição.

A meta descrição é a parte dos resultados da pesquisa que resume o conteúdo da página. Ele informa a um leitor de blog em potencial sobre o que é o conteúdo – os benefícios, as expectativas e por que o leitor deve considerar seu conteúdo para outras pessoas.

O Google afirmou que a meta descrição não é um fator de classificação direto, mas ajuda a escrever resumos de conteúdo de qualidade que aumentam a taxa de cliques e direcionam mais tráfego de pesquisa.

A meta tag de descrição ajuda a melhorar a experiência do usuário e pode influenciar os cliques. Nunca ignore sua importância.

Aqui está a aparência de uma meta descrição para a maioria dos mecanismos de pesquisa:

Se você blogar no WordPress e usar um plug-in de SEO como Yoast, Rank Math ou All-in-one SEO, poderá facilmente escrever meta descrições de conteúdo e ter as meta tags corretas incorporadas ao seu conteúdo final. Esses plug-ins de SEO fornecem acesso fácil para escrever a descrição do seu conteúdo sem mexer no código-fonte da página.

Este é um exemplo de caixa de descrição de conteúdo do plugin Yoast SEO.

Práticas recomendadas de meta descrição

• Mantenha-o curto, simples e descritivo – não muito curto.
• Mantenha-o abaixo de 165 caracteres para práticas recomendadas. No entanto, isso não é um fator de classificação ou SEO.
• Escreva uma descrição exclusiva para cada página do seu site.
• Verifique se há meta descrições duplicadas em seu site com uma ferramenta de SEO.
• Verifique se há tags de meta descrição vazias ou ausentes.

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#3. Marca de imagem

A postagem de blog com imagens relevantes obtém 94% mais visualizações do que o conteúdo apenas baseado em texto.

Portanto, é seguro dizer que a otimização de imagens faz parte de uma tarefa de SEO e pode aumentar o tráfego do site por meio da pesquisa de imagens do Google. Mas a otimização de imagem se enquadra em duas categorias. Uma delas é sobre como melhorar sua qualidade visual, redimensionamento e pegada. A outra parte é sobre descrever o propósito da imagem na página para melhorar a experiência do usuário.

Enquanto as ferramentas de otimização de imagem ajudam na melhoria da qualidade, as tags ajudam a descrever uma imagem e sua finalidade na página. Você pode ver um exemplo de um dos componentes críticos da tag de imagem, texto alternativo ou texto alternativo, para a imagem incorporada acima, conforme mostrado no editor Gutenberg WordPress Block:

Portanto, tags de imagem são importantes para SEO por vários motivos:

• Ele informa aos mecanismos de pesquisa o objetivo da imagem na página
• Para usuários com deficiência visual, tags de texto alternativo de imagem podem ajudá-los a entender melhor o conteúdo.
• Se a imagem não carregar corretamente em uma página, as tags de texto alternativo ajudam os usuários a identificar as imagens.

Há duas tags que você precisa preencher ao enviar sua imagem - texto alternativo e tags de título da imagem. Os mecanismos de pesquisa não podem ver as imagens, mas podem ler o texto alternativo e as tags de título da imagem para entender o propósito da imagem.

A tag de texto alternativo é usada para descrever a imagem, a tag de título é usada para dar um nome à imagem. O WordPress permite inserir o título da imagem, descrição, alt e legenda.

Você pode preencher o quanto quiser. Não existe uma regra de como você pode descrever suas imagens, mas o mais importante é dar a cada imagem um título distinto, descrição e texto alternativo.

Práticas recomendadas de tags de imagem

• Cada imagem deve ter um texto alternativo descritivo.
• Descreva o propósito da imagem para dar mais contexto.
• Não nomeie suas imagens usando o nome do arquivo original, como IMG0003.jpg.
• Não coloque palavras-chave no texto alternativo ou tags de descrição.

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#4. Tag da janela de visualização

No mundo da indexação mobile-first, para melhorar a experiência do usuário, as páginas da web devem especificar uma janela de visualização. A meta tag viewport informa aos navegadores da Web como renderizar a página em diferentes tamanhos de tela.

Ele também informa aos mecanismos de pesquisa como o Google que uma página é compatível com dispositivos móveis.

A ausência dessa tag em uma página levará à falha no teste de compatibilidade com dispositivos móveis. Você pode ter encontrado essa mensagem de erro na ferramenta Google Page Speed ​​Insight.

Se você estiver em dúvida se suas páginas da web são responsivas ou não, instale a extensão Viewport Resizer do Google Chrome para testar a capacidade de resposta de suas páginas da web.

Esta é uma ferramenta simples que permite testar uma página da web em diferentes tamanhos de tela e dispositivos. Você pode testar uma página da web no iPhone X, iPad Pro, iPhone 6/7/8, iPad, HDTV 1080p e tablets pequenos.

Além disso, se você quiser saber se uma página da web tem a meta tag viewport incluída em sua seção de cabeçalho, clique com o botão direito do mouse em uma área vazia da página e clique em “ view page source ”.

Aí está.

Práticas recomendadas de Meta Viewport

• Implemente tags de meta viewport em todas as páginas da web
• A menos que você seja um desenvolvedor, fique com a tag padrão mostrada na imagem acima.

#5. Metatag de robôs

Se você não especificar para os mecanismos de pesquisa as instruções da tag meta robots, ele assumirá o seguinte e a indexação. Por padrão, todos os links são seguidos e todas as páginas são indexadas.

Mas e se você quiser restringir a indexação de uma página ou bots seguindo o link? É aqui que a tag meta robots entra em ação.

Algumas páginas não são necessariamente importantes para indexação pelos mecanismos de busca. Essas páginas incluem add-to-cart, páginas de inscrição, páginas de login, páginas de cancelamento de inscrição, etc.

Se você tiver páginas como essas em seu site, poderá excluí-las da indexação. Além dos usuários do seu site, eles não oferecem nenhum valor tangível para o tráfego do mecanismo de pesquisa.

Embora existam muitas metatags de robôs, essas quatro são as mais usadas e necessárias para a maioria dos sites.

• Índice – Diz aos rastreadores dos mecanismos de pesquisa para indexar a página
• No-index – Diz aos bots dos mecanismos de pesquisa para não indexar a página
• Seguir – Diz aos bots dos mecanismos de pesquisa para seguir o link porque você também confia na fonte
• No-follow – Diz aos bots do mecanismo de pesquisa para não rastrear o link.

Práticas recomendadas de tags Meta Robots

• Exceto onde for diferente, não use nenhum índice para páginas públicas importantes em seu site.
• No arquivo robots.txt, não negue o acesso do agente de rastreamento ao seu site.
• Use a tag no-follow quando necessário
• Evite marcar todos os links de saída como não seguir
• Não use no-follow para links de sites internos.

#6. Metatags de conjuntos de caracteres

A meta tag Charset não é um fator de SEO direto. No entanto, o uso incorreto dele pode afetar a experiência do usuário e causar uma alta taxa de rejeição, pouco tempo no site e uma experiência de leitura ruim.

Quando o texto é transmitido entre clientes web, o navegador precisa decidir rapidamente o que está sendo colocado nele e, se não reconhecer o texto, o exibirá incorretamente.

É aqui que a meta tag Charset ajuda o navegador e os mecanismos de pesquisa a entender a codificação de caracteres da página da web. Ele informa aos navegadores como o texto em uma página deve ser exibido e armazenado.

A codificação de caracteres mais comum e amplamente utilizada é UTF-8 para Unicode e ISO-8859-1 – para o alfabeto latino.

Por que o Charset Meta Tag é importante para SEO?

SEO tem tudo a ver com melhorar a experiência do usuário – se for bom para o usuário do seu site, é uma boa prática de SEO. Em outras palavras, qualquer coisa que prejudique a usabilidade do site não é boa para SEO.

Como o conteúdo é um dos principais fatores de classificação de SEO, qualquer coisa que tenha a ver com a qualidade do conteúdo é considerada importante. É por isso que a tag Charset é uma meta tag importante para SEO.

Cada página da web tem essa tag na seção de cabeçalho, você pode procurá-la para saber qual conjunto de caracteres seu site está usando.

Outras Meta Tags a Considerar

Para ser justo e transparente, várias outras meta tags podem ser úteis para as necessidades do seu negócio ou site. Aqui está uma lista mais elaborada de tags HTML usadas no desenvolvimento web.

Vamos percorrer brevemente algumas dessas tags não consideradas neste post:

1. Meta palavras-chave – Foi usado para definir uma palavra-chave de foco de página para os motores de busca. O Google não o usa mais como parte de seu fator de classificação.
2. Metatags de autor – para empresas com muitos autores, essa tag ajuda a definir o autor do conteúdo para os mecanismos de pesquisa.
3. Atualizar meta tag – diz a uma página da web para atualizar em um intervalo específico.

Conclusão

Nos primórdios do marketing digital, as metatags eram fatores de classificação extremamente importantes para muitos mecanismos de pesquisa, incluindo o Google.

Meta tags, como palavras-chave, títulos e tags de descrição, eram fatores de classificação de SEO especialmente importantes naquela época.

Mas, à medida que a tecnologia avança e os algoritmos de pesquisa se tornam mais inteligentes na compreensão do conteúdo de uma página com o poder da tecnologia de IA, algumas meta tags são menos importantes ou totalmente irrelevantes.

Dito isso, as meta tags title e description – assim como as demais citadas neste post – continuam relevantes e importantes para o SEO e para melhorar a experiência do usuário. Não perca o sono com metatags, mas siga as instruções neste blog para maximizar suas chances de seu precioso conteúdo subir nas classificações dos mecanismos de pesquisa.

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Foto do herói por Angele Kamp no Unsplash

biografia do autor

Shamsudeen Adeshokan é um blogueiro e um comerciante afiliado que bloga na CyberNaira. Ele trabalha com empreendedores on-line iniciantes e proprietários de pequenas empresas, fornecendo conteúdo de alta qualidade para ajudá-los a obter melhores resultados de marketing.