Как часто Google переписывает теги заголовков?

24 августа 2021 года Google обновил способ создания тегов заголовков веб-страниц.

Оказывается, теперь они почти полностью переписывают теги заголовков. Раньше они вносили лишь незначительные изменения, например добавляли название компании, но теперь они создают новые заголовки.

И да, это не просто несколько названий страниц, а 61% времени.

Итак, почему Google переписывает заголовки страниц?

Еще до обновления Google уже переписывал заголовки страниц. Они вносили небольшие изменения в заголовки, как правило, чтобы повысить их релевантность или резюмировать длинные заголовки.

Изменения были незначительными, почти незаметными.

Но в последнее время Google стал более агрессивно переписывать заголовки. Они включают дополнительные теги HTML и, как правило, относятся к переписыванию более серьезно, чем раньше.

Обнаружение названия, которое вы тщательно создали, переписали, больше не является сюрпризом. Возникает вопрос, зачем они это делают?

Во-первых, Google переписывает заголовки, чтобы сделать их более содержательными и актуальными. Цель состоит в том, чтобы сделать их более кликабельными и релевантными для пользователя.

Новая система может сканировать содержимое страницы и извлекать альтернативный текст, который, по ее мнению, более соответствует запросу.

Делая название страницы более релевантным, Google помогает пользователям быстро находить нужную им информацию.

Небольшая предыстория

Как мы уже говорили, Google корректировал заголовки страниц, которые они отображают в поисковой выдаче, в течение длительного времени, даже до обновления тега.

В то время у Google было всего несколько хитростей в рукаве:

• Они обрезали заголовок после отображаемого предела: другими словами, только первые 65 или около того символов заголовка вашей страницы будут отображаться в поисковой выдаче.
• Они вырезали текст, который был слишком длинным для отображения, но сохраняли фирменный стиль в конце.
• Они будут игнорировать заголовок страницы и вместо этого отображать тег H1.
• Они будут использовать название бренда для главной страницы веб-сайта.

Теперь Google усовершенствовал переписывание заголовков страниц. Теперь они синтезируют больше аспектов страницы для создания заголовков фрагментов.

Среди вещей, которые они используют для перезаписи поисковых заголовков, — якорный текст ссылки, указывающей на веб-страницу, имена хлебных крошек, категории, атрибуты изображения ALT и так далее.

Они также вырезают ненужный текст из тегов заголовков. Некоторые стандартные функции формулировки, которые Google удаляет из тегов заголовков, — это расплывчатые формулировки, шаблонный текст и текст в квадратных и круглых скобках.

Чистый эффект этого обновления заключается в том, что веб-администраторы имеют мало контроля над тем, как их страницы отображаются в поисковой выдаче.

Хотя нас раздражает то, что Google игнорирует усилия, которые мы прилагаем для написания релевантных описательных тегов заголовков, мы можем сделать несколько вещей, чтобы свести к минимуму вероятность того, что Google перепишет наши заголовки, и мы надеемся помочь вам в этом. конец этой статьи.

SEO-исследование Zyppy

Недавно Zyppy провел исследование , изучив 80 959 заголовков веб-страниц на 2370 сайтах из разных уголков мира. Они сравнивали заголовки своих страниц с названиями в результатах поиска Google на рабочем столе.

Их анализ показал, что Google переписывает 61,6% заголовков страниц — больше, чем кто-либо мог себе представить.

Это число недалеко от более раннего исследования доктора Пита Мейерса. Алексис Рылько также пришел с таким же числом, несмотря на использование другой методологии.

Честно говоря, большинство переписываний Google незначительны, но 61% — это большое число.

Если Google переписывает многие заголовки, публикуемые людьми, это помогает понять, почему. Во-первых, Google считает, что может писать заголовки лучше, чем вы.

Вот несколько сценариев, в которых Google с большей вероятностью перепишет заголовки:

• Длина . Если заголовок слишком длинный или слишком короткий, Google изменит его.
• Использование одних и тех же ключевых слов более одного раза. Google перепишет ваши заголовки, если обнаружит, что вы повторно использовали одно и то же ключевое слово более одного раза.Они помогут вам избавиться от многословия и быть прямолинейными в своем заявлении.
• Использование разделителей заголовков , таких как тире (-) и вертикальная черта (|): Google по-разному рассматривает разные разделители.Оказывается, они более снисходительны к тире и немного абразивны к трубам и другим типам разделителей пунктуации. Мы расскажем об этом подробнее в следующих разделах этого поста.
• Заголовки со скобками (()) и скобками ([]): Google переписывает заголовки со скобками и скобками, избавляясь от них.
• Идентичный шаблон для многих заголовков: если ваш заголовок звучит слишком общим или шаблонным, Google перепишет его.
• Отсутствующие названия брендов. Если статья посвящена определенному бренду, не упомянутому в заголовке, Google возьмет на себя обязательство включить его. 

И больше

Перезапись тега заголовка в зависимости от устройств

Google также переписывает заголовки сниппетов в зависимости от используемого устройства. Если пользователь запрашивает поиск на мобильном устройстве, а другой запрашивает точный поиск, но на настольном компьютере, есть большая вероятность, что каждый из них увидит разные заголовки страниц.

Вот таблица, в которой показано, как часто Google переписывает заголовки страниц в зависимости от устройства, запрашивающего поиск:

Как видите, скорость усечения низкая как на ПК, так и на мобильных устройствах. Google продвинул свои навыки переписывания. Он научился хорошо определять часть URL-адреса, относящуюся к бренду, и вставлять его в конец после усечения.

Выпуская обновление своего алгоритма, Google упомянул, что его переписывание основано не на заголовках, которые вы пишете, а на самой странице.
Давайте подробно рассмотрим некоторые из этих сценариев и посмотрим, что именно подталкивает Google к переписыванию некоторых заголовков.

Распространенные сценарии, вызывающие перезаписи Google

Длина символа может привести к тому, что Google перепишет название вашей страницы

Google ограничивает символы заголовков, которые они показывают на своих страницах результатов, до 600 пикселей (часто немного больше на мобильных устройствах).

Любое название длиннее этого будет автоматически обрезано.

То же самое относится к заголовкам, которые являются слишком короткими и немного общими.
Результаты исследования Zyppy показали, что Google переписывает короткие и длинные заголовки более чем в 95% случаев.

Согласно их отчету, короткие заголовки от 1 до 5 символов были переписаны в 96,6% случаев. Как правило, Google добавлял больше информации и слов.

Заголовок из 20 символов и около того имел примерно 50% шанс быть переписанным.

Теперь все становится еще более напряженным, когда заголовок превышает 70 символов. Вероятность того, что они будут автоматически отредактированы, достигает 99,9%.

Заголовок длиной более 60 символов переписывается в 76% случаев.

Заголовки от 51 до 60 символов имеют самый низкий процент перезаписи, от 39% до 42% — достаточно, чтобы считаться лучшим местом.

Примечание: если Google не может отобразить определенные слова из вашего заголовка, это не означает, что эти ключевые слова не помогают вам ранжироваться. Эти два отдельных процесса не имеют ничего общего с ранжированием вашего сайта, а являются попыткой Google сделать ваш заголовок более актуальным и полезным для пользователей в данное время.

Заголовки со скобками (()) и квадратными скобками ([])

Вы, наверное, видели заголовки со скобками и квадратными скобками.

• Лучшие стратегии SEO, которые вы можете использовать (на 2023 год)
• 7 способов решить Wordle [+3, которые не работают]

Люди используют эти стратегии заголовков, чтобы выделить ключевые идеи в море загроможденных результатов поиска.

Скобки и квадратные скобки часто кажутся взаимозаменяемыми. Но исследования показывают, что у Google могут быть предпочтения.

Вот что показывают исследования:

Google переписывает 77,6% заголовков страниц со скобками.

Мало того, доминирующая поисковая система полностью удаляла заключенную в квадратные скобки часть заголовка в 32,9% случаев.

Вот пример одного из таких заголовков:

Как починить разбитый экран iPhone [Проверено экспертами] – Phone Fixer

Это был заголовок, который Google показал на своей странице результатов:

Как починить разбитый экран iPhone – Phone Fixer

Именно это происходит с заголовками страниц в 32,9% случаев.

Хотя мы рассматриваем круглые скобки и квадратные скобки одинаково, Google — нет.

В отличие от скобок, Google переписывал заголовки со скобками только в 61,9% случаев. Это почти с той же скоростью, что и другие заголовки страниц.

А Google полностью удалил скобки из заголовка страницы только в 19,7% случаев. Это намного меньше, чем 32,9% в скобках.

Достаточно сказать, что Google немного мягче относится к скобкам, чем к скобкам. Вы можете использовать круглые скобки, чтобы выделить текст в заголовке.

Какие разделители заголовков предпочитает Google?

Разделители заголовков — это знаки препинания, которые используются для разделения заголовков на отдельные части. Он включает в себя знаки прокола, такие как двоеточие и стрелки.

В течение многих лет знаки препинания, которые люди использовали, в основном были вопросом предпочтений.

Но после обновления Google вам, возможно, придется подумать о том, как Google также рассматривает разделители.

Два общих разделителя обозначены пунктиром (—-) и вертикальной чертой (|).

Итак, заботится ли Google о том, какой разделитель вы выберете?

Ну, согласно анализу Zyppy, да.

Из заголовков, которые использовали тире в качестве разделителя, Google переписал названия и полностью удалил тире в 19,7% случаев. Они также удалили промежуточный контент.

С другой стороны, Google переписывал заголовки с вертикальной чертой примерно в 41% случаев — почти в два раза чаще, чем тире.

Часто Google заменял вертикальные черты другим разделителем, в основном тире. Хотя не похоже, что вертикальные черты повредят вашему рейтингу, они более восприимчивы к переписыванию по сравнению с тире.

Как запретить Google переписывать заголовок вашей страницы

Google учитывает другие элементы HTML при изменении заголовков страниц. Главными среди них являются теги H1.

Согласно отчету Zyppy, стратегическое использование тега H1 на странице может ограничить количество переписываний, которые Google делает на вашем сайте.

Во-первых, сопоставление заголовка вашей страницы с тегом H1 резко снизило степень перезаписи по всем направлениям.

Во-вторых, страницы с заголовками (например, от 1 до 10 или годом (2022 и т. д.)), но без числа в тегах H1, заголовки переписывались примерно в 25,8% случаев.

Страница, где тег H1 и заголовок содержали число, Google включал это число в заголовки, которые он обслуживал примерно в 97,3% случаев.

Когда число включено в тег H1, Google только переписал заголовок, чтобы не включать число только в 2,3% случаев.

Итак, что на вынос?

Если ваш заголовок содержит число, вы можете запретить Google переписывать его, сопоставив его с заголовком страницы. Вы хотите убедиться, что и заголовок страницы, и тег H1 содержат номер.

Как справиться с перезаписью тега заголовка Google

Итак, как вы отнесетесь к переписыванию заголовка Google? Стоит ли оставить это или есть что-то еще, что вы можете сделать?

Вы можете многое сделать, и вот некоторые из наших выводов:

• Вы хотите определить основное ключевое слово, связанное с вашим URL. Как только вы это сделаете, вам нужно убедиться, что ключевое слово находится в заголовке и теге H1. Последнее, что вам нужно, — это настроить таргетинг на разные ключевые слова в заголовке и тегах H1. Это только увеличит вероятность того, что Google перепишет заголовок страницы.
• Избегайте слишком длинных тегов заголовков. Любой заголовок страницы, содержащий более 70 символов, с вероятностью 99,9 % будет переписан Google. Чтобы уменьшить вероятность того, что Google перепишет ваши заголовки, вы должны убедиться, что заголовки ваших страниц находятся в диапазоне от 50 до 60, не длиннее и не короче.
• Самые важные ключевые слова должны быть в начале заголовка, так как они повышают CTR. Кроме того, если Google решит отредактировать заголовки, обрезав некоторые слова, есть большая вероятность, что они останутся нетронутыми.
• Избегайте ненужных генетических терминов в названии. Придерживайтесь того, что необходимо и актуально для пользователя. Вам также следует помедленнее использовать цветистый язык. Вместо этого придерживайтесь того, что актуально и убедительно. В большинстве случаев пользователь просто хочет увидеть определенные слова и нажимает на них.
• Избегайте повторения слов. Вы также не хотите упоминать какой-либо бренд более одного раза. Это только заставит Google переписать заголовок страницы.
• Google учитывает ключевые слова в тегах заголовков. Они могут не показывать ключевое слово в поиске, но они все равно будут показывать его в других поисках. Таким образом, вам не нужно удалять их или переписывать название, чтобы оно соответствовало названию Google.

Если ваш заголовок включает самое важное ключевое слово для страницы, а Google показывает другой заголовок, не беспокойтесь. Это заголовок, который Google считает релевантным для этого конкретного запроса. Вам не нужно менять заголовок или что-то переписывать.

Влияние Google Rewrites

Несколько веб-мастеров сообщили об ошибках перезаписи тегов, когда Google активизировал перезапись заголовков.

37% отмечают снижение рейтинга кликов.

Но поскольку обновление тега совпало с обновлением спама ссылок, легко увидеть связь между ними.

Несколько заключительных слов

Google значительно улучшил способ перезаписи заголовков. Они не просто сдвигают слова или усекают их. Они переписывают заголовки в зависимости от контекста, побуждая пользователей нажимать на результаты.