Как развивать свой косметический бренд с помощью маркетинга влияния

Если вам интересно, стоит ли использовать маркетинг влияния как часть вашей партнерской программы для развития вашего косметического бренда, подумайте вот о чем: по прогнозам, в 2021 году маркетинг влияния будет стоить более 13 миллиардов долларов. Это связано с тем, что почти половина потребителей полагаются на рекомендации. от их любимых инфлюенсеров о том, что купить.

Так что сейчас самое лучшее время, чем когда-либо, использовать влиятельных лиц — людей в социальных сетях, которые имеют как авторитет в определенной области, так и большую аудиторию — для помощи в продаже вашего продукта.

Когда дело доходит до использования инфлюенсеров специально для продвижения косметических брендов, цифры выглядят еще лучше. Опрос 500 женщин, купивших косметические товары через Facebook, показал, что 67% из них проверяют рекомендации продуктов от влиятельных лиц, прежде чем покупать конкретный товар. Что касается «почему» за этой статистикой, есть несколько важных причин:

• Доверять. Потребители рассматривают влиятельных лиц как часть своей сети и поэтому с большей вероятностью будут доверять тому, что они говорят. Традиционной рекламе красоты не хватает личной связи, которую влиятельные лица приносят потребителям.
• Честность. Потребители ищут аутентичности, особенно в мире косметических товаров, где многие известные бренды создают идеальный образ. Потребители предпочитают честность и ощущение «реальности» от инфлюенсеров.
• Ценности. Как и в повседневной жизни, люди склонны искать тех, кто имеет схожие ценности. Когда они обнаруживают влиятельного человека с такими же убеждениями и практиками, что и они, они с большей вероятностью будут высоко ценить то, что используют, включая косметические товары.

Партнерство с влиятельными лицами может помочь вам охватить гораздо более широкую аудиторию, которая с большей вероятностью поддержит ваш бренд и станет постоянным клиентом.

Как развивать свой косметический бренд с помощью партнеров

Использование влиятельных лиц в рамках вашей партнерской программы может привести к прочным и прибыльным партнерским отношениям, что является обязательной частью любой успешной программы. Более того, поскольку влиятельные лица хорошо разбираются в мире социальных сетей, в том числе в том, как наилучшим образом использовать хэштеги, подписи, фильтры и ссылки, они могут взять на себя инициативу в представлении вашего продукта наилучшим образом.

Хотя поиск подходящего лидера мнений поначалу может показаться сложной задачей, понимание всего нескольких ключевых факторов значительно сократит время, затрачиваемое на поиск идеального. Вот как их найти:

Используйте хэштеги

Хэштеги необходимы для того, чтобы помочь вам найти подходящего лидера мнений. Инфлюенсеры красоты будут включать хэштеги в свои посты, связанные с отраслью и конкретными косметическими продуктами.

Узнайте, какие хэштеги красоты в тренде, используя такие инструменты, как Best Hashtags. Здесь вы можете ввести ключевое слово (например, «красота»), чтобы увидеть самые популярные хэштеги. Это свяжет вас с влиятельными лицами в вашей нише.

Анализировать взаимодействие

Хэштеги познакомят вас с различными влиятельными лицами, но не все подойдут. Вам нужно решить, какое участие имеет инфлюенсер, на которого вы смотрите. Исследования показали, что микроинфлюенсеры — те, у кого меньше подписчиков, обычно от 10 000 до 100 000, — получают гораздо больше внимания к своим постам, чем известные знаменитости.

Все сводится к причинам, по которым маркетинг влияния работает в первую очередь: потребители с большей вероятностью покупают у тех, кому они доверяют и считают их подлинными. Потребители также считают, что влиятельные лица действительно пробовали продукт, прежде чем рекламировать его, что делает их более надежными.

Более того, микроинфлюенсеры гораздо чаще оставляют комментарии, лайкают посты, отвечают на сообщения и взаимодействуют со своей аудиторией. Это увеличивает личную связь со своей аудиторией, в отличие от знаменитостей, которые получают миллионы лайков, но мало делают для взаимодействия со своими подписчиками.

Проверить тон

Вы не хотите сотрудничать с инфлюенсером, который не соответствует тону вашего косметического бренда. Прочитайте их сообщения, чтобы оценить их голос, и проверьте их взаимодействие с комментаторами. Считаете ли вы, что этот влиятельный человек будет представлять ваш бренд именно так, как вы хотите?

Кроме того, придерживаются ли они тех же ценностей, что и ваш бренд? Примите во внимание и фотографии влиятельного лица. Являются ли снимки четкими и сфокусированными или они низкого качества? Вы хотите, чтобы ваши продукты были хорошо представлены.

Рекрутинг

После того, как вы определили несколько влиятельных лиц, которые, по вашему мнению, отлично подходят для вашего бренда, пришло время связаться с ними и предложить партнерство. Прозрачность будет ключевым компонентом в установлении и поддержании хороших отношений с вашими партнерами. Убедитесь, что ваша партнерская программа имеет как общие цели (кому вы хотите продавать), так и измеримые цели (какие клики вы хотите видеть). Когда эти цели четко определены, пора предлагать партнерские отношения.

Стать подписчиком

Перво-наперво: станьте последователем влиятельного лица. Ставьте лайки и комментируйте их посты. Покажите, что вам интересна их страница. Влиятельный человек заметит и увидит ваш бренд на более личном уровне — точно так же, как его видят его последователи. Это также может помочь сузить конкуренцию, поскольку влиятельный человек может получить несколько предложений от других косметических брендов.

Создайте поле

Прежде чем отправить сообщение, подготовьте хорошо продуманную презентацию. Упомяните цели, которые вы поставили, представьте свой бренд и изложите свое предложение, включая все, что получит влиятельный человек.

Предположим, у вас есть несколько влиятельных лиц, к которым вы хотите обратиться. В этом случае вы можете разработать общий шаблон, но убедитесь, что вы персонализируете каждое сообщение, включив ссылку на что-то на их странице или конкретную публикацию, которой они поделились. В противном случае вы можете потерять то личное чувство, которое вы впервые приобрели, следуя им.

Следовать за

Наконец, свяжитесь с влиятельным лицом, если вы не получили ответа через неделю или около того. Сообщите им, что предложение все еще доступно и что вы хотели бы поговорить с ними об этом подробнее. Они могут получать так много сообщений, что пропустили ваше в первый раз. Если вы по-прежнему не получаете ответа после этого продолжения, рассмотрите возможность поиска других возможностей.

Получите максимум от вашей партнерской маркетинговой программы

Теперь, когда вы знаете, как развивать свой косметический бренд с помощью влиятельного маркетинга, вам нужно убедиться, что вы можете успешно организовать и контролировать свою программу. Запустив партнерскую программу, вы знаете о важности просмотра и отслеживания данных, показов, лидов и продаж. LeadDyno позволяет вам делать это и многое другое, чтобы вы могли увеличить свои продажи в кратчайшие сроки. Попробуйте нас бесплатно в течение 30 дней или свяжитесь с нами сегодня!