Как настроить и использовать Google Analytics на нескольких веб-сайтах

Вы когда-нибудь заходили в свою учетную запись Shopify и свои учетные записи Google Analytics и обнаруживали, что они обе показывают разные цифры трафика веб-сайта?

Это распространенная проблема, с которой сталкиваются многие компании и агентства электронной коммерции (или любая компания, в которой Google Analytics настроена на нескольких веб-сайтах).

Обычно это происходит из-за того, что Google Analytics не настроен для правильного отслеживания нескольких веб-сайтов. Таким образом, у вас может быть дублированный трафик или вообще отсутствует куча трафика.

Например, вот три варианта использования, когда вы хотите настроить Google Analytics на нескольких веб-сайтах.

• У вас есть один основной магазин Shopify для вашей компании. Пример: TheHatShop.com. Затем вы используете инструмент целевой страницы, такой как Instapage, LeadPages или HubSpot, для создания нескольких микросайтов на их собственных поддоменах. Пример: Wholesale.TheHatShop.com.
• Ваш блог находится на собственном поддомене. Пример: blog.thePPCshop.com
• Или вы управляете быстрорастущей франшизой гамбургеров. У вас есть 25 франчайзинговых магазинов в США. У каждого из этих магазинов есть свои локализованные сайты, но они используют один и тот же шаблон.

В этом посте мы обратились к 33 специалистам по Google Analytics с советами о том, как правильно настроить Google Analytics, если у вас несколько учетных записей.

1. Знайте разницу между аккаунтами, ресурсами и представлениями
2. Добавьте все сайты в одну учетную запись Google Analytics.
3. Создайте несколько представлений для каждого свойства
4. Добавьте каждый сайт в качестве уникальной учетной записи
5. Настройка сводной отчетности
6. Добавьте свои коды отслеживания в Диспетчер тегов Google.
7. Проверьте настройки аналитики в Google Tag Assistant.
8. Настройте настраиваемую панель мониторинга для просмотра всех ваших данных в одном месте.
9. Реализовать междоменное отслеживание
10. Обновите свой список исключений рефералов
11. Блокировать ботов
12. Используйте функцию аннотации

Связано: отчеты Google Analytics: полное руководство по отчетам, показателям, параметрам и т. д.

СОВЕТ ПРОФЕССИОНАЛА: как отслеживать эти 10 популярных показателей Google Analytics

Конечно, есть еще десятки (и десятки?) показателей GA, которые вы можете отслеживать. Но, начиная с этих 10 часто отслеживаемых метрик GA, вы получите довольно общее представление о том, как работает ваш маркетинг…

1. Сеансы : количество сеансов может сказать вам, сколько раз люди возвращаются на ваш сайт. Очевидно, что чем выше, тем лучше.
2. Сеансы по органическим ключевым словам . Какие органические ключевые слова приносят наибольший трафик на ваш сайт? Это может помочь вам определить, окупаются ли ваши инвестиции в SEO.
3. Показатель отказов : посетители уходят вскоре после перехода на ваш сайт? Или они прилипают?
4. Средняя продолжительность сеанса : сколько времени люди проводят на вашем сайте? Пользователи с высокой средней продолжительностью сеанса, скорее всего, имеют отношение к вашей компании.
5. Достигнутые цели : сколько пользователей откликнулись на ваш призыв к действию?

Если вы хотите отслеживать их в Google Analytics, визуализация может быть ограничена. Также требуется немного времени, чтобы объединить все необходимые показатели в одном представлении.

Чтобы лучше понять, как ваш веб-сайт работает с точки зрения роста трафика и конверсий, мы создали эту готовую панель мониторинга, которая содержит все основные показатели для понимания того, насколько успешно вы оптимизируете различные аспекты своего веб-сайта.

Эта информационная панель Google Analytics предлагает полное представление о том, как ваш веб-сайт работает и конвертируется с первого взгляда, и помогает вам получить ценную информацию, такую ​​​​как:

• Сколько трафика мой сайт получает ежедневно или ежемесячно? (сеансы)
• Какие каналы привлекают трафик на мой сайт? (сеансы по каналам)
• Какие ключевые слова приносят больше всего органического трафика? (сеансы по ключевому слову)
• Сколько времени посетители проводят на моем сайте? (средняя продолжительность сеанса)

И больше…

Вы можете легко настроить его всего за несколько кликов — кодирование не требуется.

Чтобы настроить панель инструментов, выполните следующие 3 простых шага:

Шаг 1: Получите шаблон

Шаг 2: Подключите свою учетную запись Google Analytics к Databox.

Шаг 3. Посмотрите, как ваша информационная панель заполняется за считанные секунды.

Получите шаблон бесплатно

Сколькими веб-сайтами вы управляете в Google Analytics?

Из опрошенных нами людей почти 50% управляют 10 или более веб-сайтами или свойствами в Google Analytics. Когда вы работаете с таким количеством сайтов Google Analytics, вам нужна определенная структура, иначе вы можете столкнуться с большим количеством неполных или отсутствующих данных для отчетов. Например, невозможность увидеть, сколько людей с одного микросайта возвращаются на ваш основной сайт и наоборот.

Знайте разницу между аккаунтами, ресурсами и представлениями

«В Analytics ваш бизнес — это «Учетная запись», а веб-сайт — это «Собственность», — говорит Энди Крестодина из Orbit Media. «Так что держите все в порядке и размещайте все сайты под одной учетной записью. Это как семья с бабушкой и дедушкой и родителями. В каждом свойстве может быть много разных «представлений». Это как дети».

Йоанн Бирлинг из International Consulting добавляет: «Предоставляя доступ другим участникам, убедитесь, что у них есть доступ к нужным учетным записям или ресурсам. Правильное управление этими двумя параметрами может значительно упростить сотрудничество с другими участниками, которым необходим доступ к некоторой аналитике некоторых сайтов».

Добавьте все сайты в одну учетную запись Google Analytics.

Поскольку Google позволяет вам иметь до 50 свойств в одной учетной записи, это самый простой вариант для отслеживания нескольких сайтов. Вы можете просто перечислить все свои веб-сайты как «различные свойства» в этой учетной записи.

Стейн Юрген из Smartphones Revealed говорит: «Мы собираем все наши веб-сайты в одной учетной записи аналитики. В противном случае вы легко можете потратить слишком много времени на обзор всех своих веб-сайтов, если их у вас много».

Дэвид Эрентро из Calibrate Media добавляет: «Будьте проще! Нет необходимости все усложнять. При создании нового свойства Google Analytics обязательно создайте его на верхнем уровне (уровень учетной записи). Поскольку на одном веб-сайте можно создать несколько свойств отслеживания».

«Всегда размещайте свои учетные записи Google Analytics для нескольких сайтов под одним основным идентификатором отслеживания», — говорит Уильям Чин-Фук из Pickfu.com. «Это означает, что вы настраиваете одну учетную запись, а затем настраиваете разные веб-сайты под этой учетной записью. Это упростит отслеживание свойств Google Analytics, а также их организацию (и любые представления) по мере их создания».

Арвинд Патил из SRV Media добавляет: «Используйте один идентификатор учетной записи в Google Analytics и добавьте несколько сайтов в качестве разных свойств для отслеживания данных о производительности и трафике. Чтобы отслеживать настраиваемые детали, вы можете создавать разные представления для одного ресурса».

Создайте несколько представлений для каждого свойства

Помимо создания свойства для каждого сайта, вам также потребуется настроить несколько представлений для каждого свойства.

«Обязательно создайте несколько представлений для каждого ресурса», — говорит Алекс Калаврезос из Healthy Links. «В каждом представлении ваши данные должным образом отфильтрованы, чтобы вы могли видеть данные из органических, платных, социальных и т. д. Так намного проще анализировать».

«Создавайте настраиваемые представления, чтобы вы могли изолировать сеансы, которые начинаются или заканчиваются на определенном субдомене», — добавляет Джозеф Коларуссо из CORE Search Marketing.

Льюис Питерс из Online Turf добавляет: «Первое, что я делаю, когда беру новую учетную запись аналитики, — это гарантирую, что данные будут максимально точными, используя представления.

Представление позволяет вам просматривать данные с определенной точки зрения, поэтому у вас может быть много представлений в одном ресурсе GA. По умолчанию у вас будет 1 представление с простым названием «все данные веб-сайта».

Есть 3 представления, которые я рекомендую настроить для каждого веб-сайта, который вы хотите отслеживать в GA:

• Ваш основной вид, где должны быть включены все соответствующие внутренние фильтры и любые цели.
• Необработанный резервный вид на случай, если что-то пойдет не так с вашим основным видом.
• Тестовое представление, которое можно безопасно использовать в качестве среды тестирования, не рискуя потерять основные данные».

Ким Даути из Leadhub рекомендует сделать еще один шаг в этом процессе, отмечая определенные представления звездочками.

«При использовании Google Analytics для нескольких веб-сайтов лучшее, что вы можете сделать, особенно на уровне агентства, — это пометить представление, которое вы используете чаще всего», — говорит Даути. «Для одного клиента у нас может быть более одного представления Google Analytics, что может сбить с толку членов команды, работающих с одной и той же учетной записью. Наблюдение за представлением предотвращает отправку неточных аналитических отчетов клиентам и позволяет нам оставаться организованными на уровне агентства».

Добавьте каждый сайт в качестве уникальной учетной записи

Альтернативный способ настроить это, чтобы добавить несколько сайтов в ваш основной Google Analytics в качестве уникальных учетных записей. Это позволяет отслеживать каждый сайт с помощью уникальных кодов отслеживания Analytics.

Дженнифер Нейлон из Supplement Warehouse говорит: «Создайте несколько учетных записей Google для каждого веб-сайта, который вы хотите отслеживать. Таким образом, вы можете отслеживать поведение каждого веб-сайта совершенно отдельно друг от друга».

«Я соучредитель ND2A Group, которая владеет портфолио веб-сайтов, которые посещают более 2 миллионов раз в месяц», — говорит Роберт Джейнс из ND2A Group. «В настоящее время я управляю 17 веб-сайтами с помощью Google Analytics. Самый полезный совет, который я могу дать каждому, — группировать веб-сайты по категориям или функциям. Например, здесь, в ND2A, у нас есть несколько веб-сайтов, посвященных здоровью, поэтому я создал аналитическую учетную запись под названием «Здоровье ND2A» и создал теги свойств для каждого веб-сайта, приложения и канала YouTube».

Крис Стивен из Khrisdigital добавляет: «При использовании Google Analytics для нескольких доменов или веб-сайтов вам необходимо создать новую учетную запись в существующей учетной записи Analytics из столбца «Учетная запись».

Вот несколько советов, которым нужно следовать:

• Убедитесь, что вы вводите имя учетной записи, отличное от того, которое у вас уже есть.
• Используйте конкретное описательное имя, чтобы вы могли легко определить, для чего предназначена новая учетная запись, когда увидите имя в списке учетных записей.
• Затем обязательно примите значение по умолчанию, чтобы добавить учетную запись в текущую организацию.
• И, наконец, если вы планируете отслеживать более одного свойства в этой учетной записи, используйте конкретное описательное имя. Затем заполните другие необходимые данные».

Abhijith VM из Geek's Framework добавляет: «Идеальное название свойства учетной записи и представления может сэкономить вам массу времени при анализе. Это особенно актуально, если вы работаете в агентстве, где к одному мастер-аккаунту подключены сотни аналитических аккаунтов. Обычно клиенты делятся доступом к своим свойствам GA. Скорее всего, они не подумали о правильном названии своих свойств. Я видел, как многие используют общие имена. Поэтому лучше переименовать свойства и представления».

Джонатан Делфс из Trendhim говорит: «Внедрите (как минимум) две учетные записи на своих веб-сайтах:

1) Один общий аккаунт для ловли всех ваших доменов. Действительно полезно, чтобы получить хорошее отслеживание трафика, который вы получаете через один канал на сайт А, где вы ссылаетесь на сайт Б. Тогда вы можете получить более полное представление о том, что вы получаете от своих рекламных расходов.

2) Добавьте еще одну учетную запись/представление уникально для каждого домена/рынка, чтобы получить единое представление этого рынка. Отлично, если вы избегаете выборки данных, когда ваши сайты становятся слишком большими, чтобы соответствовать стандартному бесплатному плану Google Analytics».

Дрю Бичлер из High Alpha добавляет: «Убедитесь, что вы настроили собственный фильтр, чтобы отображалась полная строка URL. Это позволит вам использовать один и тот же код отслеживания GA на нескольких веб-сайтах и ​​создавать настраиваемые сегменты вокруг разных строк URL для просмотра разных посетителей веб-сайтов».

Подумайте о настройке централизованного инструмента отчетности Google Analytics, который даст вам быстрый обзор производительности всех веб-сайтов, которыми вы управляете, в одном месте и сэкономит ваше время каждый раз, когда вам нужно проверить ключевые показатели эффективности.

Настройка сводной отчетности

«Если вы используете сводную учетную запись, это поможет вам получить обзор всех ваших веб-сайтов в одном месте, но при этом позволит вам просматривать данные для каждого веб-сайта в отдельности», — говорит Джилл Карен из 2 Dogs Media.

Патрисио Кирос из Code Authority добавляет: «Сводные отчеты будут собирать данные из нескольких ресурсов Google Analytics, что позволит вам увидеть эти данные в одном отчете, если вы хотите.

Например, если вы владеете несколькими объектами недвижимости в разных странах, вы можете затем собрать эти данные, чтобы сравнить показатели по всему миру и углубиться еще больше, чтобы сравнить объекты в разных странах. Преимущество сводной отчетности состоит в том, что у вас есть два варианта агрегирования данных. Вы можете настроить отдельные свойства аналитики, которые будут включать данные с одного веб-сайта, а затем у вас будет представление нескольких свойств, чтобы включить все ваши свойства».

Добавьте свои коды отслеживания в Диспетчер тегов Google.

«Чтобы использовать Google Analytics на нескольких веб-сайтах, мой единственный совет — использовать Диспетчер тегов Google», — говорит Сэмюэл Шмитт. «С помощью GTM вы сможете настроить различное отслеживание Google Analytics для разных сред. Другими словами, каждый веб-сайт будет иметь свой собственный идентификатор отслеживания Google Analytics (UA-XXXXXX-X), и все будет управляться централизованно из Google Tag Manager».

Омар Фонсека из Medicare Plan Finder добавляет: «Google Analytics — это универсальное хранилище для всех данных о производительности веб-сайта, данных о трафике и аналитики. Если у вас есть несколько веб-сайтов для отслеживания, вы можете использовать одну учетную запись для добавления нескольких сайтов в Google Analytics, что можно сделать двумя способами.

Вы можете либо добавить все свои сайты в одну учетную запись Google Analytics в качестве разных ресурсов, либо добавить уникальный идентификатор учетной записи Google Analytics для каждого отдельного сайта. Затем происходит самый важный шаг; несколько веб-сайтов означает множество кодов для ввода на вашем веб-сайте.

Чтобы хранить все ваши коды в одном месте, которое предоставит вам только один удобный код, необходимый для вашего веб-сайта, вы должны правильно настроить свои субдомены с помощью Google Tag Manager (GTM). GTM позволяет владельцам сайтов хранить, управлять и развертывать все ваши теги на вашем сайте из одного места. Таким образом, если вы отслеживаете данные с помощью нескольких разных программ, вместо того, чтобы иметь все эти скрипты в своем заголовке, которые значительно замедляют работу вашего сайта. GTM создает один сценарий, который представляет все ваши теги в GTM, поэтому Google должен читать только один сценарий вместо многих. Поскольку скорость сайта так важна, это сокращает запрашиваемые ресурсы и обеспечивает бесперебойную и быструю работу вашего сайта!»

Кшиштоф Суровецки из Hexe Data добавляет: «Я рекомендую иметь подробную структуру реализации Google Analytics, в соответствии с которой выполняются все новые реализации сайта. Такая структура определяет, среди прочего, основные правила конфигурации GA. Он определяет любые дополнительные элементы, добавляемые в стандартную конфигурацию GA, например, события, специальные параметры, вычисляемые показатели и т. д. Он определяет наименование элементов. Кроме того, все реализации реализованы через диспетчер тегов, что позволяет быстро и эффективно управлять».

Проверьте настройки аналитики в Google Tag Assistant.

«Самое главное — всегда убедиться, что вы смотрите на правильный сайт», — говорит Андреа Бейли из Tandem Interactive. «Используйте Google Tag Assistant, чтобы убедиться, что код аналитики соответствует тому, что вы просматриваете. Отсюда важно сосредоточиться на одном сайте за раз, чтобы не запутаться. Делать снимки экрана, если вы хотите сравнить клиентов бок о бок или прыгать между ними, также может быть полезно. Если вы будете часто проверять аналитику, вы также начнете лучше знакомиться с тенденциями каждого сайта и с меньшей вероятностью запутаетесь».

Настройте настраиваемую панель мониторинга для просмотра всех ваших данных в одном месте.

«Создайте специальную панель веб-аналитики, которая содержит всю самую важную информацию для вашей ниши, и используйте ее для аналитики всех ваших веб-сайтов», — говорит Тони Дж.В. из JVT Media. «Очевидно, что это будет отличаться от каждого веб-сайта и бизнеса в зависимости от их целей, но если вы работаете в определенной нише, часто вы можете дублировать информационные панели из аналитики вашего другого веб-сайта, экономя ваше время и головную боль. Теперь вы можете быстро просмотреть наиболее важные данные для своего веб-сайта, не запутавшись и не перегружаясь. И самое главное, будьте проще. Вы не хотите слишком усложнять это и перегружать себя, отслеживая слишком много веб-сайтов и слишком много данных одновременно».

Жасмин Хиппе из Augurian добавляет: «Чтобы легко просматривать все данные Google Analytics в одном месте, я рекомендую использовать Google Data Studio. У них есть шаблонные отчеты, или вы можете создать свой собственный отчет, чтобы собрать информацию обо всех ваших свойствах GA в одном легкодоступном месте ». Вы также можете использовать специальное программное обеспечение для панели мониторинга, такое как Databox.

Реализовать междоменное отслеживание

Уилл Крейг из LeaseFetcher говорит: «Google Analytics — это сундук с сокровищами для отслеживания веб-сайтов, содержащий все наши собственные данные, а также данные о трафике и производительности всех наших клиентов.

При анализе данных с нескольких сайтов в Google Analytics мы настоятельно рекомендуем учитывать междоменный трафик. Внедрение междоменного трафика означает, что файлы cookie с одного сайта передаются на другой, что обеспечивает надежность и точность данных о посещениях.

Если вы решите не внедрять междоменное отслеживание, все ваши сайты будут отображаться в одном и том же отчете о реферальном трафике, что, очевидно, повлияет на точность этих данных».

Норико Харада из 45/RPM добавляет: «Это первое и самое важное, что вам нужно сделать. Это повлияет на то, как вы видите данные от реферального трафика до транзакций электронной коммерции. Если вы пропустите это, данные, которые вы видите в GA, могут быть неверными, и вы можете потерять некоторые возможности для улучшения платных и органических усилий ».

Обновите свой список исключений рефералов

После того, как вы внедрите междоменное отслеживание, вы также захотите обновить свой список исключений рефералов в Google Analytics, чтобы обеспечить наиболее точные данные о сайте.

«В некоторых ситуациях у компании есть несколько веб-сайтов, которые в целом рассматриваются как один», — добавляет Дилан Зигрей из Kiwi Creative. «Например, веб-сайт может иметь несколько поддоменов (например, блог), технически «независимых», но обычно рассматриваемых как часть родительского сайта. Хотя пользователь может видеть разные пользовательские интерфейсы для каждого сайта, вы рассматриваете их как совместные, поскольку они служат более широкой цели. Чтобы избежать неточных данных в Google Analytics для ваших целей, полезно добавлять сайты в список исключений рефералов для каждого применимого свойства. Это гарантирует, что если пользователь покинет ваш сайт и перейдет на один из ваших субдоменов, он не будет каждый раз считаться входящим рефералом. Другими словами, пользователь будет свободно перемещаться между вашими сайтами, не вмешиваясь в ваши данные».

Акса Табассам из Brandnic добавляет: «Если вы используете Google Analytics для нескольких веб-сайтов, и эти веб-сайты также имеют свои субдомены, наряду с основными доменами. Эта ситуация может привести к несоответствию аналитики, предоставляемой Google, и вашей частной системы отслеживания веб-трафика».

«При любой междоменной настройке вы также должны помнить о том, чтобы добавить все домены, которые вы отслеживаете, в список исключений рефералов», — говорит Энтони Эспиноза из TopSpot Internet Marketing. «Любые веб-сайты, добавленные сюда, обеспечат сохранение оригинального и точного источника и предотвратят «самоотсылки». Эта функция доступна только для версии кода отслеживания Universal Analytics, поэтому убедитесь, что код соответствует последнему стандарту».

Аксель ДеАнджелис из NameFeedback.com говорит: «Для микросайтов/поддоменов важно настроить исключения рефералов, чтобы пользователи, переходящие с вашего основного домена на ваш поддомен, учитывались только как один сеанс».

Кэрол Хилл из Analyticshelp добавляет: «Убедитесь, что междоменное взаимодействие работает правильно на всех веб-сайтах, и добавьте веб-сайты в список исключений рефералов в Google Analytics».

Блокировать ботов

«Если вы используете Google Analytics на нескольких веб-сайтах, обязательно настройте параметры для автоматической блокировки известных ботов, — говорит Стэн Мид из Summit Home Buyers LLC. «Бот-трафик описывает любой нечеловеческий трафик на веб-сайт. Некоторые боты приемлемы, но некоторые вредоносны и могут исказить ваши данные».

Используйте функцию аннотации

«Использование аннотаций позволяет вам идентифицировать изменения, которые были внесены на ваши веб-сайты, когда вы отслеживаете сеансы, пользователей и поведение на своих веб-ресурсах по всему миру», — говорит Даниэль Крачун из find.jobs. «Аннотации — одна из самых полезных и недооцененных функций Google Analytics для управления несколькими сайтами».

***

Таким образом, если у вас несколько веб-сайтов, есть два основных способа настройки Google Analytics.

• Вы можете добавить все свои сайты в качестве разных свойств под своей основной учетной записью.
• Или вы можете добавить несколько сайтов в свой основной Google Analytics как уникальные учетные записи.