ทุกสิ่งที่คุณต้องรู้เกี่ยวกับการโฆษณา OTT

คุณอาจเคยเห็นเนื้อหาวิดีโอแบบ over-the-top (OTT) หากคุณเคยดูรายการบนบริการ OTT ที่คุณต้องการ สตรีมรายการสดบน Twitch หรือดูแอปออกอากาศผ่านเครือข่ายที่คุณต้องการบน Fire TV OTT หรือที่มักรู้จักในชื่อสตรีมมิ่งทีวี หมายถึงรายการใด ๆ ที่จัดหาให้กับผู้บริโภคโดยตรงผ่านทางอินเทอร์เน็ตโดยไม่ต้องใช้กล่องรับสัญญาณเคเบิลแบบเดิม และมักจะเห็นในทีวี

โฆษณาที่แสดงต่อผู้ใช้ภายในเนื้อหาวิดีโอนี้เรียกว่า "โฆษณา OTT" หรือที่เรียกว่า "โฆษณาทางทีวีแบบสตรีมมิ่ง" โฆษณานำเสนอโอกาสสำหรับผู้ลงโฆษณาในการเข้าถึงผู้ชมใหม่ๆ ในวงกว้าง เนื่องจากผู้บริโภคจำนวนมากขึ้นเลือกสตรีมเนื้อหาวิดีโอผ่านเคเบิลและทีวีออกอากาศแบบดั้งเดิม หรือที่เรียกว่า OTT หรือสตรีมมิ่งทีวี

เราในฐานะหนึ่งในบริษัทออกแบบเว็บไซต์ที่ดีที่สุดในนิวเดลีจะร่างโฆษณา OTT ในบทความนี้ อธิบายคำหลักให้ชัดเจน และหารือเกี่ยวกับวิธีที่โฆษณาวิดีโอออนไลน์ช่วยให้ธุรกิจเข้าถึงผู้ชมจำนวนมากด้วยข้อความของพวกเขา

ทีวีขั้นสูง

วลีหลักสำหรับการสตรีมรายการที่ขยายออกไปนอกเหนือไปจากรูปแบบการส่งโทรทัศน์เชิงเส้นไปยังอุปกรณ์และแอพต่างๆ คือ "ทีวีขั้นสูง" มีการใช้คำย่อมากมายเพื่อสื่อสารบริการเหล่านี้จำนวนมาก

วิดีโอตามความต้องการ (VOD)

เมื่อผู้บริโภคต้องการดูวิดีโอ ก็สามารถรับชมได้ผ่านวิดีโอออนดีมานด์ (VOD) VOD สามารถแบ่งออกได้เป็น 4 ประเภทหลัก ได้แก่ การสมัครสมาชิก (SVOD) ธุรกรรม (TVOD) ตามโฆษณา (AVOD) และพรีเมียม (PVOD) (PVOD)

โฆษณาวิดีโอออนไลน์ (OLV)

บนเว็บไซต์ โฆษณาวิดีโอออนไลน์ (OLV) จะเล่นก่อน ระหว่าง และหลังเนื้อหาวิดีโอ โฆษณา OLV สามารถเห็นได้บนเดสก์ท็อป มือถือ และแท็บเล็ตทั้งในรูปแบบในสตรีมและนอกสตรีม ครอบคลุมเบราว์เซอร์และแอพต่างๆ วิดีโอในฟีด วิดีโอในบทความหรือในการอ่าน วิดีโอในแบนเนอร์ วิดีโอคั่นระหว่างหน้า และวิดีโอในแบนเนอร์เป็นเพียงรูปแบบบางส่วนที่สามารถรวมโฆษณา OLV ได้

ทีวีทุกที่ (TVE)

การใช้ข้อมูลการเข้าสู่ระบบของบริการที่สมัครตามที่พวกเขาต้องการ ผู้ใช้ทีวีทุกที่ (TVE) สามารถเข้าถึงเนื้อหาความบันเทิงที่ต้องการผ่านทางอินเทอร์เน็ตได้จากทุกที่ TVE ก้าวข้ามข้อจำกัดของทีวีแบบดั้งเดิมโดยทำให้ผู้ใช้สามารถเข้าถึงเนื้อหาที่ต้องการได้ที่บ้าน บนรถประจำทาง ที่ชายหาด หรือทุกที่ที่มีการเชื่อมต่ออินเทอร์เน็ต เทคโนโลยีนี้บางครั้งเรียกว่าการสตรีมที่ผ่านการรับรองความถูกต้องหรือวิดีโอตามความต้องการ (VOD)

ทีวีที่เชื่อมต่อ (CTV)

อุปกรณ์ที่เรียกว่าทีวีที่เชื่อมต่อหรือ CTV ใช้เพื่อส่งเนื้อหาวิดีโอแบบสตรีมและสามารถเชื่อมต่อกับโทรทัศน์หรือโทรทัศน์อัจฉริยะได้ ด้วยจำนวนผู้ใช้ 224 มม. ของ CTV ในสหรัฐอเมริกาเพียงแห่งเดียว พวกเขาจึงเป็นที่ชื่นชอบอย่างมาก CTV อาจเป็นสมาร์ททีวี คอนโซลเกม หรือเครื่องเล่นสื่อดิจิทัล โดยพื้นฐานแล้ว CTV เป็นแกดเจ็ตที่เชื่อมต่อกับอินเทอร์เน็ตและช่วยให้คุณเข้าถึงข้อมูลวิดีโอได้

OTT Advertising – มีประโยชน์อย่างไร

เมื่อแสดงบนหน้าจอทีวี โฆษณา OTT เป็นตัวเปลี่ยนเกมเนื่องจากเป็นช่องทางที่มีประสิทธิภาพอย่างแท้จริง ด้วยการเชื่อมช่องว่างระหว่างแบบฝึกหัดการสร้างแบรนด์ที่สามารถตรวจสอบและติดตามได้เท่านั้น (บนทีวีเชิงเส้น) และสิ่งนี้

แพลตฟอร์มการตลาดเหล่านี้แตกต่างกันไปตามการอ้างว่าอยู่ในระดับแนวหน้าของการกำหนดเป้าหมายที่แม่นยำและวิธีการที่ขับเคลื่อนด้วยข้อมูล ในอินเทอร์เฟซผู้ใช้เดียว ผู้ให้บริการจะตอบทุกข้อกังวลที่นักการตลาดด้านประสิทธิภาพจะมี

สำรวจประโยชน์ของการโฆษณา OTT-

การกำหนดเป้าหมายและการติดตาม

คุณลักษณะการรายงานและการกำหนดเป้าหมายของการโฆษณาแบบ over-the-top นั้นโดดเด่นมาก

ผู้ลงโฆษณาสามารถเข้าถึงกลุ่มผู้ชมบุคคลที่สามกว่า 40,000 กลุ่มด้วยความร่วมมือชั้นนำของ OTT กับ Oracle Data Cloud ซึ่งเป็นซัพพลายเออร์ข้อมูลชั้นนำ โฆษณาที่กำหนดเป้าหมายใหม่บนอุปกรณ์อื่น ๆ ของพวกเขาและ OTT ยังสามารถใช้เชื่อมต่อกับพวกเขาโดยใช้ข้อมูลจากบุคคลที่หนึ่งจากผู้เยี่ยมชมเว็บไซต์ของคุณเอง

ใช้แดชบอร์ดการรายงานของเราเพื่อดูรายงานและการวิเคราะห์สำหรับสิ่งเหล่านี้แบบเรียลไทม์ หรือดีกว่านั้น ใช้การผสานรวมของเรากับ Google Analytics เพื่อเปรียบเทียบประสิทธิภาพของแคมเปญของคุณกับประสิทธิภาพของการริเริ่มด้านการตลาดดิจิทัลอื่นๆ ของคุณ เพื่อให้ได้ภาพรวมที่สมบูรณ์ยิ่งขึ้น แคมเปญของคุณทำงานได้ดีเพียงใด

แบรนด์ที่ปลอดภัย ปราศจากการฉ้อโกง และสินค้าคงคลังระดับสูงสุด

แม้แต่การโฆษณาที่โน้มน้าวใจมากที่สุดก็สูญเสียผลกระทบเมื่อแสดงในพื้นที่โฆษณาคุณภาพต่ำ ซึ่งเป็นการใช้เงินทุนทางการตลาดอย่างแย่มาก ผู้ลงโฆษณาส่วนใหญ่เห็นพ้องต้องกันว่านี่เป็นปัญหาใหญ่สำหรับทุกแบรนด์ เราเลือกเฉพาะเครือข่ายทีวีระดับพรีเมียมที่ทราบว่าสอดคล้องกับแบรนด์และผู้ชมของคุณ และคัดสรรมาโดยเฉพาะเพื่อเพิ่มประสิทธิภาพเท่านั้น เครือข่ายที่น่าเชื่อถือกว่า 125 เครือข่าย ได้แก่ CNN, CNBC, Food Network และอื่น ๆ ที่เราทุกคนรู้จักและชื่นชอบ

ยกระดับความคิดสร้างสรรค์และการนำเสนอเนื้อหา

เราทราบดีว่าเนื้อหาแบบ over-the-top (OTT) มีให้บริการบนอุปกรณ์ที่เชื่อมต่ออินเทอร์เน็ตต่างๆ นอกเหนือจากโทรทัศน์ อย่างไรก็ตาม เนื่องจากเราทราบข้อเท็จจริงที่ว่าทีวีมอบประสบการณ์โฆษณาที่ดีที่สุดในบรรดาอุปกรณ์ทั้งหมด LRQ จึงนำเสนอโฆษณาบนฮาร์ดแวร์ที่เกี่ยวข้องกับทีวีเท่านั้น ข้อดีที่แท้จริงของช่องโฆษณานี้ถูกมองข้ามไป หากคุณกำลังติดต่อกับแพลตฟอร์มโฆษณาที่มีโฆษณา OTT บนอุปกรณ์อื่นๆ

โฆษณา True OTT ไม่ได้แสดงบนหน้าจอทีวี ดังนั้นเมื่อนักการตลาดใช้จ่ายเงินกับโฆษณานี้ พวกเขาก็จะไม่ได้รับความคุ้มค่า

แบรนด์ต่างสนใจที่จะลงทุนใน OTT

มันกำลังเปลี่ยนแปลงตลาดโฆษณาแบบชำระเงินในลักษณะเดียวกับที่บริการสตรีมมิ่งกำลังยกระดับภาคทีวีเก่า

ขอบคุณการขยายขีดความสามารถในการปรับขนาด การวัดผล และการกำหนดเป้าหมายตามข้อมูล วิดีโอแบบ over-the-top เป็นแพลตฟอร์มที่สนับสนุนความคิดริเริ่มด้านการขายและการตลาดที่หลากหลาย เพิ่มเติมจากสถาบันที่เปิดสอนหลักสูตรการตลาดดิจิทัลที่ดีที่สุดในเดลี

OTT – เป็นอนาคตหรือไม่?

อุตสาหกรรมกำลังถูก OTT เปลี่ยนแปลงอย่างถาวร ผู้ใหญ่จะใช้แอพสตรีมมิ่งและบริการ OTT ที่สนับสนุนโฆษณาเช่น Hulu, Sling และ Pluto เนื่องจากทีวีแบบดั้งเดิมยังคงสูญเสียสมาชิก

คุณมีศักยภาพที่ไม่มีใครเทียบได้ในการกำหนดเป้าหมายผู้บริโภครายใหม่ด้วยวิธีการใหม่ๆ โดยผสมผสานช่องทางใหม่นี้เข้ากับสื่อผสมของคุณ ทำให้คุณได้เปรียบเหนือคู่แข่งที่ฉลาดน้อยกว่า

โอกาสสำหรับแบรนด์ต่างๆ ที่ใช้วิดีโอ OTT เพื่อสนับสนุนการขายและวัตถุประสงค์ทางการตลาดจะเพิ่มขึ้นเนื่องจากการรับชม OTT เพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่อง