OTT 광고에 대해 알아야 할 모든 것

선호하는 OTT 서비스에서 프로그램을 폭로 시청하거나 Twitch에서 라이브 이벤트를 스트리밍하거나 Fire TV에서 선호하는 네트워크 방송 앱을 본 적이 있다면 OTT(over-the-top) 비디오 콘텐츠를 본 적이 있을 것입니다. 종종 스트리밍 TV로 알려진 OTT는 전통적인 케이블 세트 박스를 사용하지 않고 인터넷을 통해 소비자에게 직접 제공되는 모든 프로그램을 말하며 일반적으로 TV에서 볼 수 있습니다.

이 비디오 자료 내에서 사용자에게 표시되는 광고는 "스트리밍 TV 광고"라고도 하는 "OTT 광고"라고 합니다. 더 많은 소비자가 기존 케이블 및 방송 TV(OTT 또는 스트리밍 TV라고도 함)를 통해 스트리밍 비디오 콘텐츠를 선택함에 따라 광고는 광고주에게 대규모로 새로운 시청자에게 도달할 수 있는 기회를 제공합니다.

델리 최고의 웹사이트 디자인 회사 중 하나인 우리는 이 기사에서 OTT 광고에 대해 간략하게 설명하고, 키워드를 명확히 하고, 온라인 비디오 광고를 통해 기업이 메시지를 통해 광범위한 청중에게 다가갈 수 있는 방법에 대해 논의할 것입니다.

고급 TV

선형 TV 전송 형식을 넘어 다양한 장치 및 앱으로 확장되는 스트리밍 프로그래밍의 포괄적인 표현은 "고급 TV"입니다. 이러한 많은 서비스를 전달하기 위해 수많은 약어가 사용됩니다.

주문형 비디오(VOD)

소비자가 동영상을 보고 싶을 때 주문형 비디오(VOD)를 통해 얻을 수 있습니다. VOD는 구독(SVOD), 트랜잭션(TVOD), 광고 기반(AVOD) 및 프리미엄(PVOD)(PVOD)의 네 가지 기본 범주로 분류할 수 있습니다.

온라인 동영상(OLV) 광고

웹 사이트에서 온라인 비디오(OLV) 광고는 비디오 콘텐츠 전후에 재생됩니다. OLV 광고는 브라우저와 앱에 걸쳐 인스트림 및 아웃오브스트림 형식으로 데스크톱, 모바일 및 태블릿 장치에서 볼 수 있습니다. 피드 내 비디오, 기사 내 또는 읽기 내 비디오, 비디오 인배너, 중간 비디오 및 비디오 인배너는 OLV 광고가 포함될 수 있는 형식 중 일부에 불과합니다.

어디에나 있는 TV(TVE)

선호하는 가입 기반 서비스의 로그인 정보를 사용하여 TV Everywhere(TVE) 사용자는 어디서나 인터넷을 통해 원하는 엔터테인먼트 콘텐츠에 액세스할 수 있습니다. TVE는 사용자가 집, 버스, 해변 또는 인터넷 연결이 가능한 모든 곳에서 원하는 자료에 액세스할 수 있도록 함으로써 기존 TV의 한계를 초월합니다. 이 기술은 인증된 스트리밍 또는 인증된 주문형 비디오(VOD)라고도 합니다.

커넥티드 TV(CTV)

연결된 TV 또는 CTV로 알려진 장치는 스트리밍 비디오 콘텐츠를 제공하는 데 사용되며 TV 또는 스마트 TV에 연결할 수 있습니다. 미국에서만 2억 2,400만 명의 CTV 사용자를 보유하고 있어 높은 호응을 얻고 있습니다. CTV는 스마트 TV, 게임 콘솔 또는 디지털 미디어 플레이어일 수 있습니다. 본질적으로 CTV는 인터넷에 연결되어 비디오 정보에 액세스할 수 있는 장치입니다.

OTT 광고 – 무엇이 유익한가요?

TV 화면에 표시될 때 OTT 광고는 진정한 성과 채널이기 때문에 게임 체인저입니다. (선형 TV에서) 모니터링 및 추적만 가능한 브랜딩 운동과 이것 사이의 격차를 해소합니다.

이러한 마케팅 플랫폼은 정밀 타겟팅 및 데이터 기반 방법론의 최전선에 있다는 주장이 다양합니다. 단일 사용자 인터페이스에서 서비스 제공업체는 성과 마케터가 가질 수 있는 모든 걱정에 답합니다.

OTT 광고의 이점 살펴보기-

타겟팅 및 추적

OTT(over-the-top) 광고의 보고 및 타겟팅 기능은 정말 눈에 띕니다.

광고주는 최고의 데이터 공급업체인 Oracle Data Cloud와 선도적인 OTT의 파트너십 덕분에 40,000개 이상의 제3자 잠재 고객 그룹에 액세스할 수 있습니다. 다른 장치 및 OTT의 리타겟팅 광고는 웹 사이트 방문자의 자사 데이터를 사용하여 연결하는 데 사용할 수도 있습니다.

보고 대시보드를 사용하여 이에 대한 보고서 및 분석을 실시간으로 보거나 Google Analytics와의 통합을 사용하여 캠페인 성과를 다른 디지털 마케팅 이니셔티브의 성과와 비교하여 보다 완전한 그림을 얻을 수 있습니다. 캠페인이 얼마나 잘 수행되고 있는지.

브랜드 안전, 사기 방지 및 최상위 인벤토리

가장 설득력 있는 광고라도 낮은 품질의 인벤토리에 게재되면 영향력을 잃게 됩니다. 이는 마케팅 자금을 끔찍하게 사용하는 것입니다. 대다수의 광고주는 이것이 모든 브랜드에 큰 걱정거리라는 데 동의합니다. 귀하의 브랜드 및 청중과 일치하는 것으로 알려져 있고 성능을 향상시키기 위해 특별히 엄선한 프리미엄 TV 네트워크만 선택했습니다. 이 125개 이상의 신뢰할 수 있는 네트워크에는 CNN, CNBC, Food Network 및 우리 모두가 알고 사랑하게 된 기타 네트워크가 포함됩니다.

크리에이티브 및 콘텐츠 전달의 기준을 높입니다.

OTT(Over-The-Top) 콘텐츠는 TV 외에도 다양한 인터넷 연결 장치에서 사용할 수 있습니다. 하지만 TV가 모든 기기 중 최고의 광고 경험을 제공한다는 사실을 알고 있기 때문에 LRQ는 TV 관련 하드웨어에만 광고를 제공합니다. 다른 기기에서 OTT 광고를 제공하는 광고 플랫폼을 다루는 경우 이 광고 채널의 진정한 이점을 간과하고 있습니다.

진정한 OTT 광고는 TV 화면에 제공되지 않으므로 마케터가 광고에 돈을 쓸 때 돈의 가치를 얻지 못합니다.

브랜드는 OTT에 대한 투자에도 관심이 있습니다.

스트리밍 서비스가 기존 TV 부문을 뒤집는 것과 유사한 방식으로 유료 광고 시장을 변화시키고 있습니다.

확장, 측정 및 데이터 기반 타겟팅의 기능 확장 덕분에 Over-the-top 비디오는 광범위한 판매 및 마케팅 이니셔티브를 지원하는 플랫폼이며 델리에서 최고의 디지털 마케팅 과정을 제공하는 기관에서 추가했습니다.

OTT – 미래지향적인가?

업계는 OTT에 의해 영구적으로 변경되고 있습니다. 전통적인 TV가 계속해서 구독자를 잃기 때문에 어른들은 Hulu, Sling, Pluto와 같은 스트리밍 앱과 광고 지원 OTT 서비스를 사용할 것입니다.

이 새로운 채널을 미디어 믹스에 통합함으로써 새로운 방식으로 새로운 소비자를 타겟팅할 수 있는 타의 추종을 불허하는 잠재력이 있어 덜 똑똑한 경쟁자보다 우위를 점할 수 있습니다.

OTT 시청이 계속 급증함에 따라 OTT 비디오를 수용하는 브랜드가 판매 및 마케팅 목표를 지원할 수 있는 기회가 커질 것입니다.