ในไตรมาสที่ 3 Facebook เพิ่มการเข้าชมมากกว่า Pinterest ถึง 4 เท่า [รายงาน]

ด้วยมูลค่าตลาด 2 แสนล้านดอลลาร์และฐานผู้ใช้ที่ใช้งานอยู่ซึ่งเป็นคู่แข่งกับประชากรทั้งหมดของจีน Facebook จึงมีอำนาจคงอยู่อย่างมาก

สำหรับผู้เผยแพร่ นักการตลาด และเจ้าของไซต์ การดำเนินการนี้มีความสำคัญเป็นพิเศษเนื่องจาก Facebook เป็นผู้นำในการอ้างอิงโซเชียลไปยังไซต์ต่างๆ ทั่วทั้งเว็บ นอกจากนี้ ในปีที่ผ่านมา Pinterest ได้ให้เงินกับ Zuckerberg และบริษัทอย่างน่าประหลาดใจในฐานะแหล่งอ้างอิงอันดับ 2 ของโซเชียล

ใน รายงานการเข้าชมโซเชียลมีเดีย Shareaholic ฉบับไตรมาสที่ 3 ประจำปี 2557 ฉบับที่ 3 ของปี 2014 เราจะพิจารณาว่าแต่ละเครือข่ายโซเชียลยอดนิยม 8 เครือข่ายส่งผ่านช่องทางใดบ้าง ข้อมูลดังกล่าวเผยให้เห็น “ส่วนแบ่งของการเข้าชม” เปอร์เซ็นต์ของการเข้าชมโดยรวม — การเข้าชมโดยตรง การอ้างอิงทางสังคม การค้นหาทั่วไป การค้นหาที่เสียค่าใช้จ่าย ฯลฯ — ไซต์ที่ได้รับสำหรับ Facebook, Pinterest, Twitter, StumbleUpon, Reddit, Google Plus, YouTube และ ลิงค์อิน

ในเดือนมิถุนายนนี้ Facebook มียอดเข้าชมเว็บไซต์เกือบหนึ่งในสี่ของเว็บไซต์ทั้งหมดที่ได้รับ ในขณะที่ส่วนแบ่งของการเข้าชมลดลงเล็กน้อยตั้งแต่นั้นมา เครือข่ายโซเชียลที่แพร่หลาย ยังคงขับเคลื่อนการเข้าชมมากกว่า Pinterest ถึง 4 เท่า

รายงานไตรมาส 3 ของเรา ซึ่งรวบรวมข้อมูลจากเครือข่ายไซต์ของ Shareaholic* แบ่งออกเป็นสองส่วนหลัก:

• ส่วนที่ 1: การอ้างอิงทางสังคมในช่วงไตรมาสที่ 3 ปี 2014 (มิถุนายน – กันยายน 2014) — ข้อมูลสรุปสี่เดือนที่รวบรวมจากเว็บไซต์มากกว่า 300,000 แห่ง ซึ่งเข้าถึงผู้ชมทั่วโลกที่มีผู้เข้าชมรายเดือนที่ไม่ซ้ำกันมากกว่า 400 ล้านคน**
• ส่วนที่ II: การอ้างอิงทางสังคมแบบปีต่อปี (กันยายน 2013-2014) — การวิเคราะห์เชิงลึกของข้อมูลสิบสามเดือนที่รวบรวมจากเว็บไซต์กว่า 200,000 แห่งที่เข้าถึงผู้ชมทั่วโลกที่มีผู้เข้าชมรายเดือนที่ไม่ซ้ำกันมากกว่า 250 ล้านคน**

มาดำดิ่งลงไปในตัวเลขกัน

ส่วนที่ 1: การอ้างอิงทางสังคมในช่วงไตรมาสที่ 3 ปี 2014

แผนภูมิแรกของเราสังเกต "ส่วนแบ่งการเข้าชม" สำหรับแต่ละเครือข่ายสังคมในช่วงเดือนมิถุนายน กรกฎาคม สิงหาคม และกันยายน 2014 คอลัมน์สุดท้ายจะระบุปริมาณการแชร์ของแพลตฟอร์มโซเชียลแต่ละแห่งที่เปลี่ยนแปลงไปตั้งแต่เดือนมิถุนายน (สิ้นสุดไตรมาสที่ 2) ถึงเดือนกันยายน (สิ้นสุด) ของ Q3)

จากแปดเครือข่ายโซเชียลที่ติดตาม มีเพียงสองเครือข่ายเท่านั้น — LinkedIn และ Google Plus — ที่มีส่วนแบ่งการเข้าชมในช่วงปลายไตรมาสที่ 3 มากกว่าที่พวกเขาทำเมื่อสิ้นสุดไตรมาสที่ 2 อีกหกคนเห็นว่าส่วนแบ่งการเข้าชมลดลงเล็กน้อยระหว่าง 1.03 – 0.01 เปอร์เซ็นต์คะแนน

ด้วยไตรมาสที่ค่อนข้างแบนจึงควรถามว่า: โซเชียลมีเดียมีที่ราบสูงหรือไม่?

ส่วนที่ II: การอ้างอิงทางสังคมปีต่อปี

ข้อมูลในอดีตอย่างรวดเร็วบอกเราว่าในช่วง 13 เดือนที่ผ่านมา ทั้ง Facebook และ Pinterest ได้แสดงให้เห็นศักยภาพอันทรงพลังของแพลตฟอร์มที่เกี่ยวข้องของตนต่อนักการตลาด ผู้เผยแพร่โฆษณา และเจ้าของเว็บไซต์

(คลิกที่ภาพด้านบนเพื่อขยาย)

โดยรวมแล้ว แหล่งที่มาของการอ้างอิงทางสังคมที่ใหญ่ที่สุด 8 แห่ง ขับเคลื่อน 29.49% ของไซต์การเข้าชมโดยรวมที่ได้รับเมื่อเดือนที่แล้ว เปรียบเทียบกับ 16.44% ในช่วงเวลาเดียวกันของปีที่แล้ว

เมื่อเทียบเป็นรายปี มีเพียง 3 เครือข่ายโซเชียล (Facebook, Pinterest และ Google Plus) ที่เห็น "ส่วนแบ่งของการเข้าชม" เพิ่มขึ้น แต่ละคนมีส่วนแบ่งการเข้าชมอย่างน้อย 50% ในช่วง 13 เดือนที่ผ่านมา ส่วนที่เหลืออีก 5 คน (Twitter, StumbleUpon, Reddit, YouTube และ LinkedIn) มีส่วนแบ่งลดลงมากกว่า 24%

ด้านล่างนี้คือประเด็นสำคัญสี่ประการจากรายงานนี้:

1. Facebook เป็นผู้นำกลุ่ม โดยเพิ่มปริมาณการเข้าชมเว็บไซต์ให้มากขึ้นถึง 4 เท่าเหมือนกับที่ Pinterest ทำ

• สำหรับธุรกิจ Facebook เป็นเหมืองทองคำของข้อมูลผู้ชมและการกระจายเนื้อหา สำหรับผู้ใช้ มันเป็นหน้าต่างส่วนบุคคลอย่างมากสำหรับสิ่งของ/หัวข้อ/ข่าวที่พวกเขาสนใจ สรุป Facebook คือทุกสิ่ง
• ขับเคลื่อน 22.36% ของทราฟฟิกโดยรวมไปยังไซต์ ส่วนแบ่งของทราฟฟิกของ Facebook เพิ่มขึ้นอย่างมากในปีที่แล้ว ตั้งแต่เดือนกันยายน 2556 ส่วนแบ่งเพิ่มขึ้น 115.63% (11.99 เปอร์เซ็นต์จุด) จาก 10.37% แม้ว่าจะไม่ได้รับผลกำไรอย่างมีนัยสำคัญในไตรมาสที่ 3 แต่ก็ยังมีโอกาสเติบโตได้อีกมาก

2. Pinterest กำลังมาเพื่อบัลลังก์ของ Facebook

• Pinterest แม้จะได้รับความนิยมอย่างล้นหลามในหมู่ผู้หญิงอเมริกัน แต่ยังไม่ได้ปรับขนาดให้เท่ากับคู่แข่ง ถึงกระนั้นก็ตาม ด้วยผู้ใช้ประมาณ 70 ล้านคน มันยังคงรักษาตำแหน่งไว้อย่างมั่นคงในฐานะผู้อ้างอิงที่ใหญ่เป็นอันดับ 2 ของการเข้าชมทางสังคม
• ในเดือนกันยายน Pinterest ส่ง 5.52% ของการเข้าชมไซต์ทั้งหมดที่ได้รับ ในปีที่ผ่านมา ส่วนแบ่งของทราฟฟิกเพิ่มขึ้น 50.07% (เพิ่มขึ้น 1.84 เปอร์เซ็นต์) ทำให้มีคะแนนนำบน Twitter, StumbleUpon และ Reddit อย่างเห็นได้ชัด

3. Twitter กำลังสูญเสียอิทธิพลและอิทธิพล

• ในภารกิจที่จะเป็นเหมือน Facebook มากขึ้น Twitter อาจหลงทาง
• ตั้งแต่เดือนกันยายน 2556 ส่วนแบ่งของ Twitter ลดลงอย่างต่อเนื่องจาก 1.17% (สูงสุดในรอบ 13 เดือน) เป็น 0.88% (ต่ำสุดในรอบ 13 เดือน) ในเดือนที่แล้ว ขาดทุน 0.29 เปอร์เซ็นต์ (ลดลง 24.97%)

4. StumbleUpon, Reddit, Google Plus, YouTube และ LinkedIn อยู่ในหมวดหมู่ของตัวเองทั้งหมด

• สำหรับผู้เผยแพร่โฆษณา นักการตลาด และเจ้าของเว็บไซต์ เครือข่ายโซเชียลห้าเครือข่ายที่เหลือเป็นแหล่งที่มาของการเข้าชมที่ลืมไม่ลง โดยรวมแล้ว พวกเขามีส่วนสนับสนุน 0.74% ของไซต์การรับส่งข้อมูลโดยรวมที่ได้รับเมื่อเดือนที่แล้ว ซึ่งน้อยกว่าจำนวนการเข้าชมที่ Twitter เพียงอย่างเดียวส่ง
• ในช่วง 13 เดือนที่ผ่านมา ส่วนแบ่งการเข้าชมของ StumbleUpon สูงสุดที่ 0.99% ในเดือนมีนาคม 2014 และเดือนที่แล้วลดลงเหลือ 0.41% เมื่อเทียบรายปี ส่วนแบ่งลดลง 26.49% (ขาดทุน 0.15 เปอร์เซ็นต์คะแนน) ลดลงจาก 0.56%
• เมื่อเปรียบเทียบกันยายน 2556 ถึงกันยายน 2557 ส่วนแบ่งของ Reddit เพิ่มขึ้นจาก 0.26% เป็น 0.18% หดตัว 30.56% Reddit เสีย 0.08 เปอร์เซ็นต์คะแนน
• Google Plus อาจยังใช้งานได้ อันที่จริงในปีที่แล้ว มีกำไรเพิ่มขึ้นเล็กน้อย โดยเพิ่มส่วนแบ่งการเข้าชม 57.02% (0.03 เปอร์เซ็นต์คะแนน) เป็น 0.07% ในเดือนที่แล้ว เพิ่มขึ้นจาก 0.04% ในช่วงเวลาเดียวกันของปีที่แล้ว
• YouTube เป็นผู้แพ้ที่ใหญ่ที่สุด สูญเสียน้ำหนัก 87.27% (0.25 เปอร์เซ็นต์) ซึ่งครั้งหนึ่งเคยครองอันดับ 5 เหนือ Reddit แต่ตอนนี้ผูกกับ LinkedIn เป็นอันดับที่ 7 ในเดือนกันยายน 2013 YouTube ได้เพิ่มปริมาณการเข้าชมเว็บไซต์โดยรวม 0.29% เมื่อเดือนที่แล้วขับได้เพียง 0.04%
• แม้ว่า LinkedIn จะกลายเป็นขุมพลังแห่งการเผยแพร่ แต่ก็ส่งการอ้างอิงทางสังคมไปยังไซต์ต่างๆ ทั่วทั้งเว็บในปริมาณที่ค่อนข้างต่ำ ในเดือนกันยายน 2014 LinkedIn คิดเป็น 0.04% ของการเข้าชมไซต์โดยรวม ลดลง 47.37% (0.03 เปอร์เซ็นต์คะแนน) จากช่วงเวลาเดียวกันของปีที่แล้ว

เครือข่ายโซเชียลใดที่ดึงดูดการเข้าชมเว็บไซต์ของคุณมากหรือน้อยในปีที่ผ่านมา แจ้งให้เราทราบว่าคุณขุดตัวเลขใดในความคิดเห็นด้านล่าง

เชื่อมต่อธุรกิจของคุณกับไซต์ 360,000 แห่ง เนื้อหาที่ได้รับการประชาสัมพันธ์แบบ Shareaholic เป็นวิธีที่มีประสิทธิภาพและประสิทธิผลมากที่สุดในการเข้าถึงผู้อ่านที่มีส่วนร่วมอยู่แล้ว

นอกจากนี้ หากคุณเป็นแฟนตัวยงของรายงานข้อมูลของเรา สมัครรับข้อมูลจากบล็อกของเรา แล้วคุณจะไม่พลาดรายงานต่อไป หากมีคำถามเกี่ยวกับเรื่องนี้หรือรายงาน Shareaholic อื่นๆ โปรดติดต่อ [email protected]

* Shareaholic แหล่งข้อมูลจากเครือข่ายของเว็บไซต์เลือกใช้ซึ่งใช้เครื่องมือการตลาดและการเผยแพร่เนื้อหา ไซต์ของเราค่อนข้างหลากหลาย กระจายอยู่ตามหมวดหมู่ต่างๆ มากมาย (เช่น อาหาร เทคโนโลยี การออกแบบ แฟชั่นและความงาม การตลาด กีฬา การเลี้ยงลูก ศาสนา ข่าวทั่วไป และอื่นๆ อีกมากมาย) โดยมีไซต์หลากหลายตั้งแต่บล็อกเกี่ยวกับไลฟ์สไตล์อิสระ เพื่อเผยแพร่บริษัทไปยังไซต์การค้า นอกจากนี้ ขนาดของเว็บไซต์ที่เข้าร่วมในการศึกษานี้แตกต่างกันไป บางคนรับผู้เยี่ยมชมไม่ซ้ำกันน้อยกว่า 1,000 คนในแต่ละเดือนในขณะที่บางคนดึงดูดผู้คนนับล้าน

** วิธีการของเรามีความพิเศษตรงที่เราใช้เครือข่ายเว็บไซต์แบบเลือกรับที่เป็นกรรมสิทธิ์ซึ่งเติบโตอย่างต่อเนื่อง แทนที่จะทำงานกับรายการแบบคงที่เพียงอย่างเดียว เราใช้ประโยชน์จากชุดข้อมูลที่เพิ่มขึ้นซึ่งเป็นสาเหตุที่ขนาดตัวอย่างของเราสำหรับไตรมาสที่ 3 (ไซต์ 300k+ ที่มีผู้ใช้ 400 ล้านคน) มีขนาดใหญ่กว่าการวิเคราะห์แบบปีต่อปีของเรา (ไซต์ 200k+ เข้าถึงผู้ใช้ 250 ล้านคนขึ้นไป) ).

รักสิ่งที่เราทำที่ Shareaholic? เข้าร่วมทีมหรือแนะนำเพื่อน