Nel terzo trimestre, Facebook ha generato 4 volte più traffico di Pinterest [REPORT]

Con una capitalizzazione di mercato di $ 200 miliardi e una base di utenti attiva che rivaleggia con l'intera popolazione cinese, Facebook ha un potere di resistenza significativo.

Per editori, esperti di marketing e proprietari di siti, questo è particolarmente importante perché Facebook è il principale motore di referral social ai siti sul Web. Inoltre, sorprendentemente, nell'ultimo anno, Pinterest ha dato a Zuckerberg e alla compagnia una corsa per i loro soldi come la seconda fonte di referral social.

Nell'edizione del 3° trimestre 2014 dello Shareaholic Social Media Traffic Report , diamo un'occhiata alla quantità di traffico che ciascuno degli 8 social network più popolari ha inviato agli editori. I dati rivelano la "quota di visite", una percentuale del traffico complessivo - traffico diretto, referral social, ricerca organica, ricerca a pagamento, ecc. - siti ricevuti, per Facebook, Pinterest, Twitter, StumbleUpon, Reddit, Google Plus, YouTube e LinkedIn.

Questo giugno, Facebook ha registrato quasi un quarto delle visite totali ricevute dai siti sul Web. Sebbene la sua quota di traffico sia leggermente diminuita da allora, l'onnipresente social network genera ancora 4 volte più traffico di Pinterest .

Il nostro report del terzo trimestre, che aggrega i dati della rete di siti di Shareaholic*, è suddiviso in due parti principali:

• Sezione I: Referral social nel terzo trimestre 2014 (giugno - settembre 2014) — Una breve panoramica di quattro mesi di dati raccolti da oltre 300.000 siti Web che hanno raggiunto un pubblico globale di oltre 400 milioni di visitatori unici mensili.**
• Sezione II: Referral sociali anno dopo anno (settembre 2013-2014) — Un'analisi più approfondita di tredici mesi di dati raccolti da oltre 200.000 siti Web che raggiungono un pubblico globale di oltre 250 milioni di visitatori unici mensili.**

Facciamo un tuffo nei numeri.

Sezione I: Referral sociali nel terzo trimestre 2014

Il nostro primo grafico osserva la "quota di visite" per ciascun social network nei mesi di giugno, luglio, agosto e settembre 2014. La colonna finale quantifica quanto è cambiata la quota di ciascuna piattaforma social da giugno (fine del secondo trimestre) a settembre (fine di Q3).

Degli otto social network monitorati, solo due, LinkedIn e Google Plus, hanno generato una quota di traffico maggiore alla fine del terzo trimestre rispetto alla fine del secondo trimestre. Ciascuno degli altri sei ha visto la propria quota di traffico diminuire leggermente, tra 1,03 e 0,01 punti percentuali.

Con un trimestre abbastanza piatto, vale la pena chiedersi: i social media si sono stabilizzati?

Sezione II: Referral sociali anno dopo anno

Una rapida occhiata ai dati storici ci dice che negli ultimi 13 mesi sia Facebook che Pinterest hanno dimostrato il potente potenziale delle rispettive piattaforme a esperti di marketing, editori e proprietari di siti.

(clicca sopra l'immagine per ingrandirla)

Complessivamente, le 8 maggiori fonti di referral social hanno generato il 29,49% del traffico complessivo ricevuto dai siti il ​​mese scorso. Confrontalo con il 16,44% nello stesso periodo dell'anno scorso.

Anno dopo anno, solo 3 social network (Facebook, Pinterest e Google Plus) hanno visto crescere la loro “quota di traffico”. Ciascuno ha registrato almeno un aumento del 50% della quota di visite negli ultimi 13 mesi. I restanti 5 (Twitter, StumbleUpon, Reddit, YouTube e LinkedIn) hanno visto le loro azioni diminuire di oltre il 24%.

Di seguito sono riportati quattro punti chiave da questo rapporto:

1. Facebook guida il gruppo, guidando 4 volte più traffico verso i siti rispetto a Pinterest

• Per le aziende, Facebook è una miniera d'oro di dati sull'audience e distribuzione di contenuti. Per gli utenti, è una finestra altamente personalizzata sulle cose/argomenti/notizie a cui tengono. Insomma, Facebook è tutto.
• Conducendo il 22,36% del traffico complessivo verso i siti, la quota di traffico di Facebook è esplosa nell'ultimo anno. Da settembre 2013, la sua quota è aumentata del 115,63% (11,99 punti percentuali) dal 10,37%. Sebbene non abbia registrato guadagni significativi rispetto al terzo trimestre, c'è ancora molto spazio per la crescita.

2. Pinterest sta arrivando per il trono di Facebook

• Pinterest, sebbene molto popolare tra le donne americane, non è ancora ridimensionato alle dimensioni dei suoi concorrenti. Nonostante ciò, con una stima di 70 milioni di utenti, si è saldamente assicurato la posizione di 2° referrer di traffico social.
• A settembre, Pinterest ha registrato il 5,52% delle visite totali ricevute dai siti. Nell'ultimo anno, la sua quota di traffico è cresciuta del 50,07% (+1,84 punti percentuali), ottenendo un notevole vantaggio su Twitter, StumbleUpon e Reddit.

3. Twitter sta perdendo influenza e influenza

• Con la missione di essere più simile a Facebook, Twitter potrebbe aver perso la strada.
• Da settembre 2013, la quota di Twitter è costantemente diminuita dall'1,17% (il massimo in 13 mesi) allo 0,88% (il minimo in 13 mesi) il mese scorso. Si tratta di una perdita di 0,29 punti percentuali (-24,97%).

4. StumbleUpon, Reddit, Google Plus, YouTube e LinkedIn sono in una categoria tutta loro

• Per la maggior parte degli editori, esperti di marketing e proprietari di siti, i cinque social network rimanenti sono fonti di traffico dimenticabili. Collettivamente, hanno contribuito allo 0,74% del traffico complessivo dei siti ricevuto il mese scorso, che è inferiore al numero di visite inviate da Twitter da solo.
• Negli ultimi 13 mesi, la quota di traffico di StumbleUpon ha raggiunto il picco dello 0,99%, a marzo 2014, e il mese scorso è scesa a un minimo dello 0,41%. Anno su anno, la sua quota è diminuita del 26,49% (una perdita di 0,15 punti percentuali) rispetto allo 0,56%.
• Confrontando settembre 2013 a settembre 2014, la quota di Reddit è passata dallo 0,26% allo 0,18%. Con una contrazione del 30,56%, Reddit ha perso 0,08 punti percentuali.
• Google Plus potrebbe ancora vivere. Nell'ultimo anno, infatti, ha registrato modesti guadagni, aumentando la propria quota di traffico del 57,02% (0,03 punti percentuali) allo 0,07% del mese scorso, rispetto allo 0,04% dello stesso periodo dell'anno precedente.
• YouTube è stato il più grande perdente. Perdendo l'87,27% del suo peso (0,25 punti percentuali), una volta rivendicava il 5° posto sopra Reddit, ma ora è 7° con LinkedIn. A settembre 2013, YouTube ha generato lo 0,29% del traffico complessivo verso i siti. Il mese scorso, ha guidato solo lo 0,04%.
• Sebbene LinkedIn sia diventato una potenza editoriale, invia un numero relativamente basso di referral social a siti sul Web. A settembre 2014, LinkedIn rappresentava lo 0,04% del traffico complessivo verso i siti, in calo del 47,37% (0,03 punti percentuali) rispetto allo stesso periodo dell'anno scorso.

Quale social network ha indirizzato più o meno traffico al tuo sito nell'ultimo anno? Facci sapere quali numeri trovi nei commenti qui sotto.

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* Shareaholic ricava i dati da una rete di siti Web con adesione che utilizzano i suoi strumenti di marketing e pubblicazione dei contenuti. I nostri siti sono abbastanza diversi, distribuiti in decine di categorie principali (ad esempio cibo, tecnologia, design, moda e bellezza, marketing, sport, genitorialità, religione, notizie generali e molti, molti altri), con siti che vanno da blog di lifestyle indipendenti alle case editrici ai siti di commercio. Inoltre, le dimensioni dei siti Web che partecipano a questo studio variano. Alcuni ricevono meno di 1.000 visitatori unici ogni mese, mentre altri ne ottengono milioni.

** La nostra metodologia è unica in quanto utilizziamo una rete proprietaria di siti Web opt-in che continua a crescere. Invece di lavorare esclusivamente con un elenco statico, sfruttiamo un set di dati in espansione, motivo per cui la nostra dimensione del campione per il terzo trimestre (oltre 300.000 siti che raggiungono oltre 400 milioni di utenti) è maggiore di quella per la nostra analisi anno su anno (200.000 siti che raggiungono oltre 250 milioni di utenti ).

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