การกลับมาที่ออฟฟิศจะทำลายความคลั่งไคล้ของ Loungewear หรือไม่?

การระบาดใหญ่ทิ้งเราไว้กับคำศัพท์ใหม่ๆ มากมาย แต่หนึ่งในสิ่งที่ดีที่สุดก็คือ "กางเกงรัดรูป" อย่างแน่นอน คำนี้หมายถึงกางเกงประเภทหนึ่งที่ใส่แล้วไม่สบายใจที่ใส่ไปในโลกแทนที่จะใส่อยู่ที่บ้าน—กางเกงยีนส์ สีกากี กางเกงชุด

การระบาดใหญ่ทำให้เกิด "กางเกงเนื้อนุ่ม" เพิ่มขึ้น ไม่ว่าจะเป็นกางเกงวอร์มผ้าฟลีซ เลกกิ้งสีเนย ชุดนอนเนื้อนุ่ม และชุดชั้นในที่ไม่ได้สวมใส่อะไรเลย ตามรายงานของ NPR เงินที่ใช้ไปกับ “เสื้อผ้าธรรมดา” ลดลงเกือบ 80% ในช่วงการระบาดใหญ่ เนื่องจากผู้คนค้นหาข้อมูลพื้นฐานที่สกปรกจากเว็บ การใช้จ่ายชุดนอนในเดือนเมษายน 2020 เพิ่มขึ้น 143% ตาม Adobe Digital Economy Index ในขณะเดียวกันยอดขายกางเกงลดลง 13% และยอดขายชุดชั้นในลดลง 12% สำหรับผู้ที่โชคดีพอที่จะทำงานจากที่บ้าน มีชุดสำนักงานที่น่าเบื่อหน่ายและความสะดวกสบายก็เข้ามา

นั่นเป็นความจริงอย่างแน่นอนสำหรับ FRNC ซึ่งเป็นแบรนด์เสื้อผ้าในโตรอนโตที่ผลิตชุดรับรองแขกและการเล่นกีฬาที่ยั่งยืนและมีสไตล์ เจ้าของบรั่นดี เมอร์ราดีกล่าวว่าในช่วงเดือนแรกๆ ของการระบาดใหญ่ ปัจจัยหลักของเธออย่างกางเกงจ็อกเกอร์และกางเกงวอร์มเพิ่มขึ้นอย่างรวดเร็ว

“สิ่งที่เราได้ยินจากผู้คนก็คือพวกเขาไม่มีพวกเขาอยู่ในตู้เสื้อผ้า คนส่วนใหญ่อาจมีกางเกงวอร์มตัวเดียวที่พวกเขาใช้ในวันหยุดสุดสัปดาห์ และในช่วงการระบาดใหญ่ นั่นคือทั้งหมดที่พวกเขาสวม มันไม่เพียงพอ” เธอกล่าว

แม้ว่ายอดแหลมเริ่มต้นจะลดลงเล็กน้อย แต่บรั่นดีกล่าวว่าสินค้าเหล่านี้ยังคงเป็นผู้ขายที่แข็งแกร่งอย่างต่อเนื่องนับตั้งแต่นั้นมา ที่ TomboyX เป็นแบรนด์ที่จำหน่ายทั้งชุดชั้นในเลานจ์และชุดชั้นในแบบกะเทยที่ใส่สบาย

“พวกเขาสบายใจที่จะอยู่ พวกเขามีความครอบคลุมที่ดี และผู้คนก็มองหาและมองหาสิ่งที่เราเสนอให้” เอมี่ เซลเลอร์ส ประธานเจ้าหน้าที่ฝ่ายการตลาดของ TomboyX กล่าว

“เราเห็นการเพิ่มขึ้นอย่างมากในช่วงการระบาดใหญ่โดยรวม ฉันคิดว่าลิฟต์บางตัวมาจากคนที่บ้าน”

แต่ตอนนี้สำนักงานต่างๆ กำลังกลับมาเปิดใหม่ มีบทความมากมายที่ถามว่าชุดเลานจ์จะอยู่ที่นี่หรือไม่ สำหรับแบรนด์ที่ขายเสื้อผ้าสบาย ๆ นั่นหมายถึงการพิจารณาว่าสามารถปรับสไตล์ที่นุ่มนวลเหล่านี้ให้เข้ากับสภาพแวดล้อมในที่ทำงานได้หรือไม่ และผู้บริโภคพร้อมและเต็มใจที่จะแยกทางกับความสะดวกสบายในยุคโรคระบาดหรือไม่

ที่มาที่แท้จริงของเทรนด์ลำลอง

การระบาดใหญ่อาจเร่งการย้ายไปใช้ชุดลำลอง แต่แนวโน้มในการแต่งกายแบบลำลองเริ่มต้นก่อนหน้านั้น ตามคำทำนายของโรซานนา โรเบิร์ตส์

“ตัวอย่างเช่น เราเห็นการเพิ่มขึ้นของขบวนการด้านสุขภาพเริ่มแพร่หลายก่อนเกิดโรคระบาด และด้วยเหตุนี้ ผู้คนจึงสวมอุปกรณ์โยคะทุกวันตลอด 24 ชั่วโมง แม้ว่าพวกเขาจะไม่ได้ออกกำลังกายในวันนั้นก็ตาม มันเป็นเพียงสัญลักษณ์ของค่านิยมของพวกเขา” โรซานน่ากล่าว

การเพิ่มจำนวนขึ้นเรื่อยๆ ของกีฬา สตรีทแวร์ ห้องรับรอง และแม้แต่เสื้อชั้นในแบบไร้สายล้วนมาจากการเคลื่อนไหวแบบเดียวกันไปสู่ความสบายแบบลำลอง อันที่จริงแล้ว หมวดหมู่ชุดเลานจ์ขณะนี้คาดว่าจะมีมูลค่า 9.23 พันล้านดอลลาร์ในปี 2570 ตามการวิจัยตลาดในอนาคต ซึ่งมีอัตราการเติบโต 9.5% ต่อปีจากปี 2020

Roseanna กล่าวว่าการระบาดใหญ่ทำให้ชุดเลานจ์อยู่แถวหน้า ไม่ใช่แค่เพราะผู้คนสามารถเลือกไม่ใส่ชุดทำงาน แต่เพราะความเครียดจากทั้งหมดทำให้ผู้คนหันมาให้ความสำคัญกับการดูแลตนเอง

“ผู้คนติดอยู่ที่บ้านและพวกเขาต้องการได้รับความสะดวกสบายจริงๆ” เธอกล่าว “ความสบายและความสบายมีส่วนทำให้เกิดการระเบิดของชุดเลานจ์”

และเพียงเพราะมีคนถูกขอให้กลับไปที่สำนักงานไม่ได้หมายความว่าพวกเขาพร้อมที่จะละทิ้งความสะดวกสบายนั้น

ยินดีต้อนรับสู่โลกของ #งานพักผ่อน

ความจริงก็คือ หลายคนไม่เต็มใจที่จะกลับไปสู่ยุคของการแต่งกายที่เข้มงวดในสำนักงาน นั่นคือเหตุผลที่อนาคตของชุดทำงานเกี่ยวข้องกับการประนีประนอม บรั่นดีกล่าว

“ผู้คนจะไม่ยอมแพ้กับความสะดวกสบาย แม้ว่าพวกเขาจะต้องกลับไปที่สำนักงาน พวกเขาแค่จะหาทางเชื่อมโยงสิ่งต่างๆ เข้าด้วยกัน” เธอกล่าว

นั่นหมายถึงการเปลี่ยนไปใช้ชุดทำงานที่ใส่สบายและลำลองกว่าเดิมซึ่งยังดูเป็นมืออาชีพ บรั่นดีคาดการณ์ว่าเราจะเห็นกางเกงวอร์มที่ออกแบบมาให้ไม่เหมือนกางเกงวอร์ม หรือเครื่องแต่งกายที่มีโครงสร้างมากขึ้นเมื่อจับคู่กับกางเกงชั้นในที่ปกปิดมิดชิดเป็นพิเศษ

สำหรับแบรนด์ นั่นหมายถึงการวางรากฐานของชุดเลานจ์และขยายไปสู่สไตล์อื่นๆ ในแง่ของการตลาด เรียกว่า "workleisure" ซึ่งเป็นลูกผสมระหว่างชุดทำงานและห้องรับรองที่นำสิ่งที่ดีที่สุดจากทั้งสองโลก

ตอนนี้แบรนด์ต่างๆ กำลังเปลี่ยนจากการตลาดเสื้อผ้าที่เหมาะกับการทำงานจากที่บ้านไปเป็นเสื้อผ้าที่เหมาะกับการนั่งสบายๆ ที่สำนักงาน ข้อความคือเสื้อผ้าควรนำมาซึ่งความรู้สึกอิสระและความสะดวกสบาย ไม่ว่าลูกค้าจะสวมใส่มันอยู่ที่ไหนก็ตาม

“ในอีกด้านหนึ่ง ฉันคิดว่าผู้คนตื่นเต้นมากที่จะได้แต่งตัว กลับไปที่ตู้เสื้อผ้าของเรา และนำเสนอตัวเองให้โลกเห็น แต่เราก็ไม่ต้องการที่จะสูญเสียความรู้สึกผ่อนคลายที่ชุดเลานจ์มอบให้เราเช่นกัน” โรซานน่ากล่าว

อนาคตที่ทันสมัยของชุดเลานจ์

เหงื่อออกเป็นรากฐานของชุดลำลอง แต่อนาคตจะมีตัวเลือกที่ซับซ้อนมากขึ้นด้วยความก้าวหน้าทางเทคโนโลยีในเครื่องแต่งกาย

ตัวอย่างเช่น TomboyX เป็นผู้นำในการผลิตเสื้อชั้นในแบบไร้สาย เนื่องจากผู้ซื้อมองหาตัวเลือกที่รัดกุมน้อยกว่าในการสวมใส่ที่บ้าน

“นวัตกรรมกำลังมาในพื้นที่ที่สะดวกสบาย เราเห็นโครงสร้างที่มากขึ้น ยกทรงรองรับมากขึ้นสำหรับขนาดหน้าอกที่ใหญ่ขึ้น ด้วยเสื้อชั้นในไร้โครงที่มีแม่พิมพ์หรือถ้วยในตัว” Fran Dunaway ผู้ร่วมก่อตั้ง TomboyX กล่าว

ความก้าวหน้าเหล่านี้หมายถึงชุดเลานจ์สามารถสวมใส่ได้ทั้งสบายและช่วยพยุงตัว และดูดีเหมือนกับตัวเลือกอื่นๆ นั่นยังหมายถึงการผลักดันไปสู่วัสดุที่ยั่งยืนมากขึ้น (TomboyX และ FRNC เป็นทั้ง B Corp ที่ได้รับการรับรองมาตรฐานด้านสิ่งแวดล้อมระดับสูง) รวมถึงตัวเลือกที่หรูหรามากขึ้น

“ฉันคิดว่าเราจะเห็นการคิดนอกกรอบมากขึ้นในด้านการออกแบบ แต่ยังรวมถึงเนื้อหาด้วย ฉันคิดว่าผู้คนต่างสงสัยจริงๆ ที่เห็นว่าเราจะจัดโครงสร้างในรูปแบบต่างๆ ได้อย่างไร” นาโอมิ กอนซาเลซ ผู้ร่วมก่อตั้งคนอื่นๆ ของ TomboyX (และภรรยาของแฟรนกล่าว)

การคาดการณ์อีกอย่างหนึ่ง: สิทธิพิเศษในการทำงานจากที่บ้านหรือทำงานในสำนักงานที่มีกฎเกณฑ์ที่เข้มงวดน้อยกว่า กำลังจะกลายเป็นสัญลักษณ์สถานะ Roseanna กล่าว

“ในด้านการตลาดและการเน้นความสะดวกสบาย ฉันคิดว่านั่นเป็นจุดขายที่สำคัญจริงๆ ในอนาคต แนวคิดเรื่องความสบาย ไม่จำเป็นว่าจะต้องใส่ชุดลำลอง แต่จริงๆ แล้วการที่ไม่ต้องเสียสละสไตล์เพื่อความสบายคือจุดที่การส่งข้อความควรเน้น”