重返辦公室會扼殺家居服熱潮嗎？

大流行給我們留下了一堆新術語，但最好的術語之一肯定是“硬褲”。 這個詞指的是一種相對不舒服的褲子，人們穿到外面而不是家裡——牛仔褲、卡其褲、正裝褲。

當然，這場大流行見證了“軟褲”的興起——羊毛襯裡的運動褲、奶油色緊身褲、絲質睡衣和實際上不穿在任何東西下面的內衣。 根據 NPR 的一份報告，在大流行期間，人們在網上搜索寬鬆的基本款，花在“常規服裝”上的錢下降了近 80%。 根據 Adob​​e 數字經濟指數，2020 年 4 月的睡衣支出增長了 143%，與此同時，褲子銷量下降了 13%，胸罩銷量下降了 12%。 對於那些有幸在家工作的人來說，悶悶不樂的辦公室著裝已經消失了，舒適感已經到來。

FRANC 無疑是這樣，這是一家多倫多地區的服裝品牌，生產可持續和時尚的家居服和運動休閒服。 店主 Brandy Mercradi 說，在大流行的最初幾個月，她的慢跑褲和運動褲等主食出現了大幅上漲。

“我們從人們那裡聽到的是，他們只是沒有把它們放在壁櫥裡。 大多數人可能有一條他們在周末使用的運動褲。 然後在大流行期間，這就是他們所穿的一切。 這還不夠，”她說。

儘管最初的飆升略有下降，但布蘭迪說，從那以後，這些商品一直保持著強勁的銷售勢頭。 TomboyX 也是如此，該品牌同時銷售休閒必備品和舒適、中性化的內衣。

TomboyX 的首席營銷官 Amy Sellers 說：“他們很舒服，他們的覆蓋面很好，人們正在尋找和尋找我們必須提供的東西。”

“在整個大流行期間，我們確實看到了增長。 我認為其中一些提升來自人們在家。”

但現在辦公室正在重新開放，有很多文章詢問家居服是否會繼續存在。 對於銷售舒適服裝的品牌來說，這意味著要檢查是否有可能將這些更柔和的款式適應工作環境——以及消費者是否真的準備好並願意與大流行時代的舒適分道揚鑣。

休閒潮流的真正起源

根據趨勢預測師 Roseanna Roberts 的說法，大流行可能加速了人們向休閒裝的轉變，但休閒裝的趨勢在此之前就開始了。

“例如，我們確實看到健康運動的興起在大流行之前開始激增。 結果，即使那天沒有鍛煉，人們也全天候 24/7 穿著他們的瑜伽裝備。 這只是他們價值觀的象徵，”Roseanna 說。

運動休閒、街頭服飾、休閒裝，甚至是無線文胸的普及都來自於向休閒舒適邁進的同一趨勢。 事實上，根據 Market Research Future 的數據，到 2027 年，家居服類別現在預計價值 92.3 億美元，從 2020 年起年復合增長率為 9.5%。

Roseanna 說，大流行將家居服帶到了最前沿，不僅因為人們可以選擇不穿工作服，還因為這一切的壓力讓人們重新關注自我保健。

“人們被困在家裡，他們真的很想被舒適地包圍，”她說。 “有一種輕鬆舒適的感覺促成了家居服的爆炸式增長。”

僅僅因為人們被要求返回辦公室並不意味著他們已經準備好放棄這種舒適。

歡迎來到#workleisure 的世界

事實是，許多人不願意回到辦公室嚴格著裝要求的日子。 這就是為什麼工作服的未來需要妥協，Brandy 說。

“人們不會放棄舒適。 即使他們必須回到辦公室，他們也只是想辦法把事情聯繫起來，”她說。

這意味著轉向更舒適、更休閒的工作服，但仍具有專業外觀。 Brandy 預測我們會看到剪裁得不像運動褲的運動褲，或者更有條理的服裝搭配更舒適的全覆蓋內衣。

對於品牌而言，這意味著以家居服為基礎並將其擴展到其他風格。 在營銷方面，它被稱為“工作休閒”——一種工作服和休閒服的混合體，兩全其美。

品牌現在正在從營銷服裝轉變為適合在家工作，以在辦公室保持舒適。 傳達的信息是，無論顧客身在何處，服裝都應該帶來自由和輕鬆的感覺。

“我認為，一方面，人們非常興奮地穿好衣服，回到我們的衣櫥裡，向世界展示自己。 但我們也不想失去休閒裝帶給我們的輕鬆感覺，”Roseanna 說。

家居服的時尚未來

汗衫是家居服的基礎，但由於服裝技術的進步，未來將擁有更複雜的選擇。

例如，TomboyX 一直是製造無線文胸的領導者，因為購物者一直在尋找不那麼束縛的選擇來在家中穿著。

“創新正在進入舒適領域。 TomboyX 的聯合創始人 Fran Dunaway 說，我們看到更多結構、更有支撐力的胸罩適合更大的胸部，以及帶有模具或內置罩杯的非金屬絲胸罩。

這些進步意味著家居服可以變得既舒適又具有支撐性，並且看起來就像其他選擇一樣。 這也意味著推動使用更可持續的材料（TomboyX 和 FRANC 均獲得 B Corp 認證，可滿足高環境標準）以及更多奢華選擇。

“我認為我們將在設計中看到更多開箱即用的思維，但也包括材料。 我認為人們真的很想知道我們如何以不同的方式提供結構，”TomboyX 的另一位聯合創始人（也是 Fran 的妻子）Naomi Gonzalez 說。

另一個預測：在家上班或在不那麼嚴格的辦公室工作的特權將成為一種身份象徵，Roseanna 說。

“就營銷和強調舒適性而言，我認為這是未來的一個非常關鍵的賣點。 舒適的概念，不一定是家居服本身，而是真正強調不必為了舒適而犧牲風格的概念，才是信息傳遞的重點。”