オフィスに戻ると、ラウンジウェアの熱狂は殺されますか？

パンデミックは私たちに新しい用語の群れを残しましたが、最高の1つは確かに「ハードパンツ」です。 この用語は、ジーンズ、カーキ、ドレスパンツなど、自宅ではなく世界に着用される比較的不快なパンツの一種を指します。

もちろん、パンデミックでは、フリースの裏地が付いたスウェットパンツ、バターのようなレギンス、絹のようなパジャマ、実際には何も着ていない下着などの「ソフトパンツ」が台頭しました。 NPRのレポートによると、パンデミックの間、人々がだぶだぶの基本を求めてウェブを探し回ったため、「普通の服」に費やされるお金は80％近く減少しました。 Adobe Digital Economy Indexによると、2020年4月のパジャマの支出は143％増加しましたが、パンツの売上は13％減少し、ブラの売上は12％減少しました。 自宅で仕事をするのに十分な幸運な人たちのために、蒸し暑いオフィスの服装が出て、快適さがありました。

それは、持続可能でスタイリッシュなラウンジウェアとアスレジャーを製造するトロント地域の衣料品ブランドであるFRANCにも確かに当てはまりました。 オーナーのBrandyMercradiは、パンデミックの初期に、ジョガーやスウェットパンツなどの彼女の主食が大きな急上昇を見せたと言います。

「私たちが人々から聞いていたのは、彼らがクローゼットに彼らを持っていなかったということでした。 ほとんどの人は週末に使うスウェットパンツを1足持っていたのかもしれません。 そして、パンデミックの間、彼らが着ていたのはそれだけです。 それだけでは不十分でした」と彼女は言います。

その最初の急上昇は少し減少しましたが、ブランディはこれらのアイテムがそれ以来一貫して強い売り手であり続けていると言います。 ラウンジの定番と快適で男性的な下着の両方を販売しているブランド、TomboyXでも同じです。

TomboyXの最高マーケティング責任者であるAmySellersは、次のように述べています。

「パンデミック全体で実際に増加が見られました。 その上昇の一部は、家にいる人々によるものだと思います。」

しかし、オフィスが再開された今、ラウンジウェアがここにとどまるかどうかを尋ねる記事がたくさんあります。 居心地の良い服を販売するブランドにとって、それは、これらのより柔らかいスタイルを職場環境に適応させることが可能かどうか、そして消費者が実際にパンデミック時代の快適さで別れる準備ができているかどうかを調べることを意味します。

カジュアルトレンドの真の起源

パンデミックはラウンジウェアへの移行を促進した可能性がありますが、トレンドフォーキャスターのロザンナロバーツによると、カジュアルドレスへのトレンドはその前に始まりました。

「たとえば、パンデミックの前にウェルネス運動の台頭が急増し始めたのを実際に見ました。 その結果、その日は運動していなくても、人々は24時間年中無休でヨガ用品を着用していました。 それは彼らの価値観の象徴にすぎませんでした」とRoseannaは言います。

アスレジャー、ストリートウェア、ラウンジ、さらにはワイヤレスブラの急増はすべて、カジュアルな快適さへの同じ動きから来ています。 実際、Market Research Futureによると、ラウンジウェアのカテゴリーは2027年までに92.3億ドルの価値があると予想されており、2020年からの年平均成長率は9.5％です。

ロザンナは、パンデミックがラウンジウェアを最前線にもたらしたのは、人々が作業服をオプトアウトできただけでなく、そのストレスがすべて人々にセルフケアへの新たな焦点を与えたからだと言います。

「人々は家で立ち往生していて、彼らは本当に快適に包まれたいと思っていました」と彼女は言います。 「ラウンジウェアの爆発的な増加に貢献した安らぎと快適さの感覚がありました。」

そして、人々がオフィスに戻るように求められているからといって、彼らがその快適さをあきらめる準備ができているという意味ではありません。

#workleisureの世界へようこそ

真実は、多くの人々がオフィスで厳格なドレスコードの時代に戻ることを望んでいないということです。 だからこそ、作業服の未来には妥協が伴うのです、とブランディは言います。

「人々は快適であることをあきらめるつもりはありません。 彼らがオフィスに戻らなければならない場合でも、彼らは物事をつなぎ合わせる方法を見つけるだけです」と彼女は言います。

つまり、プロ並みの、より快適でカジュアルな作業服への移行を意味します。 Brandyは、スウェットパンツのように見えないように調整されたスウェットパンツ、またはより快適なフルカバーの下着と組み合わせたより構造化された服装が見られると予測しています。

ブランドにとって、それはラウンジウェアの基礎を取り、それらを他のスタイルに拡大することを意味します。 マーケティングの面では、それは「ワークレジャー」と呼ばれています。これは、両方の長所を生かした作業服とラウンジのハイブリッドです。

ブランドは現在、自宅で仕事をするのに最適な服のマーケティングから、オフィスで快適に過ごすのに最適な服にシフトしています。 メッセージは、お客様がどこで着ていても、服は自由と安らぎをもたらすものでなければならないということです。

「人々は、一方で、服を着て、クローゼットに戻って、自分自身を世界に提示することに非常に興奮していると思います。 しかし、ラウンジウェアが私たちに提供するリラックスした感覚を失いたくありません」とロザンナは言います。

ラウンジウェアのファッショナブルな未来

汗はラウンジウェアの基盤ですが、アパレルの技術進歩のおかげで、将来はより洗練されたオプションを保持するでしょう。

たとえば、TomboyXは、買い物客が自宅で着用するためのより制限の少ないオプションを探しているため、ワイヤレスブラの製造におけるリーダーです。

「コンフォートエリアでは革新が進んでいます。 TomboyXの共同創設者であるFranDunawayは、次のように述べています。

これらの進歩は、ラウンジウェアを快適でサポート力のあるものにし、他のオプションと同じように組み合わせることができることを意味します。 それはまた、より持続可能な材料（TomboyXとFRANCは両方とも高い環境基準を満たすためにB Corpの認定を受けています）とより豪華なオプションを推進することを意味します。

「私たちは、デザインだけでなく、素材についても、独創的な考え方をもっと見るようになると思います。 TomboyXの他の共同創設者（およびFranの妻）であるNaomi Gonzalezは、次のように述べています。

別の予測：自宅で仕事をしたり、規則が厳しくないオフィスで仕事をしたりする特権は、ステータスシンボルになるだろうとRoseannaは言います。

「マーケティングと快適さの強調に関しては、それが今後の本当に重要なセールスポイントだと思います。 快適さのアイデアは、必ずしもラウンジウェア自体ではありませんが、快適さのためにスタイルを犠牲にする必要がないという概念を実際に再生することは、メッセージングが焦点を当てるべきところです。」