أفضل 6 نصائح لتصميم التسويق عبر البريد الإلكتروني لإبقاء القراء مشاركين
نشرت: 2019-07-30التسويق عبر البريد الإلكتروني هو ممارسة تدمجها الآن 82٪ من شركات B2B و B2C في استراتيجياتها التسويقية.
ومع ذلك ، لمجرد أنك ترسل بريدًا إلكترونيًا يصل إلى البريد الوارد الشخصي للمستهلكين ، فإن هذا لا يضمن ببساطة النتائج المالية التي تتوقعها.
سيتعين عليك تزويد القراء بمحتوى عالي الجودة يجذب انتباههم بالفعل ، وسيتعين عليك القيام بذلك بطريقة سريعة وموجزة للغاية.
هذا هو المكان الذي يمكن أن يأتي فيه تصميم التسويق عبر البريد الإلكتروني الممتع بصريًا لصالحك.
ما هي فوائد التصميم المذهل للتسويق عبر البريد الإلكتروني؟
سيكون التصميم المرئي للتسويق عبر البريد الإلكتروني أحد المكونات الرئيسية التي ستحتاج إلى إتقانها. إذا تم القيام بذلك بشكل صحيح ، فقد يشجع ذلك على مشاركة الجمهور ويؤدي إلى التحويلات التي كنت تهدف إليها.
الحقيقة القاسية هي أن الناس ما زالوا يهتمون كثيرًا بالجمال. تستند العديد من قرارات المستهلكين إلى عناصر مرئية. مع ما يقال ، ستلعب مجموعة حكيمة من العناصر المرئية في محتوى بريدك الإلكتروني دورًا مهمًا في مساعدتك على التميز ، وإبقاء القراء مهتمين برسالتك ، وفي النهاية ، النمو كعمل تجاري.
هل تتساءل كيف يمكنك تحقيق أقصى استفادة من التسويق عبر البريد الإلكتروني وتقديم أفضل النتائج لعملك؟ فيما يلي نصائح وحيل تصميم التسويق عبر البريد الإلكتروني حول كيفية الحفاظ على مشاركة القارئ.
الدليل النهائي لتصميم التسويق عبر البريد الإلكتروني لمشاركة أعلى
1) اختيار اللون (الألوان) المناسب
يمكن أن يكون للألوان تأثير كبير على كيفية إدراك القراء لمنتجك وعلامتك التجارية ، وهذا ينطبق بالمثل على محتوى بريدك الإلكتروني.
ما إذا كانت رسالتك الإخبارية أو حملتك الترويجية ستتحدث إلى القراء أم لا ستعتمد على اختيارك للون لتصميم التسويق عبر البريد الإلكتروني الخاص بك.
تأكد من أن لوحة الألوان الخاصة بك تتوافق بشكل كبير مع موضوع بريدك الإلكتروني. في معظم المناسبات ، يجب أن تفكر في استخدام لون علامتك التجارية الرئيسية لأن هذا سيكون أكثر تمثيلاً لعلامتك التجارية ، مما يمكن أن يساعد جمهورك من حيث التعرف على العلامة التجارية.
ومع ذلك ، إذا كنت تروج لحملة احتفالية ، فمن الممكن استخدام ألوان خارج علامتك التجارية لزيادة التركيز على موضوع البريد الإلكتروني. على سبيل المثال ، يمكنك استخدام الأحمر والأخضر والأبيض لحملة عيد الميلاد ، أو استخدام الأحمر والوردي والأبيض في عيد الحب.
أيًا كان اللون الذي تختار استخدامه في تصميم التسويق عبر البريد الإلكتروني ، تذكر أن تكون متسقًا معه. تجنب استخدام الكثير من الألوان لأن هذا لن يؤدي إلا إلى إصابتك بالصداع البصري.
في الواقع ، يكشف علم نفس الألوان أن الألوان المختلفة مرتبطة بأنواع مختلفة من المشاعر البشرية. وبالتالي ، يوصى باختيار لون يتناسب بشكل تكتيكي مع نوع الاهتمام الذي ترغب في جذبه من جمهورك.
توضح القائمة التالية الألوان الشائعة المستخدمة في الحملات التسويقية وتأثيرها العاطفي على الجماهير:
أحمر
يثير الشغف والإثارة. يتمتع اللون الأحمر بمستوى عالٍ من الوضوح ويساعد في إضفاء إحساس بالإلحاح على محتوى بريدك الإلكتروني. ومن المثير للاهتمام أنه يمكن أيضًا أن يعزز الجوع!
موصى به لـ: محتوى التسويق عبر البريد الإلكتروني المتعلق بالطعام والسفر والرياضة
الأصفر
يرتبط بالفكر والفرح وضوء الشمس ، ولهذا السبب يمكن أن يجعل الناس يشعرون بالرضا والسعادة.
على غرار اللون الأحمر ، يعزز اللون الأصفر الجوع ويمكن استخدامه معه.
يوصى به لـ: صفقات الإجازات ومحتوى تسويق الطعام عبر البريد الإلكتروني
أزرق
يمثل الاستقرار والموثوقية والهدوء.
تمثل الظلال الزرقاء الداكنة الخبرة وتستخدم من قبل العديد من الشركات. تذكر ألا تستخدمه أبدًا للطعام أو الرسائل الإخبارية أو الحملات المتعلقة بالطهي لأنه يقمع الشهية.
يوصى باستخدامه في: المياه والتنظيف والمنتجات عالية التقنية
لون أخضر
الأخضر هو لون الطبيعة الذي يرمز إلى النمو والانسجام.
ومع ذلك ، يمكن أن يكون اللون الأخضر صعبًا بعض الشيء حيث يمكن أن يكون للظلال المختلفة تأثيرات مختلفة على الأشخاص. لتكون آمنًا ، حاول أن تستهدف لونًا أخضر أكثر إشراقًا.
موصى به لـ: منتجات الفاكهة والخضروات ، وحملات التسويق المستدامة
البرتقالي
لون حيوي مع وضوح عالٍ. يحفز الشهية وغالبًا ما يرتبط بالطعام الصحي.
موصى به لـ: الحملات الموسمية خلال فصل الخريف ، وحملات التسويق عبر البريد الإلكتروني للأغذية والعلامات التجارية غير التجارية
أرجواني
يرمز إلى الملكية والرفاهية والقوة والنبل. يساعد اللون الأرجواني أيضًا في التعبير عن الثروة والبذخ.
يوصى باستخدامه في: المنتجات النسائية أو الخاصة بالأطفال
أسود
ترتبط ارتباطًا وثيقًا بالاحتراف والفخامة والأناقة والغموض. تصور المساعدة السوداء الاحترافية في حملة التسويق عبر البريد الإلكتروني والعلامة التجارية الشاملة.
موصى به لـ: حملات التسويق عبر البريد الإلكتروني للعلامات التجارية الفاخرة
2) احصل على كمية كافية من المساحة البيضاء
يستخدم اللون الأبيض كلون خلفية للعديد من أنواع التصميمات وهو أكثر أهمية في تصميم التسويق عبر البريد الإلكتروني.
اترك بعض المساحات البيضاء أو بعبارة أخرى ، مسافات فارغة بين كل قسم من محتوى بريدك الإلكتروني من أجل الترتيب والوضوح المتزايد.
نظرًا لأن المساحات البيضاء ستساعد في جعل بريدك الإلكتروني يبدو أكثر تنظيماً ، فيمكن أن تساعد جمهورك على قراءة بريدك الإلكتروني بطريقة سهلة الهضم. تصميمات التسويق عبر البريد الإلكتروني الفوضوية ليست جيدة أبدًا. قبل أن تتاح للقراء فرصة قراءة نصك ، يمكن بسهولة التخلص منهم بسبب الفوضى التي يمكن رؤيتها.
3) اختر نمط وحجم الخط المناسبين
للتسويق عبر البريد الإلكتروني ، يُنصح بشدة بالحد من عدد الخطوط التي تستخدمها.
كما هو الحال مع أي عناصر مرئية أخرى لعلامتك التجارية ، يجب أن تحافظ على نوع الخط متسقًا مع النوع الموجود على شعارك أو عبوتك أو موقعك على الويب. التزم بخط واحد إذا استطعت. اثنان ممكن أيضًا ، لكن لا تضيف أكثر من ذلك.
يوصى باستخدام الخط الرئيسي ونسخ خط علامتك التجارية في محتوى بريدك الإلكتروني من أجل الحفاظ على تماسك الهوية المرئية لعلامتك التجارية.
بينما يجب أن يتماشى خط رأس البريد الإلكتروني الخاص بك مع الخط الرئيسي لعلامتك التجارية ، يجب عليك تحديد خط أساسي لخط نسخة الجسم. تجنب الخطوط المتعرجة لأن هذا سيقلل من إمكانية قراءة محتوى بريدك الإلكتروني.
الخطوط التي يتم استخدامها بشكل شائع كخطوط نسخ أساسية للتسويق عبر البريد الإلكتروني تشمل Arial و Times New Roman و Courier و Verdana و Georgia.
من الناحية المثالية ، يجب أن يكون خط نسخة الجسم كبيرًا بما يكفي ليتمكن القراء من قراءته ، ولكن ليس كبيرًا جدًا بحيث يشغل مساحة كبيرة. القاعدة الأساسية الجيدة لخطوط النسخ الأساسية هي حجم الخط من 14 إلى 16.
4) أضف الصور الضرورية فقط
يستدعي اتجاه التصميم الحالي نهج "الأقل هو الأكثر" ، لذلك لا تغمر بريدك الإلكتروني بالصور. اختر بعناية وقم بتضمين العناصر الضرورية فقط لتوصيل رسالتك الرئيسية.
ركز على الجودة وليس الكمية. سيكون وجود عدد قليل من الصور الاحترافية وعالية الجودة التي تضيف قيمة وترتبط ارتباطًا وثيقًا بمحتوى بريدك الإلكتروني أكثر تأثيرًا من تضمين عدد كبير من الصور التي لا علاقة لها بموضوعك.
من الممكن حتى استخدام الصور المتحركة مثل ملفات GIF. إذا كنت تشعر أن هذا من شأنه أن يضيف إلى المظهر المرئي والجانب التواصلي لبريدك الإلكتروني ، فلا تتردد في استخدامها. فقط تأكد من تنسيقها بشكل صحيح.
5) احصل على نموذج منظم لتسويق البريد الإلكتروني
على الرغم من أنه سيكون من الرائع أن تتمكن من تصميم قالب التسويق عبر البريد الإلكتروني الخاص بك بشكل احترافي ، إلا أن الحصول على قالب معدة مسبقًا أسهل بكثير. بالإضافة إلى ذلك ، يمكن أن يوفر لك الكثير من الوقت.
لا يعني تنزيل نموذج معد مسبقًا بالضرورة أن تصميم النموذج الخاص بك لن يكون أصليًا بعد الآن. يمكنك تعديلها لجعلها أكثر خصوصية وفريدة من نوعها لعلامتك التجارية ، وننصح دائمًا بهذه التعديلات بشدة.
على سبيل المثال ، يمكنك إعادة ترتيب كل قسم عن طريق تغيير موضع مربعات النص والصور لجعلها مناسبة لتصميم التسويق عبر البريد الإلكتروني الذي تريده.
ومع ذلك ، بغض النظر عن النموذج الذي تختاره ، سواء تم تصميمه في الأصل أو تم إنشاؤه مسبقًا ، فمن الأفضل التأكد من أن القالب الخاص بك يحتوي على تسلسل هرمي مرئي واضح. عندما يتعلق الأمر بالتسويق عبر البريد الإلكتروني ، يجب أن تكون سريعًا للغاية لتوصيل رسالتك قبل أن تفقد انتباه القراء.
يجب أن يكون لديك نقطة محورية ، ويجب أن يكون تصميمك قادرًا بسهولة على خلق إحساس بما هو أكثر أهمية لقراءته. لإنشاء هذا التسلسل الهرمي المرئي ، يمكنك استخدام خطوط وأحجام صور مختلفة ، ولون ، وتباين ، وأشكال ، ومواضع داخل القالب الخاص بك.
يجب أن يظل موضع شعارك ثابتًا أيضًا في جميع رسائل البريد الإلكتروني الخاصة بك. لا يجب أن تشغل مساحة كبيرة ولكن تأكد من وضعها في مكان يمكن للقراء رؤيته بوضوح. قد تكون الفكرة الجيدة هي وضع شعارك داخل رأس الصفحة حتى لا يضطر القراء إلى التمرير لأسفل للتعرف على علامتك التجارية.
6) اجعل المحتوى الخاص بك بسيطًا قدر الإمكان
عند فتح بريدك الإلكتروني ، من المحتمل أن القراء قد لا يأخذون الوقت الكافي لقراءته بالكامل.
لإبقائها جذابة وإثارة فضول القراء ، يجب أن تجعل النص قصيرًا وموجزًا قدر الإمكان. ببساطة ، يجب أن تصل مباشرة إلى صلب الموضوع.
اترك الزغب وتجنب الأجزاء الكبيرة من الفقرات واستخدم الرسوم البيانية كلما أمكن ذلك. نظرًا لأن البشر يميلون إلى معالجة الصور بشكل أسرع من النص ويمكنهم بشكل مفاجئ القيام بذلك بسرعة تصل إلى 13 مللي ثانية ، فإن استخدام الرموز يمكن أن يكون مفيدًا بشكل لا يصدق في نقل رسالتك بشكل أكثر كفاءة.
لكل من الحملات والنشرات الإخبارية ، استخدم الكلمات الرئيسية بشكل استراتيجي في الجمل القليلة الأولى وتذكر تضمين دعوة للعمل. إذا استغرقت وقتًا طويلاً لتوصيل وجهة نظرك ، فستكون لديك فرصة جيدة جدًا لفقدان تفاعل القراء بالإضافة إلى النتائج المرجوة.
الشيء الجدير بالمعرفة هو أن بعض القراء قد يكون لديهم صور معطلة بشكل افتراضي في رسائل البريد الإلكتروني الخاصة بهم. لذلك ، تجنب تضمين النص الخاص بك في صورة. أضف نصًا بشكل منفصل في بريدك الإلكتروني حتى لا يفوت القراء أي نقاط مهمة.
7) تأكد من أن التصميم الخاص بك مناسب للجوّال
في هذا اليوم وهذا العصر ، يتحقق الجميع من رسائل البريد الإلكتروني الخاصة بهم من خلال هواتفهم.
أظهرت الإحصائيات أن 53٪ من رسائل البريد الإلكتروني تفتح على جهاز محمول. مع وضع هذا في الاعتبار ، من الضروري بشكل لا يصدق أن يكون تصميم التسويق عبر البريد الإلكتروني الخاص بك مناسبًا للجوال ولكنه متوافق أيضًا مع الأجهزة التكنولوجية الأخرى.
يجب أن يعمل النموذج بشكل جيد وأن يكون جذابًا بصريًا على الأجهزة المحمولة ، لذا تذكر تنسيق محتوى بريدك الإلكتروني مثل النصوص والصور والشعارات.
تذكر أن قالب تصميم التسويق عبر البريد الإلكتروني الخاص بك يجب ألا يكون أيضًا واسعًا جدًا بحيث لا يضطر القراء إلى المرور عبر متاعب التمرير جنبًا إلى جنب على هواتفهم من أجل قراءة المحتوى الخاص بك.
بشكل عام ، لا تزال خدمات التسويق عبر البريد الإلكتروني استراتيجية جديدة نسبيًا تستخدمها الشركات لزيادة المبيعات في أعمالها.
على الرغم من أنه قد يبدو من الصعب بعض الشيء تثبيت تصميم التسويق عبر البريد الإلكتروني في البداية ، فإن تطبيق النصائح والحيل المتعلقة بتصميم التسويق عبر البريد الإلكتروني سيساعد في جذب انتباه القراء والاحتفاظ به.
الأهم من ذلك ، أنها يمكن أن تساعدك على تحقيق أقصى قدر من النتائج المالية من حملة التسويق عبر البريد الإلكتروني. ومع ذلك ، إذا كنت لا تزال غير متأكد من كيفية البدء في تصميم حملة التسويق عبر البريد الإلكتروني ، فتأكد من إعطاء مقالة المعيار هذه قراءة لمزيد من الشرح حول هذا الموضوع.