6 principais dicas de design de email marketing para manter seus leitores engajados

O email marketing é uma prática que 82% das empresas B2B e B2C estão incorporando em suas estratégias de marketing.

No entanto, só porque você está enviando um e-mail que chega à caixa de entrada pessoal de seus consumidores, isso não garante apenas os resultados monetários que você espera.

Você terá que fornecer aos seus leitores um conteúdo de qualidade que realmente capture sua atenção, e você terá que fazer isso de uma maneira muito rápida e concisa.

É aqui que um design de email marketing visualmente agradável pode ser vantajoso.

Quais são os benefícios de um design de email marketing impressionante?

Um design visual de email marketing será um dos principais componentes que você precisará acertar. Se feito corretamente, isso pode incentivar o envolvimento do público e resultar nas conversões que você pretendia.

A dura realidade é que as pessoas ainda se preocupam muito com a estética. Muitas das decisões dos consumidores são baseadas em elementos visíveis. Com isso dito, uma seleção sábia de recursos visuais em seu conteúdo de e-mail desempenhará um papel importante para ajudá-lo a se destacar, manter os leitores interessados ​​em sua mensagem e, finalmente, crescer como empresa.

Quer saber como você pode tirar o máximo proveito do email marketing e entregar os melhores resultados para o seu negócio? Aqui estão as dicas e truques de design de e-mail marketing sobre como você pode manter o seu leitor engajado.

O melhor guia para design de email marketing para maior engajamento

1) Escolhendo a(s) Cor(es) Certa(s)

A cor pode ter um grande impacto na forma como seus leitores percebem seu produto e marca, e isso também se aplica ao conteúdo do seu e-mail.

Se seu boletim informativo ou campanha promocional falará ou não com seus leitores, dependerá da sua seleção de cores para o design de marketing por e-mail.

Certifique-se de que sua paleta de cores corresponda altamente ao assunto do seu e-mail. Na maioria das vezes, você deve considerar usar a cor principal da sua marca, pois ela será a mais representativa da sua marca, o que pode ajudar seu público em termos de reconhecimento da marca.

No entanto, se você estiver promovendo uma campanha festiva, é possível usar cores fora da sua marca para dar maior ênfase ao assunto do email. Por exemplo, você pode usar vermelho, verde e branco para uma campanha de Natal ou vermelho, rosa e branco para o Dia dos Namorados.

Seja qual for a cor que você escolher usar em seu design de email marketing, lembre-se de ser consistente com ela. Evite usar muitas cores, pois isso só o prejudicará e dará ao seu público uma dor de cabeça visual.

De fato, a psicologia das cores revela que cores diferentes estão associadas a diferentes tipos de emoções humanas. Por isso, é recomendável selecionar taticamente uma cor que melhor corresponda ao tipo de atenção que deseja atrair de seu público.

A lista a seguir mostra as cores comuns usadas em campanhas de marketing e seu efeito emocional sobre o público:

Vermelho

Evoca paixão e emoção. O vermelho tem alta visibilidade e ajuda a trazer um senso de urgência ao seu conteúdo de e-mail. Curiosamente, também pode promover a fome!

Recomendado para: Conteúdo de marketing por e-mail relacionado a alimentos, viagens e esportes

Amarelo

Associado ao intelecto, alegria e sol, daí a razão pela qual pode fazer as pessoas se sentirem bem e felizes.

Semelhante ao vermelho, o amarelo também promove a fome e pode ser usado junto com ele.

Recomendado para: Ofertas de férias e conteúdo de marketing por e-mail de alimentos

Azul

Representa estabilidade, confiabilidade e calma.

Tons de azul mais escuros representam experiência e são usados ​​por muitas empresas. Lembre-se de nunca usá-lo para boletins ou campanhas relacionadas a comida ou culinária, pois suprime o apetite.

Recomendado para: Água, limpeza e produtos de alta tecnologia

Verde

O verde é a cor da natureza que simboliza o crescimento e a harmonia.

No entanto, o verde pode ser uma cor um pouco complicada, pois tons diferentes podem ter efeitos diferentes nas pessoas. Para estar seguro, tente apontar para um verde mais brilhante.

Recomendado para: Frutas e vegetais e campanhas de marketing de sustentabilidade

Laranja

Uma cor energética com alta visibilidade. Estimula o apetite e é frequentemente associado a alimentos saudáveis.

Recomendado para: Campanhas sazonais durante o outono, campanhas de marketing por e-mail de alimentos e marcas não corporativas

Roxo

Simboliza realeza, luxo, poder e nobreza. O roxo também ajuda a expressar riqueza e extravagância.

Recomendado para: Produtos femininos ou infantis

Preto

Altamente associado ao profissionalismo, luxo, elegância e mistério. Black ajuda a retratar o profissionalismo da sua campanha de marketing por e-mail e da marca em geral.

Recomendado para: campanhas de marketing por e-mail de marcas de luxo

2) Tenha uma quantidade adequada de espaço em branco

O branco é usado como cor de fundo para muitos tipos de designs e é ainda mais importante em um design de email marketing.

Deixe alguns espaços em branco ou em outras palavras, em branco, entre cada seção do seu conteúdo de e-mail para limpeza e maior clareza.

Como os espaços em branco ajudarão a tornar seu e-mail mais organizado, ele pode servir para ajudar seu público a ler seu e-mail de maneira digerível. Projetos de marketing por e-mail bagunçados nunca são bons. Antes que os leitores tenham a chance de ler seu texto, eles podem facilmente se desanimar com a quantidade de desordem vista.

3) Escolha o estilo e o tamanho da fonte apropriados

Para e-mail marketing, é altamente recomendável limitar o número de fontes que você usa.

Assim como qualquer outro elemento visual da sua marca, você deve manter o tipo de fonte consistente com o do seu logotipo, embalagem ou site. Atenha-se a uma fonte, se puder. Dois também é possível, mas não adicione mais do que isso.

É recomendável que você use a fonte principal e a fonte de cópia da sua marca no conteúdo do seu e-mail para manter a coesão da identidade visual da sua marca.

Embora a fonte do cabeçalho do seu e-mail deva se alinhar com a fonte principal da sua marca, você deve selecionar uma fonte básica para a fonte do corpo. Evite fontes onduladas, pois isso diminuirá a legibilidade do conteúdo do seu e-mail.

As fontes que são comumente usadas como fontes de cópia do corpo para email marketing incluem Arial, Times New Roman, Courier, Verdana e Georgia.

Idealmente, a fonte do corpo da cópia deve ser grande o suficiente para que seus leitores possam lê-la, mas não muito grande para ocupar muito espaço. Uma boa regra geral para fontes de cópia do corpo é um tamanho de fonte de 14 a 16.

4) Adicione apenas imagens que sejam necessárias

A tendência atual de design exige a abordagem 'menos é mais', portanto, não transborde seu e-mail com imagens. Escolha cuidadosamente e inclua apenas aqueles que são necessários para comunicar sua mensagem principal.

Foque na qualidade e não na quantidade. Ter algumas imagens profissionais e de alta qualidade que agreguem valor e sejam altamente relacionadas ao conteúdo do seu e-mail será mais impactante do que incluir um monte de imagens que não têm nada a ver com o assunto.

É possível até usar imagens animadas, como GIFs. Se você acha que isso aumentaria o apelo visual e o aspecto comunicativo do seu e-mail, sinta-se à vontade para usá-los. Apenas certifique-se de formatá-los corretamente.

5) Tenha um modelo de e-mail marketing organizado

Embora seja ótimo se você pudesse criar profissionalmente seu próprio modelo de marketing por e-mail, obter um modelo pré-fabricado é muito mais fácil de fazer. Além disso, você pode economizar muito tempo.

Baixar um modelo pré-fabricado não significa necessariamente que o design do seu modelo não será mais original. Você pode ajustá-lo para torná-lo mais pessoal e exclusivo para sua marca, e essas modificações são sempre altamente recomendadas.

Por exemplo, você pode reorganizar cada seção mudando a posição das caixas de texto e imagens para torná-las adequadas ao design de email marketing desejado.

No entanto, independentemente de qual modelo você escolher, seja originalmente projetado ou pré-fabricado, uma boa dica é garantir que seu modelo tenha uma hierarquia visual clara. Quando se trata de e-mail marketing, você precisará ser extremamente rápido para comunicar sua mensagem antes de perder a atenção de seus leitores.

Você deve ter um ponto focal e seu design deve ser capaz de criar facilmente uma noção do que é mais importante ler para o seu leitor. Para criar essa hierarquia visual, você pode usar diferentes tamanhos de fonte e imagem, cor, contraste, formas e posições em seu modelo.

A posição do seu logotipo também deve permanecer consistente em todos os seus e-mails. Ele não precisa ocupar muito espaço, mas certifique-se de que seja colocado em algum lugar onde seus leitores possam vê-lo claramente. Uma boa ideia seria colocar seu logotipo no cabeçalho para que seus leitores não precisem rolar para baixo para reconhecer sua marca.

6) Mantenha seu conteúdo o mais simples possível

Ao abrir seu e-mail, é provável que seus leitores não tenham tempo para ler na íntegra.

Para mantê-lo envolvente e provocar a curiosidade de seus leitores, você deve manter seu texto o mais curto e conciso possível. Simplesmente, você deve ir direto ao ponto.

Deixe de lado o fluff, evite grandes pedaços de parágrafos e use infográficos sempre que possível. Como os humanos tendem a processar imagens mais rapidamente que o texto e podem surpreendentemente fazê-lo em até 13 milissegundos, o uso de símbolos pode ser incrivelmente útil para transmitir sua mensagem com mais eficiência.

Tanto para campanhas quanto para newsletters, use palavras-chave estrategicamente nas primeiras frases e lembre-se de incluir uma chamada para ação. Se você demorar muito para comunicar seu ponto, você terá uma boa chance de perder o engajamento de seus leitores, bem como os resultados desejados.

Algo que valeria a pena saber é que alguns leitores podem ter as imagens desativadas por padrão em seus e-mails. Portanto, evite que seu texto seja incorporado a uma imagem. Adicione texto separadamente em seu e-mail para que seus leitores não percam nenhum ponto importante.

7) Certifique-se de que seu design é compatível com dispositivos móveis

Hoje em dia, todo mundo verifica seus e-mails através de seus telefones.

As estatísticas mostraram que 53% dos e-mails são abertos em um dispositivo móvel. Com isso em mente, é extremamente necessário que seu design de email marketing seja compatível com dispositivos móveis, mas também compatível com outros dispositivos tecnológicos.

O modelo deve funcionar bem e ser visualmente atraente em dispositivos móveis, portanto, lembre-se de formatar o conteúdo do seu e-mail, como textos, imagens e logotipos.

Lembre-se de que seu modelo de design de email marketing também não deve ser muito amplo para que seus leitores não precisem passar pelo incômodo de rolar de um lado para o outro em seus telefones para ler seu conteúdo.

Em suma, os serviços de email marketing ainda são uma estratégia relativamente nova que as empresas vêm usando para impulsionar as vendas em seus negócios.

Embora possa parecer um pouco difícil acertar seu design de email marketing no início, aplicar as dicas e truques de design de email marketing mencionados ajudará a capturar e reter o envolvimento de seus leitores.

Mais importante, eles podem ajudá-lo a maximizar os resultados monetários de sua campanha de marketing por e-mail. No entanto, se você ainda não tiver certeza sobre como começar a criar sua campanha de marketing por e-mail, leia este artigo da Benchmark para obter mais explicações sobre esse tópico.