6 meilleurs conseils de conception de marketing par e-mail pour garder vos lecteurs engagés

L'email marketing est une pratique que 82% des entreprises B2B et B2C intègrent désormais dans leurs stratégies marketing.

Cependant, simplement parce que vous envoyez un e-mail qui atteint la boîte de réception personnelle de vos consommateurs, cela ne garantit pas simplement les résultats monétaires que vous attendez.

Vous allez devoir fournir à vos lecteurs un contenu de qualité qui captera réellement leur attention, et vous allez devoir le faire de manière très rapide et concise.

C'est là qu'une conception de marketing par e-mail visuellement agréable peut être à votre avantage.

Quels sont les avantages d'un superbe design d'email marketing ?

Une conception visuelle de marketing par e-mail sera l'un des éléments clés que vous devrez clouer. Si cela est bien fait, cela peut encourager l'engagement du public et entraîner les conversions que vous visiez.

La dure réalité est que les gens se soucient encore beaucoup de l'esthétique. De nombreuses décisions des consommateurs sont basées sur des éléments visibles. Cela étant dit, une sélection judicieuse de visuels dans le contenu de votre e-mail jouera un rôle important pour vous aider à vous démarquer, à garder les lecteurs intéressés par votre message et, finalement, à grandir en tant qu'entreprise.

Vous vous demandez comment tirer le meilleur parti du marketing par e-mail et obtenir des résultats optimaux pour votre entreprise ? Voici les conseils et astuces de conception de marketing par e-mail sur la façon dont vous pouvez maintenir l'engagement de votre lecteur.

Le guide ultime de la conception d'email marketing pour un engagement plus élevé

1) Choisir la ou les bonnes couleurs

La couleur peut avoir un impact énorme sur la façon dont vos lecteurs perçoivent votre produit et votre marque, et cela s'appliquera de la même manière au contenu de votre e-mail.

Que votre newsletter ou votre campagne promotionnelle parle ou non à vos lecteurs dépendra de votre choix de couleur pour votre conception de marketing par e-mail.

Assurez-vous que votre palette de couleurs correspond bien au sujet de votre e-mail. Dans la plupart des cas, vous devriez envisager d'utiliser la couleur principale de votre marque car elle sera la plus représentative de votre marque, ce qui peut aider votre public en termes de reconnaissance de la marque.

Cependant, si vous faites la promotion d'une campagne festive, il est possible d'utiliser des couleurs en dehors de votre marque pour mettre davantage l'accent sur le sujet de l'e-mail. Par exemple, vous pouvez utiliser du rouge, du vert et du blanc pour une campagne de Noël ou du rouge, du rose et du blanc pour la Saint-Valentin.

Quelle que soit la couleur que vous choisissez d'utiliser dans votre conception de marketing par e-mail, n'oubliez pas d'être cohérent avec celle-ci. Évitez d'utiliser trop de couleurs car cela ne fera que vous faire reculer et donner à votre public un mal de tête visuel.

En fait, la psychologie des couleurs révèle que différentes couleurs sont associées à différents types d'émotions humaines. Par conséquent, il est recommandé de sélectionner tactiquement une couleur qui correspond le mieux au type d'attention à vouloir attirer de votre public.

La liste suivante montre les couleurs courantes utilisées dans les campagnes marketing et leur effet émotionnel sur les audiences :

Rouge

Évoque la passion et l'excitation. Le rouge a une grande visibilité et contribue à donner un sentiment d'urgence au contenu de votre e-mail. Fait intéressant, cela peut aussi favoriser la faim !

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Jaune

Associé à l'intellect, à la joie et au soleil, d'où la raison pour laquelle il peut rendre les gens se sentent bien et heureux.

Semblable au rouge, le jaune favorise également la faim et peut être utilisé avec lui.

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Bleu

Représente la stabilité, la fiabilité et le calme.

Les nuances de bleu plus foncé représentent l'expertise et sont utilisées par de nombreuses entreprises. N'oubliez pas de ne jamais l'utiliser pour des newsletters ou des campagnes liées à l'alimentation ou à la cuisine, car il supprime l'appétit.

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Vert

Le vert est la couleur de la nature qui symbolise la croissance et l'harmonie.

Cependant, le vert peut être une couleur un peu délicate car différentes nuances peuvent avoir des effets différents sur les gens. Pour être sûr, essayez de viser un vert plus clair.

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Orange

Une couleur énergique à haute visibilité. Il stimule l'appétit et est souvent associé à une alimentation saine.

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Violet

Symbolise la royauté, le luxe, le pouvoir et la noblesse. Le violet aide également à exprimer la richesse et l'extravagance.

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Le noir

Fortement associé au professionnalisme, au luxe, à l'élégance et au mystère. Le noir aide à décrire le professionnalisme de votre campagne de marketing par e-mail et de votre marque dans son ensemble.

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2) Avoir une quantité adéquate d'espace blanc

Le blanc est utilisé comme couleur d'arrière-plan pour de nombreux types de conceptions et est encore plus important dans une conception de marketing par e-mail.

Laissez des espaces blancs ou, en d'autres termes, des espaces vides, entre chaque section du contenu de votre e-mail pour plus de netteté et une clarté accrue.

Comme les espaces blancs aideront à rendre votre e-mail plus organisé, ils peuvent aider votre public à lire votre e-mail de manière digeste. Les conceptions de marketing par e-mail désordonnées ne sont jamais bonnes. Avant que les lecteurs n'aient la chance de lire votre texte, ils pourraient facilement être décontenancés par la quantité de fouillis vus.

3) Choisissez le style et la taille de police appropriés

Pour le marketing par e-mail, il est fortement conseillé de limiter le nombre de polices que vous utilisez.

Comme pour tout autre élément visuel de votre marque, vous devez conserver un type de police cohérent avec celui de votre logo, de votre emballage ou de votre site Web. Tenez-vous en à une police si vous le pouvez. Deux est également possible, mais n'ajoutez pas plus que cela.

Il est recommandé d'utiliser la police principale et la police de copie de votre marque dans le contenu de votre e-mail afin de conserver la cohésion de l'identité visuelle de votre marque.

Alors que la police d'en-tête de votre e-mail doit s'aligner sur la police principale de votre marque, vous devez sélectionner une police de base pour la police de votre corps. Évitez les polices ondulées car cela réduira la lisibilité du contenu de votre e-mail.

Les polices couramment utilisées comme polices de corps de texte pour le marketing par e-mail incluent Arial, Times New Roman, Courier, Verdana et Georgia.

Idéalement, la police de votre corps de texte doit être suffisamment grande pour que vos lecteurs puissent la lire, mais pas trop grande pour ne pas prendre trop de place. Une bonne règle de base pour les polices du corps du texte est d'environ une taille de police de 14 à 16.

4) N'ajoutez que les images nécessaires

La tendance actuelle en matière de design appelle à l'approche «moins c'est plus», alors ne surchargez pas votre e-mail d'images. Choisissez soigneusement et n'incluez que ceux qui sont nécessaires pour communiquer votre message principal.

Concentrez-vous sur la qualité et non sur la quantité. Avoir quelques images professionnelles et de haute qualité qui ajoutent de la valeur et sont étroitement liées au contenu de votre e-mail aura plus d'impact que d'inclure une charge d'images qui n'ont rien à voir avec votre sujet.

Il est même possible d'utiliser des images animées telles que des GIF. Si vous pensez que cela ajouterait à l'attrait visuel et à l'aspect communicatif de votre e-mail, n'hésitez pas à les utiliser. Assurez-vous simplement de les formater correctement.

5) Avoir un modèle de marketing par e-mail organisé

Bien que ce serait formidable si vous pouviez concevoir professionnellement votre propre modèle de marketing par e-mail, il est beaucoup plus facile d'obtenir un modèle prédéfini. De plus, cela peut vous faire gagner beaucoup de temps.

Le téléchargement d'un modèle prédéfini ne signifie pas nécessairement que la conception de votre modèle ne sera plus originale. Vous pouvez le modifier pour le rendre plus personnel et unique à votre marque, et ces modifications sont toujours fortement conseillées.

Par exemple, vous pouvez réorganiser chaque section en déplaçant la position des zones de texte et des images pour l'adapter à la conception de votre marketing par e-mail souhaitée.

Cependant, quel que soit le modèle que vous choisissez, qu'il soit conçu à l'origine ou préfabriqué, un bon conseil est de vous assurer que votre modèle a une hiérarchie visuelle claire. En matière de marketing par e-mail, vous devrez être extrêmement rapide pour communiquer votre message avant de perdre l'attention de vos lecteurs.

Vous devez avoir un point focal et votre conception doit pouvoir créer facilement une idée de ce qui est le plus important à lire pour votre lecteur. Pour créer cette hiérarchie visuelle, vous pouvez utiliser différentes tailles de police et d'image, couleurs, contrastes, formes et positions dans votre modèle.

La position de votre logo doit également rester cohérente dans tous vos e-mails. Il ne doit pas prendre beaucoup de place, mais assurez-vous qu'il est placé à un endroit où vos lecteurs peuvent le voir clairement. Une bonne idée serait de placer votre logo dans votre en-tête afin que vos lecteurs n'aient pas à faire défiler vers le bas pour reconnaître votre marque.

6) Gardez votre contenu aussi simple que possible

Lors de l'ouverture de votre e-mail, il est probable que vos lecteurs ne prennent pas le temps de le lire dans son intégralité.

Pour le garder attrayant et susciter la curiosité de vos lecteurs, vous devez garder votre texte aussi court et concis que possible. Simplement, vous devez aller droit au but.

Laissez de côté les peluches, évitez les gros morceaux de paragraphes et utilisez des infographies dans la mesure du possible. Comme les humains ont tendance à traiter les images plus rapidement que le texte et peuvent étonnamment le faire aussi rapidement que 13 millisecondes, l'utilisation de symboles peut être incroyablement utile pour transmettre votre message plus efficacement.

Pour les campagnes et les newsletters, utilisez stratégiquement des mots-clés dans les toutes premières phrases et n'oubliez pas d'inclure un appel à l'action. Si vous mettez trop de temps à communiquer votre point de vue, vous aurez de très fortes chances de perdre l'engagement de vos lecteurs ainsi que les résultats escomptés.

Il serait bon de savoir que certains lecteurs peuvent avoir des images désactivées par défaut sur leurs e-mails. Par conséquent, évitez d'avoir votre texte intégré dans une image. Ajoutez du texte séparément dans votre e-mail afin que vos lecteurs ne manquent aucun point important.

7) Assurez-vous que votre conception est adaptée aux mobiles

De nos jours, tout le monde consulte ses e-mails via son téléphone.

Les statistiques ont montré que 53% des e-mails sont ouverts sur un appareil mobile. Dans cet esprit, il est extrêmement nécessaire que votre conception de marketing par e-mail soit adaptée aux mobiles, mais également compatible avec d'autres appareils technologiques.

Le modèle devrait bien fonctionner et être aussi attrayant visuellement sur les appareils mobiles, alors n'oubliez pas de formater le contenu de votre e-mail tel que les textes, les images et les logos.

N'oubliez pas que votre modèle de conception de marketing par e-mail ne doit pas non plus être trop large afin que vos lecteurs n'aient pas à se soucier du défilement d'un côté à l'autre de leur téléphone pour lire votre contenu.

Dans l'ensemble, les services de marketing par e-mail sont encore une stratégie relativement nouvelle que les entreprises utilisent pour générer des ventes dans leur entreprise.

Bien qu'il puisse sembler un peu difficile de concevoir votre marketing par e-mail au début, l'application des conseils et astuces de conception de marketing par e-mail mentionnés vous aidera à saisir et à conserver l'engagement de vos lecteurs.

Plus important encore, ils peuvent vous aider à maximiser les résultats monétaires de votre campagne de marketing par e-mail. Cependant, si vous n'êtes toujours pas sûr de la façon dont vous pouvez commencer la conception de votre campagne de marketing par e-mail, assurez-vous de lire cet article Benchmark pour plus d'explications sur ce sujet.