6 лучших советов по дизайну электронного маркетинга, чтобы ваши читатели были вовлечены

Электронный маркетинг — это практика, которую 82% компаний B2B и B2C в настоящее время включают в свои маркетинговые стратегии.

Однако только потому, что вы отправляете электронное письмо, которое попадает в личный почтовый ящик ваших потребителей, это не просто гарантирует ожидаемые денежные результаты.

Вам придется предоставить своим читателям качественный контент, который действительно привлечет их внимание, и вам нужно будет сделать это очень быстро и лаконично.

Здесь вам может пригодиться визуально приятный дизайн электронного маркетинга.

Каковы преимущества потрясающего дизайна электронного маркетинга?

Визуальный дизайн электронного маркетинга будет одним из ключевых компонентов, который вам нужно будет отточить. Если все сделано правильно, это может стимулировать участие аудитории и привести к конверсиям, к которым вы стремились.

Суровая реальность такова, что люди по-прежнему очень заботятся об эстетике. Многие потребительские решения основаны на видимых элементах. С учетом сказанного, разумный выбор визуальных элементов в вашем электронном письме будет играть важную роль, помогая вам выделиться, поддерживать интерес читателей к вашему сообщению и, в конечном итоге, расти как бизнес.

Хотите узнать, как извлечь максимальную пользу из электронного маркетинга и добиться оптимальных результатов для своего бизнеса? Вот советы и рекомендации по дизайну электронного маркетинга, которые помогут удержать внимание читателей.

Полное руководство по дизайну электронного маркетинга для повышения вовлеченности

1) Выбор правильного цвета(ов)

Цвет может оказать огромное влияние на то, как ваши читатели воспринимают ваш продукт и бренд, и это также относится к содержимому вашей электронной почты.

Будет ли ваш информационный бюллетень или рекламная кампания говорить с вашими читателями, будет зависеть от вашего выбора цвета для дизайна вашего электронного маркетинга.

Убедитесь, что ваша цветовая палитра точно соответствует теме вашего письма. В большинстве случаев вам следует рассмотреть возможность использования основного цвета вашего бренда, так как он будет наиболее репрезентативным для вашего бренда, что может помочь вашей аудитории с точки зрения узнаваемости бренда.

Однако, если вы продвигаете праздничную кампанию, можно использовать цвета, не относящиеся к вашему бренду, для большего акцента на теме письма. Например, вы можете использовать красный, зеленый и белый цвета для рождественской кампании или красный, розовый и белый для дня святого Валентина.

Какой бы цвет вы ни выбрали для своего дизайна электронной почты, не забывайте соответствовать ему. Избегайте использования слишком большого количества цветов, так как это только отбросит вас назад и вызовет зрительную головную боль у вашей аудитории.

На самом деле психология цвета показывает, что разные цвета связаны с разными типами человеческих эмоций. Следовательно, рекомендуется тактически выбирать цвет, который лучше всего соответствует типу внимания, которое вы хотите привлечь со стороны вашей аудитории.

В следующем списке показаны распространенные цвета, используемые в маркетинговых кампаниях, и их эмоциональное воздействие на аудиторию:

Красный

Вызывает страсть и азарт. Красный хорошо заметен и помогает создать ощущение срочности содержимого вашей электронной почты. Интересно, что это также может способствовать голоду!

Рекомендуется для: контента электронной почты, связанного с едой, путешествиями и спортом.

Желтый

Ассоциируется с интеллектом, радостью и солнечным светом, поэтому он может заставить людей чувствовать себя хорошо и счастливо.

Подобно красному, желтый также способствует голоду и может использоваться вместе с ним.

Рекомендуется для: отпускных предложений и маркетингового контента по электронной почте о еде.

Синий

Олицетворяет стабильность, надежность и спокойствие.

Более темные синие оттенки представляют опыт и используются многими корпорациями. Не забудьте никогда не использовать его для информационных бюллетеней или кампаний, связанных с едой или кулинарией, поскольку он подавляет аппетит.

Рекомендуется для: воды, чистящих средств и высокотехнологичных продуктов.

Зеленый

Зеленый — цвет природы, символизирующий рост и гармонию.

Тем не менее, зеленый может быть немного сложным цветом, поскольку разные оттенки могут по-разному влиять на людей. Чтобы быть в безопасности, постарайтесь стремиться к более яркому зеленому цвету.

Рекомендуется для: фруктов и овощей и маркетинговых кампаний по устойчивому развитию.

Апельсин

Энергичный цвет с высокой видимостью. Он стимулирует аппетит и часто ассоциируется со здоровой пищей.

Рекомендуется для: сезонных кампаний осенью, маркетинговых кампаний по электронной почте для продуктов питания и некорпоративных брендов.

Пурпурный

Символизирует королевскую власть, роскошь, власть и благородство. Фиолетовый также помогает выразить богатство и экстравагантность.

Рекомендуется для: женской или детской продукции.

Черный

Высоко ассоциируется с профессионализмом, роскошью, элегантностью и тайной. Черный помогает показать профессионализм вашей маркетинговой кампании по электронной почте и бренда в целом.

Рекомендуется для маркетинговых кампаний по электронной почте брендов класса люкс.

2) Имейте достаточное количество пустого пространства

Белый используется в качестве фонового цвета для многих типов дизайна и еще более важен в дизайне электронного маркетинга.

Оставьте немного белого или, другими словами, пустого пространства между каждым разделом содержимого вашей электронной почты для аккуратности и большей ясности.

Поскольку пробелы помогут сделать вашу электронную почту более организованной, они могут помочь вашей аудитории прочитать вашу электронную почту в удобоваримой манере. Грязный дизайн электронного маркетинга никогда не бывает хорошим. Прежде чем читатели получат возможность прочитать ваш текст, они могут быть легко сбиты с толку количеством увиденного беспорядка.

3) Выберите подходящий стиль и размер шрифта

Для электронного маркетинга настоятельно рекомендуется ограничить количество используемых шрифтов.

Как и в случае с любыми другими визуальными элементами вашего бренда, тип шрифта должен соответствовать шрифту вашего логотипа, упаковки или веб-сайта. Придерживайтесь одного шрифта, если можете. Можно и два, но больше не добавляйте.

Рекомендуется использовать основной шрифт и копировать шрифт вашего бренда в содержимом электронной почты, чтобы сохранить целостность визуальной идентичности вашего бренда.

Хотя шрифт заголовка для вашего электронного письма должен совпадать с основным шрифтом вашего бренда, вы должны выбрать основной шрифт для основного текста. Избегайте волнистых шрифтов, так как это ухудшит читабельность вашего электронного письма.

Шрифты, которые обычно используются в качестве шрифтов основного текста для электронного маркетинга, включают Arial, Times New Roman, Courier, Verdana и Georgia.

В идеале шрифт вашего основного текста должен быть достаточно большим, чтобы ваши читатели могли его прочитать, но не слишком большим, чтобы занимать слишком много места. Хорошее эмпирическое правило для шрифтов основного текста — размер шрифта 14-16.

4) Добавляйте только те изображения, которые необходимы

Текущая тенденция дизайна требует подхода «меньше значит больше», поэтому не перегружайте электронную почту изображениями. Тщательно выбирайте и включайте только те, которые необходимы для передачи вашего основного сообщения.

Сосредоточьтесь на качестве, а не на количестве. Наличие нескольких профессиональных и высококачественных изображений, которые повышают ценность и имеют непосредственное отношение к содержимому вашей электронной почты, будет более эффективным, чем включение множества изображений, которые не имеют ничего общего с вашей темой.

Можно даже использовать анимированные изображения, такие как GIF. Если вы чувствуете, что это добавит визуальной привлекательности и коммуникативного аспекта вашей электронной почты, не стесняйтесь использовать их. Просто убедитесь, что вы отформатировали их правильно.

5) Иметь организованный шаблон электронного маркетинга

Хотя было бы здорово, если бы вы могли профессионально разработать свой собственный маркетинговый шаблон электронной почты, гораздо проще получить готовый шаблон. Кроме того, это может сэкономить вам много времени.

Загрузка готового шаблона не обязательно означает, что дизайн вашего шаблона больше не будет оригинальным. Вы можете настроить его, чтобы сделать его более личным и уникальным для вашего бренда, и эти модификации всегда настоятельно рекомендуются.

Например, вы можете переупорядочить каждый раздел, изменив положение текстовых полей и изображений, чтобы он соответствовал желаемому дизайну электронного маркетинга.

Однако независимо от того, какой шаблон вы выберете, будь то изначально разработанный или готовый, рекомендуется убедиться, что ваш шаблон имеет четкую визуальную иерархию. Когда дело доходит до маркетинга по электронной почте, вам нужно очень быстро передать свое сообщение, прежде чем вы потеряете внимание своих читателей.

У вас должен быть фокус, и ваш дизайн должен легко создавать ощущение того, что наиболее важно прочитать вашему читателю. Чтобы создать эту визуальную иерархию, вы можете использовать разные размеры шрифтов и изображений, цвет, контраст, формы и позиции в вашем шаблоне.

Позиция вашего логотипа также должна оставаться неизменной во всех ваших электронных письмах. Он не должен занимать много места, но убедитесь, что он размещен там, где ваши читатели могут его хорошо видеть. Хорошей идеей было бы разместить свой логотип в шапке, чтобы вашим читателям не приходилось прокручивать страницу вниз, чтобы узнать ваш бренд.

6) Старайтесь, чтобы ваш контент был как можно более простым

Открывая письмо, вполне вероятно, что ваши читатели не успеют прочитать его полностью.

Чтобы он оставался интересным и вызывал любопытство у ваших читателей, вы должны сделать свой текст как можно более коротким и лаконичным. Просто, вы должны перейти прямо к делу.

Избавьтесь от лишнего, избегайте больших кусков абзацев и по возможности используйте инфографику. Поскольку люди, как правило, обрабатывают изображения быстрее, чем текст, и на удивление могут делать это всего за 13 миллисекунд, использование символов может быть невероятно полезным для более эффективной передачи вашего сообщения.

Как для кампаний, так и для информационных бюллетеней стратегически используйте ключевые слова в первых нескольких предложениях и не забудьте включить призыв к действию. Если вы будете слишком долго излагать свою точку зрения, у вас будет очень хороший шанс потерять заинтересованность ваших читателей, а также желаемые результаты.

Было бы полезно знать, что некоторые читатели могут по умолчанию отключать изображения в своих электронных письмах. Поэтому избегайте встраивания текста в изображение. Добавляйте текст отдельно в свое электронное письмо, чтобы ваши читатели не упустили ничего важного.

7) Убедитесь, что ваш дизайн удобен для мобильных устройств

В наше время все проверяют электронную почту через телефоны.

Статистика показывает, что 53% электронных писем открываются на мобильных устройствах. Имея это в виду, невероятно важно, чтобы ваш дизайн электронного маркетинга был удобен для мобильных устройств, но также был совместим с другими технологическими устройствами.

Шаблон должен хорошо работать и быть визуально привлекательным на мобильных устройствах, поэтому не забудьте отформатировать содержимое электронной почты, такое как тексты, изображения и логотипы.

Помните, что ваш шаблон дизайна электронного маркетинга также не должен быть слишком широким, чтобы вашим читателям не приходилось сталкиваться с трудностями прокрутки из стороны в сторону на своих телефонах, чтобы прочитать ваш контент.

В целом, услуги электронного маркетинга по-прежнему являются относительно новой стратегией, которую компании используют для увеличения продаж в своем бизнесе.

Хотя поначалу может показаться немного сложным разработать дизайн электронного маркетинга, применение упомянутых советов и приемов по дизайну электронного маркетинга поможет привлечь и удержать внимание ваших читателей.

Что еще более важно, они могут помочь вам максимизировать денежные результаты вашей маркетинговой кампании по электронной почте. Однако, если вы все еще не уверены в том, как начать работу над дизайном своей маркетинговой кампании по электронной почте, обязательно прочтите эту статью Benchmark для получения дополнительных объяснений по этой теме.