Google أو Bing: أي محرك بحث يوفر إعلانات وعائد استثمار أفضل؟

في عالم التسويق عبر الإنترنت سريع الخطى ، أصبحت إعلانات محركات البحث أداة حيوية للشركات للوصول إلى جمهورها المستهدف بشكل فعال. من بين أفضل اللاعبين في المشهد الإعلاني لمحركات البحث Google و Bing. يوفر كلا النظامين للمعلنين الفرصة للترويج لمنتجاتهم وخدماتهم لمجموعة واسعة من المستخدمين ، ولكن هناك اختلافات واضحة في كيفية عملهم. تقارن هذه المقالة بين Google و Bing فيما يتعلق بالإعلانات التي يقدمونها وعائد الاستثمار (ROI) الذي يقدمونه للمعلنين.

Bing Ads مقابل إعلانات Google: ما الفرق؟

Bing Ads و Google Ads هما النظامان الأساسيان للإعلان اللذان يقدمهما Bing و Google ، على التوالي. في حين أنها تشترك في أوجه التشابه في الوظيفة ، هناك اختلافات ملحوظة بينهما.

1. الوصول وقاعدة المستخدمين

Google هي الشركة الرائدة بلا منازع في سوق محركات البحث ، حيث يتم إجراء معظم عمليات البحث عبر الإنترنت من خلال نظامها الأساسي. يتيح هذا الوصول الواسع للمعلنين الوصول إلى قاعدة مستخدمين ضخمة عبر مختلف الديموغرافيات والمواقع الجغرافية. من ناحية أخرى ، تتمتع Bing بحصة سوقية أصغر ولكنها لا تزال تقدم خدماتها لعدد كبير من المستخدمين ، لا سيما في مناطق معينة ومنافذ محددة.

2. التكلفة والمنافسة

نظرًا لقاعدة المستخدمين الأكبر والطلب المتزايد ، يميل الإعلان على إعلانات Google إلى أن يكون أكثر تكلفة. غالبًا ما يؤدي نظام عروض الأسعار التنافسية للمقارنة بين Google و bing إلى ارتفاع تكاليف النقرة أو الظهور ، مما يجعل الأمر صعبًا بالنسبة للمعلنين ذوي الميزانيات المحدودة. من ناحية أخرى ، توفر Bing Ads خيارًا أكثر فعالية من حيث التكلفة ، خاصةً للشركات التي تستهدف أسواقًا معينة أو منافذ حيث يتمتع Bing بحضور أقوى. يمكن أن يؤدي انخفاض المنافسة على إعلانات Bing إلى انخفاض التكاليف وتحسين عائد الاستثمار المحتمل للمعلنين.

3. موضع الإعلان وتنسيقاته

يركز برنامج إعلانات Google بشكل أساسي على الإعلانات النصية ، مع وضع موضع بارز أعلى صفحة نتائج محرك البحث (SERP). تتضمن شبكة بحث Google أيضًا مواقع الويب الشريكة حيث يمكن عرض الإعلانات. تقدم Bing Ads ، بالإضافة إلى الإعلانات النصية ، إعلانات مرئية مثل إعلانات قائمة المنتجات وإضافات الصور. يركز Bing بشكل كبير على المحتوى المرئي ، مما يوفر للمعلنين فرصًا إضافية للتفاعل مع جمهورهم المستهدف.

كيف يعمل الإعلان / الإعلان؟

بغض النظر عن النظام الأساسي لمحرك البحث ، تظل الأعمال الأساسية للإعلان متسقة نسبيًا. فيما يلي تفصيل لكيفية عمل الإعلانات عادةً:

استهداف الكلمات الرئيسية

يحدد المعلنون الكلمات الرئيسية أو العبارات ذات الصلة بمنتجاتهم أو خدماتهم. تعمل هذه الكلمات الرئيسية كمحفزات لعرض الإعلانات عندما يبحث المستخدمون عن محتوى ذي صلة.

إنشاء الإعلان

اعتمادًا على النظام الأساسي ، يتم إنشاء الإعلانات باستخدام نص أو صور أو مزيج من الاثنين معًا. يقوم المعلنون بصياغة نص إعلان مقنع ويتضمن عناصر مرئية ذات صلة لجذب انتباه المستخدمين.

مزايدة

يقوم المعلنون بتعيين عروض أسعار على المبلغ الذي يرغبون في دفعه مقابل كل نقرة (CPC) أو ظهور (CPM) لإعلاناتهم. تحدد عملية تقديم العطاءات موضع الإعلان ورؤيته.

ترتيب الإعلان

تستخدم محركات البحث الخوارزميات لتحديد تصنيف الإعلان استنادًا إلى عوامل مختلفة ، بما في ذلك مبلغ عرض الأسعار والملاءمة وجودة الصفحة المقصودة ونسب النقر إلى الظهور المتوقعة. من المرجح أن تظهر الإعلانات ذات التصنيفات الإعلانية الأعلى بشكل بارز في SERP.

عرض الإعلان

عندما يقوم المستخدم بإدخال استعلام بحث يطابق الكلمات الرئيسية المستهدفة ، يقوم محرك البحث بتقييم ملاءمة الإعلانات وتصنيفاتها. يتم عرض الإعلانات التي تستوفي المعايير على صفحة نتائج البحث أو مواقع الويب الشريكة ذات الصلة.

تفاعل المستخدم

يمكن للمستخدمين اختيار النقر فوق الإعلان إذا وجدوا أنه ملائم ومقنع. يؤدي النقر فوق الإعلان إلى توجيه المستخدم إلى الصفحة المقصودة المخصصة للمعلن ، حيث يمكنهم معرفة المزيد حول المنتج أو الخدمة وربما الشراء.

تتبع الأداء والتحسين

يراقب المعلنون أداء إعلاناتهم من خلال مقاييس مثل مرات الظهور والنقرات ونسب النقر إلى الظهور (CTR) والتحويلات وعائد الاستثمار. يمكنهم ضبط الاستهداف واستراتيجية عروض الأسعار ومحتوى الإعلان استنادًا إلى البيانات التي تم جمعها لتحسين حملاتهم.

أنواع إعلانات Bing و Google Ads

يقدم كل من Bing Ads و Google Ads أشكال إعلانات متنوعة لتلبية أهداف وتفضيلات إعلانية مختلفة. فيما يلي بعض أنواع الإعلانات الشائعة على كل نظام أساسي:

إعلانات جوجل

• إعلانات البحث: الإعلانات النصية التي تظهر على صفحة نتائج بحث Google عندما يبحث المستخدمون عن كلمات رئيسية ذات صلة.
• الإعلانات الصورية: إعلانات البانر المرئية المعروضة على مواقع الويب داخل شبكة Google الإعلانية.
• إعلانات الفيديو: الإعلانات المعروضة على موقع YouTube ومواقع شركاء الفيديو الأخرى.
• إعلانات Shopping: إعلانات قائمة المنتجات التي تعرض المنتجات والأسعار على صفحة نتائج البحث.
• إعلانات التطبيقات: إعلانات مصممة خصيصًا للترويج لتطبيقات الجوال على Google Play.

إعلانات بنج

• الإعلانات على شبكة البحث: الإعلانات النصية التي تظهر في صفحة نتائج بحث Bing.
• إعلانات Shopping: على غرار إعلانات قائمة المنتجات من Google ، تعرض هذه المنتجات والأسعار على صفحة نتائج البحث.
• إعلانات الجمهور: عرض الإعلانات لشرائح جمهور معينة بناءً على الخصائص الديمغرافية أو الاهتمامات أو معايير الاستهداف الأخرى.
• الإعلانات المرئية: الإعلانات القائمة على الصور التي يمكن أن تتضمن صور المنتج ومقاطع الفيديو والعناصر المرئية الأخرى.
• إعلانات تثبيت التطبيق: إعلانات مصممة لزيادة تنزيلات التطبيق على أجهزة مختلفة.

ما هي أفضل طريقة للإعلان: Google vs Bing؟

سواء كان ذلك في إعلانات Google أو Bing Ads ، فإن تحديد النظام الأساسي الأفضل للإعلان يعتمد على عوامل مختلفة مثل الميزانية والجمهور المستهدف والأهداف الإعلانية والوصول إلى السوق.

1. اعتبارات الميزانية

يمكن أن تكون إعلانات Bing أكثر فعالية من حيث التكلفة إذا كانت لديك ميزانية محدودة ، حيث تكون المنافسة بشكل عام أقل من المنافسة في إعلانات Google. يمكن أن يؤدي هذا إلى تحسين عائد الاستثمار وزيادة الوضوح في الأسواق المتخصصة المحددة.

2. الجمهور المستهدف

ضع في اعتبارك التركيبة السكانية والمواقع الجغرافية لجمهورك المستهدف. يتمتع برنامج إعلانات Google بمدى أوسع ، مما يجعله مناسبًا للشركات التي تستهدف جمهورًا متنوعًا وعالميًا. ومع ذلك ، إذا كان جمهورك المستهدف يتماشى مع قاعدة مستخدمي Bing أو إذا كنت تستهدف مناطق معينة ، فيمكن أن تكون Bing Ads منصة قيّمة يجب وضعها في الاعتبار.

3. أهداف الإعلان

قد تتوافق أشكال الإعلانات والمواضع المختلفة بشكل أفضل مع أهدافك الإعلانية المحددة. إذا كان المحتوى المرئي مهمًا لحملتك أو إذا كان لديك نشاط تجاري إلكتروني ، فقد يكون تركيز Bing Ads على الإعلانات المرئية وإعلانات التسوق مفيدًا. من ناحية أخرى ، إذا كنت تتطلع إلى الاستفادة من إعلانات الفيديو أو الترويج للتطبيق ، فإن إعلانات Google يقدم مجموعة واسعة من الخيارات ومدى الوصول.

خاتمة

يعتمد الاختيار بين إعلانات Google و Bing Ads على التقييم الشامل لميزانيتك والجمهور المستهدف والأهداف الإعلانية والميزات المحددة التي يقدمها كل نظام أساسي. على الرغم من أن إعلانات Google توفر وصولاً وظهورًا أوسع ، يمكن أن تقدم Bing Ads خيارات فعالة من حيث التكلفة ومزايا محتملة في بعض الأسواق المتخصصة. في النهاية ، من الضروري تحليل احتياجاتك وإجراء الاختبارات والتحسين لتحديد أفضل منصة لحملاتك الإعلانية.