Google หรือ Bing: เครื่องมือค้นหาใดให้โฆษณาและ ROI ที่ดีกว่า

ในโลกของการตลาดออนไลน์ที่เปลี่ยนแปลงอย่างรวดเร็ว โฆษณาผ่านเครื่องมือค้นหาได้กลายเป็นเครื่องมือสำคัญสำหรับธุรกิจในการเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายได้อย่างมีประสิทธิภาพ ในบรรดาผู้เล่นอันดับต้น ๆ ในแวดวงโฆษณาของเครื่องมือค้นหาคือ Google และ Bing ทั้งสองแพลตฟอร์มเปิดโอกาสให้ผู้ลงโฆษณาได้โปรโมตผลิตภัณฑ์และบริการของตนกับผู้ใช้จำนวนมาก แต่วิธีดำเนินการมีความแตกต่างกันอย่างชัดเจน บทความนี้เปรียบเทียบ Google และ Bing เกี่ยวกับโฆษณาที่มีให้และผลตอบแทนจากการลงทุน (ROI) ที่เสนอให้ผู้ลงโฆษณา

Bing Ads กับ Google Ads ต่างกันอย่างไร?

Bing Ads และ Google Ads เป็นแพลตฟอร์มโฆษณาที่นำเสนอโดย Bing และ Google ตามลำดับ แม้ว่าพวกเขาจะมีความคล้ายคลึงกันในการทำงาน แต่ก็มีความแตกต่างกันอย่างเห็นได้ชัดระหว่างพวกเขา

1. การเข้าถึงและฐานผู้ใช้

Google เป็นผู้นำในตลาดเสิร์ชเอ็นจิ้นอย่างไร้ข้อโต้แย้ง โดยการค้นหาออนไลน์ส่วนใหญ่ดำเนินการผ่านแพลตฟอร์มของตน การเข้าถึงที่กว้างขวางนี้ช่วยให้ผู้ลงโฆษณาเข้าถึงฐานผู้ใช้จำนวนมหาศาลจากข้อมูลประชากรและที่ตั้งทางภูมิศาสตร์ต่างๆ ในทางกลับกัน Bing มีส่วนแบ่งการตลาดที่เล็กกว่า แต่ก็ยังรองรับผู้ใช้จำนวนมาก โดยเฉพาะอย่างยิ่งในบางภูมิภาคและเฉพาะกลุ่ม

2. ต้นทุนและการแข่งขัน

เนื่องจากฐานผู้ใช้ที่ใหญ่ขึ้นและความต้องการที่สูงขึ้น การโฆษณาบน Google Ads จึงมีแนวโน้มที่จะมีราคาแพงกว่า ระบบการเสนอราคาที่แข่งขันกันระหว่าง Google กับ bing มักจะส่งผลให้ต้นทุนต่อคลิกหรือการแสดงผลสูงขึ้น ทำให้ผู้ลงโฆษณาที่มีงบประมาณจำกัดมีความท้าทาย ในทางกลับกัน Bing Ads ให้ตัวเลือกที่คุ้มค่ากว่า โดยเฉพาะอย่างยิ่งสำหรับธุรกิจที่กำหนดเป้าหมายตลาดหรือกลุ่มเฉพาะที่ Bing มีสถานะที่แข็งแกร่งกว่า การแข่งขันที่ลดลงใน Bing Ads สามารถนำไปสู่ต้นทุนที่ลดลงและ ROI ที่ดีขึ้นสำหรับผู้โฆษณา

3. ตำแหน่งและรูปแบบโฆษณา

Google Ads เน้นโฆษณาแบบข้อความเป็นหลัก โดยมีตำแหน่งที่โดดเด่นที่ด้านบนสุดของหน้าผลการค้นหา (SERP) เครือข่ายการค้นหาของ Google ยังรวมถึงเว็บไซต์พันธมิตรที่สามารถแสดงโฆษณาได้ Bing Ads นอกจากโฆษณาแบบข้อความแล้ว ยังมีโฆษณาแบบรูปภาพ เช่น โฆษณาตามรายการผลิตภัณฑ์และส่วนขยายรูปภาพ Bing ให้ความสำคัญอย่างมากกับเนื้อหาภาพ ทำให้ผู้ลงโฆษณามีโอกาสเพิ่มเติมในการมีส่วนร่วมกับผู้ชมเป้าหมาย

โฆษณา/โฆษณาทำงานอย่างไร

โดยไม่คำนึงถึงแพลตฟอร์มของเครื่องมือค้นหา การทำงานพื้นฐานของโฆษณายังคงค่อนข้างสม่ำเสมอ ต่อไปนี้คือรายละเอียดของลักษณะการทำงานของโฆษณา:

การกำหนดเป้าหมายคำหลัก

ผู้โฆษณาระบุคำหลักหรือวลีที่เกี่ยวข้องกับผลิตภัณฑ์หรือบริการของตน คำหลักเหล่านี้ทำหน้าที่เป็นทริกเกอร์สำหรับการแสดงโฆษณาเมื่อผู้ใช้ค้นหาเนื้อหาที่เกี่ยวข้อง

การสร้างโฆษณา

โฆษณาถูกสร้างขึ้นโดยใช้ข้อความ รูปภาพ หรือทั้งสองอย่างร่วมกัน ทั้งนี้ขึ้นอยู่กับแพลตฟอร์ม ผู้ลงโฆษณาสร้างข้อความโฆษณาที่น่าสนใจและรวมภาพที่เกี่ยวข้องเพื่อดึงดูดความสนใจของผู้ใช้

การเสนอราคา

ผู้ลงโฆษณาตั้งราคาเสนอว่ายินดีจ่ายเท่าใดสำหรับแต่ละคลิก (CPC) หรือการแสดงผล (CPM) บนโฆษณาของตน กระบวนการเสนอราคาจะกำหนดตำแหน่งโฆษณาและการมองเห็น

ลำดับโฆษณา

เครื่องมือค้นหาใช้อัลกอริทึมเพื่อกำหนดลำดับโฆษณาตามปัจจัยต่างๆ รวมถึงราคาเสนอ ความเกี่ยวข้อง คุณภาพของหน้า Landing Page และอัตราการคลิกผ่านที่คาดไว้ โฆษณาที่มีอันดับโฆษณาสูงกว่ามักจะปรากฏอย่างเด่นชัดใน SERP

การแสดงโฆษณา

เมื่อผู้ใช้ป้อนคำค้นหาที่ตรงกับคำหลักเป้าหมาย เครื่องมือค้นหาจะประเมินความเกี่ยวข้องและลำดับโฆษณาของโฆษณา โฆษณาที่ตรงตามเกณฑ์จะแสดงในหน้าผลการค้นหาหรือเว็บไซต์พันธมิตรที่เกี่ยวข้อง

การโต้ตอบกับผู้ใช้

ผู้ใช้สามารถเลือกคลิกโฆษณาได้หากเห็นว่าเกี่ยวข้องและน่าสนใจ การคลิกที่โฆษณาจะนำผู้ใช้ไปยังหน้า Landing Page ที่กำหนดโดยผู้ลงโฆษณา ซึ่งพวกเขาสามารถเรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์หรือบริการและซื้อได้

การติดตามประสิทธิภาพและการเพิ่มประสิทธิภาพ

ผู้ลงโฆษณาตรวจสอบประสิทธิภาพของโฆษณาผ่านเมตริกต่างๆ เช่น การแสดงผล การคลิก อัตราการคลิกผ่าน (CTR) การแปลง และ ROI พวกเขาสามารถปรับการกำหนดเป้าหมาย กลยุทธ์การเสนอราคา และเนื้อหาโฆษณาตามข้อมูลที่รวบรวมเพื่อเพิ่มประสิทธิภาพแคมเปญของพวกเขา

ประเภทของ Bing Ads และ Google Ads

ทั้ง Bing Ads และ Google Ads มีรูปแบบโฆษณาที่หลากหลายเพื่อตอบสนองเป้าหมายและความชอบในการโฆษณาที่แตกต่างกัน ต่อไปนี้เป็นประเภทโฆษณาทั่วไปบางประเภทในแต่ละแพลตฟอร์ม:

โฆษณา Google

• โฆษณาบนการค้นหา: โฆษณาแบบข้อความที่ปรากฏในหน้าผลการค้นหาของ Google เมื่อผู้ใช้ค้นหาคำหลักที่เกี่ยวข้อง
• โฆษณาแบบรูปภาพ: โฆษณาแบบรูปภาพที่แสดงบนเว็บไซต์ภายในเครือข่ายดิสเพลย์ของ Google
• โฆษณาวิดีโอ: โฆษณาที่แสดงบน YouTube และไซต์พันธมิตรวิดีโออื่นๆ
• โฆษณา Shopping: โฆษณาตามรายการผลิตภัณฑ์ที่แสดงผลิตภัณฑ์และราคาในหน้าผลการค้นหา
• โฆษณาแอป: โฆษณาที่ออกแบบมาโดยเฉพาะเพื่อโปรโมตแอปพลิเคชันบนมือถือบน Google Play

โฆษณา Bing

• โฆษณาบนการค้นหา: โฆษณาแบบข้อความที่ปรากฏในหน้าผลการค้นหาของ Bing
• โฆษณา Shopping: คล้ายกับโฆษณาตามรายการผลิตภัณฑ์ของ Google โฆษณาเหล่านี้แสดงผลิตภัณฑ์และราคาในหน้าผลการค้นหา
• โฆษณาตามกลุ่มเป้าหมาย: โฆษณาแบบรูปภาพที่แสดงต่อกลุ่มเป้าหมายเฉพาะตามข้อมูลประชากร ความสนใจ หรือเกณฑ์การกำหนดเป้าหมายอื่นๆ
• โฆษณาแบบรูปภาพ: โฆษณาแบบรูปภาพที่สามารถรวมรูปภาพผลิตภัณฑ์ วิดีโอ และองค์ประกอบภาพอื่นๆ
• โฆษณาเพื่อการติดตั้งแอป: โฆษณาที่ออกแบบมาเพื่อกระตุ้นการดาวน์โหลดแอปบนอุปกรณ์ต่างๆ

วิธีไหนดีกว่าในการโฆษณา: Google vs Bing

ไม่ว่าจะเป็น Google Ads หรือ Bing Ads การพิจารณาแพลตฟอร์มที่ดีกว่าสำหรับการโฆษณาขึ้นอยู่กับปัจจัยต่างๆ เช่น งบประมาณ ผู้ชมเป้าหมาย เป้าหมายการโฆษณา และการเข้าถึงตลาด

1. การพิจารณางบประมาณ

Bing Ads สามารถประหยัดค่าใช้จ่ายได้มากขึ้นหากคุณมีงบประมาณจำกัด เนื่องจากโดยทั่วไปแล้วการแข่งขันจะต่ำกว่าใน Google Ads สิ่งนี้อาจนำไปสู่ ​​ROI ที่ดีขึ้นและมองเห็นได้มากขึ้นในตลาดเฉพาะกลุ่มที่เฉพาะเจาะจง

2. กลุ่มเป้าหมาย

พิจารณาข้อมูลประชากรและที่ตั้งทางภูมิศาสตร์ของกลุ่มเป้าหมายของคุณ Google Ads มีการเข้าถึงที่กว้างขึ้น ทำให้เหมาะสำหรับธุรกิจที่กำหนดเป้าหมายผู้ชมที่หลากหลายและทั่วโลก อย่างไรก็ตาม หากผู้ชมเป้าหมายของคุณสอดคล้องกับฐานผู้ใช้ของ Bing หรือหากคุณกำหนดเป้าหมายไปยังภูมิภาคใดภูมิภาคหนึ่งโดยเฉพาะ Bing Ads อาจเป็นแพลตฟอร์มที่มีค่าที่ควรพิจารณา

3. เป้าหมายการโฆษณา

รูปแบบโฆษณาและตำแหน่งต่างๆ อาจสอดคล้องกับเป้าหมายการโฆษณาเฉพาะของคุณได้ดีกว่า หากเนื้อหาภาพมีความสำคัญต่อแคมเปญของคุณหรือหากคุณมีธุรกิจอีคอมเมิร์ซ การเน้นที่โฆษณาแบบรูปภาพและโฆษณา Shopping ของ Bing Ads อาจเป็นประโยชน์ ในทางกลับกัน หากคุณต้องการใช้ประโยชน์จากโฆษณาวิดีโอหรือการโปรโมตแอป Google Ads มีตัวเลือกและการเข้าถึงที่หลากหลายกว่า

บทสรุป

การเลือกระหว่าง Google Ads และ Bing Ads ขึ้นอยู่กับการประเมินงบประมาณ ผู้ชมเป้าหมาย เป้าหมายการโฆษณา และคุณสมบัติเฉพาะที่แต่ละแพลตฟอร์มนำเสนออย่างละเอียดถี่ถ้วน แม้ว่า Google Ads ให้การเข้าถึงและการแสดงผลที่กว้างขึ้น แต่ Bing Ads สามารถเสนอตัวเลือกที่คุ้มค่าและข้อได้เปรียบที่เป็นไปได้ในตลาดเฉพาะกลุ่มบางแห่ง ในท้ายที่สุด การวิเคราะห์ความต้องการของคุณและดำเนินการทดสอบและเพิ่มประสิทธิภาพเพื่อกำหนดแพลตฟอร์มที่ดีที่สุดสำหรับแคมเปญโฆษณาของคุณเป็นสิ่งสำคัญ