Google ou Bing : quel moteur de recherche fournit de meilleures publicités et un meilleur retour sur investissement ?

Dans le monde trépidant du marketing en ligne, les publicités sur les moteurs de recherche sont devenues un outil essentiel permettant aux entreprises d'atteindre efficacement leur public cible. Parmi les principaux acteurs du paysage publicitaire des moteurs de recherche figurent Google et Bing. Les deux plates-formes offrent aux annonceurs la possibilité de promouvoir leurs produits et services auprès d'un large éventail d'utilisateurs, mais il existe des différences distinctes dans leur mode de fonctionnement. Cet article compare Google et Bing en ce qui concerne les publicités qu'ils fournissent et le retour sur investissement (ROI) qu'ils offrent aux annonceurs.

Bing Ads Vs Google Ads : quelle est la différence ?

Bing Ads et Google Ads sont les plateformes publicitaires proposées respectivement par Bing et Google. Bien qu'ils partagent des similitudes de fonctionnalité, il existe des différences notables entre eux.

1. Portée et base d'utilisateurs

Google est le leader incontesté du marché des moteurs de recherche, la plupart des recherches en ligne étant effectuées via sa plateforme. Cette portée étendue permet aux annonceurs d'accéder à une base d'utilisateurs massive à travers divers groupes démographiques et emplacements géographiques. D'autre part, Bing a une part de marché plus petite mais s'adresse toujours à un nombre substantiel d'utilisateurs, en particulier dans certaines régions et niches spécifiques.

2. Coût et concurrence

En raison de sa base d'utilisateurs plus large et de sa demande plus élevée, la publicité sur Google Ads a tendance à être plus chère. Le système d'enchères concurrentielles de comparaison Google vs bing entraîne souvent des coûts plus élevés par clic ou impression, ce qui le rend difficile pour les annonceurs dont les budgets sont limités. D'autre part, Bing Ads offre une option plus rentable, en particulier pour les entreprises ciblant des marchés ou des niches spécifiques où Bing est plus présent. La concurrence réduite sur Bing Ads peut entraîner une baisse des coûts et potentiellement un meilleur retour sur investissement pour les annonceurs.

3. Emplacement et formats des annonces

Google Ads se concentre principalement sur les publicités textuelles, avec un placement bien en vue en haut de la page de résultats des moteurs de recherche (SERP). Le réseau de recherche de Google comprend également des sites Web partenaires sur lesquels des annonces peuvent être affichées. Bing Ads, en plus des annonces textuelles, propose des annonces visuelles telles que des annonces de liste de produits et des extensions d'image. Bing accorde une grande importance au contenu visuel, offrant aux annonceurs des opportunités supplémentaires pour interagir avec leur public cible.

Comment fonctionne une publicité/publicité ?

Quelle que soit la plate-forme du moteur de recherche, le fonctionnement de base d'une publicité reste relativement cohérent. Voici une ventilation du fonctionnement habituel des annonces :

Ciblage par mots-clés

Les annonceurs identifient des mots clés ou des expressions pertinents pour leurs produits ou services. Ces mots clés agissent comme des déclencheurs pour afficher les publicités lorsque les utilisateurs recherchent du contenu connexe.

Création d'annonces

Selon la plate-forme, les publicités sont créées à l'aide de texte, d'images ou d'une combinaison des deux. Les annonceurs élaborent des textes publicitaires convaincants et incluent des éléments visuels pertinents pour attirer l'attention des utilisateurs.

Enchère

Les annonceurs définissent des enchères en fonction du montant qu'ils sont prêts à payer pour chaque clic (CPC) ou impression (CPM) sur leurs annonces. Le processus d'enchères détermine le placement et la visibilité des annonces.

Classement de l'annonce

Les moteurs de recherche utilisent des algorithmes pour déterminer le classement des annonces en fonction de divers facteurs, notamment le montant de l'enchère, la pertinence, la qualité de la page de destination et les taux de clics attendus. Les annonces avec des classements d'annonces plus élevés sont plus susceptibles d'apparaître en bonne place sur le SERP.

Affichage des annonces

Lorsqu'un utilisateur saisit une requête de recherche qui correspond aux mots clés ciblés, le moteur de recherche évalue la pertinence et le classement des annonces. Les annonces qui répondent aux critères sont affichées sur la page des résultats de recherche ou sur les sites Web partenaires pertinents.

Interaction de l'utilisateur

Les utilisateurs peuvent choisir de cliquer sur l'annonce s'ils la trouvent pertinente et convaincante. En cliquant sur l'annonce, l'utilisateur est dirigé vers la page de destination désignée de l'annonceur, où il peut en savoir plus sur le produit ou le service et éventuellement acheter.

Suivi et optimisation des performances

Les annonceurs surveillent les performances de leurs annonces grâce à des mesures telles que les impressions, les clics, les taux de clics (CTR), les conversions et le retour sur investissement. Ils peuvent ajuster leur ciblage, leur stratégie d'enchères et leur contenu publicitaire en fonction des données collectées pour optimiser leurs campagnes.

Les types de Bing Ads et de Google Ads

Bing Ads et Google Ads proposent tous deux différents formats d'annonces pour répondre à différents objectifs et préférences publicitaires. Voici quelques-uns des types d'annonces courants sur chaque plate-forme :

Annonces Google

• Annonces de recherche : annonces textuelles qui s'affichent sur la page de résultats de recherche Google lorsque les utilisateurs recherchent des mots clés pertinents.
• Annonces graphiques : bannières publicitaires visuelles affichées sur les sites Web du Réseau Display de Google.
• Annonces vidéo : annonces affichées sur YouTube et d'autres sites vidéo partenaires.
• Annonces Shopping : annonces pour une offre de produit qui présentent les produits et les prix sur la page de résultats de recherche.
• Annonces d'application : annonces spécialement conçues pour promouvoir les applications mobiles sur Google Play.

Annonces Bing

• Annonces de recherche : annonces textuelles qui s'affichent sur la page de résultats de recherche Bing.
• Annonces Shopping : Semblables aux annonces de liste de produits de Google, elles présentent les produits et les prix sur la page des résultats de recherche.
• Annonces d'audience : affichez des annonces diffusées auprès de segments d'audience spécifiques en fonction de données démographiques, d'intérêts ou d'autres critères de ciblage.
• Publicités visuelles : publicités basées sur des images pouvant inclure des images de produits, des vidéos et d'autres éléments visuels.
• Annonces d'installation d'applications : annonces conçues pour générer des téléchargements d'applications sur divers appareils.

Quelle est la meilleure façon de faire de la publicité : Google vs Bing ?

Qu'il s'agisse de Google Ads ou de Bing Ads, la détermination de la meilleure plate-forme pour la publicité dépend de divers facteurs tels que le budget, le public cible, les objectifs publicitaires et la portée du marché.

1. Considérations budgétaires

Bing Ads peut être plus rentable si vous avez un budget limité, car la concurrence est généralement plus faible que sur Google Ads. Cela peut potentiellement conduire à un meilleur retour sur investissement et à une plus grande visibilité sur des marchés de niche spécifiques.

2. Public cible

Tenez compte des données démographiques et des emplacements géographiques de votre public cible. Google Ads a une portée plus large, ce qui le rend adapté aux entreprises ciblant un public diversifié et mondial. Cependant, si votre public cible s'aligne sur la base d'utilisateurs de Bing ou si vous ciblez des régions spécifiques, Bing Ads peut être une plate-forme précieuse à considérer.

3. Objectifs publicitaires

Différents formats et emplacements d'annonces peuvent mieux correspondre à vos objectifs publicitaires spécifiques. Si le contenu visuel est crucial pour votre campagne ou si vous avez une entreprise de commerce électronique, l'accent mis par Bing Ads sur les publicités visuelles et les publicités shopping peut être avantageux. D'un autre côté, si vous cherchez à tirer parti de la publicité vidéo ou des promotions d'applications, Google Ads offre un plus large éventail d'options et de portée.

Conclusion

Le choix entre Google Ads et Bing Ads dépend d'une évaluation approfondie de votre budget, de votre public cible, de vos objectifs publicitaires et des fonctionnalités spécifiques offertes par chaque plate-forme. Alors que Google Ads offre une portée et une exposition plus larges, Bing Ads peut offrir des options rentables et des avantages potentiels sur certains marchés de niche. En fin de compte, il est essentiel d'analyser vos besoins et de procéder à des tests et à une optimisation afin de déterminer la meilleure plateforme pour vos campagnes publicitaires.