فهم تحسين محركات البحث (SEO) للتجارة الإلكترونية

يمكن أن يُحدث تحسين محرك البحث (SEO) فرقًا كبيرًا في مدى تصنيف موقع التجارة الإلكترونية الخاص بك في نتائج محرك البحث. لم يعد يكفي مجرد الحصول على منتج جيد وموقع ويب رائع؛ إذا لم يتمكن الناس من العثور عليك، فلن يهم. سيساعدك فهم المبادئ الأساسية لتحسين محركات البحث للتجارة الإلكترونية على زيادة حركة المرور الخاصة بك وتحويل موقعك إلى متجر عالي الأداء وعالي الإيرادات.

سنلقي نظرة على أساسيات ما يجعل الموقع قابلاً للبحث بسهولة، بالإضافة إلى مجموعة من النصائح طويلة المدى لتحسين محركات البحث للتجارة الإلكترونية والتي يمكن أن تساعد في زيادة المبيعات.

ما هو SEO للتجارة الإلكترونية؟

تحسين محركات البحث للتجارة الإلكترونية هي ممارسة تحسين موقع الويب لزيادة المبيعات والإيرادات من خلال حركة مرور محرك البحث العضوي. يهدف تحسين محركات البحث (SEO) للتجارة الإلكترونية إلى تحسين ظهور موقع الويب في صفحات نتائج محرك البحث (SERPs)، مما يؤدي إلى جذب المزيد من الزوار المؤهلين إلى الموقع.

إن تحسين محركات البحث للتجارة الإلكترونية هي استراتيجية طويلة المدى تتطلب صيانة وتحسينًا مستمرين، ولكن يمكن أن تكون المكافآت كبيرة. في الواقع، وفقًا للدراسات الحديثة، تمثل حركة البحث العضوي 51٪ من إجمالي حركة مرور موقع الويب.

يمكن اتخاذ عدة خطوات لتحسين SEO للتجارة الإلكترونية. ومع ذلك، فإن بعضًا من أهمها يشمل تحسين علامات عنوان الموقع والأوصاف التعريفية، وتحسين نسب النقر إلى الظهور (CTRs)، وبناء روابط خلفية عالية الجودة.

لماذا يعتبر تحسين محركات البحث (SEO) مهمًا للتجارة الإلكترونية؟

ليس هناك شك في أن تحسين محركات البحث (SEO) لمواقع التجارة الإلكترونية يعد عنصرًا حاسمًا لنجاح الأعمال. بدون تحسين محركات البحث، ستكون أعمال التجارة الإلكترونية الخاصة بك غير مرئية للعملاء المحتملين الذين يستخدمون محركات البحث للعثور على المنتجات والخدمات.

SEO هي عملية تحسين موقع الويب الخاص بك بحيث يظهر في أعلى مستوى ممكن في SERPs. يؤدي تحسين موقع الويب الخاص بك لتحسين محركات البحث (SEO) إلى جعل موقعك أكثر وضوحًا للعملاء المحتملين، مما قد يؤدي إلى المزيد من الزيارات والمبيعات.

هناك العديد من فوائد تحسين محركات البحث (SEO) لشركات التجارة الإلكترونية. فيما يلي بعض أهم الفوائد:

1. زيادة حركة المرور

إحدى الفوائد الرئيسية لتحسين محركات البحث لمواقع التجارة الإلكترونية هي أنها يمكن أن تساعدها في جذب المزيد من الزيارات المؤهلة. من خلال تحسين مواقع الويب الخاصة بها لمحركات البحث، يمكن لشركات التجارة الإلكترونية التأكد من ظهور مواقعها بالقرب من الجزء العلوي من نتائج SERP، حيث يبحث معظم الأشخاص عند البحث. ونتيجة لذلك، فمن المرجح أن يجذبوا الزوار الذين يبحثون عن منتجات أو خدمات محددة يقدمونها.

2. تحسين الوعي بالعلامة التجارية

يمكن أن يساعد تحسين محركات البحث (SEO) أيضًا في تحسين الوعي بالعلامة التجارية لأعمال التجارة الإلكترونية الخاصة بك. عندما تحصل على مرتبة أعلى في نتائج SERP، سيشاهدك المزيد من العملاء المحتملين، ويمكن أن يؤدي ذلك إلى زيادة الوعي بالعلامة التجارية والاعتراف بها. وعندما تصبح علامتك التجارية معروفة ومعترف بها بشكل أفضل، يمكن أن يؤدي ذلك إلى زيادة المبيعات والإيرادات لشركتك.

3. زيادة المبيعات

يمكن أن يساعد تحسين محركات البحث (SEO) أيضًا شركات التجارة الإلكترونية على تحسين معدلات التحويل الخاصة بها. من خلال التصنيف الأعلى في صفحات نتائج محرك البحث، يمكن للشركات التأكد من أن زوار موقعها على الويب من المرجح أن ينقروا على الروابط الخاصة بهم ويتحولون في النهاية إلى عملاء يدفعون. في الواقع، أظهرت الدراسات أن حركة البحث العضوية يمكن أن تتحول بمعدل 3 مرات أعلى من حركة البحث المدفوعة.

4. انخفاض التكاليف

يُعد تحسين محركات البحث (SEO) للتجارة الإلكترونية أيضًا استراتيجية تسويق فعالة من حيث التكلفة. على عكس الإعلانات المدفوعة، والتي يمكن أن تكون باهظة الثمن، فإن تحسين محركات البحث هي عملية طويلة المدى يمكن تنفيذها تدريجيًا بمرور الوقت. وهذا يعني أن الشركات لا تحتاج إلى إنفاق مبالغ كبيرة للاستفادة من مزاياها العديدة.

عندما تحصل على مرتبة أعلى في نتائج SERP، سيشاهدك المزيد من العملاء المحتملين، وقد يؤدي ذلك إلى انخفاض تكاليف الإعلان. وعندما تنخفض تكاليف الإعلان، يمكن أن يؤدي ذلك إلى زيادة أرباح عملك.

كيفية إنشاء استراتيجية تحسين محركات البحث (SEO) للتجارة الإلكترونية

عندما يتعلق الأمر بالتجارة الإلكترونية، فإن أحد أهم جوانب موقع الويب الناجح هو ظهوره في SERPs. يمكن أن تساعد استراتيجيات تحسين محركات البحث (SEO) المنفذة جيدًا للتجارة الإلكترونية في ضمان ظهور موقع عملك بالقرب من أعلى نتائج محرك البحث قدر الإمكان للكلمات الرئيسية والعبارات ذات الصلة.

هناك مجموعة متنوعة من العوامل التي تدخل في استراتيجية تحسين محركات البحث الفعالة للتجارة الإلكترونية، ولكن إليك بعض الاعتبارات الأساسية التي يجب وضعها في الاعتبار:

1. البحث عن الكلمات الرئيسية

الخطوة الأولى في أي استراتيجية لتحسين محركات البحث هي إجراء بحث عن الكلمات الرئيسية. ستحتاج إلى تحديد الكلمات الرئيسية والعبارات التي تريد أن يتم تصنيف موقعك عليها، ثم التركيز على تضمين تلك الكلمات الرئيسية في جميع أنحاء موقعك.

هناك عدة طرق للعثور على الكلمات الرئيسية ذات الصلة بنشاطك التجاري. إحدى الأدوات التي يمكنك استخدامها هي مخطط الكلمات الرئيسية في Google AdWords. تتيح لك هذه الأداة إدخال كلمة رئيسية أو عبارة ثم توفر قائمة بالكلمات الرئيسية ذات الصلة ومعلومات حول عدد مرات البحث عن كل كلمة رئيسية.

مصدر آخر رائع للعثور على الكلمات الرئيسية هو مؤشرات Google. يمكنك استخدام مؤشرات Google لمعرفة عدد مرات البحث عن كلمات رئيسية معينة، بالإضافة إلى مدى قدرتها التنافسية. يمكن أن يساعدك هذا في تحديد الكلمات الرئيسية التي تستحق الاستهداف.

2. هندسة الموقع

بمجرد تحديد الكلمات الرئيسية المستهدفة لموقعك، ستحتاج إلى التأكد من تحسين بنية موقعك لتلك الكلمات الرئيسية. وهذا يعني التأكد من أن صفحاتك مرتبطة ببعضها البعض بشكل صحيح وأن الصفحات الأكثر أهمية على موقعك يمكن الوصول إليها بسهولة من القائمة الرئيسية أو الصفحة الرئيسية.

من المهم أيضًا التأكد من تنسيق المحتوى الخاص بك بطريقة تسهل على محركات البحث فهمه. يتضمن ذلك الاستخدام الصحيح لعلامات HTML وتنسيق العناوين والعناوين واستخدام الأوصاف التعريفية والبيانات التعريفية.

3. تحسين محركات البحث الفنية

لكي يحصل موقعك على تصنيف جيد في SERPs، من المهم التأكد من تحسين جميع صفحات الويب الخاصة بك تقنيًا. يتضمن ذلك تحسين عناوين الصفحات والأوصاف التعريفية وعلامات الرؤوس والصور والعناصر الأخرى التي تساهم في إمكانية تصنيف صفحتك. يمكنك استخدام أدوات وموارد متنوعة لمساعدتك في هذه العملية، مثل ملحق Yoast SEO لمواقع WordPress أو خدمة التحقق من صحة العلامات W3C.

4. تحسين الصفحة

بالإضافة إلى تحسين صفحات الويب الخاصة بك من الناحية الفنية، ستحتاج أيضًا إلى التركيز على تحسينها للبشر. يتضمن ذلك كتابة محتوى عالي الجودة ذي صلة بجمهورك المستهدف واستخدام عناوين جذابة وصور جذابة.

5. استراتيجية المحتوى

أحد أهم جوانب أي استراتيجية لتحسين محركات البحث هو إنشاء محتوى عالي الجودة يجذب القراء ويشجعهم على زيارة موقعك بشكل متكرر. يجب أن يكون هذا المحتوى ذا صلة بجمهورك المستهدف وأن يقدم معلومات أو رؤى قيمة حول منتجاتك أو خدماتك.

يمكنك استخدام أدوات وتقنيات متنوعة لإنشاء هذا المحتوى، مثل التدوين وتسويق الفيديو والرسوم البيانية والتسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي.

6. زيادة سرعة الموقع

تعد سرعة الموقع عاملاً مهمًا آخر يؤثر على تصنيف تحسين محركات البحث. لضمان تحميل موقعك بسرعة للزائرين، تحتاج إلى تحسين الصور والتعليمات البرمجية الخاصة بك، واستخدام مكون إضافي للتخزين المؤقت، وتثبيت مزود استضافة عالي الجودة. يمكنك استخدام أدوات مثل GTmetrix أو Pingdom لاختبار سرعة موقعك وإيجاد طرق لتحسينه.

نصيحتي لمواقع التجارة الإلكترونية الجديدة

1. خذ منتجات مورديك وقم بتحميلها على متجرك باستخدام ما يقدمونه لك

عندما يتعلق الأمر بالمتاجر عبر الإنترنت، فمن المهم التأكد من أنك تفعل كل ما بوسعك لإعداد نفسك لتحقيق النجاح. يتضمن ذلك استخدام صور عالية الجودة وأوصاف المنتجات المكتوبة جيدًا والعناوين الجذابة. ولكن ماذا يحدث عندما لا يكون لديك الوقت أو الموارد اللازمة لإنشاء كل هذا المحتوى بنفسك؟ هذا هو المكان الذي يمكن أن يكون فيه موردوك في متناول يديك.

يسعد العديد من الموردين بتزويد عملائهم بصور عالية الجودة وأوصاف منتجات مكتوبة جيدًا وعناوين جذابة. سيسمح لك الكثير منها باستخدام صورهم الافتراضية وأوصاف المنتج الافتراضية والعناوين الافتراضية. يمكن أن يوفر هذا وقتًا كبيرًا ويساعدك على تجنب أي مشكلات قانونية محتملة.

لذا، إذا كنت تواجه صعوبة في إنشاء محتوى عالي الجودة لمتجرك، فلا تتردد في التواصل مع الموردين. قد لا يتمكنون من القيام بكل شيء من أجلك، ولكن يمكنهم بالتأكيد مساعدتك على البدء.

2. حدد أفضل 20% من كتالوج منتجاتك

عندما يتعلق الأمر بالتجارة الإلكترونية، سيخبرك أي بائع تجزئة أن كتالوج المنتجات الخاص بك هو مفتاح نجاحك. بعد كل شيء، يستخدمه العملاء للتصفح واتخاذ قرارات الشراء الخاصة بهم.

ولكن لا يتم إنشاء جميع كتالوجات المنتجات على قدم المساواة. بعضها أكثر نجاحًا بكثير من غيرها. لكي تكون بائع تجزئة ناجحًا في التجارة الإلكترونية، تحتاج إلى تحديد أفضل 20% من كتالوج منتجاتك في تحسين محركات البحث وتركيز جهودك هناك.

يمكنك تتبع هذه المعلومات باستخدام أدوات مثل Google Analytics أو أدوات التحليلات المدمجة في Shopify. من خلال النظر إلى المنتجات التي تحصل على أكبر عدد من الزيارات، يمكنك تكوين صورة عن المنتجات الأكثر أهمية لعملك.

3. ركز على تحسين صفحات المنتج تلك

بمجرد تحديد منتجاتك الأكثر شعبية، فقد حان الوقت لتحسينها لتحسين محركات البحث الخاصة بالتجارة الإلكترونية. يتضمن ذلك تحسين عناوين المنتجات وأوصافها، واستخدام الكلمات الرئيسية المناسبة، وإضافة الصور ومقاطع الفيديو.

يمكنك القيام ببعض الأشياء الأساسية لتحسين صفحات منتجك لتحسين رؤية محرك البحث ومعدلات التحويل.

1. ابدأ بإنشاء عنوان مفصل وغني بالكلمات الرئيسية لصفحتك.

فكر في ما قد يبحث عنه العملاء المحتملون للعثور على منتجك، وقم بتضمين هذه الكلمات الرئيسية في عنوانك. سيساعد هذا صفحتك على الحصول على مرتبة أعلى في نتائج SERP ويزيد من احتمالية قيام الأشخاص بالنقر على صفحتك من تلك النتائج.

2. تأكد من أن صفحتك مكتوبة بشكل جيد وغنية بالمعلومات.

يجب أن تزود صفحة منتجك العملاء المحتملين بجميع المعلومات التي يحتاجونها للشراء. تأكد من تضمين أوصاف واضحة وموجزة لمنتجاتك وصورك ومقاطع الفيديو، إن أمكن. ولا تنس إبراز أي ميزات أو فوائد خاصة تميز منتجك عن المنتجات المنافسة.

3. استخدم العبارات الفعالة التي تحث المستخدم على اتخاذ إجراء (CTA).

يجب أن تحتوي صفحة منتجك بشكل بارز على عبارات حث على اتخاذ إجراء واضحة ومقنعة تشجع الزائرين على شراء منتجك. قد ترغب في التفكير في استخدام عبارات حث على اتخاذ إجراء مختلفة لمراحل مختلفة من عملية الشراء، مثل أزرار "معرفة المزيد" أو "أضف إلى سلة التسوق" للأشخاص الذين بدأوا للتو في استكشاف منتجك وأزرار "اشتر الآن" للأشخاص المستعدين. لإجراء عملية شراء.

4. استفد من أفضل ممارسات تحسين محركات البحث.

تأكد من أنك تستفيد من أحدث أفضل ممارسات تحسين محركات البحث (SEO) لتعزيز ظهور صفحتك في SERPs. يتضمن ذلك استخدام الكلمات الرئيسية ذات الصلة في جميع أنحاء صفحتك، وتحسين الصور ومقاطع الفيديو الخاصة بك لمحركات البحث، وإنشاء مقتطفات غنية لصفحات منتجك.

من خلال اتخاذ هذه الخطوات، يمكنك المساعدة في ضمان حصول المنتجات الأكثر شيوعًا في الكتالوج الخاص بك على تصنيف أعلى في نتائج البحث، مما يؤدي إلى زيادة عدد الزيارات والمبيعات.

تحسين محركات البحث (SEO) للتجارة الإلكترونية: الاستنتاج

نأمل أن تكون قد تعلمت المفاهيم الأساسية لتحسين محركات البحث للتجارة الإلكترونية، حتى تتمكن من البدء في تنفيذ النصائح والحيل التي تعلمتها هنا للمساعدة في تعزيز متجرك عبر الإنترنت. إذا أخذت الوقت الكافي لتنفيذ هذه الاستراتيجيات واستمرت في اختبار جهودك وتعديلها وتحسينها، فيجب أن يصبح تحسين محرك البحث حجر الزاوية في إستراتيجية الويب الشاملة لديك.

يعد تحسين محركات البحث (SEO) أمرًا ضروريًا لأي شركة تجارة إلكترونية تتطلع إلى تحسين ظهورها عبر الإنترنت وتعزيز أرباحها النهائية. إن النهج الصحيح والقليل من العمل الجاد يمكن أن يساعدا الشركات على تحقيق النتائج المرجوة بسرعة وكفاءة.