Memahami SEO untuk eCommerce

Search Engine Optimization (SEO) dapat membuat perbedaan besar dalam seberapa baik peringkat situs web eCommerce Anda di hasil mesin pencari. Tidak lagi cukup hanya memiliki produk bagus dan situs web bagus; jika orang tidak dapat menemukan Anda, maka itu tidak masalah. Memahami prinsip dasar SEO untuk eCommerce akan membantu Anda meningkatkan lalu lintas dan mengubah situs Anda menjadi toko berkinerja tinggi dan berpenghasilan tinggi.

Kita akan melihat dasar-dasar apa yang membuat situs mudah dicari, serta serangkaian tips SEO jangka panjang untuk eCommerce yang dapat membantu mendorong penjualan.

Apa itu SEO eCommerce?

SEO eCommerce adalah praktik mengoptimalkan situs web untuk meningkatkan penjualan dan pendapatan melalui lalu lintas mesin pencari organik. SEO untuk eCommerce bertujuan untuk meningkatkan visibilitas situs web di halaman hasil mesin pencari (SERP), sehingga mengarahkan lebih banyak pengunjung berkualitas ke situs tersebut.

SEO eCommerce adalah strategi jangka panjang yang memerlukan pemeliharaan dan pengoptimalan berkelanjutan, namun manfaatnya bisa signifikan. Faktanya, menurut penelitian terbaru, lalu lintas penelusuran organik menyumbang 51% dari seluruh lalu lintas situs web.

Beberapa langkah dapat diambil untuk meningkatkan SEO eCommerce. Namun, beberapa hal terpenting termasuk mengoptimalkan tag judul dan deskripsi meta situs, meningkatkan rasio klik-tayang (RKT), dan membangun tautan balik berkualitas tinggi.

Mengapa SEO Untuk eCommerce Penting

Tidak ada keraguan bahwa SEO untuk situs web eCommerce adalah elemen penting dari kesuksesan bisnis. Tanpa SEO, bisnis eCommerce Anda tidak akan terlihat oleh calon pelanggan yang menggunakan mesin pencari untuk menemukan produk dan layanan.

SEO adalah proses mengoptimalkan situs web Anda agar muncul setinggi mungkin di SERP. Mengoptimalkan situs web Anda untuk SEO membuat situs Anda lebih terlihat oleh calon pelanggan, yang dapat menghasilkan lebih banyak lalu lintas dan penjualan.

Ada banyak manfaat SEO untuk bisnis eCommerce. Berikut adalah beberapa manfaat utama:

1. Peningkatan Lalu Lintas

Salah satu manfaat utama SEO untuk situs web eCommerce adalah dapat membantu mereka menarik lebih banyak lalu lintas berkualitas. Dengan mengoptimalkan situs web mereka untuk mesin pencari, bisnis eCommerce dapat memastikan bahwa situs mereka muncul di dekat bagian atas SERP, tempat kebanyakan orang melihat saat melakukan pencarian. Akibatnya, mereka lebih cenderung menarik pengunjung yang mencari produk atau layanan tertentu yang mereka tawarkan.

2. Peningkatan Kesadaran Merek

SEO juga dapat membantu meningkatkan kesadaran merek untuk bisnis eCommerce Anda. Ketika peringkat Anda lebih tinggi di SERP, Anda akan dilihat oleh lebih banyak pelanggan potensial, dan ini dapat meningkatkan kesadaran dan pengakuan merek. Dan ketika merek Anda lebih dikenal dan dikenali, hal ini dapat meningkatkan penjualan dan pendapatan bisnis Anda.

3. Peningkatan Penjualan

SEO juga dapat membantu bisnis eCommerce meningkatkan tingkat konversi mereka. Dengan peringkat yang lebih tinggi di laman hasil mesin pencari, bisnis dapat memastikan bahwa pengunjung situs web mereka lebih cenderung mengeklik tautan mereka dan pada akhirnya berkonversi menjadi pelanggan yang membayar. Faktanya, penelitian menunjukkan bahwa lalu lintas penelusuran organik dapat menghasilkan konversi 3x lebih tinggi daripada lalu lintas penelusuran berbayar.

4. Mengurangi Biaya

SEO untuk eCommerce juga merupakan strategi pemasaran yang hemat biaya. Berbeda dengan iklan berbayar yang biayanya mahal, SEO adalah proses jangka panjang yang dapat diterapkan secara bertahap seiring berjalannya waktu. Ini berarti bisnis tidak perlu mengeluarkan banyak uang untuk mendapatkan manfaat dari banyak keuntungannya.

Ketika peringkat Anda lebih tinggi di SERP, Anda akan dilihat oleh lebih banyak pelanggan potensial, dan ini dapat mengurangi biaya iklan. Dan ketika biaya iklan dikurangi, hal ini dapat meningkatkan keuntungan bagi bisnis Anda.

Cara Membuat Strategi SEO untuk eCommerce

Ketika berbicara tentang eCommerce, salah satu aspek terpenting dari situs web yang sukses adalah visibilitasnya di SERP. Strategi SEO untuk eCommerce yang dijalankan dengan baik dapat membantu memastikan bahwa situs bisnis Anda muncul sedekat mungkin dengan hasil mesin pencari teratas untuk kata kunci dan frasa yang relevan.

Ada berbagai faktor yang mempengaruhi strategi SEO yang efektif untuk eCommerce, namun berikut beberapa pertimbangan utama yang perlu diingat:

1. Riset Kata Kunci

Langkah pertama dalam strategi SEO apa pun adalah melakukan riset kata kunci. Anda sebaiknya mengidentifikasi kata kunci dan frasa mana yang Anda inginkan untuk memberi peringkat pada situs Anda, dan kemudian fokus untuk memasukkan kata kunci tersebut ke seluruh situs Anda.

Ada beberapa cara untuk menemukan kata kunci yang relevan dengan bisnis Anda. Salah satu alat yang dapat Anda gunakan adalah Google AdWords Keyword Planner. Alat ini memungkinkan Anda memasukkan kata kunci atau frase dan kemudian memberikan daftar kata kunci terkait dan informasi tentang seberapa sering setiap kata kunci dicari.

Sumber daya hebat lainnya untuk menemukan kata kunci adalah Google Trends. Anda dapat menggunakan Google Trends untuk melihat seberapa sering kata kunci tertentu dicari, serta seberapa kompetitif kata kunci tersebut. Ini dapat membantu Anda mengidentifikasi kata kunci mana yang layak ditargetkan.

2. Arsitektur Situs

Setelah Anda mengidentifikasi kata kunci target untuk situs Anda, Anda harus memastikan bahwa arsitektur situs Anda dioptimalkan untuk kata kunci tersebut. Ini berarti memastikan bahwa halaman Anda terhubung dengan benar dan halaman terpenting di situs Anda mudah diakses dari menu utama atau halaman beranda.

Penting juga untuk memastikan bahwa konten Anda diformat sedemikian rupa sehingga mudah dipahami oleh mesin pencari. Ini termasuk penggunaan tag HTML yang benar, pemformatan judul dan judul, serta penggunaan deskripsi meta dan metadata.

3. SEO Teknis

Agar situs Anda mendapat peringkat yang baik di SERP, penting untuk memastikan bahwa semua halaman web Anda dioptimalkan secara teknis. Ini termasuk mengoptimalkan judul halaman, deskripsi meta, tag header, gambar, dan elemen lain yang berkontribusi terhadap potensi peringkat halaman Anda. Anda dapat menggunakan berbagai alat dan sumber daya untuk membantu Anda dalam proses ini, seperti plugin Yoast SEO untuk situs WordPress atau Layanan Validasi Markup W3C.

4. Optimasi Pada Halaman

Selain mengoptimalkan halaman web Anda secara teknis, Anda juga ingin fokus mengoptimalkannya untuk manusia. Ini termasuk menulis konten berkualitas yang relevan dengan audiens target Anda dan menggunakan judul yang menarik serta gambar yang menarik.

5. Strategi Konten

Salah satu aspek terpenting dari setiap strategi SEO adalah menciptakan konten berkualitas yang akan melibatkan pembaca dan mendorong mereka untuk sering mengunjungi situs Anda. Konten ini harus relevan dengan audiens target Anda dan memberikan informasi atau wawasan berharga tentang produk atau layanan Anda.

Anda dapat menggunakan berbagai alat dan teknik untuk membuat konten ini, seperti blogging, pemasaran video, infografis, dan pemasaran media sosial.

6. Meningkatkan Kecepatan Situs

Kecepatan situs adalah faktor penting lainnya yang mempengaruhi peringkat SEO. Untuk memastikan situs Anda dimuat dengan cepat bagi pengunjung, Anda perlu mengoptimalkan gambar dan kode, menggunakan plugin caching, dan menginstal penyedia hosting berkualitas. Anda dapat menggunakan alat seperti GTmetrix atau Pingdom untuk menguji kecepatan situs Anda dan menemukan cara untuk meningkatkannya.

Saran Saya untuk Situs Web eCommerce Baru

1. Ambil produk pemasok Anda dan unggah ke toko Anda menggunakan apa yang mereka sediakan untuk Anda

Ketika berbicara tentang toko online, penting untuk memastikan bahwa Anda melakukan semua yang Anda bisa untuk menyiapkan diri Anda menuju kesuksesan. Ini termasuk penggunaan gambar berkualitas tinggi, deskripsi produk yang ditulis dengan baik, dan judul yang menarik. Namun apa jadinya jika Anda tidak memiliki waktu atau sumber daya untuk membuat semua konten ini sendiri? Di sinilah pemasok Anda bisa berguna.

Banyak pemasok dengan senang hati memberikan gambar berkualitas tinggi kepada pelanggan mereka, deskripsi produk yang ditulis dengan baik, dan judul yang menarik. Banyak yang bahkan mengizinkan Anda menggunakan gambar default, deskripsi produk default, dan judul default. Ini bisa sangat menghemat waktu dan membantu Anda menghindari potensi masalah hukum.

Jadi, jika Anda kesulitan membuat konten berkualitas untuk toko Anda, jangan ragu untuk menghubungi pemasok Anda. Mereka mungkin tidak dapat melakukan segalanya untuk Anda, namun mereka pasti dapat membantu Anda memulai.

2. Identifikasi 20% teratas dari katalog produk Anda

Ketika berbicara tentang eCommerce, pengecer mana pun akan memberi tahu Anda bahwa katalog produk Anda adalah kunci kesuksesan Anda. Bagaimanapun, pelanggan menggunakannya untuk menelusuri dan membuat keputusan pembelian.

Namun tidak semua katalog produk dibuat sama. Beberapa jauh lebih sukses daripada yang lain. Untuk menjadi pengecer eCommerce yang sukses, Anda perlu mengidentifikasi 20% teratas dari katalog produk Anda dalam SEO dan memfokuskan upaya Anda di sana.

Anda dapat melacak informasi ini menggunakan alat seperti Google Analytics atau alat analisis bawaan Shopify. Dengan melihat produk mana yang mendapatkan traffic paling banyak, Anda dapat mengembangkan gambaran produk mana yang paling penting bagi bisnis Anda.

3. Fokus pada pengoptimalan halaman produk tersebut

Setelah Anda mengidentifikasi produk Anda yang paling populer, inilah saatnya mengoptimalkannya untuk SEO eCommerce. Ini termasuk mengoptimalkan judul dan deskripsi produk, menggunakan kata kunci yang tepat, dan menambahkan gambar dan video.

Anda dapat melakukan beberapa hal penting untuk mengoptimalkan halaman produk Anda untuk visibilitas mesin pencari dan tingkat konversi yang lebih baik.

1. Mulailah dengan membuat judul yang detail dan kaya kata kunci untuk halaman Anda.

Pertimbangkan apa yang mungkin ditelusuri calon pelanggan untuk menemukan produk Anda, dan sertakan kata kunci tersebut dalam judul Anda. Ini akan membantu peringkat halaman Anda lebih tinggi di SERP dan meningkatkan kemungkinan orang mengklik halaman Anda dari hasil tersebut.

2. Pastikan halaman Anda ditulis dengan baik dan informatif.

Halaman produk Anda harus memberikan semua informasi yang dibutuhkan calon pelanggan untuk membeli. Pastikan untuk menyertakan deskripsi yang jelas dan ringkas tentang produk, gambar, dan video Anda, jika memungkinkan. Dan jangan lupa untuk menyoroti fitur atau manfaat khusus apa pun yang membedakan produk Anda dari pesaing.

3. Gunakan ajakan bertindak (CTA) yang efektif.

Halaman produk Anda harus menonjolkan CTA yang jelas dan menarik yang mendorong pengunjung untuk membeli produk Anda. Anda mungkin ingin mempertimbangkan untuk menggunakan CTA yang berbeda untuk tahapan proses pembelian yang berbeda, seperti tombol "Pelajari Lebih Lanjut" atau "Tambahkan ke Keranjang" untuk orang-orang yang baru mulai menjelajahi produk Anda dan tombol "Beli Sekarang" untuk orang-orang yang sudah siap untuk melakukan pembelian.

4. Manfaatkan praktik terbaik SEO.

Pastikan Anda memanfaatkan praktik terbaik SEO terbaru untuk meningkatkan visibilitas halaman Anda di SERP. Ini termasuk menggunakan kata kunci yang relevan di seluruh halaman Anda, mengoptimalkan gambar dan video untuk mesin pencari, dan membuat cuplikan kaya untuk halaman produk Anda.

Dengan mengambil langkah-langkah ini, Anda dapat membantu memastikan bahwa produk paling populer di katalog Anda mendapat peringkat lebih tinggi dalam hasil pencarian, sehingga menghasilkan lebih banyak lalu lintas dan penjualan.

SEO untuk eCommerce: Kesimpulan

Mudah-mudahan, Anda telah mempelajari konsep dasar SEO eCommerce, sehingga Anda dapat mulai menerapkan tips dan trik yang telah Anda pelajari di sini untuk membantu meningkatkan toko online Anda. Jika Anda meluangkan waktu untuk menerapkan strategi ini dan terus menguji, memodifikasi, dan mengoptimalkan upaya Anda, optimasi mesin pencari harus menjadi landasan strategi web Anda secara keseluruhan.

SEO sangat penting untuk setiap bisnis eCommerce yang ingin meningkatkan visibilitas online dan meningkatkan keuntungannya. Pendekatan yang tepat dan sedikit kerja keras dapat membantu bisnis mencapai hasil yang diinginkan dengan cepat dan efisien.