Canibalización de palabras clave: qué es y cómo solucionarlo

¿Alguna vez te has preguntado por qué algunas páginas web tienen dificultades para llamar la atención de los motores de búsqueda, incluso cuando haces todo lo posible por utilizar las palabras clave adecuadas?

Bueno, es posible que estés atrapado en la red de un engañoso desafío de SEO llamado canibalización de palabras clave. Pero no te preocupes: ¡comprenderlo y solucionarlo es más sencillo de lo que parece!

En esta publicación, exploraremos la canibalización de palabras clave, por qué sucede y, lo más importante, cómo evitar este obstáculo.

Entonces, sin más preámbulos, comencemos.

1 ¿Qué es la canibalización de palabras clave?

La canibalización de palabras clave se produce cuando varias páginas dentro de un sitio web compiten entre sí por las mismas palabras clave o muy similares.

Imagine que tiene una zapatería en línea y tiene páginas separadas dirigidas a las palabras clave "zapatillas para correr" y "calzado deportivo". Si ambas páginas están optimizadas para los mismos términos de búsqueda, los motores de búsqueda podrían tener dificultades para determinar qué página mostrar para búsquedas relevantes, lo que podría resultar en una menor visibilidad para ambas páginas.

Por lo tanto, nuestra prueba de análisis de contenido le notificará cada vez que optimice una publicación para una palabra clave de enfoque que haya utilizado antes.

¿ Cómo ocurre dentro de un sitio web?

Varios factores contribuyen a este problema:

Contenido superpuesto: cuando diferentes páginas de un sitio web cubren temas similares o idénticos, a los motores de búsqueda puede resultarles difícil diferenciarlos y clasificarlos adecuadamente.

Varias páginas orientadas a la misma palabra clave: si varias páginas están optimizadas para exactamente la misma palabra clave, los motores de búsqueda pueden tener dificultades para determinar qué página es la más relevante para mostrar en los resultados de búsqueda.

Estructuras de URL que contribuyen a la canibalización: la forma en que se estructuran las URL también puede influir. Si las URL de diferentes páginas son demasiado similares, los motores de búsqueda pueden interpretarlas como dirigidas al mismo contenido, lo que genera confusión en la clasificación.

Abordar estos problemas implica gestión estratégica de contenido y prácticas de SEO para garantizar que cada página tenga un propósito distinto y contribuya positivamente a la estrategia general de SEO.

2 Impacto SEO de la canibalización de palabras clave

Analicemos ahora el impacto SEO de la canibalización de palabras clave.

2.1 Disminución de la visibilidad en los resultados de los motores de búsqueda

La canibalización de palabras clave puede reducir significativamente la visibilidad de un sitio web en los resultados de los motores de búsqueda. Los motores de búsqueda pueden tener dificultades para determinar la página más relevante para mostrar para una consulta de búsqueda determinada.

Esto a menudo conduce a una situación en la que ninguna de las páginas de la competencia tiene una clasificación tan alta como si se optimizaran individualmente. Como resultado, la visibilidad general del sitio web disminuye y es menos probable que aparezca de manera destacada en los resultados de búsqueda para las palabras clave específicas.

2.2 Dilución de autoridad y relevancia

Uno de los factores importantes que influyen en la clasificación de una página es su autoridad percibida y su relevancia para un tema o palabra clave en particular.

En el caso de la canibalización de palabras clave, la autoridad y relevancia de páginas individuales pueden verse diluidas. En lugar de consolidar la autoridad sobre un tema específico en una página, se distribuye en varias páginas, lo que reduce el impacto que cada página tiene a los ojos de los motores de búsqueda.

John Mueller informa que la canibalización de palabras clave diluirá la fortaleza de clasificación de sus páginas.

Esto puede afectar la capacidad de un sitio web para establecerse como una fuente autorizada, lo que afecta su rendimiento general en la clasificación de los motores de búsqueda.

3 Cómo encontrar problemas de canibalización de palabras clave

Como se mencionó anteriormente, la canibalización de palabras clave puede dañar su clasificación en los motores de búsqueda. Por lo tanto, es importante encontrar los problemas lo antes posible.

3.1 Ejecutar un sitio: buscar

Administrar un sitio: la búsqueda de canibalización de palabras clave es un método práctico y eficaz para identificar instancias potenciales de este desafío de SEO dentro de un dominio específico.

Puede aislar los resultados de búsqueda exclusivamente del sitio especificado utilizando el operador "sitio:" seguido del dominio del sitio web.

Navegue a Google y busque site:yourwebsite.com "topic" . Verá todas las páginas de su sitio relacionadas con ese tema.

Por ejemplo, una de las publicaciones de nuestro blog es una guía detallada sobre el marcado de esquemas, mientras que otro artículo de la base de conocimientos cubre el mismo tema. Aunque nos dirigimos a las mismas palabras clave, el enfoque y el propósito distintos de cada pieza garantizan que nuestra clasificación no se vea afectada negativamente.

Dependiendo de la intención de búsqueda de los espectadores, se les dirige a la publicación del blog o al artículo de la base de conocimientos que mejor se adapta a sus necesidades. Esta estrategia nos permite mantener nuestro ranking sin comprometer la experiencia del usuario.

3.2 Utilice análisis matemático de clasificación

Para identificar la canibalización de palabras clave con Rank Math, utilice el Keyword Rank Tracker integrado para obtener informes precisos.

Al ejecutar el informe, obtendrá una vista completa de las palabras clave para las que se clasifica su contenido. Por ejemplo, centrémonos en la palabra clave "herramientas de SEO" a continuación.

El informe indica que, en el sitio web específico en cuestión, solo una de las publicaciones del blog se clasifica para esta palabra clave. Por tanto, en este caso no se produce canibalización de palabras clave.

Este enfoque simplificado permite una comprensión clara del rendimiento de su contenido para palabras clave específicas sin la confusión de clasificaciones superpuestas.

Obtenga más información sobre Rank Math Analytics aquí.

4 Cómo solucionar problemas de canibalización de palabras clave

Analicemos las formas en que puede solucionar los problemas de canibalización de palabras clave.

4.1 Usar redirecciones

Implemente redireccionamientos 301 desde las páginas canibalizadoras a la página preferida.

Una redirección 301 es una redirección permanente que informa a los motores de búsqueda que el contenido se ha movido permanentemente a una nueva ubicación. Esto pasa el valor SEO de las páginas redirigidas a las preferidas.

Por ejemplo: redirigir desde www.example.com/blog/seo-tips y www.example.com/articles/seo-strategies a: www.example.com/blog/ultimate-seo-guide

Vigile de cerca el rendimiento de la página preferida después de implementar redireccionamientos.

Aprenda a configurar redirecciones en Rank Math para crear redirecciones fácilmente.

4.2 Usar etiquetas canónicas

Esta solución es eficaz cuando se gestionan varias páginas que son muy similares o casi idénticas.

Utilice una etiqueta canónica en la sección de encabezado HTML de las páginas canibalizadoras, apuntando a la página preferida. La etiqueta canónica informa a los motores de búsqueda que la página especificada es la versión autorizada del contenido dado.

Por ejemplo:
<link rel="canonical" href="https://www.example.com/preferred-page" />

Las etiquetas canónicas indican a Google que la página preferida para aparecer en los resultados de búsqueda es la página canónica. Esto ayuda a consolidar su poder de clasificación en una página en lugar de diluirlo en varias URL.

Consulte nuestro tutorial dedicado para obtener más información sobre las URL canónicas en detalle.

4.3 Optimizar enlaces y contenido

Comience por trazar las palabras clave objetivo para cada página de su sitio web. Identifique la palabra clave principal en la que debe centrarse cada página.

Por ejemplo:
Página 1: www.example.com/blog/seo-tips Palabra clave principal: consejos de SEO
Página 2: www.example.com/articles/seo-strategies Palabra clave principal: estrategias de SEO

Si tiene varias páginas que cubren temas similares, considere consolidarlas en un artículo completo y autorizado. Combine contenido cuando corresponda para crear una página única y de alta calidad.

En el ejemplo anterior, combine el contenido de la página 1 y la página 2 para crear www.example.com/blog/ultimate-seo-guide

Asegúrese de que el texto ancla utilizado en los enlaces internos y externos sea diverso y contextualmente relevante. Esto contribuye a una estructura de enlace más natural. Además, cree metatítulos y descripciones únicos y atractivos para cada página, enfatizando su enfoque distintivo.

No olvide estructurar su contenido utilizando etiquetas de encabezado adecuadas (H1, H2, etc.). Esto no sólo ayuda a la legibilidad sino que también proporciona claridad a los motores de búsqueda sobre la jerarquía de la información.

4.4 Realizar auditorías de contenido

Una auditoría de contenido es un proceso dinámico e iterativo que juega un papel importante en el mantenimiento de una estrategia de SEO saludable y efectiva.

Al realizar auditorías de contenido, considere las siguientes preguntas:

• ¿La relevancia de sus temas sigue siendo actual?
• ¿La información que estás publicando está actualizada?
• ¿Está priorizando las palabras clave correctas?
• ¿Qué temas y palabras clave se alinean más eficazmente con sus objetivos de marketing?

5 preguntas frecuentes

6. Conclusión

Arreglar la canibalización de palabras clave es como poner las cosas en orden en su sitio web. Cuando diferentes páginas compiten por las mismas palabras clave, los motores de búsqueda se confunden. Pero al clasificar qué páginas deben clasificarse para qué, lo deja claro para los motores de búsqueda y los visitantes.

Ya sea que combine información, utilice redireccionamientos o etiquetas canónicas, abordar la canibalización de palabras clave ayuda a que su sitio web funcione mejor en línea. Las revisiones y correcciones periódicas son como mantener su sitio web ordenado y organizado, garantizando que tenga buenos resultados en las búsquedas.

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