Каннибализация ключевых слов: что это такое и как ее исправить

Вы когда-нибудь задумывались, почему некоторые веб-страницы с трудом могут быть замечены поисковыми системами, даже если вы изо всех сил стараетесь использовать правильные ключевые слова?

Что ж, вы можете оказаться в сети хитрой SEO-задачи, называемой «каннибализация ключевых слов». Но не волнуйтесь – понять и исправить это проще, чем кажется!

В этом посте мы рассмотрим каннибализацию ключевых слов, почему это происходит и, самое главное, как можно избежать этого препятствия.

Итак, без лишних слов, давайте начнем.

1 Что такое каннибализация ключевых слов?

Каннибализация ключевых слов — это когда несколько страниц веб-сайта конкурируют друг с другом за одни и те же или очень похожие ключевые слова.

Представьте, что вы управляете интернет-магазином обуви и у вас есть отдельные страницы, ориентированные на ключевые слова «кроссовки» и «спортивная обувь». Если обе страницы оптимизированы для одних и тех же поисковых запросов, поисковым системам может быть сложно определить, какую страницу отображать для релевантного поиска, что потенциально может привести к снижению видимости обеих страниц.

Таким образом, наш тест анализа контента будет уведомлять вас всякий раз, когда вы оптимизируете публикацию по ключевому слову, которое вы использовали ранее.

Как это происходит на веб-сайте?

Этой проблеме способствуют несколько факторов:

Перекрывающийся контент: когда разные страницы веб-сайта посвящены схожим или идентичным темам, поисковым системам может быть сложно дифференцировать и ранжировать их соответствующим образом.

Несколько страниц с таргетингом на одно и то же ключевое слово. Если разные страницы оптимизированы под одно и то же ключевое слово, поисковым системам может быть сложно определить, какая страница наиболее релевантна для отображения в результатах поиска.

Структуры URL-адресов, способствующие каннибализации. Способ структурирования URL-адресов также может играть роль. Если URL-адреса разных страниц слишком похожи, поисковые системы могут интерпретировать их как ориентированные на один и тот же контент, что приведет к путанице в ранжировании.

Решение этих проблем включает в себя стратегическое управление контентом и методы SEO, чтобы гарантировать, что каждая страница служит определенной цели и вносит положительный вклад в общую стратегию SEO.

2 Влияние каннибализации ключевых слов на SEO

Давайте теперь обсудим влияние каннибализации ключевых слов на SEO.

2.1 Снижение видимости в результатах поисковых систем

Каннибализация ключевых слов может значительно снизить видимость веб-сайта в результатах поисковых систем. Поисковым системам может быть сложно определить наиболее релевантную страницу для отображения по данному поисковому запросу.

Это часто приводит к ситуации, когда ни одна из конкурирующих страниц не занимает такого высокого места, как если бы они были оптимизированы индивидуально. В результате общая видимость веб-сайта снижается, и он становится менее заметным в результатах поиска по целевым ключевым словам.

2.2 Размывание авторитета и значимости

Одним из важных факторов, влияющих на рейтинг страницы, является ее воспринимаемый авторитет и релевантность определенной теме или ключевому слову.

В случае каннибализации ключевых слов авторитет и релевантность отдельных страниц могут быть снижены. Вместо того, чтобы консолидировать авторитет по конкретной теме на одной странице, он распределяется по нескольким страницам, уменьшая влияние каждой страницы в глазах поисковых систем.

Джон Мюллер сообщает, что каннибализация ключевых слов снизит рейтинг ваших страниц.

Это может повлиять на способность веб-сайта зарекомендовать себя как авторитетный источник, влияя на его общую эффективность в рейтингах поисковых систем.

3. Как обнаружить проблемы каннибализации ключевых слов

Как упоминалось ранее, каннибализация ключевых слов может ухудшить ваш рейтинг в поисковых системах. Поэтому важно как можно скорее обнаружить проблемы.

3.1 Запуск сайта: поиск

Управление сайтом: поиск по каннибализации ключевых слов — это практичный и эффективный метод выявления потенциальных случаев этой проблемы SEO в конкретном домене.

Вы можете изолировать результаты поиска исключительно от указанного сайта, используя оператор «site:», за которым следует домен веб-сайта.

Перейдите в Google и найдите site:yourwebsite.com "topic" . Вы увидите все страницы вашего сайта, относящиеся к этой теме.

Например, одна из наших публикаций в блоге представляет собой подробное руководство по разметке схемы, а другая статья в базе знаний посвящена той же теме. Несмотря на то, что мы ориентируемся на одни и те же ключевые слова, различная направленность и цель каждого фрагмента гарантируют, что наш рейтинг не пострадает.

В зависимости от цели поиска зрители перенаправляются либо к сообщению в блоге, либо к статье базы знаний, которая лучше всего соответствует их потребностям. Эта стратегия позволяет нам поддерживать наш рейтинг без ущерба для пользовательского опыта.

3.2. Используйте ранговую математическую аналитику

Чтобы выявить каннибализацию ключевых слов с помощью Rank Math, используйте встроенный инструмент отслеживания рейтингов ключевых слов для получения точных отчетов.

Запустив отчет, вы получите полное представление о ключевых словах, по которым ранжируется ваш контент. Например, давайте сосредоточимся на ключевом слове «SEO-инструменты» ниже.

В отчете указывается, что на конкретном рассматриваемом веб-сайте только одна из публикаций в блоге ранжируется по этому ключевому слову. Поэтому каннибализации ключевых слов в этом случае не происходит.

Этот оптимизированный подход позволяет четко понять, как ваш контент работает по конкретным ключевым словам, без путаницы из-за перекрытия рейтингов.

Узнайте больше о ранговой математической аналитике здесь.

4. Как исправить проблемы каннибализации ключевых слов

Давайте обсудим способы решения проблем каннибализации ключевых слов.

4.1. Используйте перенаправления

Реализуйте 301 редирект со страниц-каннибалистов на предпочтительную страницу.

Редирект 301 — это постоянное перенаправление, которое информирует поисковые системы о том, что контент навсегда перемещен в новое место. Это передает значение SEO с перенаправленных страниц на предпочтительные.

Например: перенаправление с www.example.com/blog/seo-tips и www.example.com/articles/seo-strategies на: www.example.com/blog/ultimate-seo-guide.

Внимательно следите за производительностью предпочитаемой страницы после внедрения перенаправлений.

Узнайте, как настроить перенаправления в Rank Math, чтобы легко создавать перенаправления.

4.2. Используйте канонические теги

Это решение эффективно при управлении несколькими страницами, которые очень похожи или почти идентичны.

Используйте канонический тег в разделе заголовка HTML каннибализирующих страниц, указывающий на предпочтительную страницу. Тег canonical сообщает поисковым системам, что указанная страница является авторитетной версией данного контента.

Например:
<link rel="canonical" href="https://www.example.com/preferred-page" />

Канонические теги указывают Google, что предпочтительной страницей для отображения в результатах поиска является каноническая страница. Это помогает консолидировать ваш рейтинг на одной странице, а не разбавлять его по нескольким URL-адресам.

Обратитесь к нашему специальному руководству, чтобы узнать больше о канонических URL-адресах.

4.3 Оптимизация ссылок и контента

Начните с определения целевых ключевых слов для каждой страницы вашего сайта. Определите основное ключевое слово, на котором должна быть сосредоточена каждая страница.

Например:
Страница 1: www.example.com/blog/seo-tips Основное ключевое слово: советы по SEO.
Страница 2: www.example.com/articles/seo-strategies Основное ключевое слово: стратегии SEO.

Если у вас есть несколько страниц, посвященных схожим темам, рассмотрите возможность объединения их в всеобъемлющую и авторитетную статью. Объедините контент, где это возможно, для создания единой высококачественной страницы.

В приведенном выше примере объедините контент со страницы 1 и страницы 2, чтобы создать www.example.com/blog/ultimate-seo-guide.

Убедитесь, что якорный текст, используемый во внутренних и внешних ссылках, разнообразен и контекстуально релевантн. Это способствует созданию более естественной структуры связей. Кроме того, создавайте уникальные и привлекательные мета-заголовки и описания для каждой страницы, подчеркивая их особую направленность.

Не забудьте структурировать свой контент, используя соответствующие теги заголовков (H1, H2 и т. д.). Это не только улучшает читабельность, но и обеспечивает поисковым системам ясность в отношении иерархии информации.

4.4 Проведение аудита контента

Аудит контента — это динамичный и повторяющийся процесс, который играет важную роль в поддержании здоровой и эффективной стратегии SEO.

При проведении аудита контента рассмотрите следующие вопросы:

• Актуальность ваших тем по-прежнему актуальна?
• Актуальна ли информация, которую вы публикуете?
• Вы отдаете предпочтение правильным ключевым словам?
• Какие темы и ключевые слова наиболее эффективно соответствуют вашим маркетинговым целям?

5 часто задаваемых вопросов

6. Заключение

Устранение каннибализации ключевых слов похоже на наведение порядка на вашем веб-сайте. Когда разные страницы конкурируют за одни и те же ключевые слова, это сбивает с толку поисковые системы. Но разбирая, какие страницы и по каким критериям должны ранжироваться, вы даете понять поисковым системам и посетителям.

Независимо от того, объединяете ли вы информацию, используете перенаправления или канонические теги, устранение каннибализации ключевых слов поможет вашему веб-сайту работать лучше в Интернете. Регулярные проверки и исправления — это все равно, что поддерживать ваш веб-сайт в чистоте и порядке, гарантируя, что он будет хорошо отображаться в результатах поиска.

Если вам понравился этот пост, сообщите нам об этом в Твиттере @rankmathseo.