Canibalização de palavras-chave: o que é e como consertar

Você já se perguntou por que algumas páginas da web têm dificuldade para serem notadas pelos mecanismos de pesquisa, mesmo quando você faz o possível para usar as palavras-chave certas?

Bem, você pode ser pego na teia de um desafio sorrateiro de SEO chamado canibalização de palavras-chave. Mas não se preocupe – entender e consertar é mais simples do que parece!

Nesta postagem, exploraremos a canibalização de palavras-chave, por que isso acontece e, o mais importante, como você pode evitar esse obstáculo.

Então, sem mais delongas, vamos começar.

1 O que é canibalização de palavras-chave?

A canibalização de palavras-chave ocorre quando várias páginas de um site competem entre si pelas mesmas palavras-chave ou por palavras-chave muito semelhantes.

Imagine que você administra uma loja de calçados online e tem páginas separadas segmentando as palavras-chave “tênis de corrida” e “calçados esportivos”. Se ambas as páginas forem otimizadas para os mesmos termos de pesquisa, os mecanismos de pesquisa poderão ter dificuldades para determinar qual página exibir para pesquisas relevantes, resultando potencialmente em menor visibilidade para ambas as páginas.

Portanto, nosso teste de análise de conteúdo irá notificá-lo sempre que você otimizar uma postagem para uma palavra-chave de foco que você já usou antes.

Como isso ocorre em um site?

Vários fatores contribuem para esse problema:

Conteúdo sobreposto: quando diferentes páginas de um site cobrem tópicos semelhantes ou idênticos, os mecanismos de pesquisa podem achar difícil diferenciá-los e classificá-los de forma adequada.

Várias páginas direcionadas à mesma palavra-chave: se várias páginas forem otimizadas exatamente para a mesma palavra-chave, os mecanismos de pesquisa poderão ter dificuldade em determinar qual página é mais relevante para exibir nos resultados de pesquisa.

Estruturas de URL que contribuem para a canibalização: A forma como os URLs são estruturados também pode desempenhar um papel. Se os URLs de páginas diferentes forem muito semelhantes, os mecanismos de pesquisa poderão interpretá-los como direcionados ao mesmo conteúdo, causando confusão na classificação.

Abordar essas questões envolve gerenciamento estratégico de conteúdo e práticas de SEO para garantir que cada página atenda a um propósito distinto e contribua positivamente para a estratégia geral de SEO.

2 Impacto SEO da canibalização de palavras-chave

Vamos agora discutir o impacto SEO da canibalização de palavras-chave.

2.1 Diminuição da visibilidade nos resultados dos mecanismos de pesquisa

A canibalização de palavras-chave pode reduzir significativamente a visibilidade de um site nos resultados de pesquisas. Os mecanismos de pesquisa podem ter dificuldade para determinar a página mais relevante a ser exibida para uma determinada consulta de pesquisa.

Isso geralmente leva a uma situação em que nenhuma das páginas concorrentes tem uma classificação tão alta quanto teria se fossem otimizadas individualmente. Como resultado, a visibilidade geral do site diminui e torna-se menos provável que ele apareça com destaque nos resultados de pesquisa para as palavras-chave específicas.

2.2 Diluição de Autoridade e Relevância

Um dos fatores importantes que influenciam a classificação de uma página é a sua autoridade percebida e relevância para um determinado tópico ou palavra-chave.

No caso de canibalização de palavras-chave, a autoridade e a relevância das páginas individuais podem ser diluídas. Em vez de consolidar a autoridade sobre um tópico específico em uma página, ela é espalhada por várias páginas, reduzindo o impacto que cada página tem aos olhos dos motores de busca.

John Mueller informa que a canibalização de palavras-chave diluirá a força de classificação de suas páginas.

Isso pode afetar a capacidade de um site de se estabelecer como uma fonte confiável, impactando seu desempenho geral nas classificações dos mecanismos de pesquisa.

3 Como encontrar problemas de canibalização de palavras-chave

Como mencionado antes, a canibalização de palavras-chave pode prejudicar sua classificação nos motores de busca. Portanto, é importante encontrar os problemas o mais rápido possível.

3.1 Administre um site: pesquise

Administrar um site: a busca por canibalização de palavras-chave é um método prático e eficaz para identificar instâncias potenciais desse desafio de SEO em um domínio específico.

Você pode isolar os resultados da pesquisa exclusivamente do site especificado utilizando o operador “site:” seguido do domínio do site.

Navegue até o Google e pesquise site:yourwebsite.com "topic" . Você verá todas as páginas do seu site relacionadas a esse tópico.

Por exemplo, uma de nossas postagens no blog é um guia detalhado sobre Schema Markup, enquanto outro artigo da base de conhecimento cobre o mesmo assunto. Embora tenhamos como alvo as mesmas palavras-chave, o foco e o propósito distintos de cada peça garantem que nossas classificações não sejam afetadas negativamente.

Dependendo da intenção de pesquisa dos espectadores, eles serão direcionados para a postagem do blog ou para o artigo da base de conhecimento que melhor atenda às suas necessidades. Esta estratégia permite-nos manter a nossa classificação sem comprometer a experiência do utilizador.

3.2 Use Rank Math Analytics

Para identificar a canibalização de palavras-chave com Rank Math, utilize o Keyword Rank Tracker integrado para obter relatórios precisos.

Ao executar o relatório, você terá uma visão abrangente das palavras-chave nas quais seu conteúdo está classificado. Por exemplo, vamos nos concentrar na palavra-chave “ferramentas de SEO” abaixo.

O relatório indica que, no site específico em questão, apenas uma das postagens do blog está classificada para esta palavra-chave. Portanto, a canibalização de palavras-chave não ocorre neste caso.

Essa abordagem simplificada permite uma compreensão clara do desempenho do seu conteúdo para palavras-chave específicas, sem a confusão de classificações sobrepostas.

Saiba mais sobre Rank Math Analytics aqui.

4 Como corrigir problemas de canibalização de palavras-chave

Deixe-nos discutir as maneiras pelas quais você pode corrigir problemas de canibalização de palavras-chave.

4.1 Usar Redirecionamentos

Implemente redirecionamentos 301 das páginas canibalizantes para a página preferida.

Um redirecionamento 301 é um redirecionamento permanente que informa aos mecanismos de pesquisa que o conteúdo foi movido permanentemente para um novo local. Isso passa o valor SEO das páginas redirecionadas para as preferidas.

Por exemplo: Redirecionando de www.example.com/blog/seo-tips e www.example.com/articles/seo-strategies para: www.example.com/blog/ultimate-seo-guide

Fique de olho no desempenho da página preferida após implementar os redirecionamentos.

Aprenda como configurar redirecionamentos no Rank Math para criar redirecionamentos facilmente.

4.2 Use tags canônicas

Esta solução é eficaz ao gerenciar várias páginas muito semelhantes ou quase idênticas.

Use uma tag canônica na seção principal do HTML das páginas canibalizantes, apontando para a página preferida. A tag canônica informa aos mecanismos de pesquisa que a página especificada é a versão oficial do conteúdo fornecido.

Por exemplo:
<link rel="canonical" href="https://www.example.com/preferred-page" />

Tags canônicas indicam ao Google que a página preferida para aparecer nos resultados de pesquisa é a página canônica. Isso ajuda a consolidar seu poder de classificação em uma página, em vez de diluí-lo em vários URLs.

Consulte nosso tutorial dedicado para saber mais detalhes sobre URLs canônicos.

4.3 Otimize links e conteúdo

Comece mapeando as palavras-chave alvo para cada página do seu site. Identifique a palavra-chave primária na qual cada página deve se concentrar.

Por exemplo:
Página 1: www.example.com/blog/seo-tips Palavra-chave primária: dicas de SEO
Página 2: www.example.com/articles/seo-strategies Palavra-chave primária: estratégias de SEO

Se você tiver várias páginas cobrindo tópicos semelhantes, considere consolidá-las em um artigo abrangente e confiável. Mescle o conteúdo quando aplicável para criar uma página única e de alta qualidade.

No exemplo acima, combine o conteúdo da página 1 e da página 2 para criar www.example.com/blog/ultimate-seo-guide

Certifique-se de que o texto âncora usado em links internos e externos seja diversificado e contextualmente relevante. Isso contribui para uma estrutura de ligação mais natural. Além disso, crie metatítulos e descrições exclusivos e atraentes para cada página, enfatizando seu foco distinto.

Não se esqueça de estruturar seu conteúdo usando tags de cabeçalho apropriadas (H1, H2, etc.). Isso não só ajuda na legibilidade, mas também fornece clareza aos mecanismos de busca sobre a hierarquia das informações.

4.4 Realizar auditorias de conteúdo

Uma auditoria de conteúdo é um processo dinâmico e iterativo que desempenha um papel importante na manutenção de uma estratégia de SEO saudável e eficaz.

Ao conduzir auditorias de conteúdo, considere as seguintes questões:

• A relevância dos seus temas ainda é atual?
• As informações que você está publicando estão atualizadas?
• Você está priorizando as palavras-chave corretas?
• Quais tópicos e palavras-chave se alinham de forma mais eficaz com seus objetivos de marketing?

5 perguntas frequentes

6. Conclusão

Consertar a canibalização de palavras-chave é como colocar as coisas em ordem no seu site. Quando páginas diferentes competem pelas mesmas palavras-chave, isso confunde os motores de busca. Mas, ao definir quais páginas devem ser classificadas em quê, você deixa isso claro para os mecanismos de pesquisa e visitantes.

Quer você mescle informações, use redirecionamentos ou tags canônicas, lidar com a canibalização de palavras-chave ajuda seu site a ter um melhor desempenho online. Verificações e correções regulares são como manter seu site limpo e organizado, garantindo que ele tenha um bom desempenho nas pesquisas.

Se você gostou deste post, deixe-nos saber tweetando para @rankmathseo.