Cannibalizzazione delle parole chiave: cos'è e come risolverlo

Ti sei mai chiesto perché alcune pagine web faticano a farsi notare dai motori di ricerca, anche quando fai del tuo meglio per utilizzare le parole chiave giuste?

Bene, potresti essere intrappolato nella rete di una subdola sfida SEO chiamata cannibalizzazione delle parole chiave. Ma non preoccuparti: capirlo e risolverlo è più semplice di quanto sembri!

In questo post esploreremo la cannibalizzazione delle parole chiave, perché avviene e, soprattutto, come evitare questo ostacolo.

Quindi, senza ulteriori indugi, iniziamo.

1 Cos’è la cannibalizzazione delle parole chiave?

La cannibalizzazione delle parole chiave avviene quando più pagine all’interno di un sito web competono tra loro per le stesse parole chiave o molto simili.

Immagina di gestire un negozio di scarpe online e di avere pagine separate mirate alle parole chiave "scarpe da corsa" e "calzature sportive". Se entrambe le pagine sono ottimizzate per gli stessi termini di ricerca, i motori di ricerca potrebbero avere difficoltà a determinare quale pagina visualizzare per ricerche pertinenti, con conseguente potenziale diminuzione della visibilità per entrambe le pagine.

Pertanto, il nostro test di analisi del contenuto ti avviserà ogni volta che ottimizzi un post per una parola chiave focalizzata che hai utilizzato in precedenza.

Come avviene all'interno di un sito web?

Diversi fattori contribuiscono a questo problema:

Contenuti sovrapposti: quando pagine diverse di un sito web trattano argomenti simili o identici, i motori di ricerca potrebbero avere difficoltà a differenziarli e classificarli in modo appropriato.

Pagine multiple che hanno come target la stessa parola chiave: se varie pagine sono ottimizzate per la stessa parola chiave, i motori di ricerca potrebbero avere difficoltà a determinare quale pagina è la più pertinente da visualizzare nei risultati di ricerca.

Strutture URL che contribuiscono alla cannibalizzazione: anche il modo in cui sono strutturati gli URL può svolgere un ruolo. Se gli URL di pagine diverse sono troppo simili, i motori di ricerca potrebbero interpretarli come mirati allo stesso contenuto, creando confusione nel posizionamento.

Affrontare questi problemi implica una gestione strategica dei contenuti e pratiche SEO per garantire che ogni pagina abbia uno scopo distinto e contribuisca positivamente alla strategia SEO complessiva.

2 Impatto SEO della cannibalizzazione delle parole chiave

Parliamo ora dell’impatto SEO della cannibalizzazione delle parole chiave.

2.1 Diminuzione della visibilità nei risultati dei motori di ricerca

La cannibalizzazione delle parole chiave può ridurre significativamente la visibilità di un sito web nei risultati dei motori di ricerca. I motori di ricerca potrebbero avere difficoltà a determinare la pagina più pertinente da visualizzare per una determinata query di ricerca.

Ciò porta spesso a una situazione in cui nessuna delle pagine concorrenti si classifica così in alto come se fosse ottimizzata individualmente. Di conseguenza, la visibilità complessiva del sito Web diminuisce e diventa meno probabile che appaia in primo piano nei risultati di ricerca per le parole chiave mirate.

2.2 Diluizione di autorità e rilevanza

Uno dei fattori importanti che influenzano il posizionamento di una pagina è la sua autorità percepita e la rilevanza per un particolare argomento o parola chiave.

Nel caso della cannibalizzazione delle parole chiave, l’autorità e la pertinenza delle singole pagine potrebbero essere diluite. Invece di consolidare l’autorità su un argomento specifico in una pagina, questa viene distribuita su più pagine, riducendo l’impatto che ciascuna pagina ha agli occhi dei motori di ricerca.

John Mueller informa che la cannibalizzazione delle parole chiave diluirà la forza del ranking delle tue pagine.

Ciò può influire sulla capacità di un sito web di affermarsi come fonte autorevole, influenzando le sue prestazioni complessive nel posizionamento nei motori di ricerca.

3 Come individuare i problemi legati alla cannibalizzazione delle parole chiave

Come accennato in precedenza, la cannibalizzazione delle parole chiave può danneggiare il tuo posizionamento nei motori di ricerca. Pertanto, è importante individuare i problemi il prima possibile.

3.1 Gestisci un sito: cerca

Gestire un sito: la ricerca per cannibalizzazione delle parole chiave è un metodo pratico ed efficace per identificare potenziali istanze di questa sfida SEO all'interno di un dominio specifico.

È possibile isolare i risultati della ricerca esclusivamente dal sito specificato utilizzando l'operatore "site:" seguito dal dominio del sito web.

Passare a Google e cercare site:yourwebsite.com "topic" . Vedrai tutte le pagine del tuo sito relative a quell'argomento.

Ad esempio, uno dei post del nostro blog è una guida approfondita sullo schema Markup, mentre un altro articolo della knowledge base tratta lo stesso argomento. Anche se stiamo prendendo di mira le stesse parole chiave, il focus e lo scopo distinti di ogni pezzo garantiscono che le nostre classifiche non siano influenzate negativamente.

A seconda dell'intento di ricerca degli spettatori, questi vengono indirizzati al post del blog o all'articolo della knowledge base che meglio si adatta alle loro esigenze. Questa strategia ci consente di mantenere il nostro posizionamento senza compromettere l'esperienza dell'utente.

3.2 Utilizzare l'analisi matematica del rango

Per identificare la cannibalizzazione delle parole chiave con Rank Math, utilizza il Keyword Rank Tracker integrato per un reporting accurato.

Dopo aver eseguito il rapporto, otterrai una visione completa delle parole chiave per le quali il tuo contenuto si classifica. Ad esempio, concentriamoci sulla parola chiave "Strumenti SEO" di seguito.

Il rapporto indica che, sullo specifico sito web in questione, solo uno dei post del blog si classifica per questa parola chiave. Pertanto, in questo caso non si verifica la cannibalizzazione delle parole chiave.

Questo approccio semplificato consente una chiara comprensione del rendimento dei tuoi contenuti per parole chiave specifiche senza la confusione di classifiche sovrapposte.

Scopri di più sull'analisi matematica del ranking qui.

4 Come risolvere i problemi di cannibalizzazione delle parole chiave

Parliamo di come risolvere i problemi di cannibalizzazione delle parole chiave.

4.1 Utilizzare reindirizzamenti

Implementa reindirizzamenti 301 dalle pagine cannibalizzate alla pagina preferita.

Un reindirizzamento 301 è un reindirizzamento permanente che informa i motori di ricerca che il contenuto è stato spostato permanentemente in una nuova posizione. Questo trasferisce il valore SEO dalle pagine reindirizzate a quelle preferite.

Ad esempio: reindirizzamento da www.example.com/blog/seo-tips e www.example.com/articles/seo-strategies a: www.example.com/blog/ultimate-seo-guide

Tieni d'occhio il rendimento della pagina preferita dopo aver implementato i reindirizzamenti.

Scopri come impostare i reindirizzamenti in Rank Math per creare facilmente reindirizzamenti.

4.2 Utilizzare i tag canonici

Questa soluzione è efficace quando si gestiscono più pagine molto simili o quasi identiche.

Utilizza un tag canonico nella sezione head HTML delle pagine di cannibalizzazione, che punta alla pagina preferita. Il tag canonico informa i motori di ricerca che la pagina specificata è la versione autorevole del contenuto specificato.

Ad esempio:
<link rel="canonical" href="https://www.example.com/preferred-page" />

I tag canonici indicano a Google che la pagina preferita da visualizzare nei risultati di ricerca è la pagina canonica. Ciò aiuta a consolidare il tuo potere di posizionamento su una pagina invece di diluirlo su più URL.

Consulta il nostro tutorial dedicato per saperne di più sugli URL canonici in dettaglio.

4.3 Ottimizza collegamenti e contenuti

Inizia mappando le parole chiave target per ogni pagina del tuo sito web. Identifica la parola chiave principale su cui ogni pagina dovrebbe concentrarsi.

Ad esempio:
Pagina 1: www.example.com/blog/seo-tips Parola chiave principale: suggerimenti SEO
Pagina 2: www.example.com/articles/seo-strategies Parola chiave principale: strategie SEO

Se hai più pagine che trattano argomenti simili, valuta la possibilità di consolidarle in un articolo completo e autorevole. Unisci i contenuti, ove applicabile, per creare un'unica pagina di alta qualità.

Nell'esempio sopra, combina il contenuto della Pagina 1 e della Pagina 2 per creare www.example.com/blog/ultimate-seo-guide

Assicurarsi che il testo di ancoraggio utilizzato nei collegamenti interni ed esterni sia diverso e contestualmente pertinente. Ciò contribuisce a una struttura di collegamento più naturale. Inoltre, crea meta titoli e descrizioni unici e accattivanti per ogni pagina, sottolineandone il focus distinto.

Non dimenticare di strutturare i tuoi contenuti utilizzando tag di intestazione appropriati (H1, H2, ecc.). Ciò non solo aiuta la leggibilità, ma fornisce anche chiarezza ai motori di ricerca sulla gerarchia delle informazioni.

4.4 Eseguire controlli dei contenuti

Un content audit è un processo dinamico e iterativo che svolge un ruolo importante nel mantenere una strategia SEO sana ed efficace.

Quando conduci controlli sui contenuti, considera le seguenti domande:

• L’attualità dei tuoi argomenti è ancora attuale?
• Le informazioni che pubblichi sono aggiornate?
• Stai dando la priorità alle parole chiave corrette?
• Quali argomenti e parole chiave si allineano più efficacemente ai tuoi obiettivi di marketing?

5 domande frequenti

6. Conclusione

Risolvere la cannibalizzazione delle parole chiave è come mettere le cose in ordine nel tuo sito web. Quando pagine diverse competono per le stesse parole chiave, confonde i motori di ricerca. Ma individuando quali pagine dovrebbero posizionarsi per cosa, lo rendi chiaro ai motori di ricerca e ai visitatori.

Sia che tu unisca informazioni, utilizzi reindirizzamenti o tag canonici, affrontare la cannibalizzazione delle parole chiave aiuta il tuo sito web a funzionare meglio online. Controlli e correzioni regolari sono come mantenere il tuo sito web pulito e organizzato, assicurandoti che funzioni bene nelle ricerche.

Se ti piace questo post, faccelo sapere twittando @rankmathseo.